Come utilizzare LinkedIn Analytics sull'app mobile: Social Media Examiner

Vuoi saperne di più sulla tua pagina aziendale LinkedIn e sulle prestazioni dei contenuti? Sapevi che puoi accedere in movimento alle analisi di LinkedIn sul tuo dispositivo mobile?

In questo articolo imparerai come trovare e utilizzare l'analisi di LinkedIn tramite l'app mobile.

#1: Come accedere all'analisi della pagina aziendale di LinkedIn tramite l'app mobile

A differenza di Facebook Pages Manager, che ha la sua app mobile, puoi solo accedere Pagine aziendali di LinkedIn su dispositivo mobile tramite l'app principale di LinkedIn.

Per accedere alla tua pagina, apri l'app LinkedIn e tocca la foto del tuo profilo nella parte in alto a sinistra dello schermo. Dal menu a scorrimento che appare, seleziona la pagina della tua azienda.

Nota: solo gli amministratori della pagina possono vedere l'analisi della pagina LinkedIn. Esistono tre tipi di amministratori di pagina su LinkedIn: super amministratore, amministratore dei contenuti e analista. Questo articolo spiega il permessi per ogni tipo di amministratore.

Quando guardi la pagina della tua azienda in Admin View, vedrai tre schede nella parte superiore dello schermo: Pagina, Analisi e Attività. Tocca la scheda Analisi.

#2: Ottieni una panoramica delle prestazioni per la pagina e il contenuto della tua azienda LinkedIn

Dopo aver toccato la scheda Analisi, vedrai un riepilogo dei punti salienti della tua pagina LinkedIn, tra cui:

• Analisi dei visitatori
• Analisi dei follower
• Analisi dei contenuti
• Statistiche per post sponsorizzati o post in evidenza

Se tocchi Vedi di più in ogni sezione, puoi vedere dati più dettagliati per i 30 giorni precedenti.

Ogni titolo ha un'icona con un punto interrogativo cliccabile. Toccando questa icona spiegherai di più sui dati che stai guardando.

La schermata di riepilogo ti offre una panoramica del rendimento della tua pagina aziendale LinkedIn negli ultimi 30 giorni. Idealmente, tutte le percentuali di modifica saranno verdi per riflettere una direzione positiva. Rivedere regolarmente questi dati ti aiuterà a valutare il rendimento dei tuoi contenuti LinkedIn ogni mese.

Ad esempio, confronta i punti salienti dei visitatori con i punti salienti dei follower per vedere se i visitatori della tua pagina si stanno convertendo in follower. Se vedi un aumento percentuale dei visitatori ma non stai convertendo quei visitatori in follower, è tempo di rivisitare la strategia della tua pagina LinkedIn.

Inoltre, controlla se l'aumento delle impressioni sui contenuti sta portando a un aumento dei visitatori e dei follower.

#3: Visualizza i dati dei visitatori della pagina aziendale di LinkedIn

In Aspetti salienti dei visitatori, vedrai due dati chiave sui visitatori della pagina della tua azienda:

• Visualizzazioni di pagina: il numero totale di visualizzazioni che la tua pagina ha avuto negli ultimi 30 giorni. Viene conteggiata una visualizzazione su tutti i dispositivi e le schede della pagina aziendale.
• visitatori Singoli: il numero di visitatori unici della tua pagina negli ultimi 30 giorni. Questo numero viene calcolato giornalmente.

Queste metriche vengono misurate per un periodo di 30 giorni in modo da poter vedere il rendimento della tua pagina mese per mese. Questi dati vengono conteggiati su dispositivi mobili e desktop e si applicano alle visualizzazioni dei membri di LinkedIn che hanno effettuato l'accesso.

Se tocchi Vedi di più in Punti salienti dei visitatori, rivelerai ulteriori informazioni sui visitatori della pagina della tua azienda. Oltre ai dati di panoramica, vedrai i dati demografici dei visitatori negli ultimi 30 giorni.

