Come utilizzare gli eventi di LinkedIn per il tuo prossimo evento: Social Media Examiner

Vuoi ospitare un incontro di persona o un evento online per i tuoi fan di LinkedIn? Hai preso in considerazione l'utilizzo di LinkedIn Events?

In questo articolo imparerai come pianificare e promuovere un evento interamente all'interno dell'ecosistema LinkedIn Events.

Che cosa sono gli eventi di LinkedIn?

L'ascesa degli eventi digitali nel 2020 ha dimostrato ai professionisti del marketing quanto possano essere vitali. Con gli organizzatori di eventi che passano da eventi di persona/offline a eventi digitali, è fondamentale sfruttare i numerosi strumenti a tua disposizione.

È probabile che tu sia già online e utilizzi LinkedIn per continuare a interagire con il tuo pubblico e fare rete con altri nel tuo settore. Se non lo sei, allora devi esserlo. Con oltre 740 milioni di utenti attivi, LinkedIn è una risorsa eccezionale per far crescere la tua attività.

Sapevi che LinkedIn offre uno speciale strumento di networking perfetto per il tuo evento digitale? Si chiama Eventi LinkedIn.

LinkedIn Events è uno dei modi più efficaci per utilizzare LinkedIn per promuovere e ospitare un evento digitale. Puoi ospitare tutti i tipi di eventi, dai piccoli ai grandi, e renderli sia interattivi che memorabili per il tuo pubblico. Puoi anche usare gli eventi per

metti in mostra la tua esperienza e condividi contenuti di valore, che costruirà la reputazione della tua attività e aumenterà la consapevolezza del marchio.

Ecco come pianificare e organizzare un evento LinkedIn per la tua azienda.

#1: Scegli quale tipo di raduno professionale produrre

Non sei sicuro da dove cominciare? Ecco alcuni esempi di eventi LinkedIn che vale la pena esplorare.

Conferenze/Vertici

Conferenze e vertici sono perfetti per mostrare le tue competenze e i tuoi contenuti a un vasto pubblico su LinkedIn. Che tu sia un nuovo di zecca o professionista esperto, questi eventi sono una grande opportunità per mostrare le tue conoscenze e competenze, costruire la tua rete e far crescere la tua attività commerciale.

In questo caso, BambooHR sta utilizzando un evento LinkedIn per creare e promuovere il proprio vertice virtuale delle risorse umane 2021. Sebbene abbiano mantenuto le informazioni sulla loro pagina degli eventi piuttosto semplici, promuovono i loro partecipanti spiegando chi parlerà all'evento e cosa questi relatori possono offrire ai partecipanti.

Eventi di rete

Il networking è una delle cose migliori per cui LinkedIn è noto come piattaforma per i professionisti. LinkedIn Events offre un ottimo posto per avere discussioni interattive con il tuo pubblico e far crescere la tua rete professionale.

Esistono molti modi per impostare eventi di networking su LinkedIn Events, tra cui:

• Sessioni di domande e risposte dal vivo
• Webinar
• Tavole rotonde
• Cocktail party virtuali
• Presentazioni
• Discussioni di gruppo

In questo esempio dell'evento di reclutamento e branding virtuale degli Stati Uniti, i partecipanti hanno l'opportunità di fare rete con colleghi professionisti e persone in cerca di lavoro. Non solo, ma hanno anche diverse opportunità di partecipare a una fiera del lavoro dal vivo e sessioni informative guidate da relatori degni di nota.

Aggiornamenti/lanci di prodotti

I lanci e gli aggiornamenti dei prodotti sono un ottimo modo per promuovere le tue ultime offerte al tuo pubblico. Farlo richiede molta preparazione, ma ne vale la pena.

Di seguito, Synergy Technical sta promuovendo un evento per aiutare gli altri a comprendere l'imminente aggiornamento di Microsoft: Windows 365.

Sebbene non sia necessariamente un aggiornamento/lancio del prodotto dall'azienda stessa, è un evento che vale la pena organizzare, soprattutto per i settori tecnologici o amministrativi. Ciò contribuirà ad attirare l'attenzione su Synergy Technical e ritrarre l'azienda come un leader di pensiero, soprattutto in un momento in cui molte persone cercheranno risposte sul nuovo software.

Workshop

I workshop sono un ottimo modo per insegnare alle persone una nuova abilità o informarle sul tuo settore, il che ti aiuta a fornire valore e a creare credibilità per la tua attività. I workshop possono essere interattivi ed educativi o semplici come un relatore ospite o un altro tipo di presentazione. Tocca a voi.

Nell'esempio seguente, Smart Events International sta promuovendo un evento imminente per educare il suo pubblico sul le migliori competenze e risorse che i marchi cercano nei loro assistenti, supporto gestionale e amministrativo lavoratori.

L'azienda non solo delinea i punti chiave di apprendimento che verranno trattati, ma indica anche come ogni partecipante può trarre vantaggio da questo workshop.

#2: Organizza il tuo evento LinkedIn

Una volta che sai che tipo di evento vuoi ospitare, il passo successivo è creare la tua pagina evento su LinkedIn. Puoi farlo in un paio di modi diversi.

Se hai già un Pagina aziendale di LinkedIn, vai alla tua pagina, fai clic sul menu a discesa Strumenti di amministrazione e seleziona Crea un evento.

Puoi anche creare un nuovo evento direttamente dalla pagina del tuo feed. Fai semplicemente clic sulla scheda Eventi che si trova proprio sotto la casella Inizia un post.

Qualunque sia il metodo che scegli, prenditi qualche minuto per inserire le informazioni pertinenti sul tuo evento LinkedIn. Ciò comprende:

• Particolari: digita il nome dell'organizzatore, scegli l'ora dell'evento, aggiungi una descrizione dell'evento ed elenca gli eventuali oratori confermati.

• Impostazioni: Decidi se questo sarà un evento pubblico o privato e se desideri utilizzare un modulo di registrazione di LinkedIn.

• Posizione: per un evento digitale, dovrai contrassegnarlo come un evento online e includere un collegamento di registrazione o trasmissione (dove l'evento sarà visibile).

Quando hai finito di inserire i dettagli sul tuo evento, fai clic su Crea.

#3: Invita il tuo pubblico a partecipare al tuo evento LinkedIn

Ora che il tuo evento LinkedIn è stato creato, è ora di iniziare a invitare le persone a partecipare. LinkedIn ti aiuta a iniziare generando automaticamente un post da condividere sul tuo diario non appena premi il pulsante Crea.

Puoi aggiungere tutti i tipi di informazioni, inclusi aneddoti che attirano l'attenzione, immagini o persino un video che promuova il tuo evento e entusiasmi il tuo pubblico a registrarsi.

Hai anche la possibilità di aggiungere Hashtag di LinkedIn al post del tuo evento per raggiungere un pubblico organico più ampio. Ciò significa che le persone che cercano gli hashtag che usi hanno maggiori probabilità di imbattersi organicamente nel tuo evento.

Ovviamente, una volta pubblicato il tuo post iniziale, puoi sempre rivisitare la pagina del tuo evento e invitare più persone in questo modo. Ci sono diversi metodi che puoi usare qui.

Condividi l'evento

Dalla pagina del tuo evento, puoi anche scegliere di condividere il tuo evento con il tuo pubblico.

Innanzitutto, fai clic sul menu a discesa Condividi e scegli come desideri condividere l'evento:

• Condividi in un post: questa opzione ti consente semplicemente di condividere l'evento come post sul tuo feed di LinkedIn.
• Invia un messaggio: Con questa opzione, puoi inviare l'evento in un messaggio privato di LinkedIn a determinate persone.
• Copia link: Selezionando questa opzione, puoi condividere il link del tuo evento con chiunque, praticamente ovunque.
• Twitter: questa opzione genera automaticamente un link Twitter che puoi condividere con i tuoi follower su quella piattaforma.
• Facebook: questa opzione genera anche automaticamente un post che puoi condividere con il tuo pubblico su Facebook.

Invita connessioni

Un altro modo per invitare persone al tuo evento è andare direttamente alla pagina del tuo evento e scorrere verso il basso fino all'opzione Invita connessioni. Basta scorrere l'elenco e fare clic sul pulsante Invita accanto a chiunque desideri invitare al tuo evento.

Non vedi chi stai cercando? Fare clic sull'opzione Vedi altro. Questo ti porta all'opzione di invito ufficiale, discussa di seguito.

Invita opzione

Il percorso più tradizionale consiste nell'utilizzare semplicemente l'opzione Invita nella pagina dell'evento, che si trova sotto le informazioni iniziali dell'evento. Dopo aver fatto clic su questa opzione, vedrai una varietà di opzioni di filtro per aiutarti a trovare persone pertinenti da invitare al tuo evento LinkedIn.

