10 idee per gli annunci di YouTube che le persone non salteranno: Social Media Examiner

Vuoi produrre annunci video migliori ma ti senti bloccato quando si tratta di concetti creativi? Fai fatica a scrivere una sceneggiatura forte?

In questo articolo troverai 10 idee per creare annunci in-stream ignorabili di YouTube che gli spettatori non vorranno saltare. Vedrai anche alcuni ottimi esempi di marchi importanti che ispireranno il tuo team a creare annunci video memorabili e di grande impatto.

Come funzionano gli annunci in-stream ignorabili di YouTube?

Annunci in-stream di YouTube appaiono direttamente nel video player della piattaforma. Vengono eseguiti prima, durante o dopo i contenuti nell'app mobile, nel browser desktop, su una TV connessa e nei lettori YouTube incorporati su siti Web di terze parti.

Dei tre tipi disponibili di annunci video in-stream di YouTube, due non possono essere saltati. Quando i video di YouTube includono annunci non ignorabili (fino a 15 secondi) o bumper (fino a 6 secondi), gli spettatori devono prima guardare i contenuti a pagamento nella loro interezza.

Al contrario, gli spettatori Potere disattivare la visualizzazione di annunci ignorabili dopo i primi 5 secondi. Ma se vuoi assicurarti che gli spettatori guardino più dei primi 5 secondi, non sarebbe più facile creare un annuncio non ignorabile di 15 secondi?

Non necessariamente. Se hai molto da esprimere, 15 secondi potrebbero non essere sufficienti. Gli annunci ignorabili possono durare da 15 secondi a diversi minuti, offrendoti un sacco di tempo di esecuzione con cui lavorare, purché tu possa mantenere gli spettatori abbastanza interessati da continuare a guardare.

Inoltre, gli annunci ignorabili, non ignorabili e bumper possono generare risultati distinti e offrire un diverso ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Per ottimizzare la tua campagna video di YouTube, potresti prendere in considerazione la creazione di tutti e tre i tipi di annunci in-stream e il confronto dei risultati.

Che aspetto ha un annuncio in-stream ignorabile? L'annuncio in-stream di Mailchimp qui sopra offre agli spettatori un assaggio di alcune delle caratteristiche chiave della piattaforma di marketing. La dimostrazione semplificata mostra agli spettatori come integrare il loro marketing eCommerce in flussi di lavoro automatizzati, racchiudendo molte informazioni in un video di 15 secondi in rapido movimento. Più a lungo gli spettatori guardano, più approfondite diventano le funzionalità, rendendo questo annuncio in-stream ideale per i potenziali clienti di canalizzazione intermedia o inferiore.

Dalle demo software alle promozioni e-commerce, gli annunci in-stream di YouTube sono disponibili in tutte le forme e dimensioni. Quindi, come puoi creare un annuncio video di YouTube che risuoni con il tuo pubblico? Utilizza i 10 esempi seguenti per guidare la tua prossima campagna pubblicitaria di YouTube.

#1: Condividi casi d'uso coinvolgenti

Come fai a dire agli spettatori che il tuo prodotto o servizio è adatto a loro? Mostrare casi d'uso in cui gli spettatori possono identificarsi facilmente è un modo intelligente per stimolare l'interesse dei potenziali clienti.

Con gli annunci in-stream ignorabili di YouTube, puoi trasformare i normali casi d'uso in concetti accattivanti, soprattutto se massimizzare il potere narrativo del video. Per soddisfare intervalli di attenzione limitati, crea frammenti più brevi che possono stare da soli o lavorare insieme per trasmettere un messaggio più sostanziale.

Ad esempio, questo annuncio di Grammarly racconta una storia dal punto di vista di un "allenatore del campus" che mira a rendere il college più facile per gli studenti. L'annuncio segue il personaggio principale attraverso diverse mini-storie coinvolgenti mentre istruisce ogni studente a svolgere al meglio il proprio lavoro utilizzando la piattaforma di correzione di bozze. Sebbene il video dia la priorità alla narrazione, si intreccia naturalmente in scorci del prodotto in azione per migliorare ogni caso d'uso.

#2: Evidenzia i principali vantaggi

Vuoi mostrare agli spettatori come possono raggiungere obiettivi importanti con il tuo prodotto o servizio? Con un annuncio in-stream YouTube orientato ai vantaggi, puoi andare dritto all'inseguimento e concentrarti sui vantaggi che offri.

Quando crei questo tipo di annuncio, assicurati di parlare la lingua dei tuoi clienti. Cosa vogliono veramente ottenere? Piuttosto che svolgere un'attività nella loro lista di cose da fare, potrebbero cercare di raggiungere obiettivi più grandi come risparmiare tempo o ottenere più clienti.

Se vuoi che gli spettatori continuino a guardare oltre i 5 secondi, imposta un ritmo deliberato ed evita di rivelare subito i vantaggi maggiori. Invece, accumula i vantaggi più entusiasmanti nel corso di 15 o più secondi.