Puoi filtrare i dati demografici dei visitatori per categoria, tra cui:

• Industria
• Posizione (a livello di paese)
• Anzianità (ad esempio, Proprietario/CXO/Direttore)
• Job Function (il ruolo svolto in azienda; ad es. Sviluppo aziendale, amministrativo)
• Dimensione dell'azienda (la dimensione dell'azienda/organizzazione da 2 a 10 fino a oltre 10.001 dipendenti)

LinkedIn ti mostra quale percentuale dei tuoi visitatori rientra in ciascun gruppo demografico.

Queste informazioni sono importanti perché vuoi assicurarti che la tua pagina LinkedIn attiri il tuo pubblico ideale. Se la tua pagina attira un pubblico diverso da quello a cui ti rivolgi, questi dati potrebbero aiutarti a scoprire opportunità con nuovi mercati/settori o collaborazioni.

Potresti anche scoprire che molti potenziali dipendenti potrebbero visitare la tua pagina per saperne di più sulla tua attività o cultura.

4: Visualizza i dati dei follower della pagina aziendale di LinkedIn

Quante persone seguono la tua pagina aziendale su LinkedIn? La condivisione degli indicatori di prestazione chiave (KPI) di Follower Highlights mostrerà:

• Follower totali: il numero totale di follower che hai guadagnato nel corso della vita della tua pagina aziendale.
• Nuovi seguaci: il numero di nuovi follower che hai guadagnato negli ultimi 30 giorni più la variazione percentuale rispetto al periodo di 30 giorni precedenti.
• Dati demografici dei follower: una ripartizione dei dati demografici delle persone che seguono la tua pagina. Queste informazioni sono utili per adattare i tuoi contenuti a questo pubblico. Questi dati vengono misurati per tutta la durata della pagina della tua azienda.

I KPI sui dati demografici sono misurati dai dati demografici aggregati dei membri di LinkedIn che seguono la tua pagina. Questo è calcolato dalla formula:

Puoi ordinare i dati dei tuoi follower in base a questi attributi:

• Industria: controlla in quali settori lavorano i tuoi follower. Questo è importante perché vuoi attirare follower che hanno maggiori probabilità di investire nei tuoi prodotti o servizi. Personalizza i tuoi contenuti LinkedIn per la fascia demografica che mostra il maggior coinvolgimento e interesse per la tua azienda.

• Posizione: per molti professionisti del marketing che lavorano in un mercato globale, comprendere la posizione del proprio pubblico può aiutare a determinare dove dovrebbero investire in contenuti sponsorizzati. Se la maggior parte dei tuoi follower si trova nel Regno Unito, ad esempio, potresti condividere contenuti relativi alla cultura o agli eventi attuali del Regno Unito. Gli aggiornamenti sponsorizzati mirati potrebbero quindi essere rivolti al pubblico del Regno Unito.

• Livello di anzianità: Se i tuoi follower ricoprono ruoli di livello dirigenziale o CXO, il contenuto della tua pagina potrebbe concentrarsi su più contenuti di leadership di pensiero. LinkedIn attrae un livello più alto di dirigenti e, secondo i suoi stessi rapporti, quei membri dello staff senior si divertono a leggere online pezzi di leadership di pensiero.
• Dimensione aziendale: Essere in grado di visualizzare le dimensioni delle aziende in cui lavorano i tuoi follower ti aiuterà a determinare se stai creando contenuti per un pubblico di grandi aziende o piccole imprese o start-up. Capire chi sono i tuoi follower e con quali contenuti interagiscono ti aiuterà a guidare i tuoi contenuti strategia di marketing e aiutarti a determinare il pubblico di destinazione se hai intenzione di investire in prodotti a pagamento o sponsorizzati contenuto.

Visualizzazione delle informazioni sui follower della pagina aziendale di LinkedIn individuale

Introdotta a settembre 2020, la funzione Visualizza follower della pagina di LinkedIn consente agli amministratori della pagina di visualizzare i dettagli sui singoli membri che stanno seguendo la loro pagina.

