Come migliorare la copertura organica di LinkedIn: Social Media Examiner

Vuoi che più persone vedano i tuoi contenuti LinkedIn? Hai provato la funzione Boost?

In questo articolo scoprirai come identificare i contenuti organici più vantaggiosi sulla tua pagina aziendale di LinkedIn e una guida passo passo su come potenziarli.

Perché i contenuti organici sono importanti su LinkedIn?

Molti marketer stanno saltando sul treno di LinkedIn in questi giorni. Con circa 756 milioni di utenti, è un ottimo modo per indirizzare traffico di alta qualità al tuo sito web.

Biologico il contenuto si riferisce a quello che si trova naturalmente su una pagina invece di apparire come una promozione a pagamento. Su LinkedIn, sono i contenuti non a pagamento che appaiono nel feed di qualcuno senza che debbano cercarli. Invece, la piattaforma fornisce il contenuto all'utente in base alla sua attività e ai suoi interessi. In altre parole, stanno vedendo ciò che è rilevante per loro.

Mentre i post a pagamento su LinkedIn hanno il loro tempo e il loro posto, i consumatori tendono a preferire i contenuti organici per diversi motivi:

• Le persone si fidano dei contenuti di editori che conoscono e con cui possono relazionarsi. Se crei un pubblico di lettori fedeli, puoi generare traffico organico a un tasso molto più elevato rispetto a quando lo paghi.
• Le persone tendono a condividere contenuti organici più spesso e, quando lo fanno, aiutano ad aumentare la credibilità della tua pagina. Questo perché le persone si fidano dei consigli del passaparola e, con i contenuti online, questa è la condivisione organica di contenuti di alta qualità.

Quando si tratta di marketing e promozione di una piccola impresa, i contenuti organici sono particolarmente importanti. Ma non è così facile creare un pubblico di qualità per una piccola impresa rispetto ai grandi marchi con siti Web ottimizzati per la ricerca.

È qui che entra in gioco la funzione Boost di LinkedIn.

Se noti che un post organico sul tuo Pagina LinkedIn sta iniziando a riscuotere un po' di attenzione, considera di potenziarlo per raggiungere un pubblico più ampio. Questi possono essere post e collegamenti ponderati dal tuo sito Web che sono informativi e incoraggiano il tuo pubblico a "imparare" o "leggere" di più.

Nota: la funzione Boost non è disponibile per i profili personali.

Pronto per iniziare a promuovere i tuoi post organici? Ecco come utilizzare la funzione Boost di LinkedIn per ottenere più visibilità per il tuo contenuto organico più performante.

#1: scegli un post organico da promuovere su LinkedIn

Quando stai cercando di promuovere un post su LinkedIn, scegli un post organico che sta già funzionando bene. Noterai che i post con alto coinvolgimento sono solitamente quelli che:

• Conversazione scintilla: Non si tratta solo di ottenere molti Mi piace o condivisioni. Più sei coinvolto con i tuoi follower, meglio si tradurrà nella tua attività.
• Avere uno scopo: Non mettere in evidenza un post solo per ottenere più Mi piace o condivisioni. Scegli sempre contenuti che offrano valore ai tuoi follower e li aiutino a crescere in qualche modo.
• Sono di alta qualità: Aumenta il contenuto con la sostanza. Dovrebbe essere informativo e aggiungere valore all'esperienza del tuo pubblico.
• Includi un invito all'azione (CTA): Questa è una parte importante del contenuto organico. Se scegli di mettere in evidenza un post, dovresti avere uno scopo chiaro, che dovrebbe includere un CTA.

Quindi, come scegli quel post perfetto? Una delle prime cose che vuoi fare è controllare il analisi per la tua pagina LinkedIn. Se la tua pagina LinkedIn è attiva da un po' di tempo, vai direttamente alle tue analisi facendo clic sulla scheda Analisi nella parte superiore.

Da qui, sarai in grado di guardare i dati sui tuoi visitatori, follower, aggiornamenti (la tua attività di pubblicazione) e la difesa dei dipendenti. Vai alla sezione Aggiorna coinvolgimento in basso per vedere il rendimento di ciascuno dei tuoi post.

