Ottimizzazione della campagna utilizzando eventi senza priorità per gli annunci di Facebook: Social Media Examiner

Le prestazioni della tua campagna pubblicitaria di Facebook stanno diminuendo a causa delle recenti restrizioni sulla privacy? Hai bisogno di una soluzione migliore per raggiungere il tuo pubblico di destinazione e raggiungere gli obiettivi della tua campagna, pur rispettando i nuovi limiti di tracciamento della piattaforma?

In questo articolo imparerai la differenza tra eventi prioritari e non prioritari e come usarli nelle tue inserzioni di Facebook. Scoprirai anche perché alcuni esperti di marketing hanno già iniziato a utilizzare questa tattica e otterrai informazioni sul fatto che questo approccio sia l'ideale per la tua prossima campagna.

Che cos'è l'ottimizzazione della campagna di Facebook: eventi prioritari vs. Eventi non prioritari

L'ottimizzazione della campagna pubblicitaria di Facebook utilizzando eventi non prioritari è una funzionalità opzionale disponibile con l'obiettivo conversioni. Quando la funzione è disponibile per il tuo account, la troverai a livello di gruppo di inserzioni. Facebook ha iniziato gradualmente a introdurre questa funzione nel luglio 2021, con l'intenzione di renderla disponibile a tutti gli account di Ads Manager.

Quindi, cosa fa? In sostanza, quando scegli l'obiettivo della campagna di conversioni, puoi ottimizzare i gruppi di inserzioni per un evento a cui non hai assegnato la priorità in Gestione eventi di Facebook.

Che cos'è un evento prioritario negli annunci di Facebook?

Un evento prioritario è una conversione web che configuri utilizzando il protocollo Aggregated Event Measurement di Facebook. Puoi configurarlo nel Gestore eventi collegato al tuo account Facebook Ads.

Quali sono i vantaggi dell'ottimizzazione di un gruppo di inserzioni per un evento prioritario?

• Facebook può fornire annunci al tuo pubblico di destinazione, indipendentemente dal fatto che abbiano optato per Facebook Trasparenza del monitoraggio delle app richiesta. Un segnalato Il 96% degli utenti iOS ha già rinunciato del monitoraggio delle app di Facebook e il targeting di un evento prioritario è l'unico modo per raggiungerli.
• Puoi accedere ai rapporti per l'intero pubblico di destinazione anziché solo per un pubblico parziale di utenti non iOS o che hanno aderito. Ma dovrai aspettare fino a 72 ore per l'elaborazione di tutti i dati e alcuni dei risultati potrebbero essere modellati.

Che cos'è un evento non prioritario negli annunci di Facebook?

Un evento senza priorità è qualsiasi conversione che non hai aggiunto alla configurazione dell'evento web. Se il tuo sito ha molte opportunità di conversione uniche che non si allineano agli eventi standard, gli eventi non prioritari potrebbero teoricamente rappresentare una grande percentuale delle azioni che devi compiere traccia.

Quando ottimizzi un gruppo di inserzioni per un evento senza priorità, Facebook può comunque pubblicare la tua inserzione. Tuttavia, raggiunge solo le persone che hanno attivato il monitoraggio delle app su un iOS 14.5 o chiunque utilizzi un altro tipo di dispositivo, come un telefono Android. Non raggiungerà il 96% degli utenti iOS che hanno disattivato il monitoraggio delle app.

5 motivi per ottimizzare una campagna di annunci di Facebook per eventi senza priorità

L'ottimizzazione per gli eventi prioritari può aiutarti a raggiungere molti più utenti e fornire rapporti più completi. Quindi dovresti anche considerare l'utilizzo di eventi senza priorità? In breve, sì. Ecco cinque situazioni in cui potresti trarre vantaggio dal targeting di un evento senza priorità.

