Pinterest Ads: come iniziare: Social Media Examiner

Vuoi diversificare la tua spesa pubblicitaria oltre Facebook e Instagram? Hai pensato agli annunci Pinterest?

In questo articolo imparerai quali tipi di prodotti funzionano meglio con gli annunci Pinterest e come creare la tua prima campagna pubblicitaria Pinterest.

Perché i marketer dovrebbero prendere in considerazione gli annunci Pinterest

Cominciamo con le basi: perché i marketer dovrebbero prendere in considerazione gli annunci Pinterest? Soprattutto in un momento in cui la pubblicità a pagamento sta diventando sempre più costosa grazie alle emergenti leggi sulla privacy e sulla gestione dei dati che rendono sempre più difficile il monitoraggio dell'attività degli utenti online. Vale davvero la pena tuffarsi in un'altra piattaforma pubblicitaria a pagamento?

Per prima cosa, sebbene Pinterest sia raggruppato con altri canali di social media e contenga anche alcuni aspetti sociali, le persone usano Pinterest molto più come un motore di ricerca che come una piattaforma social.

Ad esempio, quando qualcuno si sta preparando per acquistare una nuova casa e sta cercando idee su come arredarla, è più probabile che vada su Pinterest. Non solo, si stanno dirigendo su Pinterest con l'intenzione di trovare qualcosa da acquistare, anche se tale acquisto verrà effettuato in futuro.

Quindi c'è un elemento di intenzione di acquistare dietro gli utenti di Pinterest.

Inoltre, la qualità degli utenti che cercano su Pinterest cose da acquistare tende ad essere un po' più alta, con l'utente medio che guadagna sei cifre. Ciò significa che Pinterest ha milioni di utenti, che utilizzano tutti la piattaforma per cercare qualcosa da acquistare e molti dei quali hanno i mezzi per effettuare tale acquisto.

E mentre Pinterest si era guadagnato un po' di reputazione per essersi orientato principalmente verso un pubblico femminile, nel corso degli anni la sua base di utenti si è diversificata parecchio. Oggi, quasi il 40% degli utenti su Pinterest sono uomini. In effetti, puoi scegliere come target praticamente chiunque su Pinterest utilizzando i suoi strumenti di targeting per la tua campagna pubblicitaria a pagamento.

Tutto questo combinato rende Pinterest un'aggiunta sofisticata alla tua strategia di marketing a pagamento.

Quali tipi di prodotti funzionano su Pinterest

Una delle grandi cose di Pinterest è che poiché le persone lo usano come motore di ricerca, qualsiasi prodotto funzionerà su Pinterest finché le persone lo cercano. Ciò include prodotti al dettaglio come gioielli, trucchi e prodotti per la cura della pelle. Ma include anche prodotti materiali e ingredienti come ricette e vari materiali di lavorazione.

E non è limitato alle attività B2C. Anche le aziende B2B possono sfruttare Pinterest se offrono servizi o prodotti che le persone stanno cercando, come prodotti informativi, guide e corsi. Ciò rende Pinterest una solida piattaforma di marketing per qualsiasi azienda o marchio, indipendentemente dal settore o dalla nicchia.

Ecco come impostare una campagna pubblicitaria Pinterest per iniziare a promuovere i tuoi prodotti e servizi.

#1: Scegli un formato di annunci Pinterest per la tua campagna

Come altre piattaforme, Pinterest offre una varietà di tipi o formati di annunci tra cui i professionisti del marketing possono scegliere, a seconda dei loro obiettivi per la campagna.

Annunci di considerazione, precedentemente chiamati annunci di traffico, sono stati ottimizzati per indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione o un'offerta. La stessa creatività dell'annuncio utilizza un mix di grafica o video visivamente attraenti e didascalie ottimizzate per le parole chiave per aiutare a posizionare l'annuncio di fronte a persone interessate a quel prodotto o servizio, o prodotti correlati o Servizi. Ad esempio, a qualcuno che sta cercando prodotti correlati alla gravidanza potrebbero essere pubblicati anche annunci relativi alla nascita di un neonato.

Gli annunci di conversione sono stati ottimizzati per indirizzare traffico qualificato verso una pagina di destinazione o un'offerta. Più specificamente, gli annunci di conversione sono progettati per mettere l'annuncio di fronte a qualcuno che ha più di un interesse acquisito in quel prodotto o servizio e sono orientati verso le persone che hanno maggiori probabilità di convertire, aggiungendo un prodotto al carrello, effettuando il check-out o registrandosi per un offerta.

E infine, gli annunci di shopping sono annunci resi dinamicamente che reindirizzano gli utenti su Pinterest che hanno già mostrato interesse per quel prodotto o servizio specifico, non solo per qualcosa ad esso correlato. Gli annunci Shopping sono gli unici che al momento non possono utilizzare creatività video. E in effetti, le immagini degli annunci per lo shopping vengono estratte dal sito Web, il che non offre al marketer la possibilità di creare o caricare nuove immagini quando si inserisce l'annuncio.

Invece, i professionisti del marketing devono accedere al proprio sito Web o alla pagina dell'offerta e caricare le immagini che desiderano utilizzare per i propri annunci direttamente sul proprio sito Web. Una volta fatto ciò, possono accedere a Pinterest Ads Manager per creare i loro annunci per lo shopping e Pinterest Ads Manager estrarrà le loro immagini dal loro sito.

