Come utilizzare la funzione Ottimizza testo per persona per migliorare le prestazioni degli annunci di Facebook: Social Media Examiner

Stai cercando un modo migliore per ottimizzare i tuoi annunci di Facebook? Vuoi sfruttare le opzioni di personalizzazione degli annunci di livello successivo di Facebook?

In questo articolo, darai una prima occhiata alla nuova funzione Ottimizza testo per persona di Facebook e scoprirai come può migliorare le prestazioni delle inserzioni di Facebook semplificando la gestione delle inserzioni.

Che cos'è la funzione Ottimizza testo per persona di Facebook Ads?

La funzione Ottimizza testo per persona di Facebook è un controllo opzionale a livello di annuncio. Quando è abilitato, Facebook può spostare la copia dell'annuncio da un campo all'altro per migliorare le prestazioni. In altre parole, la tua descrizione potrebbe apparire come testo principale o il tuo titolo potrebbe apparire nel campo della descrizione.

Il Algoritmo degli annunci di Facebook esamina automaticamente il testo, il titolo e la descrizione principali per determinare quale campo posizionare dove la piattaforma pubblica il tuo annuncio. L'algoritmo personalizza il posizionamento del campo per ogni utente, ottimizzando ogni volta la pubblicazione degli annunci.

Per scegliere il campo migliore per ogni copia, Facebook attinge al suo vasto archivio di dati per valutare cosa è più probabile che richieda l'azione desiderata. Di conseguenza, puoi trarre vantaggio dall'ottimizzazione degli annunci automaticamente, senza dover eseguire ulteriori test o apportare modifiche manuali.

In pratica, l'algoritmo può inserire il tuo invito all'azione con marchio (CTA) nel campo del titolo quando mostri il tuo annuncio a un utente che ha un modello di risposta a CTA audaci, proprio come questo annuncio @lumanuapp che presenta un CTA accattivante per il titolo progettato per guidare clic.

Facebook ha lanciato la funzione Ottimizza testo per persona per gli annunci di Facebook nel giugno 2021. A partire da luglio 2021, la piattaforma sta ancora implementando gradualmente questa nuova funzionalità, il che significa che non tutti gli account pubblicitari hanno ancora accesso.

In che modo Ottimizza il testo per persona differisce da più varianti del testo dell'annuncio?

In qualche modo, questa nuova funzionalità è correlata a quella di Facebook più varianti del testo dell'annuncio, che la piattaforma ha introdotto a dicembre 2019. Quando utilizzi questo elemento dinamico, puoi inserire diverse opzioni per il testo principale, i titoli e le descrizioni. L'algoritmo degli annunci di Facebook fornisce quindi la combinazione che è più probabile che ti aiuti a raggiungere il tuo obiettivo.

La funzione Ottimizza testo per persona migliora ulteriormente le varianti del testo dell'annuncio. Invece di mostrare semplicemente l'opzione più efficace da ciascun campo, questa funzione consente all'algoritmo di spostare i campi secondo necessità. Utilizzando più varianti del testo dell'annuncio e l'ottimizzazione del testo allo stesso tempo, puoi portare i tuoi annunci di Facebook al livello successivo.

In che modo l'ottimizzazione del testo differisce dagli annunci creativi dinamici?

L'ottimizzazione del testo di Facebook ha anche alcune somiglianze con quella della piattaforma opzione creativa dinamica. Quando utilizzi una creatività dinamica, Facebook ottimizza il testo dell'annuncio, la creatività e l'invito all'azione. Simile agli annunci Google reattivi, gli annunci di Facebook con creatività dinamica offrono la combinazione ottimale di elementi per ciascun utente.

Tuttavia, la creatività dinamica di Facebook non sposta gli elementi da un campo all'altro per migliorare i risultati. Invece, richiede semplicemente all'algoritmo degli annunci di Facebook di scegliere l'opzione più efficace da ciascun campo per creare la combinazione ottimale.

#1: 5 motivi per ottimizzare il testo degli annunci di Facebook per persona

La funzione Ottimizza testo per persona ha il potenziale per potenziare le tue inserzioni su Facebook. Dai un'occhiata a cinque modi in cui può aggiungere valore alle tue campagne.

