Come creare annunci in-stream di Facebook che le persone guarderanno: Social Media Examiner

Vuoi metterti di fronte agli spettatori di video su Facebook? Ti stai chiedendo come eseguire annunci video in-stream di Facebook?

In questo articolo scoprirai come creare annunci video in-stream di Facebook che le persone guarderanno.

Cosa sono gli annunci in-stream di Facebook?

In-stream è solo il termine di fantasia di Facebook per le interruzioni pubblicitarie. Gli annunci in-stream vengono inseriti nei video e nei live streaming su Facebook Watch. Possono durare da 5 secondi a 10 minuti e apparire per almeno 1 minuto nei contenuti video.

Ma ci sono alcune limitazioni chiave che rendono questo formato davvero interessante.

Prima di tutto, gli annunci in-stream di Facebook vengono mostrati solo agli utenti mobili. Se guardi i video di Facebook sul desktop, non vedrai mai un'inserzione in-stream. Anche i posizionamenti degli annunci sono limitati a seconda di quanto tempo hai già trascorso a visualizzare gli annunci quel giorno. Quindi, se hai già passato alcune dozzine di post sponsorizzati o hai guardato un lungo spot video, Facebook potrebbe darti una pausa dagli annunci.

In secondo luogo, gli annunci in-stream vengono visualizzati solo in determinate categorie di video di Facebook:

• Video su richiesta di editori e creatori. I creatori devono richiedi a Facebook per essere idoneo per i posizionamenti di annunci in-stream e ci sono criteri rigorosi in atto. Sta ai creatori decidere quali dei loro video contengono annunci.
• Video in diretta streaming dai partner di Facebook. Ciò significa creatori ed editori che sono stati approvati da Facebook, in particolare nel mondo dei giochi, dell'intrattenimento e dello sport.

Questo fa parte di una tendenza più ampia. Facebook sta investendo molto in giochi, sport e nuove tecnologie per la realtà virtuale. Sta favorendo i creatori in questi settori dando loro l'accesso anticipato agli annunci in-stream. E, se controlli la scheda Guarda nell'app mobile di Facebook, vedrai che Facebook sta spingendo Gaming come una delle categorie principali:

Quando crei un'inserzione in-stream, Facebook la inserirà automaticamente in un video di queste categorie utilizzando il suo sistema di aste di spazi pubblicitari. Gli spot pubblicitari sono distanziati nel corso dei contenuti video in modo che gli spettatori non vengano inondati di annunci. Quando i creator caricano video sui loro profili, possono persino suggerire spunti per le interruzioni pubblicitarie in modo che le cose scorrano in modo più naturale.

Vantaggi dell'utilizzo degli annunci in-stream di Facebook

Ma prima di addentrarci nei dettagli tecnici... valgono gli annunci in-stream di Facebook? Prima di accendere la fotocamera e ridistribuire il budget pubblicitario, ecco cosa devi sapere.

Le persone consumano un'enorme quantità di contenuti video online e un buon quarto di tali contenuti proviene da Facebook. All'interno del social network, si stima che il 65% di tutte le visualizzazioni di video provenga da utenti di dispositivi mobili, il che è una buona notizia per gli annunci in-stream perché sono solo per dispositivi mobili.

Tra tutti quei video, le persone guardano ancora gli annunci? La risposta è si. Secondo Facebook, oltre il 70% degli annunci in-stream di Facebook vengono visualizzati fino in fondo. Questo non è solo dovuto agli annunci non ignorabili; gli utenti scelgono attivamente di non saltare quando hanno la possibilità di scegliere.

Gli annunci in-stream hanno anche una dimensione del pubblico garantita. Creatori ed editori devono incontrarsi requisiti rigorosi prima che possano monetizzare i propri video con i posizionamenti degli annunci:

• Almeno 10.000 follower
• Almeno 30.000 visualizzazioni di video negli ultimi 60 giorni
• In un paese idoneo

In altre parole, quando pubblichi annunci in-stream, ai tuoi annunci viene garantito quel livello di coinvolgimento del pubblico. Anche Facebook applica il suo solito filtri di sicurezza del marchio, ed esclude specificamente i contenuti dalle pagine governative o religiose, così non devi preoccuparti di associazioni sfortunate.

Detto questo, gli annunci in-stream saranno sempre impopolari per alcuni spettatori. Alcune persone si risentono delle interruzioni pubblicitarie di Facebook perché spesso non sono ignorabili e compaiono in momenti imprevedibili durante i video.

Ci sono diversi modi per aggirare questo problema di affaticamento dello spettatore. Innanzitutto, e più ovvio, dovresti creare annunci che valga la pena guardare: divertenti, accattivanti e compatibili con gli interessi degli spettatori.

