Migliorare la copertura di Instagram con i contenuti brandizzati in 5 semplici passaggi: Social Media Examiner

Vuoi raggiungere un nuovo pubblico su Instagram senza pubblicare annunci? Hai preso in considerazione i contenuti brandizzati ma non sapevi da dove iniziare?

In questo articolo imparerai cinque semplici passaggi per creare, lanciare e promuovere campagne di contenuti brandizzati di Instagram per raggiungere nuove persone.

Cosa sono i contenuti brandizzati su Instagram?

Ecco cosa devi sapere prima di tuffarti nel mondo della creazione di contenuti brandizzati, del marketing degli influencer e delle impostazioni di Instagram.

I contenuti brandizzati sono uno degli strumenti più potenti per il marketing su Instagram. Colma il divario tra contenuti organici e annunci a pagamento, partnership commerciali e raccomandazioni autentiche. Ma come puoi immaginare, costruire quel ponte richiede una certa abilità.

Devi trovare le giuste partnership, impostare linee guida per i tuoi contenuti e, infine, avere un piano per potenziare e ricondividere i contenuti brandizzati.

Cominciamo con alcune definizioni. Potresti pensare che qualsiasi contenuto che produci come gestore di social media sia contenuto di marca: è contenuto di un marchio.

Ma Instagram la pensa diversamente. All'interno di questo social network, il “branded content” ha un significato specifico. Sono i contenuti che commercializzano il tuo marchio ma non sono creati o pubblicati da te.

Influencer o creator creano questi contenuti per tuo conto. Ricevono "uno scambio di valore" in cambio, che si tratti di pagamento, campioni di prodotti o regali. E questo scambio di valore deve essere divulgato utilizzando gli strumenti dei contenuti brandizzati su Instagram.

Potrebbe sembrare un po' commerciale e, in effetti, molti creatori si sono indignati quando Instagram ha introdotto per la prima volta le regole sui contenuti brandizzati. Ma è ancora un metodo di marketing incredibilmente efficace. I contenuti brandizzati ti consentono di parlare con il tuo pubblico di destinazione attraverso qualcuno di cui si fidano. E rivelare la tua partnership con quell'influencer può creare ulteriore fiducia perché stai dimostrando trasparenza.

Ma prima di tutto: come si sceglie un partner? Chi creerà e condividerà i tuoi contenuti brandizzati?

#1: Trova partner efficaci per le campagne di contenuti brandizzati di Instagram

Come qualsiasi altra campagna di marketing, il primo passo è pensare a ciò che vuoi ottenere. A chi ti rivolgi? Cosa vuoi che facciano? Le risposte a queste domande ti indirizzeranno verso i partner giusti.

Instagram ha alcuni consigli dettagliati per la scelta di un partner per la tua campagna di influencer:

• Dimensioni del pubblico e targeting. Gli account più grandi non sono sempre i più efficaci. Guarda i dati demografici del pubblico, il coinvolgimento e le dimensioni.
• Coerenza con la tua presenza organica. A meno che tu non stia eseguendo una campagna di influencer per raggiungere un pubblico completamente nuovo, dovrebbe esserci un alto livello di coerenza tra il tuo account del marchio e i partner che scegli.
• Trasparenza. Assicurati di utilizzare gli strumenti per i contenuti brandizzati come i tag di partnership a pagamento e segui i termini di servizio di Instagram. Prima di lavorare con un creator, verifica che anche lui si impegni a seguire le regole.
• Rilevanza dei partner scelti per il tuo marchio. Qual è la connessione tra il tuo marchio e il creatore? Un pubblico e uno stile di pubblicazione simili non sono sufficienti; hai anche bisogno di interessi simili o di essere nello stesso settore.
• Autenticità dei contenuti brandizzati. I contenuti brandizzati hanno un aspetto organico e genuino. Gli slogan pubblicitari raffinati non lo sono. Nella maggior parte dei casi, la soluzione migliore è lavorare con qualcuno di cui ti fidi per creare i propri contenuti.
• Scegliere partner che lavoreranno con te a lungo termine. Ogni marketer sa che tenersi in contatto è più facile che trovare qualcuno di nuovo. È vero per i clienti ed è vero per gli influencer.

Una volta che hai un'idea generale di ciò che stai cercando, è il momento di cercare creatori specifici. Instagram offre il proprio strumento gratuito per questo: Responsabile delle collaborazioni di marca Brand.

Brand Collabs Manager è uno strumento per trovare, contattare e lavorare con influencer su Instagram e Facebook. Offre anche analisi extra per le tue campagne di contenuti brandizzati.

Per usarlo, dovrai prima fare domanda. Ti verrà chiesta una pagina Facebook attiva, un indirizzo e-mail e il consenso a termini e condizioni. Potrebbero essere necessari alcuni giorni prima che arrivi l'approvazione.

Una volta entrato, puoi cercare in base al pubblico di destinazione, alle dimensioni del pubblico, ai dati demografici dell'influencer, agli argomenti di interesse e ai tipi di post preferiti. La piattaforma consiglierà anche influencer che hanno un pubblico simile al tuo, alti livelli di coinvolgimento, stanno guadagnando rapidamente follower o sono simili ad altri partner con cui hai lavorato.

Brand Collabs Manager elimina molto il dolore delle partnership. Per cominciare, stabilisce i requisiti minimi per i creatori che vogliono essere elencati. Esistono requisiti leggermente diversi per Instagram e Facebook, ma entrambi impostano una dimensione minima del pubblico e un livello di coinvolgimento.