La prima opzione è invitare le persone nel tuo elenco di connessioni. Puoi filtrare questo elenco in diversi modi:

• Sedi: scegli le opzioni di filtro della posizione in base al pubblico di cui disponi attualmente. Naturalmente, puoi sempre aggiungere un paese/regione se desideri espandere le tue opzioni.
• Aziende attuali: Filtra le tue connessioni per azienda per invitare persone che lavorano con te o che hanno lavorato con te in passato. Questo dipenderà da quali aziende sono elencate nel tuo profilo. Ancora una volta, hai la possibilità di "cercare l'azienda attuale" se l'azienda non appare nell'elenco di filtri iniziale.
• Scuole: Filtra le tue connessioni in base alle scuole che hanno frequentato.
• Industrie: Filtra le persone nella tua lista per settore. Ciò ti assicura di invitare solo coloro che troverebbero il tuo evento più pertinente.

#4: Promuovi il tuo evento LinkedIn tramite annunci di eventi

Annunci LinkedIn sono diventati una parte relativamente ampia della piattaforma negli ultimi anni e sono ottimi per convincere le persone a iscriversi al tuo evento.

Dopo aver creato il tuo evento, vai su LinkedIn Campaign Manager e inizia il processo di creazione di un nuovo annuncio evento.

Inizia creando un nuovo gruppo o scegliendone uno esistente e quindi facendo clic su Avanti.

La schermata che segue ti aiuterà a creare la tua nuova campagna pubblicitaria, partendo dal Obiettivo della campagna LinkedIn. Per questo esempio, sceglieremo Brand Awareness.

Ora arricchisci gli altri dettagli della tua campagna come il pubblico di destinazione, il formato dell'annuncio e il budget. Sceglieremo Annuncio evento come formato per questo annuncio.

Ora sei pronto per impostare l'annuncio.

Nella schermata successiva, puoi scegliere un annuncio esistente o fare clic su Crea nuovo annuncio per crearne uno nuovo da zero.

Ti verrà quindi richiesto di nominare la tua campagna, aggiungere il testo introduttivo e fornire l'URL LinkedIn dell'evento.

Dopo aver inserito tutte queste informazioni, fai semplicemente clic su Crea.

Questo ti riporta alla configurazione della tua campagna, dove sarai in grado di selezionare il tuo annuncio evento appena creato e finalizzare i dettagli del tuo gruppo di campagne.

Dopo aver fatto clic su Avanti, avrai la possibilità di rivedere la tua campagna e apportare modifiche. Se tutto sembra a posto e hai inserito le informazioni di pagamento, avvia la tua campagna pubblicitaria su LinkedIn.

#5: Analizza le prestazioni del tuo evento LinkedIn

Come marketer, sai che il viaggio non finisce qui. Per sapere quanto successo ha avuto la tua campagna pubblicitaria per eventi di LinkedIn, devi rivedere le analisi.

Assicurati di rivedere i dati prima, durante e dopo il tuo evento. Presta particolare attenzione ad alcuni indicatori chiave di prestazione (KPI), comprese le metriche di visita e partecipazione e le metriche di coinvolgimento.

Questi sono i KPI più importanti per misurare il successo del tuo evento LinkedIn perché dirti molto sulle relazioni e le interazioni che stanno avvenendo tra le persone e il tuo evento.

Le metriche delle visite indicano il numero di persone che hanno inizialmente raggiunto il tuo evento e che hanno fatto clic sull'evento. La metrica di partecipazione indica quante persone hanno effettivamente partecipato all'evento. Infine, la metrica di coinvolgimento ti dà un'idea di quanta interazione ha avuto luogo con le persone una volta che hanno raggiunto l'evento.

Conclusione

In qualità di professionista del marketing, sai quanto possono essere vitali gli eventi per generare lead, aumentare la consapevolezza del marchio e far crescere la tua attività. Nel mondo digitale di oggi, puoi portare i tuoi eventi a un livello superiore sfruttando LinkedIn Events.

LinkedIn Events ti consente di ospitare una varietà di tipi di eventi digitali, tra cui conferenze e vertici, eventi di networking, aggiornamenti e lanci di prodotti e workshop. Scegliendo il giusto tipo di evento e adottando strategie intelligenti per promuovere il tuo evento online, sarai in grado di costruire più opportunità per entrare in contatto con potenziali clienti futuri e attuali.

Ottieni più consigli sul marketing di LinkedIn

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