In questo annuncio in-stream, Semrush evidenzia come gli spettatori possono ottenere risultati migliori con lo strumento di ottimizzazione dei motori di ricerca locale (SEO) della piattaforma. Ma è solo poco dopo il segno di 5 secondi che l'annuncio si concentra su ciò che i clienti SEO locali vogliono veramente ottenere: più clienti alla loro porta.

#3: Fai una dimostrazione utile

Vuoi mostrare, piuttosto che dire, agli spettatori come possono trarre vantaggio dal prodotto o servizio che offri? Una dimostrazione video è un ottimo modo per mostrare esattamente ciò che gli utenti possono realizzare. Questo tipo di annuncio in-stream di YouTube può anche dare agli spettatori un'idea di com'è utilizzare il tuo prodotto o servizio, il che può aumentare il loro interesse generale.

Una tipica demo di vendita può richiedere 15 minuti o più per essere completata. Sebbene tecnicamente non ci siano limiti di tempo per gli annunci in-stream, YouTube consiglia di mantenerli a circa 3 minuti. Ciò significa che vorrai condensare la tua demo standard accelerando l'azione e concentrandoti solo sulle funzionalità più importanti.

Ad esempio, questo Miro in-stream ad dimostra come funziona la piattaforma della lavagna digitale eseguendo i menu e gli strumenti essenziali. Si concentra su alcune funzionalità selezionate, inclusi modelli progettati per l'efficienza e strumenti di collaborazione che si rivolgono ai team remoti. L'annuncio accelera anche un video time-lapse della piattaforma in azione per suggerire una maggiore produttività.

#4: Agitare i punti deboli dei clienti

E se volessi raggiungere i clienti che non sono ancora pronti a conoscere i vantaggi del tuo marchio? Forse il tuo pubblico di destinazione sta ancora facendo i conti con il problema che sta affrontando e non ha ancora iniziato a cercare soluzioni.

In questo caso, connettersi con i principali punti deboli dei tuoi clienti può essere molto più efficace. Se conosci le maggiori sfide dei tuoi clienti, puoi esplorarle in un modo che sia immediatamente identificabile per gli spettatori. Puoi persino usare l'umorismo per agitare quei punti deboli e convincere gli spettatori a guardare più di 5 secondi.

Ad esempio, questo Annuncio in-stream in poche parole paragona una serie di fastidi sul posto di lavoro, da un ufficio disordinato a una tazza di caffè traboccante a un venditore frustrato, alle irritazioni che derivano da un software inefficiente. L'annuncio video utilizza l'umorismo per alleggerire ogni situazione prima di posizionare Nutshell come soluzione ideale e offrire una prova gratuita per invogliare gli spettatori.

#5: Intrattenere e divertire

Affrontare i punti deboli non deve essere sempre frustrante. Invece, il tuo annuncio in-stream di YouTube ignorabile può concentrarsi sul far ridere gli spettatori. Gli annunci divertenti tendono a distinguersi dai contenuti più seri, il che può renderli più facili da ricordare. Poiché un maggiore richiamo dell'annuncio può tenere in primo piano il tuo marchio, la creazione di contenuti memorabili ha evidenti vantaggi.

Inoltre, gli annunci divertenti tendono ad essere più condivisibili. Ciò significa che gli annunci in-stream umoristici possono generare una maggiore consapevolezza tramite il passaparola.

Ad esempio, questo Annuncio in-stream di Asana usa l'umorismo per rendere divertente un argomento banale, incoraggiando gli spettatori a guardare abbastanza a lungo per la presentazione del prodotto. L'annuncio mostra scatti comici dei silos di stoccaggio per far luce sul problema dei silo o dei team che lavorano separatamente senza condividere le informazioni. Poco dopo la metà, l'annuncio posiziona lo strumento collaborativo di gestione dei progetti del marchio come soluzione al siloing sul posto di lavoro.

#6: Mostra una prova sociale

Come puoi commercializzare a un pubblico di destinazione che ha bisogno di una spinta in più prima di prendere una decisione? Prova sociale può essere incredibilmente avvincente e ha il potere di rendere i tuoi annunci in-stream ignorabili di YouTube ancora più efficaci.

In sostanza, la prova sociale mostra che altri clienti hanno acquistato e beneficiato del tuo prodotto o servizio. In alcuni casi, assume la forma di a testimonianza di un cliente con cui gli spettatori possono identificarsi facilmente o un personaggio pubblico che gli spettatori rispettano. In altri casi, prende la forma di numeri impressionanti, come centinaia o migliaia di clienti soddisfatti.

Ad ogni modo, la prova sociale può rendere il tuo marchio più credibile. Può anche chiarire il valore fornito dal tuo prodotto o servizio.

Ad esempio, questo Annuncio in-stream Brandlive presenta un momento saliente degli eventi virtuali più impressionanti della piattaforma. Il notevole numero di eventi che la piattaforma ha ospitato appare in una sovrapposizione di testo. Questo numero serve come prova sociale convincente, specialmente quando l'annuncio abbina i dati con un montaggio di host e ospiti riconoscibili.