Se la tua pagina è piuttosto nuova, puoi semplicemente scorrere la tua attività di pubblicazione e scegliere un post con un numero elevato di impressioni e/o coinvolgimento (mi piace e commenti). Una volta trovato un post che ritieni valga la pena di essere promosso, controlla le metriche di quel post facendo clic su Mostra statistiche nella parte inferiore del post.

Riceverai quindi una ripartizione più dettagliata dell'attività del post.

Rivedere le analisi del tuo post ti darà una buona idea di come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti. Vuoi scegliere un post con un numero elevato di impressioni e un alto tasso di coinvolgimento.

#2: potenzia un post organico dalla tua pagina LinkedIn

Una volta deciso quale post di LinkedIn vuoi potenziare, aprilo e fai clic sul pulsante Boost nell'angolo in alto a destra.

Questo ti porterà alla pagina della campagna, dove ti verrà chiesto di selezionare il tuo obiettivo, scegliere il tuo targeting e impostare la data di inizio e di fine della campagna.

Per l'obiettivo, hai due opzioni: aumentare la consapevolezza o ottenere coinvolgimento sul tuo post.

Quindi, seleziona il tuo pubblico. Dal menu a discesa, puoi scegliere tra queste opzioni:

• Basato sul profilo: Raggiungi i membri in base alla loro anzianità, funzione lavorativa e settore.
• Basato sugli interessi: Raggiungi i membri in base all'appartenenza al gruppo.
• Modello di pubblico LinkedIn: scegli da un elenco di segmenti di pubblico personalizzati.
• Pubblico salvato: Utilizza un pubblico che hai creato in precedenza come parte di un'altra campagna.

Dopo aver selezionato il tuo pubblico, decidi chi includere/escludere dal tuo targeting. Puoi scegliere tra attributi come lingua, posizione, settori aziendali, anzianità di lavoro, funzioni lavorative e persino titoli di lavoro.

Se desideri espandere il tuo targeting, puoi scegliere due impostazioni avanzate facoltative:

• Espansione automatica del pubblico: aumenta la copertura della tua campagna mostrando i tuoi annunci a un pubblico con attributi simili al tuo pubblico di destinazione.
• Includi LinkedIn Audience Network: Aumenta la portata del tuo pubblico di destinazione fino al 25% pubblicando annunci su LinkedIn e app e siti web dei partner.

Dopo aver definito il pubblico e le impostazioni della campagna, imposta le date di inizio e di fine, nonché il budget totale.

Tieni presente che il budget che imposti influirà sui tuoi risultati, che si rifletteranno nei risultati previsti. Inoltre, non dimenticare che questi risultati previsti sono solo una stima, non una garanzia.

Quando hai finito di scegliere le tue impostazioni, fai clic su Boost per lanciare il tuo annuncio. Nel tuo account pubblicitario di LinkedIn, ora vedrai che è stata impostata una nuova campagna con le impostazioni e l'annuncio appena creato.

Una volta che hai lasciato che il tuo post potenziato funzionasse per il tempo designato, come puoi sapere se ha avuto successo? Idealmente, vedrai un aumento del tasso di coinvolgimento e dei KPI fuori piattaforma come il traffico del tuo sito Web, i tassi di coinvolgimento, i tassi di clic e persino le vendite.

#3: 5 tipi di contenuti organici da creare e potenziare su LinkedIn

In qualità di marketer o imprenditore, sai che il contenuto è il re. Scrivi costantemente nuovi post, costruisci la consapevolezza del marchio e guidi il traffico verso il tuo sito web. Se stai cercando di ottenere il massimo dal tuo investimento, devi scegliere il giusto contenuto organico da potenziare su LinkedIn. Ecco cinque tipi di contenuti organici che vale la pena creare e potenziare su LinkedIn.

Contenuto organico per attirare i clienti ideali

LinkedIn è uno dei posti migliori per creare contenuti che si rivolgono alle esigenze del tuo cliente ideale. Questo è il contenuto che risponde alle domande più frequenti e risolve i punti deboli del tuo cliente ideale.