Per vedere un elenco dei tuoi follower per nome, apri la pagina Analisi dei follower e scorri verso il basso sotto la sezione Tutti i dati demografici.

Qui puoi vedere il nome, il titolo e la data in cui questi membri di LinkedIn hanno iniziato a seguire la tua pagina. I tuoi follower verranno elencati in ordine di data, a partire dal più recente.

Perché questo è importante per i marketer? Puoi fare clic su ciascun follower e ricercare ciò a cui sono interessati, quali argomenti stanno discutendo e quali hashtag stanno seguendo. Queste informazioni ti aiuteranno a sviluppare contenuti che risuoneranno con le persone che sono abbastanza coinvolte da aver seguito la tua pagina.

Se hai un team di marketing, questo potrebbe essere un buon progetto per qualcuno del tuo team per cercare la persona del tuo cliente.

Puoi fare clic sul nome di qualsiasi follower per visitare il loro profilo direttamente da questa pagina. L'elenco dei follower ti dirà se il membro è già nella tua rete (con 1st, 2nd o 3rd+ accanto al loro nome). Questa funzione andrà a vantaggio in particolare delle piccole imprese che possono connettersi con i propri follower e avviare conversazioni individuali.

Se stai assumendo, nota che alcune delle tue potenziali reclute potrebbero essere incluse in questo elenco di follower.

5: trova i dati sulle prestazioni dei contenuti di LinkedIn

Nella sezione In evidenza dei contenuti, troverai le impressioni e il tasso di coinvolgimento per i tuoi contenuti organici e sponsorizzati di LinkedIn. Questo include il nuovo Contenuti sponsorizzati direttamente dal Post potenziato opzione.

Le impressioni sono il numero di visualizzazioni che i tuoi contenuti hanno ricevuto quando sono rimasti sullo schermo per almeno 300 millisecondi o quando qualcuno ha fatto clic su di essi.

Il tuo tasso di coinvolgimento viene calcolato utilizzando questa formula:

Per un benchmark a livello di piattaforma con cui confrontare la tua pagina, a Studio SocialInsider ha scoperto che il tasso di coinvolgimento medio su un post su LinkedIn è dello 0,35%.

Le impressioni e il tasso di coinvolgimento vengono misurati negli ultimi 30 giorni, quindi monitora il tuo tasso di coinvolgimento ogni mese per valutare come stanno migliorando i tuoi contenuti. Confronta il tuo successo con altre aziende del tuo settore di dimensioni simili o con le tue prestazioni.

Il numero di persone che seguono la tua pagina può influire sulle tue impressioni. Idealmente, vuoi che tutti i follower della tua pagina aziendale vedano i tuoi contenuti. Tuttavia, con l'utente medio di LinkedIn che visita la piattaforma solo una volta alla settimana, questa potrebbe essere una sfida. I post delle pagine aziendali non funzionano altrettanto bene dei post personali che creano conversazioni tra i membri.

Le analisi dei tuoi post su LinkedIn includono quanto segue:

• Statistiche organiche
• Statistiche sponsorizzate (se hai pagato per sponsorizzare i tuoi contenuti)
• Visualizzazioni video (per video LinkedIn nativi)

Tocca Vedi più statistiche per il tuo post più recente per vedere le analisi del post. Nella parte superiore dello schermo, puoi vedere quando il post è stato condiviso e da quale membro del team di amministrazione della tua pagina.

Questo livello di dettaglio è utile perché puoi misurare quali azioni stanno intraprendendo i tuoi follower sul tuo post.

Confrontando la percentuale di coinvolgimento, sarai in grado di misurare quale tipo di contenuto è più interessato al tuo pubblico. Considera il numero di clic e dove questi clic portano le persone. Una buona misura per monitorare è quante persone fanno clic sul tuo sito web rispetto a quante persone fanno clic su un video da guardare o su un articolo da leggere.