Riduci i tempi di impostazione della campagna

Il tuo team tende ad agonizzare sul testo pubblicitario di Facebook, impiegando troppo tempo per perfezionare il posizionamento di ogni parola? Quando ottimizzi il testo per persona, potresti essere in grado di semplificare il processo di impostazione della campagna.

Poiché Facebook determina automaticamente quale campo visualizzare e dove, non hai comunque il controllo totale sui messaggi più importanti. Ciò significa che puoi dedicare meno tempo alla messa a punto della copia in anticipo. Una volta che gli annunci iniziano a essere pubblicati, puoi controllare i risultati per vedere cosa funziona meglio.

Ad esempio, questo incisivo annuncio @rampcard include messaggi più lunghi sia nel testo principale che nei campi di descrizione. Se stavi preparando un'impostazione dell'annuncio simile e desideri trovare il campo ottimale per i due elementi di copia, l'ottimizzazione del testo semplificherebbe l'impostazione della tua campagna.

Riduci la necessità di test di copia

Dedichi un sacco di tempo e di spese pubblicitarie per testare diverse versioni dei tuoi annunci? Con l'ottimizzazione del testo abilitata, potresti non dover eseguire così tanti test ogni volta che lanci un nuovo annuncio.

Certo, potresti ancora volerlo eseguire test A/B per vedere quali segmenti di pubblico o posizionamenti ottengono i risultati migliori. Ma invece di ripetere gli annunci per vedere quale copia funziona meglio, puoi fare affidamento sull'ottimizzazione del testo di Facebook. Con questa funzione, puoi testare automaticamente le variazioni di copia senza fare infiniti lavori extra.

Conosci il tuo pubblico

Quando vuoi mostrare al tuo pubblico l'annuncio Facebook più efficace, in genere fai prima ricerche approfondite. Potresti approfondire i dati demografici del pubblico, analizzare i problemi e le sfide che i tuoi follower devono affrontare o esaminare il linguaggio utilizzato dai clienti nelle recensioni.

La funzione Ottimizza testo per persona semplifica l'aggiunta di un altro livello di ricerca al mix. Quando pubblichi annunci con questa opzione abilitata, puoi vedere quale copia ha il rendimento migliore in ogni campo.

In questo annuncio, @marketerhire include tonnellate di informazioni per il pubblico a metà della canalizzazione. Se dovessi eseguire una campagna simile incentrata sul traffico, l'ottimizzazione del testo di Facebook potrebbe aiutarti a capire cosa è meglio ispira le azioni che desideri in modo da poter continuare a ottimizzare i tuoi annunci, manualmente o con gli annunci di Facebook algoritmo.

Genera risultati migliori

Forse conosci già il tuo pubblico eccezionalmente bene. Forse hai eseguito campagne simili per mesi o più. In ogni caso, potresti presumere che l'esperienza del tuo team sia tutto ciò di cui hai bisogno per progettare l'annuncio ottimale.

Ma con la funzione Ottimizza testo per persona, puoi essenzialmente ampliare le conoscenze del tuo team. Puoi mettere al lavoro la tua copia scritta in modo esperto facendo affidamento sull'algoritmo di Facebook Ads per ottimizzare la tua messaggistica stellare e generare i migliori risultati possibili.

Aumenta il ritorno sulla spesa pubblicitaria

Quando i tuoi annunci di Facebook hanno un rendimento migliore, potrebbero aumentare la consapevolezza del marchio, aumentare il traffico sul sito Web o portare a più vendite. Ma possono raggiungere anche altri obiettivi più redditizi.

Se ottieni risultati migliori senza aumentare il budget, puoi finire con un aumento ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Questo è un risultato eccellente, indipendentemente dall'obiettivo della tua campagna.

#2: Come impostare una campagna pubblicitaria su Facebook utilizzando Ottimizza testo per persona

Sei pronto a creare una campagna Facebook che utilizzi questa nuova funzionalità di ottimizzazione del testo? Segui questi quattro passaggi per iniziare.