#7: Sfrutta i numeri

I numeri possono essere particolarmente convincenti dal punto di vista della riprova sociale. Ma ci sono molti altri modi efficaci per sfruttare i numeri nei tuoi annunci in-stream.

L'aggiunta di overlay di testo agli annunci in-stream di YouTube è l'ideale per trasmettere molte informazioni in un video sponsorizzato. Incorporare i numeri nelle sovrapposizioni è un modo intelligente per attirare l'attenzione e spezzare lunghi blocchi di testo.

Per avere un impatto ancora maggiore, aggiungi i numeri ai CTA in-stream. Dagli sconti ai codici promozionali, i numeri possono attirare l'interesse degli spettatori e comunicare immediatamente il significato.

Questo video di Princess Polly utilizza i numeri per trasmettere la vasta gamma di nuovi stili che gli acquirenti possono esplorare ogni settimana. La sostituzione del testo con le cifre aiuta gli spettatori a identificare ed elaborare rapidamente le informazioni essenziali. L'inclusione di un numero nel codice promozionale rende il CTA più accattivante e invitante a fare clic.

#8: Presenta un ambasciatore del marchio

Di collaborare con un influencer o ambasciatore del marchio, puoi sfruttare un tipo di prova sociale che va ben oltre i numeri. Dopotutto, gli influencer hanno già conquistato la fiducia del loro pubblico. Quando presenti un influencer nel tuo annuncio in-stream ignorabile di YouTube, puoi prendere in prestito parte di quella credibilità e attirare l'interesse di un nuovo pubblico.

Con l'influencer marketing puoi anche sfruttare la potenza dei contenuti generati dagli utenti (UGC) per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari. A differenza dei contenuti brandizzati, gli UGC tendono ad apparire meno scriptati e più autentici. Di conseguenza, risuona di più con gli spettatori e aiuta i marchi a connettersi con i clienti in modo più autentico.

Ad esempio, questo annuncio in-stream Champion presenta un brand partner come parte della serie #BeYourOwnChampion dell'etichetta di abbigliamento sportivo. Il video mostra l'influencer che fa skateboard con abbigliamento firmato con una voce fuori campo sottotitolata per una maggiore ispirazione. L'annuncio ricco di azione costringe facilmente gli spettatori a continuare a guardare e il CTA porta gli utenti al negozio di e-commerce del marchio dove possono acquistare articoli di marca simili.

#9: Sii la voce dell'esperienza

Quando vuoi influenzare gli spettatori in modo creativo, presentare un ambasciatore del marchio non è la tua unica opzione. Invece, utenti o attori reali possono fungere da voce dell'esperienza e posizionare il tuo marchio da una prospettiva diversa.

Per creare un personaggio credibile, pensa ai tipi di figure con cui il tuo pubblico di destinazione può relazionarsi meglio. Usa il tuo personaggio cliente per trarre ispirazione.

Ad esempio, questo annuncio in-stream monday.com discute lo strumento di gestione dei progetti del marchio dal punto di vista di un team manager. L'annuncio tocca le sfide comuni per i manager e propone il marchio come una soluzione praticabile. Inoltre, alterna le riprese del manager al lavoro con simulazioni software per familiarizzare gli spettatori con lo strumento e invogliarli a sfruttare la CTA di iscrizione gratuita.

#10: Fornisci un play-by-play

Cosa succede se il tuo prodotto non riguarda meno il raggiungimento degli obiettivi sul posto di lavoro e più il divertimento durante i tempi di inattività? Per i marketer nello spazio di gioco, annunci riproducibili sono considerati di gran lunga i più efficaci. Questi annunci interattivi sono noti per gli alti tassi di coinvolgimento e l'eccellente ROAS.

YouTube non supporta i contenuti riproducibili, ma ciò non significa che gli annunci in-stream non possano generare risultati per gli sviluppatori di giochi. Invece, gli annunci che mostrano un gameplay accurato e azioni in-game possono generare clic e download.

Questo annuncio in-stream da PlayBlankos abbina un gameplay dinamico a una colonna sonora accattivante per attirare gli spettatori. Dopo il segno di salto di 5 secondi, il video coinvolge gli spettatori mostrando elementi unici come ricompense in-game, collaborazione multiplayer e personalizzazioni del personaggio. Il CTA dell'annuncio invita gli spettatori a iniziare a giocare gratuitamente, un'offerta allettante e a basso rischio.

Conclusione

Sia che tu stia pianificando un video di 15 secondi che sia breve e dolce o che tu abbia una storia più lunga da raccontare in diversi minuti, gli annunci in-stream di YouTube possono aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. Per invogliare gli spettatori a guardare e convertire, utilizza i suggerimenti sopra riportati per creare contenuti accattivanti e raggiungere il pubblico giusto.

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