Test dei post di Facebook: come dividere il test dei tuoi contenuti organici: Social Media Examiner

Ti piacerebbe avere una copertura più organica? Sapevi che puoi split test i tuoi post organici di Facebook?

In questo articolo imparerai come utilizzare lo strumento Post Testing di Facebook per testare immagini organiche, testo, collegamenti e video in modo da offrire la versione ottimale al tuo pubblico.

Perché utilizzare lo strumento di test dei post di Facebook?

Solo misurando i dati puoi veramente capire se le tue campagne di contenuti di Facebook hanno successo. Fortunatamente, Facebook fornisce uno strumento gratuito e facile da usare per raggiungere questo obiettivo: lo strumento di test dei post di Facebook. Chiunque abbia accesso come amministratore alla pagina Facebook può testare i contenuti organici per vedere come stanno funzionando. Tali analisi possono aiutarti a guidare le tue decisioni di marketing su Facebook per assicurarti di raggiungere le persone giuste con il messaggio giusto al momento giusto.

Per utilizzare lo strumento di test dei post di Facebook, ne crei fino a quattro quasi identici

Post organici di Facebook. Quindi rilasci questi post a un piccolo campione del tuo pubblico per determinare quale versione riceve la migliore risposta. Tieni presente che questi post non vengono pubblicati sulla tua pagina; vengono mostrati solo al tuo campione di pubblico.

Al termine dello split test, il post a cui le persone hanno risposto meglio (a seconda della metrica scelta) viene automaticamente visualizzato sulla tua pagina e mostrato a tutto il tuo pubblico.

Lo strumento Post Test ti aiuta a valutare le prestazioni dei tuoi post organici e rivela informazioni preziose. Vedrai quali elementi hanno successo e quali necessitano di miglioramenti. Acquisirai anche una comprensione più profonda del tuo pubblico su Facebook: a quale tipo di contenuto risponde e cosa lo invoglia a interagire con i tuoi post. Questo ti aiuterà a identificare le tendenze che informano le tue decisioni sulle campagne future.

In definitiva, lo strumento di test dei post di Facebook ti fa risparmiare tempo e denaro. Con una maggiore comprensione delle preferenze del tuo pubblico e delle prestazioni dei contenuti, sarai in grado di investire i tuoi dollari di marketing in modo più efficiente ed efficace. Elimina parte delle congetture dal marketing di Facebook e ti consente di creare contenuti utili che risuonano con il tuo pubblico e hanno le migliori possibilità di tassi di conversione più elevati.

Ecco come testare video, immagini, testo e link organici di Facebook e utilizzare ciò che hai imparato per i contenuti futuri.

#1: Testa i post video organici su Facebook

Lo strumento di test dei post di Facebook si trova in Facebook Creator Studio. È da qui che hanno luogo tutti i test, indipendentemente dal tipo di post che vuoi provare.

Per testare i post organici di Facebook, seleziona la tua pagina in Creator Studio, quindi fai clic all'interno della libreria dei contenuti. Lì troverai un link Post Test. Fare clic su di esso, fare clic sul pulsante blu Avvia test ora, quindi completare i seguenti passaggi.

Per testare il biologico Post video di Facebook, inizia caricando il video che hai creato ai fini di questo test.

Quindi inserisci un titolo, una descrizione e altri dettagli che ti aiuteranno a individuare il test in un secondo momento. Tutte queste informazioni rimangono nel back-end della tua pagina, visibile solo ai tuoi amministratori. Il tuo pubblico non vedrà nessuno di questi dettagli quando visualizza il tuo post.

Il test dei post video organici riguarda il confronto, quindi dovrai completare questo passaggio per almeno due (e fino a quattro) video da testare. Una volta completata questa operazione, fai clic su Pianifica test nella parte inferiore dello schermo.

Successivamente, decidi per quanto tempo deve durare il test prima che lo strumento selezioni e pubblichi il vincitore. L'impostazione predefinita di Facebook è 30 minuti, ma puoi eseguire un test di soli 10 minuti o fino a 24 ore.

La chiave è dare al test abbastanza tempo per raccogliere molti dati per risultati affidabili. Sebbene l'impostazione predefinita sia probabilmente abbastanza lunga per la maggior parte dei tipi di post, se esegui il test durante le ore in cui le persone non sono generalmente online, 30 minuti potrebbero non essere sufficienti per ottenere risultati desiderabili.

Se scegli di eseguire il test per 24 ore, non devi utilizzare tutto il tempo. Puoi terminare il test in anticipo e pubblicare il vincitore manualmente. Alcuni test mostrano chiari vincitori in anticipo o confermano rapidamente ciò che sospettavi dall'inizio. Non è sempre necessario eseguire un test per l'intera durata e tu sei in grado di intervenire.

In questa stessa schermata pop-up, avrai l'opportunità di selezionare la metrica rispetto alla quale desideri testare i tuoi post video. Opzioni come Commenti, Condivisioni, Reazioni e Clic sui link ti danno tutte informazioni preziose su ciò che coinvolge il tuo pubblico e lo spinge ad agire. Fare clic sulla metrica che si desidera utilizzare per il test.

Dopo aver completato tutti i campi e selezionato tutte le caselle, è il momento di pubblicare il test. Puoi programmarne l'esecuzione in un secondo momento o avviarlo subito. Basta fare clic sull'opzione preferita. Quando il test viene pubblicato, Facebook ti invierà una conferma in modo che tu sappia che i video sono in esecuzione. Il test apparirà anche nella tua libreria di contenuti sotto Post test.

Durante il test, l'elenco della tua libreria di contenuti rifletterà il passaggio e il tempo rimanente nel test. Quando il test si è concluso e Facebook ha pubblicato il video vincitore sulla tua pagina, puoi vedere i risultati in Creator Studio.

I post non selezionati rimarranno nella tua libreria di contenuti a tempo indeterminato. Sebbene questo contenuto non sarà visibile a nessuno tranne te, può comunque offrire dati preziosi e puoi utilizzarlo per creare post futuri.

#2: Testa i post con immagini organiche di Facebook

Per testare i post con immagini organiche di Facebook, scegli l'opzione Post test in Creator Studio, quindi fai clic sul pulsante blu Avvia test ora. Ora sei pronto per impostare il tuo post test con immagine organica. In Tipo di contenuto, seleziona Immagine dal menu a discesa.

Inizia caricando l'immagine che hai creato per questo test. Quindi compila il resto delle informazioni. Carica le altre immagini che desideri confrontare in questo test e completa i dettagli anche per loro.

Al termine, fare clic su Pianifica test in fondo alla pagina.

Completa i dettagli in questa finestra pop-up e imposta la durata del test. Scegli da un minimo di 10 minuti a un massimo di 24 ore. Assicurati solo di considerare il coinvolgimento del pubblico. Vuoi raggiungere le persone mentre sono online, quindi pianifica di conseguenza.

Decidi cosa vuoi monitorare in questo test (copertura, condivisioni, reazioni, ecc.) e scegli quella metrica dal menu a discesa nella stessa finestra. Questo è ciò che determina il tuo post vincente.

Fare clic su Avanti e rivedere le informazioni che hai inserito. Se tutto sembra corretto, puoi eseguire il test. Pianificalo per iniziare in un secondo momento o inizia il test immediatamente. In ogni caso, riceverai una conferma da Facebook e potrai tenere traccia dei risultati nella tua libreria di contenuti.

Tieni d'occhio l'andamento del test. Puoi lasciare che il test venga eseguito nella sua interezza e attendere la pubblicazione dell'esito. Se vedi i risultati prima, puoi terminare il test in anticipo e pubblicare il tuo post manualmente. Ad ogni modo, i dati che raccogli dai post vincenti e perdenti sono ugualmente preziosi. Usa queste informazioni per modellare i futuri post di immagini organiche.

#3: Testa i post di testo organici di Facebook

I post di Facebook non devono includere un elemento visivo. A volte un post di testo convincente è sufficiente per suscitare una risposta dal tuo pubblico. Per testare i post di testo organico, apri Creator Studio e, in Tipo di contenuto, scegli Testo dal menu a discesa.

Inserisci il tuo testo nel campo. Facebook consente 63.206 caratteri per un post di testo. Usali saggiamente. Vuoi creare contenuti che coinvolgano e spingano le persone ad agire. Racconta una storia senza essere così lunga che le persone perdono interesse. Crea da due a quattro di questi post e considera di cambiare un aspetto. Potrebbe essere il tono, la lunghezza o l'approccio, quindi vedere cosa funziona meglio per il tuo pubblico.

Al termine, fai clic su Pianifica test per impostare alcuni parametri.

Dal menu a tendina, scegli la durata del tuo test. Assicurati di avere abbastanza tempo per raccogliere molti dati utili per aiutarti a prendere decisioni informate sui futuri post di testo di Facebook.

Quindi scegli la metrica che desideri monitorare in questo post test organico. Forse vuoi vedere se lo stile di formulazione influisce sul numero di condivisioni ottenute dal tuo post. Forse vuoi capire se creare un senso di urgenza produce più clic. Qualunque sia il tuo obiettivo, scegli la metrica di conseguenza.

Successivamente, pianifica il tuo post per essere pubblicato in un secondo momento o pubblicalo subito. Fare clic sul pulsante blu appropriato nella parte inferiore della pagina. Quando il test sarà attivo, riceverai una conferma da Facebook.

Puoi guardare i risultati nella tua libreria di contenuti o attendere che il tuo post vincente venga pubblicato sulla tua pagina Facebook. In ogni caso, riceverai preziose informazioni su cosa ha funzionato bene con il tuo pubblico e cosa potrebbe essere migliorato per i post futuri.

4: testa i post sui link organici di Facebook

Post sui link organici di Facebook fornire un'ampia area su cui il tuo pubblico può fare clic che li invia in un'altra posizione. Attraverso il test dei post sui link di Facebook, puoi scoprire quanto sono efficaci gli inviti all'azione (CTA), se le persone sono tentate di guardare i video e se il posizionamento dei link gioca un ruolo nel coinvolgimento.

Segui le istruzioni precedenti per individuare la pagina di post test in Creator Studio. Quindi seleziona Collegamento dal menu a discesa Tipo di contenuto.

Incolla l'URL che desideri testare nel campo. Verrà automaticamente visualizzata una miniatura da visualizzare. Crea almeno un altro post per testarlo.

Quindi fai clic su Pianifica post per impostare i parametri del test.

Nella finestra pop-up, completa i campi aperti e imposta le metriche per questo particolare test. Scegli ciò che desideri monitorare e selezionalo dal menu a discesa.

Per la durata del test, puoi scegliere da 10 minuti a 24 ore. Massimizza le tue opportunità di tracciamento concedendoti tutto il tempo per raccogliere dati ed eseguire il test durante le ore di picco di utilizzo.

Puoi pianificare l'esecuzione del test in un momento futuro o fare clic su Pubblica test per attivarlo immediatamente. Una volta che il test è in esecuzione, riceverai una conferma da Facebook e vedrai i risultati nella tua libreria di contenuti.

Guarda i risultati del tuo test in tempo reale nella tua libreria di contenuti o scopri quale annuncio vince quando viene pubblicato sulla tua pagina. Il risultato potrebbe aprire gli occhi e fornire dati importanti che forniscono una visione più approfondita delle esigenze e delle abitudini del tuo pubblico su Facebook.

Conclusione

Facebook è uno strumento potente per i social media marketer. Con lo strumento di test dei post di Facebook, puoi provare diversi approcci a un pubblico ristretto prima di pubblicare i post nel tuo feed di notizie. Ciò ti aiuta a creare contenuti promozionali di grande impatto che massimizzano le tue risorse e forniscono informazioni utili che risuonano con la tua base di clienti. Questo è fondamentale per il tuo successo globale di marketing.

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