Come utilizzare gli articoli di LinkedIn per le pagine: Social Media Examiner

Crei contenuti scritti di lunga durata? Ti stai chiedendo come sfruttare la pubblicazione di LinkedIn per le pagine?

In questo articolo scoprirai come creare e pubblicare articoli LinkedIn sulla tua pagina aziendale.

Perché utilizzare gli articoli di LinkedIn per le pagine di LinkedIn?

Ogni utente LinkedIn con un profilo personale è in grado da tempo di creare un articolo per raggiungere la propria rete.

Recentemente, LinkedIn ha esteso la sua funzione di articolo alle pagine aziendali di LinkedIn. Ora, le aziende hanno la stessa opportunità di utilizzare questa funzionalità nativa per estendere il loro content marketing a un pubblico di LinkedIn.

Oltre ad aiutare le aziende con le pagine aziendali di LinkedIn a fornire contenuti significativi che possono indirizzare il traffico al loro sito, incanalare più clienti attraverso la pipeline e generare più entrate, gli articoli di LinkedIn offrono anche questi vantaggi:

• Posiziona la tua attività come leader del settore. Condividi consigli e opinioni di esperti. Discuti gli ultimi risultati della ricerca nel tuo settore. Stabilisci te stesso come un'autorità pubblicando contenuti educativi, informativi e pertinenti di lunga durata.
• Espandi la tua portata e aumenta il coinvolgimento. Ogni volta che qualcuno interagisce con il tuo articolo tramite Mi piace, commenti e condivisioni, il tuo articolo diventa visibile alle sue connessioni principali. Ciò aumenta la tua portata in modo esponenziale e ti guadagna credibilità attraverso l'approvazione del tuo contatto reciproco.
• Raggiungi i decisori. Scrivere articoli è un ottimo modo per raggiungere i decisori. Con i messaggi giusti consegnati alle persone giuste, i tuoi articoli potrebbero avere un impatto significativo e farti ottenere risultati considerevoli.

Se sei interessato a rafforzare la tua presenza sui social media, ampliare la tua portata e guidare più persone al tuo sito Web per tassi di conversione più elevati, gli articoli possono essere un potente strumento nella tua strategia di marketing di LinkedIn.

#1: Aggiorna i ruoli della tua pagina LinkedIn

Per pubblicare tramite la tua pagina aziendale LinkedIn, qualcuno deve avere uno di questi due ruoli:

• Amministratore contenuti: in questo ruolo, puoi creare e gestire aggiornamenti di pagina, eventi, storie e lavori. Puoi anche potenziare un aggiornamento.
• Super amministratore: in questo ruolo, hai accesso illimitato a tutte le funzionalità e le autorizzazioni della tua pagina aziendale LinkedIn.

Se hai uno di questi due ruoli, puoi passare al passaggio successivo.

#2: Crea un nuovo articolo su LinkedIn

Dalla visualizzazione della home page della tua pagina LinkedIn, vedrai un aggiornamento vuoto. Fare clic sull'opzione Scrivi articolo.

Questo farà apparire un articolo vuoto.

Nella parte superiore dell'articolo vuoto, hai semplici opzioni di formattazione del testo per aggiungere intestazioni, grassetto, corsivo, testo sottolineato, elenchi puntati, virgolette e collegamenti alla tua copia.

Man mano che lavori di più con gli articoli della pagina aziendale di LinkedIn, puoi utilizzare il menu a discesa Pubblicazione per accedere o condividere le tue bozze, accedere o modificare gli articoli pubblicati e creare un nuovo articolo.

#3: Componi il tuo articolo su LinkedIn

Dall'interno dell'articolo vuoto, puoi passare con il mouse sopra e fare clic su un numero di elementi. Puoi aggiungere un'immagine di copertina, un titolo, una copia, immagini e video.

L'immagine di copertina dovrebbe essere di 2000 x 600 pixel, ricordare il tuo marchio e riguardare l'argomento in questione. Passa il mouse sopra e fai clic sull'immagine di copertina vuota per caricare un'immagine dal tuo computer facendo clic sul file o trascinando e rilasciando.

Fare clic sulla parola Titolo e compilare il campo. Vuoi un titolo che spieghi chiaramente ciò che i lettori possono aspettarsi di ottenere dalla lettura dell'articolo. Ricorda che l'articolo che scrivi dovrà mantenere la promessa del titolo, quindi sii chiaro e non carino o fuorviante.

Nota che LinkedIn indica che sia Lazarus che Grammarly possono bloccare la tua capacità di fare clic nel campo Titolo. Se utilizzi una di queste estensioni, disabilitale e aggiorna l'editor degli articoli per continuare. Puoi riattivare le estensioni quando hai finito.

Quindi, fai clic sul prompt "Scrivi qui" e inizia a comporre il tuo articolo nello spazio fornito. A seconda del tuo obiettivo, aggiungi link o un CTA per indirizzare il traffico, generare lead o creare coinvolgimento come commenti, condivisioni, ecc. Mentre scrivi, pensa meno al conteggio delle parole e più al valore facilmente consumabile.

Quando hai formattato la tua copia, fai clic sull'icona quadrata + piccola nel campo del corpo per incorporare immagini, video, diapositive o altri elementi nel tuo articolo.