Alcuni esperti consigliano inoltre di indirizzare gli annunci in-stream agli spettatori che sono già a conoscenza del tuo marchio. È più probabile che accolgano gli annunci quando sono già interessati a un prodotto.

Nelle prossime due sezioni, tratteremo esattamente come creare annunci in-stream e come assicurarci che gli spettatori li adorino.

Come creare annunci in-stream di Facebook

Creare annunci in-stream di Facebook è come creare qualsiasi altra campagna in Facebook Ads Manager. Riconoscerai tutti i passaggi familiari: nominare la tua campagna, scegliere i posizionamenti, definire il tuo pubblico e infine caricare la creatività dell'annuncio.

Assicurati di aver selezionato In-Stream nel elenco di posizionamenti di annunci. Puoi anche pubblicare altri tipi di annunci contemporaneamente; ad esempio, le inserzioni in-stream con le storie di Facebook sono una combinazione popolare. Come vedremo di seguito, Facebook stesso consiglia di combinare annunci in-stream con annunci statici nella stessa campagna.

Ma prima, esaminiamo le impostazioni dettagliate per gli annunci in-stream di Facebook.

Dopo aver selezionato i posizionamenti degli annunci, fai clic su Mostra altre opzioni nella parte inferiore dell'elenco. Vedrai un'impostazione sui posizionamenti degli annunci ignorabili.

Se scegli Non includere annunci ignorabili in questo gruppo di inserzioni, il tuo annuncio in-stream verrà sempre visualizzato come un'interruzione non ignorabile. Tuttavia, puoi anche scegliere di lasciare questa impostazione disattivata, dando agli utenti la possibilità di saltare i tuoi video.

Vale la pena notare che Facebook rende non ignorabili solo i primi 15 secondi di qualsiasi video. Al segno di 15 secondi, gli spettatori possono scegliere se continuare a guardare in modo da non farla franca con annunci non ignorabili di 10 minuti. Probabilmente è per il meglio.

Quando sei soddisfatto delle impostazioni in questa pagina, fai clic su Avanti per iniziare a modificare la creatività dell'annuncio.

Facebook ha specifiche piuttosto limitate per i video in-stream. Tutti gli annunci in-stream devono avere proporzioni 16:9 o 1:1, con almeno 1080 x 1080 pixel. Puoi caricare file video .mp4, .mov o .gif ma devono essere inferiori a 4 GB. (Se desideri specifiche video ancora più dettagliate su cose come pixel quadrati, controlla la guida ufficiale.)

Proprio come altri tipi di annunci video come Annunci di Instagram Reels, esistono tre modi per aggiungere video alla tua campagna pubblicitaria. Puoi:

• Carica un nuovo video che hai già creato.
• Usa un video esistente dalla tua libreria di contenuti di Facebook.
• Usa lo strumento per la creazione di video in Gestione inserzioni di Facebook.

Il creatore di video integrato è un'ottima opzione se vuoi realizzare video brevi e veloci con una chiara identità visiva. Utilizza foto e immagini statiche con effetti visivi per creare un video in stile slideshow molto semplice.

Ma se vuoi sfruttare appieno la durata del video più lunga per gli annunci in-stream, vale la pena filmare e caricare la tua creatività. Ricorda, hai fino a 10 minuti per racconta una storia che attira gli spettatori e li fa convertire.

Infine, non dimenticare che il testo è ancora importante per gli annunci video. Quando crei un'inserzione in-stream di Facebook, puoi aggiungere il testo principale. È come una didascalia video che appare nella parte inferiore sinistra dello schermo e può essere lunga fino a 125 caratteri.

10 modi per rendere più efficaci gli annunci in-stream di Facebook

Gli annunci in-stream di Facebook sono ormai in circolazione da abbastanza tempo da poter trarre alcune conclusioni su come funzionano. Sebbene alcuni di questi consigli possano essere applicati anche ad altri tipi di annunci, esistono alcune differenze interessanti.

Alcuni di questi suggerimenti provengono dal Navigatore di guida creativa (CGN), un nuovo database di best practice per gli annunci su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network di Facebook. Viene aggiornato regolarmente con nuove ricerche e idee da provare. Secondo Facebook, i marchi che hanno seguito i consigli nel CGN hanno visto una crescita del 6,5% in più nel richiamo dell'annuncio.

Quindi arriviamo al punto: 10 modi per aumentare visualizzazioni, clic e richiamo del marchio per gli annunci in-stream su Facebook.

Inizia forte

I primi 3 secondi di un annuncio in-stream sono i più importanti. È allora che gli spettatori decidono di guardare o saltare.

Quindi il tuo annuncio deve avere un impatto immediato. Usa colori, suoni e movimenti per attirare l'attenzione degli spettatori e attirare il loro interesse.

Crea un look distintivo

Gli annunci in-stream di Facebook devono distinguersi in due modi: devono essere diversi dagli altri annunci e devono essere diversi dal contenuto circostante. Dovrai utilizzare tutti i trucchi a tua disposizione per creare un look distintivo:

• Mostra immediatamente il logo del tuo marchio.
• Usa i colori e i caratteri del marchio per una chiara identità visiva.
• Se ti rivolgi a spettatori che già conoscono il tuo marchio, prova a utilizzare una struttura di script stabilita.

Dai un semplice invito all'azione

Anche se gli annunci in-stream possono durare ben 10 minuti, devi comunque mantenere le cose semplici. Qualunque sia il tuo obiettivo per la campagna, vuoi convertire gli utenti con un solo tocco. Utilizza il testo principale, l'URL e i contenuti video per rendere l'invito all'azione il più chiaro possibile.

Usa caratteri grandi

La ricerca di Facebook suggerisce che gli spettatori rispondono bene agli annunci video con testo grande e chiaro. Pensa abbastanza in grande da leggere sul cellulare (e ricorda, non tutti hanno l'ultimo enorme iPhone). Se utilizzi del testo nei tuoi annunci in-stream, mantienilo breve, semplice e consistente.

Presenta i tuoi personaggi stellari nei primi 3 secondi

Uno dei risultati della ricerca più interessanti finora è che gli annunci video in-stream di Facebook funzionano in modo diverso dagli altri tipi di annunci video.

Negli spot televisivi convenzionali, i personaggi vengono generalmente introdotti a metà bobina o per evidenziare un punto proprio alla fine dell'annuncio. Ma gli annunci in-stream sono diversi. Otterrai i migliori risultati se introduci i tuoi personaggi stella istantaneamente, entro i primi 3 secondi.

Crea un senso di intimità

Una volta che i tuoi personaggi sono sullo schermo, vuoi che gli spettatori creino una connessione emotiva con loro velocemente. E puoi farlo con i trucchi della fotocamera. Ogni volta che filmi un annuncio in-stream che presenta una persona, ritaglialo in modo che il personaggio riempia lo schermo.

Puoi anche coinvolgere gli spettatori usando il contatto visivo durante tutto il video, facendolo sembrare una conversazione personale piuttosto che una presentazione commerciale.

Usa il marchio audio oltre che gli elementi visivi

In passato, la maggior parte degli utenti di Facebook guardava i video con l'audio disattivato, ma le cose stanno cambiando. Una gran parte degli spettatori di Watch mantiene l'audio attivo e altri social network (come TikTok) hanno messo l'audio al centro dei propri contenuti.

Ciò significa un'opportunità per il branding audio. Se il tuo marchio ha una melodia o un jingle, usa quello. In caso contrario, puoi scegliere una musica che rifletta lo stile del tuo marchio e che evidenzi il messaggio dell'annuncio.

Includi didascalie per il discorso

Creare video incentrati sul suono non significa che puoi saltare le didascalie. I sottotitoli sono ancora essenziali per le persone che guardano con l'audio disattivato o hanno problemi di udito.

Quando crei un annuncio video, puoi carica i tuoi sottotitoli come file .srt o lascia che Facebook li generi automaticamente. Consiglierei di caricare il tuo quando possibile. Saranno più accurati ed eviterai errori di trascrizione imbarazzanti.

Mescola annunci statici e video

Secondo Facebook, gli inserzionisti ottengono i migliori risultati quando combinano e abbinano i tipi di annunci. La chiave è utilizzare creatività che gli spettatori possano riconoscere attraverso video, post statici e altri tipi di contenuti dal tuo feed.

Ad esempio, potresti utilizzare uno schema di colori distintivo per tutti gli annunci di una campagna; riciclare i fotogrammi dal video come post statici; o continuare una storia del marchio attraverso diversi formati.

Questo annuncio video è un'accurata animazione di una popolare copertina di un libro, che collega contenuti online e offline.

Supporta i tuoi annunci in-stream di Facebook con contenuti brandizzati

Facebook consiglia inoltre di sincronizzare i tuoi annunci in-stream con contenuti brandizzati. E nel rarefatto mondo dei social network, contenuto brandizzato significa qualcosa di molto specifico: il contenuto dell'influencer.

Quindi, in teoria, potresti eseguire una campagna in cui i tuoi annunci vengono visualizzati nei video di alcuni creatori mentre altri creano video di il tuo marchio. Ciò offre agli spettatori un'esperienza a 360 gradi. Avranno la sensazione di sentire parlare del tuo marchio ovunque. In effetti, creerai un'illusione di prova sociale.

Conclusione

Gli annunci in-stream di Facebook offrono un enorme potenziale pubblico. E con un massimo di 10 minuti di trasmissione, c'è molto spazio per la creatività. Sei pronto a provare questo nuovo formato di annuncio?

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