Nel post di LinkedIn qui sotto, The Mom Project condivide le informazioni sulla loro ultima master class. Questo post è un buon candidato per il potenziamento perché è progettato per attirare nuovi clienti e far loro conoscere i segreti di tornare al lavoro e inchiodare la prossima intervista, qualcosa che molte mamme casalinghe che tornano al lavoro potrebbero avere difficoltà insieme a.

Contenuti organici per stabilire credibilità

Per costruire credibilità con il tuo pubblico su LinkedIn, vuoi condividere contenuti sulla tua pagina che stabiliscono la tua esperienza, fornisce valore al tuo pubblico e posiziona la tua attività come un'autorità nel tuo industria.

Questo è esattamente ciò che fa questo post di SERVPRO di Downers Grove/Oak Brook. Questo sarebbe un bene da potenziare perché è facile da capire, educa il lettore e include un video che mostra il processo in azione. Questa prova del processo aiuta l'azienda ad aumentare la propria credibilità nella propria area locale.

Contenuti organici per coltivare i clienti ideali

Quando qualcuno interagisce con i tuoi contenuti su LinkedIn, potrebbe essere un potenziale cliente interessato alla tua attività, quindi desideri condividere contenuti che li nutrano, li supportino e li istruiscano. Questo ti aiuta a stabilire credibilità e a costruire una relazione a lungo termine con il tuo pubblico.

Questo post di Mindful, un marchio che si concentra sull'educazione delle persone sui benefici della consapevolezza e della meditazione regolare, sarebbe un buon candidato da potenziare. Non solo ha un alto coinvolgimento, ma indirizza anche il pubblico a un articolo educativo sulla cura di sé e sulle pratiche che vale la pena provare. L'aneddoto informativo citato nel post offre ai lettori un motivo per voler fare clic e leggere di più.

Contenuti organici per educare follower e clienti ideali

Quando il tuo pubblico su LinkedIn è alla ricerca di contenuti, desidera informazioni su qualcosa, che si tratti di un prodotto o servizio o della risposta a una domanda che gli è venuta in mente casualmente.

I contenuti educativi, come un articolo informativo o un video tutorial, sono un ottimo modo per coinvolgere i tuoi follower e aiutarli a imparare qualcosa di nuovo.

Questo post di Cosmetics & Toiletries, una rivista di benessere online, include un'immagine che aiuta a scomporre gli ingredienti comuni nel prodotto in primo piano. Il CTA indirizza il pubblico a un pezzo informativo più dettagliato per aiutarli a capire perché è importante leggere gli elenchi di ingredienti ed essere in grado di identificarli.

Contenuti organici per stimolare il coinvolgimento con i tuoi follower e il cliente ideale

Quando sei su LinkedIn, c'è una grande possibilità che tu abbia follower con cui vuoi interagire di più. Potresti esserti già impegnato con loro e aver costruito una relazione, ma vuoi comunque aiutarli a crescere ed espandere le loro conoscenze.

Un ottimo modo per stimolare il coinvolgimento e apprendere le preferenze del tuo pubblico è creare e condividere contenuti che li spingano a fare qualcosa come votare in un sondaggio. Questo post di Seasons Hospice & Palliative Care of Rosemont, IL, fa un ottimo lavoro nel coinvolgere il pubblico chiedendo il loro contributo su un argomento delicato: l'assistenza informata sui traumi.

Questo sondaggio offre all'azienda informazioni su ciò che il suo pubblico desidera di più e, sorprendentemente, le persone hanno votato per la formazione di persona, non per le guide standard o anche per i video/webinar.

Conclusione

I contenuti organici di LinkedIn che ottengono Mi piace, commenti e visualizzazioni sono molto preziosi. Mostra al tuo pubblico che tieni abbastanza a loro da dedicare del tempo a creare e condividere contenuti che li aiutino a soddisfare le loro esigenze e a raggiungere i loro obiettivi.

LinkedIn è un luogo eccellente per costruire la tua attività. È un'opportunità per condividere i tuoi contenuti e connetterti con il tuo pubblico a un livello più profondo di qualsiasi altro piattaforma e, grazie alla nuova funzionalità Linkedin Boost, ora puoi portare i tuoi contenuti organici a nuovi livelli altezza.

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