I KPI dei post organici di LinkedIn includono:

• Impressioni: Quante volte il tuo post è apparso sullo schermo di LinkedIn di qualcuno
• reazioni: Il numero di persone che hanno cliccato sul pulsante Reazione
• Azioni: il numero di volte in cui il tuo post è stato condiviso da un individuo o da un'organizzazione
• Commenti: Il numero di commenti lasciati sul tuo post (questo include le tue risposte)
• Clic: Il numero di volte che qualcuno ha cliccato sul tuo post
• Tasso di coinvolgimento: misurato dal numero di (clic + mi piace + commenti + condivisioni + follower) / impression

Il modo in cui misuri il successo dei tuoi contenuti LinkedIn dipenderà dai tuoi obiettivi. Comprendi i KPI e misurali rispetto ai tuoi obiettivi per i tuoi contenuti. Ad esempio, se stai cercando di indirizzare le persone al tuo sito web, concentrati sul numero di clic.

Considera anche come il tuo post si confronta con gli altri post sulla pagina, controllando il tipo di post (video, SlideShare, PDF, immagine o articolo).

Un grande aumento del coinvolgimento probabilmente indica che questo è un buon momento per aumentare il post sia per la consapevolezza del marchio che per la generazione di lead. Quando sponsorizzi un post, sarai in grado di vedere i KPI del post sponsorizzato. Sull'analisi dei dispositivi mobili, questi includono:

• Impressioni
• Commenti
• Clic
• Azioni
• segue
• Tasso di coinvolgimento

L'aggiunta del seguente KPI dimostrerà quanti nuovi follower stai ottenendo come risultato della sponsorizzazione dei tuoi contenuti.

Per visualizzare le metriche dei tuoi contenuti nel tempo, tocca Vedi di più nella sezione In evidenza dei contenuti. Nella tua analisi dei contenuti, puoi vedere i seguenti dati:

• Metriche dei contenuti: un numero aggregato di contenuti organici e sponsorizzati nel tempo. Le metriche sponsorizzate includono contenuti sponsorizzati (tramite LinkedIn Campaign Manager) e contenuti sponsorizzati diretti (potenziamento di un post).

• Impressioni negli ultimi 30 giorni: Visualizza quando il contenuto è sullo schermo per almeno 300 ms o quando viene cliccato
• Tasso di coinvolgimento: viene calcolato utilizzando la formula mostrata in precedenza.

Sotto le informazioni sulle metriche dei contenuti, puoi visualizzare tutti i tuoi post su LinkedIn nell'ultimo anno.

Questo riepilogo rivela le impressioni e il tasso di coinvolgimento per ogni post. Puoi anche vedere chi ha pubblicato il contenuto e quando. Per visualizzare analisi più dettagliate per un post, tocca Visualizza altre statistiche sotto il riepilogo.

I post con immagini hanno una piccola icona dell'immagine condivisa in questo riepilogo, così potrai vedere a colpo d'occhio se i post con immagini stanno ottenendo più impressioni.

Conclusione

Comprendendo chi sta visitando e seguendo la tua pagina LinkedIn, puoi personalizzare i tuoi contenuti per costruire relazioni con il tuo pubblico.

Usa le tue analisi di LinkedIn per guidare i tuoi contenuti organici e, quando vedi aumentare i tuoi numeri nei tre gruppi di analisi, pensa se è il momento di iniziare a investire in contenuti sponsorizzati su LinkedIn. Puoi mettere in evidenza il tuo post direttamente dalla pagina dell'azienda o creare annunci LinkedIn per campagne a pagamento più lunghe.

Mentre l'app mobile di LinkedIn offre una grande quantità di dati utili quando sei in viaggio, per informazioni più dettagliate sull'analisi della tua pagina aziendale, assicurati di controllare il tuo Analisi di LinkedIn sul desktop.

Ottieni più consigli sul marketing di LinkedIn

• Vendi su LinkedIn senza pubblicità.
• Sviluppa la tua esperienza utilizzando tre tipi di video su LinkedIn.
• Gestisci la tua presenza su LinkedIn in 10 minuti al giorno.