Seleziona un obiettivo della campagna

Innanzitutto, accedi a Gestione inserzioni di Facebook e fai clic sul pulsante verde Crea per avviare una nuova campagna. Quindi scegli uno dei due obiettivi della campagna compatibili con questa funzione di ottimizzazione:

• Traffico: aumenta i clic e le visualizzazioni del tuo sito web.
• Conversioni: fai in modo che più persone completino un'azione specifica.

Si noti che la maggior parte di Gli 11 obiettivi della campagna di Facebook al momento non supportano l'ottimizzazione del testo dell'annuncio. Se desideri creare una campagna di lead generation ottimizzata, ad esempio, prendi in considerazione l'utilizzo di creatività dinamiche.

Scegli i parametri della campagna e del set di annunci

Successivamente, imposta un budget giornaliero o permanente per la campagna e decidi una strategia di offerta per la campagna. Le campagne pubblicitarie di Facebook vengono eseguite sempre per impostazione predefinita, ma puoi scegliere la pianificazione degli annunci se il tempismo è fondamentale per i tuoi messaggi o il tuo pubblico.

A livello di gruppo di inserzioni, imposta un'ora di inizio e di fine. Quindi scegli il/i pubblico/i che vuoi scegliere come target. Come con altri tipi di annunci di Facebook, puoi scegliere tra salvati, pubblico personalizzato e simile. Puoi anche seleziona posizionamenti manuali su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network, oppure lascia che sia Facebook a gestirlo automaticamente.

A seconda dell'obiettivo della tua campagna, potresti avere opzioni aggiuntive per il set di inserzioni. Con l'obiettivo del traffico, devi decidere dove inviare il traffico. Puoi anche modificare l'ottimizzazione della pubblicazione degli annunci in visualizzazioni della pagina di destinazione, clic sui link o impressioni.

Con l'obiettivo conversioni, devi selezionare un evento di conversione e un luogo. Puoi anche ottimizzare la pubblicazione degli annunci per clic sui link, copertura unica giornaliera o altre azioni.

A livello di gruppo di inserzioni, fai attenzione a non attivare l'opzione della creatività dinamica. Non è compatibile con l'ottimizzazione del testo per persona, quindi non puoi utilizzare le due funzionalità contemporaneamente.

Imposta il tuo annuncio

A livello di annuncio, assicurati di utilizzare la singola immagine o il formato video e carica la tua creatività. La funzione di ottimizzazione del testo dell'annuncio non funziona con i formati carosello o raccolta.

Quindi scorri verso il basso fino alla creatività dell'annuncio e attiva Ottimizza testo per persona. Aggiungi almeno un'opzione per il testo principale, il titolo e la descrizione. Puoi aggiungere fino a cinque varianti per ogni campo, dando all'algoritmo di Facebook opzioni extra per l'ottimizzazione.

Infine, incolla l'URL del tuo sito web, scegli un invito all'azione e aggiungi informazioni di monitoraggio o parametri URL. Conferma che il tuo annuncio è pronto per essere lanciato, quindi fai clic sul pulsante verde Pubblica.

Rivedere i risultati

Lascia che la tua campagna venga pubblicata per alcuni giorni prima di esaminare i risultati. Quindi vai alla scheda Rapporti in Gestione inserzioni per analizzare il tuo annuncio per campo copia.

Puoi selezionare Testo, Descrizione o Titolo per visualizzare le metriche e vedere quale versione di ciascuna ha avuto il rendimento migliore. Fai attenzione ad aggiungere metriche pertinenti, come clic o conversioni, al rapporto per generare informazioni più utili.

Un elemento del testo pubblicitario si è comportato particolarmente bene in un determinato campo? Prendi in considerazione la possibilità di duplicare l'annuncio e posizionare la copia ad alto rendimento in quel campo senza la funzione di ottimizzazione del testo. Potresti essere in grado di generare risultati più grandiosi impegnandoti nelle tue iterazioni di maggior successo.

Se hai attivato la funzione Ottimizza testo per persona solo per provarla, fai attenzione la prossima volta che configuri un annuncio. Una volta attivata, questa funzione rimane abilitata per impostazione predefinita.

In effetti, una volta abilitato, è difficile dire che puoi attivare questa funzione. Se vuoi disabilitarlo, passa il cursore sulla funzione per attivare il pulsante blu Modifica. Quindi vedrai un interruttore blu che puoi regolare secondo necessità.

#3: Quando utilizzare Ottimizza il testo per persona sugli annunci di Facebook?

La funzione di ottimizzazione del testo di Facebook può rivelarsi utile in diversi scenari. Considerare l'abilitazione di questa funzionalità per ottenere quanto segue.

La tua messaggistica è flessibile

In alcuni casi, hai bisogno che il tuo annuncio fluisca in un modo particolare. Il testo principale potrebbe utilizzare tutto lo spazio disponibile o includere messaggi critici. Il titolo e la descrizione potrebbero fare affidamento sul contesto fornito nel testo principale e nella creatività.

Ma in altri casi, i tuoi messaggi potrebbero non essere legati a un campo specifico. Se vuoi solo che il tuo annuncio abbia un buon rendimento e non ti interessa dove appare la copia dell'annuncio, vale la pena testare la funzione di ottimizzazione del testo di Facebook.

Ad esempio, questo eccellente annuncio @postclick utilizza una copia breve e scattante in ogni campo. Se dovessi creare un annuncio sul traffico o sulle conversioni con una copia intercambiabile in modo simile, l'utilizzo della funzione Ottimizza testo per persona sarebbe una scelta intelligente.

Vuoi ottimizzare solo la copia dell'annuncio

Se il tuo marchio pubblica frequentemente annunci di Facebook, potresti già utilizzare l'opzione creativa dinamica della piattaforma. Poiché consente a Facebook di fornire varie combinazioni della tua creatività, CTA e testo, la creatività dinamica è ottima per ottimizzare il tuo annuncio per ogni persona.

Per quanto utile possa essere la creatività dinamica, non è sempre la scelta giusta. Se hai già deciso la creatività e l'invito all'azione per il tuo annuncio, allora hai bisogno di un altro modo per testare solo la copia. In tal caso, la funzione Ottimizza testo per persona di Facebook è l'ideale.

Vuoi perfezionare il CTA

Gli annunci di Facebook in genere danno il meglio quando includono un CTA convincente nella copia dell'annuncio. Ma non è sempre facile identificare il posizionamento perfetto per questo tipo di prompt. Genererebbe risultati migliori in un punto prominente come il testo principale? Forse sarebbe più efficace come titolo in grassetto o descrizione alla fine dell'annuncio.

Potresti impostare un test diviso per provare ogni componente di copia in campi diversi. Ma perché prendersi il tempo per testare quando è possibile utilizzare l'ottimizzazione del testo per fornire automaticamente la copia pubblicitaria giusta a ogni persona?

L'accattivante annuncio @useloom di seguito mostra il CTA del marchio nel campo della descrizione anziché evidenziarlo nel campo del titolo. Se non eri sicuro di quale campo richiederebbe il maggior numero di clic e conversioni, l'utilizzo dell'ottimizzazione del testo sarebbe incredibilmente utile.

Vuoi conoscere le tendenze comportamentali

Se sei come la maggior parte dei marketer, fai le tue ricerche prima di lanciare campagne pubblicitarie su Facebook. Ma quanto tempo fa hai recensito l'ultima volta le tendenze del pubblico? A meno che tu non stia cercando costantemente il tuo pubblico, è facile perdere i modelli emergenti, che possono finire per costarti.

Con la funzione di ottimizzazione del testo di Facebook, puoi vedere cosa sta guidando clic e conversioni ora e individuare le tendenze comportamentali. Se ciò che funziona ora è diverso da ciò che ha portato ai risultati dell'ultimo trimestre, puoi facilmente modificare la tua copia o i tuoi messaggi per stare al passo con la curva.

Conclusione

La funzione Ottimizza testo per persona è l'ultima opzione di Facebook per migliorare i risultati della campagna con un piccolo aiuto dall'algoritmo di Facebook Ads. Con questa funzione, puoi ottimizzare il testo dell'annuncio per ogni utente per ottenere risultati migliori, migliorare la produttività e analizzare tendenze comportamentali preziose.

Ottieni più consigli sugli annunci di Facebook

• Ridimensiona le inserzioni di Facebook per più lead e vendite.
• Crea un pubblico mirato su Facebook.
• Budget la tua spesa pubblicitaria su Facebook.