Hai raggiunto il limite dell'evento prioritario

Facebook non ti consente di creare un numero illimitato di eventi prioritari, tutt'altro. Invece, la piattaforma ti limita a soli otto eventi prioritari per sito web. Puoi dare la priorità a eventi standard come:

• Aggiungi informazioni di pagamento
• Aggiungi al carrello
• Completa la registrazione
• Contatto
• Trova posizione
• Avvia il pagamento
• Condurre
• Acquistare
• Inizia la prova
• Visualizza contenuto

Ma potresti assegnare questi otto eventi molto più velocemente di quanto ti aspetteresti. Ad esempio, se desideri sfruttare l'opzione di ottimizzazione del valore per gli eventi web di acquisto, dovrai assegnare almeno quattro degli otto slot di eventi prioritari disponibili.

E se finisci lo spazio? Quando desideri creare una campagna attorno a una conversione che non è stata inserita nell'elenco, l'ottimizzazione per un evento senza priorità potrebbe essere la soluzione migliore.

Puoi vedere tutti gli eventi non prioritari disponibili a livello di gruppo di inserzioni quando crei una campagna di conversioni. Se non trovi quello che desideri, lo strumento di configurazione degli eventi di Facebook è il modo più semplice per creare e tenere traccia di eventi standard sul tuo sito web.

Vuoi generare conversioni più specifiche

In molti casi, l'insieme di eventi standard di Facebook può indirizzare tutte le conversioni che devi impostare per il tuo sito. Ma gli eventi standard non soddisferanno le esigenze di tutti gli inserzionisti. In alcuni casi, potrebbe essere necessario essere più specifici.

Ad esempio, potresti voler impostare conversioni per singole pagine di e-commerce in modo da poter perfezionare i tuoi sforzi di ottimizzazione. Se disponi di un enorme catalogo di eCommerce, puoi facilmente creare centinaia di eventi di conversione web. Dopo i primi otto, tutto dovrebbe essere senza priorità.

L'ottimizzazione per gli eventi senza priorità richiede alcuni minuti per l'impostazione. Puoi creare eventi personalizzati utilizzando uno di questi metodi:

• Conversioni API, che si connette al tuo server per monitorare gli eventi web
• Conversione personalizzata, che ti permette di imposta eventi web e relativi valori specifici per il tuo sito

Non riesci a verificare il tuo dominio

Facebook richiede agli inserzionisti di verificare i propri domini per modificare gli eventi prioritari. In molti casi, la verifica del dominio è facile da eseguire. Ad esempio, se desideri ottimizzare per gli eventi di conversione che si verificano su un sito web di proprietà della tua attività, tu o il tuo sviluppatore web potete verifica il dominio in circa un minuto.

Tuttavia, potresti incorrere in problemi di verifica se desideri indirizzare le conversioni su un sito Web di terze parti, come un marketplace di e-commerce. Se non puoi verificare il dominio, non puoi configurare alcun evento prioritario. Ciò significa che la tua unica opzione è scegliere come target eventi senza priorità.

Per ottimizzare per eventi non prioritari su un altro sito, devi aggiungere il tuo pixel di Facebook al sito di terze parti. Allora devi usare Strumento di configurazione degli eventi di Facebook o Conversione personalizzata per configurare la conversione che desideri monitorare.

Vuoi rapporti in tempo reale

Se sei un inserzionista digitale esperto, probabilmente ti sarai abituato ai rapporti in tempo reale. Naturalmente, se stai testando varie creatività, segmenti di pubblico o tipi di annunci, ti affidi a rapporti in tempo reale per ottimizzare in modo efficiente.

In passato, gli annunci di Facebook offrivano questo tipo di report per praticamente tutte le campagne, i gruppi di inserzioni e gli annunci. A causa degli aggiornamenti relativi a iOS 14 della piattaforma, tuttavia, l'accesso ai rapporti in tempo reale è diventato molto più difficile.

Se ottimizzi per un evento prioritario, non puoi aspettarti rapporti in tempo reale. Potrebbe invece esserci un ritardo di 72 ore prima che Ads Manager possa segnalare i dati, in particolare per i segmenti di pubblico iOS 14. Inoltre, alcuni dei risultati possono essere modellati.

Quando hai bisogno di rapporti in tempo reale, prendi in considerazione l'ottimizzazione per un evento senza priorità. Con questo tipo di ottimizzazione delle conversioni, puoi testare gli elementi della campagna e prendere decisioni basate su dati attuali accurati.

Tuttavia, è importante notare che anche quando ottimizzi per un evento senza priorità, incontrerai comunque alcune limitazioni nei rapporti. Facebook mostra le suddivisioni per le metriche in loco come impressioni e coinvolgimento.

Ma la piattaforma non fornisce più dettagli per le conversioni che avvengono sul tuo sito web, come acquisti e abbonamenti. Tutti i risultati sono invece elencati come Non classificati nella visualizzazione dettagliata. Ciò significa che non puoi vedere quali piattaforme, posizionamenti o gruppi demografici hanno generato il maggior numero di visualizzazioni, vendite o altre conversioni fuori sede.

Il tuo pubblico di destinazione sono principalmente gli utenti Android

Se una grande percentuale del tuo pubblico di destinazione utilizza dispositivi iOS, sarà probabilmente necessario ottimizzare le campagne per gli eventi prioritari. Di conseguenza, dovrai trovare una soluzione alternativa per i ritardi nei rapporti e i dati limitati disponibili per questa opzione di ottimizzazione.

Tuttavia, se la maggior parte del tuo pubblico utilizza dispositivi Android, l'ottimizzazione per eventi senza priorità potrebbe essere una decisione intelligente. Ciò significa che non devi perdere tempo a configurare eventi web o trovare soluzioni alternative per segnalare le limitazioni. Invece, puoi semplicemente accedere alle stesse funzionalità e capacità a cui sei abituato, pur raggiungendo il tuo pubblico di destinazione ed evitando problemi di prestazioni o di consegna.

Come impostare una campagna di annunci di Facebook utilizzando eventi senza priorità

La creazione di una campagna pubblicitaria di Facebook mirata a un evento non ottimizzato richiede solo pochi minuti. Segui i tre passaggi seguenti per iniziare.

#1: Configura eventi web

Innanzitutto, accedi a Gestione eventi di Facebook e seleziona l'account pubblicitario e l'origine dati che desideri configurare. Questo video spiega come impostare il tuo pixel di Facebook se non l'hai ancora fatto.

Scorri verso il basso per visualizzare l'elenco delle conversioni disponibili e identifica quella che desideri scegliere come target. Se la conversione che desideri ottimizzare non è ancora configurata, scorri verso l'alto e fai clic sul menu a discesa Aggiungi eventi. Puoi scegliere di configurare gli eventi web utilizzando il tuo attuale pixel di Facebook, aggiungendo un nuovo sito web o collegando il API delle conversioni.

Dopo aver aggiunto la conversione che desideri monitorare, vai alla scheda Misurazione eventi aggregati e fai clic sul pulsante Gestisci eventi per completare la configurazione. Individua il dominio a cui intendi inviare il traffico e fai clic sul pulsante Gestisci eventi.

Quindi esamina gli eventi prioritari per il tuo dominio. Se la conversione che desideri monitorare non è elencata come evento prioritario, non è necessario completare ulteriori passaggi di configurazione.

Se la conversione che desideri scegliere come target è elencata come evento prioritario, fai clic sulla X per rimuoverla. Quindi fare clic sul pulsante blu Invia nella parte inferiore della pagina. Diventa automaticamente un evento non prioritario che puoi scegliere come target con una campagna di conversioni.

#2: Crea una campagna di conversioni

Dopo aver completato la configurazione dell'evento web, sei pronto per impostare una nuova campagna di conversioni. Passa a Gestione inserzioni di Facebook e fai clic sul pulsante verde Crea.

Scegli l'obiettivo della campagna Conversioni. Quindi specifica le impostazioni a livello di campagna come budget, strategia di offerta e pianificazione.

Fai clic sulle opzioni del gruppo di inserzioni e scegli la posizione dell'evento di conversione corretta. Quindi seleziona l'evento di conversione per cui ottimizzare. Tieni presente che gli eventi senza priorità hanno simboli di avviso gialli per avvisarti dei loro limiti.

Quando selezioni una di queste conversioni, vedrai anche la lingua che conferma che non è stata configurata come evento prioritario.

Quindi, seleziona la finestra di conversione corretta per il tuo gruppo di inserzioni. Tieni presente che il clic di 7 giorni è l'impostazione predefinita e le opzioni alternative sono limitate a clic di 1 giorno, clic o visualizzazione di 1 giorno o clic di 7 giorni o visualizzazione di 1 giorno. Per rispettare le restrizioni di tracciamento di iOS 14, Facebook Ads non consente più clic di 28 giorni o altre finestre di conversione più lunghe.

Scegli impostazioni aggiuntive a livello di gruppo di inserzioni, tra cui una data di inizio e di fine, pubblico di destinazione e posizionamenti. Quindi progetta l'annuncio, inclusi la didascalia, la creatività e l'invito all'azione. Puoi creare annunci dinamici per eventi di conversione non prioritari, offrendoti ulteriori opportunità di ottimizzazione.

#3: Monitora e ottimizza la tua campagna

Dopo aver lanciato la tua campagna, monitora attentamente i risultati per assicurarti di ottenere i risultati che desideri vedere. Poiché hai preso di mira un evento non prioritario, puoi accedere a rapporti in tempo reale per aiutarti a prendere decisioni informate.

Sebbene non sia possibile accedere ad analisi dettagliate per dispositivi, piattaforme o dati demografici, il report della campagna può aiutarti a identificare e ottimizzare le azioni che si svolgono su Facebook. Ad esempio, puoi vedere quali posizionamenti hanno generato la maggiore copertura, il maggior numero di clic sui link o il maggior coinvolgimento.

Tieni presente che la tua campagna potrebbe non fornire i risultati previsti a causa delle limitazioni associate all'ottimizzazione per un evento senza priorità. Potresti incontrare problemi come:

• Retargeting limitato: a meno che il tuo pubblico non si sia sempre concentrato su utenti non iOS, è probabile che le tue campagne raggiungano un pubblico più ristretto. Poiché gli utenti iOS continuano a disattivare il monitoraggio, potresti anche avere funzionalità di retargeting più limitate, portando a un pubblico ancora più ristretto.
• Prestazioni in calo: se le tue campagne possono raggiungere solo una parte dell'intero pubblico, i tuoi annunci potrebbero presentare una pubblicazione inefficiente e altri problemi di rendimento. Di conseguenza, le tue campagne potrebbero costare di più fornendo risultati meno ottimali.
• Segnalazione compromessa: sebbene gli eventi senza priorità possano fornire dati in tempo reale, i rapporti disponibili coprono una parte limitata del tuo pubblico potenziale. Ciò significa che ottieni informazioni solo per una parte del tuo pubblico, piuttosto che creare un'immagine più completa.

Se la tua campagna non fornisce i risultati che ti aspetti dopo aver lasciato la fase di apprendimento, ottimizzala per migliorare le prestazioni. Potresti considerare di apportare modifiche come:

• Allargare il pubblico di destinazione: se sospetti che la tua campagna soffra di una pubblicazione degli annunci inefficiente, ripensa al pubblico a cui ti rivolgi. A livello di gruppo di inserzioni, attiva l'espansione del targeting dettagliato o seleziona parametri di targeting più ampi per migliorare il rendimento.

• Dare priorità al tuo evento di conversione: se il tuo dominio è verificato, considera la possibilità di impostare la conversione come evento prioritario, anche se devi rimuovere uno dei tuoi eventi esistenti per fare spazio a una nuova conversione. Puoi modificare gli eventi prioritari in qualsiasi momento, assicurati solo che l'evento che rimuovi non sia prima collegato a un'altra campagna di conversioni attiva.
• test a traffico o campagna di vendita del catalogo: invece di eseguire una campagna di conversioni, prendi in considerazione un altro obiettivo. L'obiettivo del traffico può essere una buona alternativa all'evento di conversione Visualizza contenuto e le vendite del catalogo potrebbero essere un buon sostituto dell'evento di conversione Acquisti.

Conclusione

Gli aggiornamenti relativi a iOS 14 di Facebook hanno lasciato molti esperti di marketing in difficoltà per recuperare le loro campagne e trovare approcci alternativi. In alcuni casi, il targeting di eventi non prioritari può mantenere le tue campagne senza intoppi, ma questa soluzione non funzionerà in ogni situazione. Assicurati di comprendere i potenziali vantaggi e svantaggi di questa funzione in modo da poter continuare a creare campagne pubblicitarie di Facebook di successo.

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