Per tutti gli altri tipi e formati di annunci, i professionisti del marketing possono creare e caricare i propri annunci grafici o video in Pinterest Ads Manager quando creano il loro annuncio. E mentre le configurazioni di ottimizzazione di Pinterest variano, la maggior parte delle prestazioni viene misurata tramite pay per click.

#2: Imposta il targeting per il tuo annuncio Pinterest

Pinterest ha il suo codice che puoi incorporare nel tuo sito per monitorare e indirizzare i visitatori. Uno dei piccoli inconvenienti del codice di monitoraggio di Pinterest è che può essere facilmente rimosso durante gli aggiornamenti di routine del sito. Quindi, se aggiorni il tuo sito, vorrai assicurarti di non aver rimosso accidentalmente il codice di monitoraggio di Pinterest.

Pinterest utilizza anche un sistema di targeting basato su parole chiave, che ti consente di creare un pubblico in base ai loro termini di ricerca e interessi.

Puoi anche utilizzare gli strumenti di targeting in loco di Pinterest, come prendere di mira le persone che hanno interagito con i tuoi pin o creare un pubblico simile in base alle persone che interagiscono con i tuoi pin.

#3: Progetta il tuo annuncio creativo Pinterest

Come con qualsiasi altra piattaforma pubblicitaria a pagamento, dovrai testare e imparare quale strategia e creatività funzionano meglio per te e i tuoi prodotti e servono i tuoi obiettivi.

Quando crei annunci video Pinterest, non c'è limite alla durata dell'annuncio, ma il punto debole sembra essere compreso tra 7 e 15 secondi. E, come Facebook e Instagram, la maggior parte delle persone su Pinterest scorre con l'audio disattivato. Ciò significa che se parli nel video, vorrai farlo incorpora didascalie nel video stesso.

Anche quando qualcuno sta scorrendo Pinterest con l'audio attivato, Pinterest disattiva i video per impostazione predefinita. Ciò significa che la persona dovrà toccare o fare clic sul video dopo che inizia la riproduzione per poterlo ascoltare, il che è qualcosa da tenere a mente quando si tratta di annunci video.

Inoltre, poiché gli annunci illustrati tendono a funzionare meglio su Pinterest, gli annunci video sono ancora un po' più costosi da eseguire. Se hai appena iniziato con gli annunci Pinterest, probabilmente vorrai iniziare con la creazione di campagne organiche e testare le immagini prima di provare a lanciare una campagna pubblicitaria video.

Una strategia Pinterest organica è proprio quello che sembra: creazione e pubblicazione di pin su Pinterest per costruire un seguito o pubblico organico. All'interno di Pinterest Ads Manager, mentre metti insieme i tuoi annunci a pagamento, puoi scegliere uno qualsiasi dei tuoi pin organici originali da trasformare in un annuncio.

Sebbene molti utenti su Pinterest stiano scorrendo sui loro telefoni, anche un numero sorprendentemente elevato di persone lo fa utilizzando Pinterest sul proprio computer, il che offre un po' più di spazio quando si tratta di creazione grafica. Quindi, mentre desideri incorporare un titolo, una didascalia o un invito all'azione come testo all'interno della tua grafica, tieni presente che deve essere facile da vedere e leggere quel testo sui dispositivi mobili.

Indipendentemente dal tipo di creatività che scegli di realizzare, grafica o video, la dimensione di 2 x 3 pin o più supera comunque la grafica quadrata o orizzontale. Ecco altri punti da tenere a mente quando si progetta la creatività dell'annuncio:

• Usa immagini luminose; ovvero, il video o la grafica dell'annuncio dovrebbe parlare al tuo pubblico ideale e invitarlo a saperne di più sul pin. Verifica se l'annuncio dovrebbe apparire e sembrare un annuncio o se dovrebbe apparire e sembrare un po' più nativo, poiché puoi vedere il successo con entrambi.
• Includi un logo. Può essere un logo animato per far risaltare un po' di più la spilla.
• Aggiungi un titolo o un invito all'azione in grassetto sull'immagine stessa. Nel caso di un video, ti consigliamo di avere una miniatura all'inizio e di nuovo alla fine del video che contenga il titolo o l'invito all'azione.
• Aggiungi una descrizione di un massimo di 160 caratteri per descrivere il tuo pin.
• E come sempre, assicurati di includere un solido invito all'azione che costringerà il tuo pubblico a fare clic sull'annuncio e vedere cosa hai da offrire.

Suggerimento professionale: Certo, proprio come faresti con Facebook, Youtubeo annunci Google, assicurati di testare sempre tutto. Metti alla prova la creatività, il titolo e la descrizione dell'annuncio e utilizza Pinterest Analytics per aiutarti a prendere le decisioni migliori per la spesa pubblicitaria della tua azienda.

A causa del modo in cui interagiscono gli annunci Pinterest, può essere un po' difficile far sì che Google Analytics misuri accuratamente il rendimento degli annunci Pinterest. Se ritieni che Google Analytics manchi, puoi prendere in considerazione un'opzione di analisi di terze parti come Wicked Reports.

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