È sufficiente fare clic sulle icone pertinenti per accedere a queste opzioni.

Una volta incorporato, vedrai un'opzione per aggiungere testo alternativo alle tue immagini. Passa il mouse su un elemento visivo e vedrai anche l'opzione per allineare o collegare i tuoi elementi visivi.

Prima di fare clic su Pubblica e pubblicare il tuo articolo, puoi utilizzare la funzione Condividi bozza nel menu a discesa Pubblicazione per consentire a qualcun altro di visualizzare l'anteprima del tuo articolo. Se, dopo la pubblicazione, desideri aggiornare il tuo articolo, puoi modificarlo in qualsiasi momento.

Quando sei pronto per pubblicare, fai clic sul pulsante blu Pubblica per visualizzare un aggiornamento per la tua pagina LinkedIn. Dall'interno di questo aggiornamento, puoi aggiungere ulteriori messaggi per fornire un contesto. Puoi anche scegliere di consentire a chiunque o a nessuno di commentare il tuo articolo e puoi aggiungere hashtag pertinenti. Se non hai ancora sbloccato il potere degli hashtag su LinkedIn, ti consigliamo di guardare questo video con i preziosi consigli di Judi Fox.

Quando sei sicuro di essere soddisfatto del tuo articolo e del tuo aggiornamento, fai clic su Pubblica. Il tuo articolo è ora online!

#4: Promuovi il tuo articolo su LinkedIn

Poiché il tuo articolo è un contenuto organico, puoi sfruttare la nuova funzione LinkedIn Boost per avere più occhi e raggiungere l'articolo. Puoi saperne di più su come pagare a potenzia i contenuti organici su LinkedIn leggendo questo articolo. In alternativa, chiunque abbia un ruolo Sponsored Content Poster può creare un aggiornamento della pagina sponsorizzata per promuovere l'articolo.

Se hai un gruppo impegnato di dipendenti su LinkedIn, lavora con ciascuno di loro per portare più visibilità e coinvolgimento all'articolo della tua pagina dalle loro singole reti. Questo articolo di Louise Brogan ti aiuterà includi i tuoi dipendenti nel tuo content marketing di LinkedIn.

Se la tua azienda gestisce dei gruppi LinkedIn, condividere il tuo articolo è un buon modo per aprire una discussione sugli argomenti dei tuoi contenuti.

#5: Come integrare gli articoli di LinkedIn nella strategia di contenuto della tua pagina aziendale

Se ti stai chiedendo cosa pubblicare nei tuoi articoli, inizia con le esigenze e gli interessi del tuo cliente ideale. Ecco tre idee per iniziare.

Rispondi a una domanda frequente. Dai una risposta approfondita alla domanda di uno spettatore o a una domanda che viene posta spesso ma lasciata senza risposta. Rivolgendoti apertamente a qualcosa che altre aziende non fanno, inizierai a guadagnare fiducia con le persone con cui vuoi fare affari.

Crea un elenco. Gli elenchi sono facili da scorrere e leggere e possono fornire informazioni di grande valore ai tuoi potenziali clienti. Scrivi circa 10 rapidi approfondimenti dalle ultime ricerche di settore o le 10 lezioni più importanti che i leader della tua azienda hanno imparato durante la loro carriera.

Fornisci una guida su cosa fare e cosa non fare. Un modo utile per condividere la tua esperienza è fornire ai lettori un elenco di cose da fare e da non fare durante il percorso del loro acquirente. Offri storie di clienti passati in modo che altri che si trovano in circostanze simili possano affrontare il loro viaggio in modo più agevole. Questo può aiutarti a ottenere un seguito fedele di lettori e potenziali clienti che apprezzano la tua volontà di essere trasparente.

Come per tutti i contenuti, ti consigliamo di osservare le prestazioni degli articoli della tua pagina LinkedIn per guidare le future decisioni di marketing dei contenuti e delle campagne. Ad un livello elevato, ti consigliamo di guardare le metriche per la copertura, il coinvolgimento e la firma per vedere se stai raggiungendo e facendo crescere il tuo pubblico di destinazione e avvicinandoti ai tuoi obiettivi.

Mentre vai avanti, ricorda di pensare in modo creativo e di sviluppare contenuti di valore che i lettori consumeranno con entusiasmo e condivideranno con le loro connessioni.

Conclusione

LinkedIn è più di un social network per i professionisti per costruire reti con colleghi e colleghi. È anche un luogo in cui la tua attività può attrarre e costruire relazioni con i tuoi clienti ideali. Gli articoli di LinkedIn sono un veicolo perfetto per costruire quelle relazioni sulla piattaforma e, se guidati da analisi e dati, quegli articoli possono massimizzare i tuoi sforzi di marketing su LinkedIn.

Ottieni più consigli sul marketing di LinkedIn

• Crea un coinvolgimento significativo su LinkedIn.
• Sfrutta i dipendenti nella strategia della tua pagina aziendale LinkedIn.
• Ottieni più visibilità con tre tipi di video LinkedIn.

Per un video tutorial su come promuovere la tua attività su LinkedIn, guarda questa playlist sul nostro canale YouTube: