Targeting geografico degli annunci TikTok: come raggiungere un pubblico locale: Social Media Examiner

I tuoi clienti locali sono su TikTok? Ti stai chiedendo come raggiungere un nuovo pubblico TikTok in base a un'area geografica precisa?

In questo articolo scoprirai una guida passo passo per l'utilizzo degli annunci TikTok con targeting geografico DMA per raggiungere un pubblico locale ristretto.

I vantaggi della pubblicità su TikTok

Non sorprende che le aziende chiedano a gran voce di essere su TikTok mentre la base di utenti continua a crescere. Lo stile di TikTok di video casuali brevi, divertenti e spesso eccentrici invece di video professionali pesantemente modificati offre alle aziende una nicchia unica per esprimersi in modo creativo.

TikTok è preferito dai giovani Millennial e dalla Generazione Z, ma con molte persone bloccate a casa durante le chiusure dovute al COVID-19, più utenti di tutte le età sono migrati alla piattaforma nel 2020. Se la tua azienda ha una fascia demografica più giovane, TikTok è un ottimo posto per fare pubblicità. Ma se stai prendendo di mira i clienti più anziani, la pubblicità di TikTok probabilmente non sarà la soluzione migliore.

I video di TikTok hanno una durata compresa tra 15 e 60 secondi, un formato che consente agli utenti di consumare molti contenuti in breve tempo. Inoltre, rende gli spot pubblicitari altamente desiderabili perché hanno meno probabilità di essere sepolti in un'ondata di concorrenza, come nel caso di alcune altre piattaforme.

Se il tuo pubblico è su TikTok, ecco alcuni dei vantaggi della pubblicità sulla piattaforma:

• Alto coinvolgimento: Nel 2020, gli utenti di TikTok trascorrevano una media mensile di 858 minuti consumando contenuti. Considerando che ogni video dura al massimo 1 minuto, sono molti i contenuti guardati.
• Portata effettiva: TikTok è disponibile in più di 150 paesi in tutto il mondo. È una piattaforma popolare che continua a crescere a un ritmo impressionante.
• Analisi dei dati: Simile ad altri strumenti di analisi dei social media, TikTok ti consente di tieni traccia delle tue campagne con metriche dettagliate sul rendimento degli annunci, sul coinvolgimento e sui dati demografici.
• Targeting preciso: Gestione annunci di TikTok ti consente di scegliere come target il pubblico giusto in base a sesso, età, posizione, interessi e altro. La piattaforma si estende ulteriormente e posiziona gli annunci TikTok sull'intera famiglia di app tra cui Babe, TopBuzz e BuzzVideo.

Le aziende sono state in grado di utilizzare il targeting geografico a livello statale per un po' di tempo, ma nel maggio 2021 TikTok ha annunciato che stava collaborando con Nielsen per introdurre il targeting geografico dell'area di mercato designata (DMA). Ci sono 210 regioni DMA che coprono gli Stati Uniti continentali, oltre alle Hawaii e parti dell'Alaska. Questo metodo di targeting geografico consente di raggiungere i consumatori a un livello più granulare e localizzato.

Ecco come creare un annuncio TikTok con il targeting geografico DMA.

#1: Crea una nuova campagna pubblicitaria TikTok

Accedere TikTok Ads Manager. Se non hai già un account configurato, dovrai crearne uno. Il processo passo-passo è facile da seguire.

All'interno di TikTok Ads Manager, fai clic su Campagna in alto, quindi sul pulsante blu Crea.

TikTok ti offre quindi la possibilità di selezionare la modalità semplificata o la modalità personalizzata. Non preoccuparti della tua decisione: puoi passare da una modalità all'altra in qualsiasi momento durante il processo. Consiglio di andare con la modalità personalizzata in modo da avere un maggiore controllo sulle impostazioni.

Inizia definendo l'obiettivo del tuo marchio. TikTok suddivide le tue opzioni in tre categorie: consapevolezza, considerazione o conversione.

Dopo aver specificato il tuo obiettivo pubblicitario, scorri verso il basso fino alla casella Impostazioni, mostrata di seguito. Qui è dove assegni il nome alla tua campagna e imposti il ​​budget. Puoi selezionare la casella Nessun limite di budget, il che garantisce che non ci siano restrizioni sulla pubblicazione degli annunci. In alternativa, imposta un budget giornaliero o permanente, che limiterà la spesa giornaliera o totale di tutti gli annunci nel tuo gruppo di annunci.

Se scegli il test diviso A/B, sarai in grado di eseguire annunci TikTok simultanei l'uno contro l'altro per sperimentare le tue impostazioni per trovare i migliori risultati. La tua copertura potenziale verrà suddivisa tra i tuoi gruppi di annunci.

L'ottimizzazione del budget della campagna attinge al tuo budget per trovare le migliori opportunità per ciascun gruppo di annunci. Il tuo budget viene allocato in tempo reale con questo metodo per garantire i migliori risultati possibili.

#2: Imposta il tuo gruppo di annunci della campagna TikTok

Dopo aver creato la tua campagna, il passaggio successivo consiste nel creare un gruppo di annunci. Qui è dove inserisci i dettagli dell'annuncio; scegliere i posizionamenti; definire e indirizzare il tuo pubblico; e seleziona un budget, una pianificazione, un metodo di offerta e una pubblicazione.

Assegna un nome al tuo gruppo di annunci e specifica il tipo di promozione che stai eseguendo. Se hai selezionato la conversione come tipo di promozione e non hai ancora un pixel TikTok sul tuo sito web, dovrai crearne uno. Un pixel è un pezzo di codice inserito nel tuo sito web per ottimizzare le tue campagne, misurare il rendimento degli annunci e trovare nuovi clienti.

Successivamente, specifica se desideri che TikTok ottimizzi il tuo annuncio in tutti i posizionamenti o seleziona i tuoi posizionamenti manualmente. È importante notare che non tutti i posizionamenti sono disponibili in tutti i paesi. Se non sei sicuro di posizionamenti e posizioni, consulta il lista ufficiale.

Mentre continui a scorrere le impostazioni, il passaggio successivo sarà l'attivazione o la disattivazione dell'ottimizzazione creativa automatica. L'attivazione di questa opzione genererà automaticamente combinazioni degli asset della creatività e offrirà combinazioni ad alto rendimento.

Puoi indirizzare il tuo pubblico caricando Identificatore per inserzionisti (IDFA) e ID pubblicità Google (GAID)o creando un pubblico simile.

Per utilizzare la funzione di targeting geografico DMA, devi selezionare Stati Uniti nella categoria della località e fare clic sulla piccola freccia a discesa accanto alla casella di controllo. Qui potrai accedere ad altri due menu a discesa per restringere l'intervallo per stato e/o per regione DMA.

Puoi anche selezionare opzioni di modifica demografica come sesso, età, lingue, interessi, comportamenti, sistema operativo e così via.

Una volta definito il tuo pubblico, è il momento di impostare il budget e il programma. Sia che tu scelga un budget giornaliero o a vita, il minimo è $ 20.

Puoi impostare un'ora di inizio e di fine per i tuoi annunci, scegliere un intervallo di date o lasciare che gli annunci vengano pubblicati continuamente. Con la suddivisione in fasce orarie, hai la flessibilità extra di scegliere periodi di tempo specifici durante il giorno per la pubblicazione del tuo annuncio.

Il passaggio finale per il tuo gruppo di annunci è l'offerta e l'ottimizzazione. Con determinate campagne, avrai la possibilità di impostare i tuoi obiettivi di ottimizzazione in base a clic, conversioni o copertura. Per altri obiettivi della campagna, TikTok imposterà un valore predefinito che non può essere modificato.

La strategia di offerta ti consente di impostare un limite per garantire che l'offerta non superi il budget o di impostarlo in base al costo più basso, il che massimizza i risultati. Tieni presente che ciò potrebbe causare un aumento del costo per risultato all'aumentare del budget.

Gli eventi di fatturazione si basano sul tuo obiettivo di ottimizzazione. I clic verranno fatturati come costo per clic (CPC). La copertura verrà fatturata come costo per mille visualizzazioni (CPM). Inoltre, le conversioni vengono pagate tramite CPC ma utilizzano il metodo di offerta del costo per clic di ottimizzazione (oCPC).

Il tipo di pubblicazione determina la rapidità con cui viene speso il budget pubblicitario. Con la pubblicazione standard, il budget verrà distribuito uniformemente durante il tempo di esecuzione della campagna pianificato. Con la pubblicazione accelerata, il tuo budget pubblicitario verrà speso il più rapidamente possibile.

All'interno di ciascun gruppo di annunci, puoi pubblicare annunci singoli o multipli per confrontare i risultati con impostazioni diverse e ottimizzare la tua strategia di marketing in base al rendimento degli annunci.

#3: Crea il tuo annuncio TikTok

TikTok rende il caricamento delle creatività un gioco da ragazzi. Dai un nome al tuo annuncio e poi scegli se vuoi un video o un'immagine.

Nota: il posizionamento degli annunci su TikTok è solo video. Le immagini possono essere utilizzate sulle app News Feed di TikTok, motivo per cui questa opzione è qui.

Carica i tuoi file multimediali dal tuo computer o dalla libreria TikTok o crea un video nuovo di zecca con o senza un modello. Puoi anche utilizzare Smart Video e lasciare che TikTok crei video modificati analizzando i tuoi media.

Una volta che i file multimediali sono stati caricati, puoi impostare l'immagine in miniatura facendo clic su Miniatura per selezionare un'immagine di esempio dal video o caricare una miniatura separata.

Successivamente, inserisci il testo per il tuo annuncio. Promemoria amichevole che non è possibile utilizzare emoji e hashtag. Inoltre, se il testo è troppo lungo, potrebbe non essere visualizzato correttamente, quindi è sempre una buona idea visualizzare l'anteprima dell'annuncio prima di pubblicarlo.

Infine, ti consigliamo di aggiungere la tua call to action (CTA). TikTok offre un elenco di oltre 20 opzioni CTA tra cui scegliere, sebbene Ulteriori informazioni sia la più popolare.

Quando tutto sembra a posto, fai clic su Invia per creare il tuo annuncio. Una volta pubblicato, hai la possibilità di copiare lo stesso annuncio per una nuova campagna o eliminarlo.

#4: Misura le prestazioni della campagna pubblicitaria TikTok

Dopo aver avviato le campagne, TikTok ti offre un sacco di analisi da misurare, la maggior parte direttamente nella dashboard principale di Ads Manager. Qui puoi avere una visione d'insieme del rendimento complessivo degli annunci, della spesa pubblicitaria e dello stato delle tue campagne.

La tua dashboard di TikTok è suddivisa in diverse categorie (spese di oggi, tendenze degli annunci, stato della campagna, stato del gruppo di annunci, ecc.) per aiutarti a dare un senso ai tuoi dati analitici. Se queste categorie ti sembrano familiari, è perché le hai esaminate durante la creazione del tuo annuncio. Puoi anche scaricare ed esportare i dati dalla tua dashboard.

La pagina della campagna TikTok ti mostrerà ulteriori dettagli di tutte le tue campagne, gruppi di annunci e annunci. All'interno della categoria della campagna, sarai facilmente in grado di filtrare in base a diverse metriche per individuare determinate campagne e personalizzare i tuoi rapporti. TikTok ti consente di salvare filtri personalizzati per un accesso successivo.

Le metriche più importanti per la tua campagna TikTok dipenderanno dagli obiettivi della tua campagna originale, che hai determinato all'inizio del processo di creazione dell'annuncio quando hai selezionato consapevolezza, considerazione o conversione per le impostazioni del gruppo di annunci.

Prima di pubblicare il tuo annuncio, è importante aver pianificato gli indicatori chiave di prestazione (KPI) che utilizzerai per misurare il tuo successo. Il tuo obiettivo di marketing generale era generare lead? Aumentare le conversioni? Portare più traffico al tuo sito web?

Alcuni dei punti dati più utili per aiutarti a misurare i tuoi KPI e misurare il successo di una campagna includono:

• Impressioni
• Clic
• Conversioni
• Percentuale di clic (CTR)
• CPC
• CPM

Queste informazioni, combinate con i dati demografici raggiunti con ciascuna campagna, inizieranno a mostrarti le tendenze una volta che inizi a raccogliere più dati e a testare diverse impostazioni della campagna. Capire il pubblico che stai raggiungendo è importante tanto quanto capire quanto efficacemente lo hai raggiunto. Da lì, puoi indirizzare meglio il tuo pubblico ideale con i contenuti più coinvolgenti per raggiungere i tuoi obiettivi KPI.

Lo stile degli annunci di TikTok potrebbe essere molto diverso da altre piattaforme come Facebook, ma rispetto ad altri canali di social media a cui sei abituato, la configurazione generale e l'analisi di TikTok sono abbastanza simili, quindi è una curva di apprendimento relativamente delicata.

Al di fuori delle metriche degli annunci, uno dei punti dati TikTok più importanti che dovresti monitorare per la tua attività è il numero totale di visualizzazioni dei tuoi video. Vuoi assicurarti di spegnere contenuti TikTok coinvolgenti che le persone vogliono guardare. Se non guardano i tuoi video normali, probabilmente non saranno nemmeno interessati ai tuoi video pubblicitari.

Conclusione

TikTok è esploso in popolarità negli ultimi anni. A gennaio 2021, la piattaforma di social media aveva una media di 689 milioni di utenti attivi ogni mese.

Per darti un'idea di quanto sia impressionante, Instagram ha impiegato 6 anni per ottenere lo stesso numero di utenti mensili che TikTok ha catturato in meno della metà di quel tempo. Facebook, che è ancora il re in carica come unica piattaforma utilizzata da più della metà di tutti gli utenti dei social network globali, ha impiegato 4 anni per raggiungere questo obiettivo.

Se stai cercando un po' di ispirazione per iniziare con gli annunci TikTok, dai un'occhiata ad alcuni dei sfide hashtag attualmente di tendenza. Una sfida hashtag è un modo semplice per coinvolgere il tuo pubblico e ispirarlo a creare contenuti per il tuo hashtag.

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