Brand Collabs Manager rimuove anche un sacco di lanugine dalle tue comunicazioni. Non devi inviare messaggi avanti e indietro per settimane, sperando che un creatore individui il tuo messaggio nei loro DM. Invece, quando scegli di contattare qualcuno, Brand Collabs Manager ti fornisce un brief dettagliato da compilare su. Quindi le trattative sono in corso da subito.

Tuttavia, questa non è l'unica strada per trovare partner di contenuti brandizzati. Puoi utilizzare uno dei tanti cataloghi di influencer a pagamento online (anche se dovresti controllare le loro cifre di coinvolgimento in modo indipendente e assicurarti che non stiano solo vendendo follower).

Puoi anche trovare partner organicamente. Un modo per farlo è attraverso hashtag di brand strategici.

Facciamo un esempio: il rivenditore di moda Express. Hanno un fiorente programma di partnership a pagamento con influencer che riflettono il loro stile.

Ma tieni presente che quei post con contenuti brandizzati utilizzano anche due hashtag: #expresspartner e #expressyou. Ora, non tutti possono rivendicare una partnership a pagamento con Express, ma chiunque può utilizzare un hashtag. Questi hashtag creano un pool di contenuti generati dagli utenti su Instagram. Express può visualizzarlo, condividerlo e reclutare creatori che attirano la loro attenzione. La cosa migliore è che sanno che tutti i creatori che utilizzano il loro hashtag sono probabilmente già interessati a una partnership.

#2: Abilita contenuti brandizzati tramite le impostazioni dell'account aziendale di Instagram

Una volta scelto un influencer con cui lavorare, devi assicurarti che il tuo account aziendale Instagram sia configurato per i contenuti brandizzati. Ci sono alcune impostazioni diverse da regolare qui.

Inizia andando su Impostazioni in Instagram, quindi tocca l'opzione Affari. Qui è dove troverai le impostazioni per i contenuti brandizzati.

Sotto Stato, potresti scoprire che non sei idoneo per essere un influencer (come me, per esempio!) Ma puoi comunque lavorare con influencer. In altre parole, puoi essere taggato nei contenuti brandizzati ma non puoi creare contenuti brandizzati per un'altra attività.

Sotto Stato, vedrai anche un'opzione per approvare manualmente i creatori di contenuti. Se lasci questa opzione, chiunque può taggarti come partner nei propri contenuti brandizzati. Se lo accendi, apparirà l'opzione Approva creatori di contenuti. Puoi cercare questi account e approvarli individualmente.

Se qualcuno pubblica un post prima che tu lo approvi, il suo post sarà semplicemente etichettato come "partnership a pagamento". Il nome del tuo brand non apparirà finché non avrai approvato quel creator.

#3: Scegli i formati dei contenuti per i tuoi contenuti brandizzati su Instagram

Come abbiamo visto, quando cerchi i creator su Brand Collabs Manager, puoi impostare il tipo di post come uno dei parametri. In altre parole, puoi scegliere se concentrarti su feed post, Reels, Stories, Live o IGTV.

Il tag "partnership a pagamento" funziona per tutti questi formati di post. Ma ognuno ha uno stile, un pubblico e una probabile conversione diversi. Facciamo una rapida revisione:

• I post del feed rimarranno nella pagina del profilo del creatore fino a quando non verranno eliminati. Questo formato include foto, caroselli di foto ed estratti di clip video. Possono richiedere agli utenti di visitare il tuo profilo Instagram.
• Le storie durano solo 24 ore, a meno che il creatore non le salvi in ​​In evidenza. Tuttavia, le storie possono includere collegamenti Web, il che offre loro un grande vantaggio rispetto ai post dei feed.
• I rulli sono la risposta di Instagram a TikTok. Sono brevi video con musica di sottofondo o effetti speciali che spesso riprendono i video di altri creator. Il pubblico di questo formato potrebbe essere leggermente più giovane.
• I video dal vivo sono esattamente come suonano. I creatori possono salvare i video in diretta per i posteri. Come le storie, il loro impatto tende ad essere a breve termine, ma non puoi battere un video dal vivo per l'autenticità!
• IGTV è la piattaforma integrata di Instagram per video clip più lunghi. Questa può essere un'ottima scelta per il marketing di contenuti come tutorial, masterclass o video di unboxing. Sebbene IGTV possa offrire un pubblico più piccolo rispetto ad altri formati.

Oltre a questi punti, dovrai pensare allo stile del tuo marchio. Di solito ti concentri sui post dei feed o condividi molto su IGTV? Vuoi che i tuoi contenuti brandizzati supportino la tua strategia di contenuto esistente o colmino le lacune utilizzando formati che normalmente non provi?

Dovresti anche pensare alle tue priorità per i contenuti brandizzati. Ad esempio, Instagram ha reso le storie meno rilevabili nella scheda Esplora, preferendo invece i rulli. Quindi le storie sono una buona scelta se vuoi raggiungere il pubblico di un creatore specifico, ma i rulli hanno maggiori possibilità di diventare virali.

Bilancia lo stile del marchio e l'autenticità

I contenuti brandizzati fanno un po' paura. Stai cedendo il controllo creativo a un partner esterno alla tua attività. E anche con un contratto in essere, può essere snervante delegare la responsabilità dei tuoi contenuti a qualcun altro.

Tuttavia, è importante lasciare che i creatori facciano le loro cose. Perché? Perché se volevi il pieno controllo della copia, delle immagini, del tono di voce e dell'approccio, avresti dovuto solo fare un annuncio. Il punto centrale del contenuto di marca è che consente a qualcuno di diverso di parlare per il tuo marchio.

Le campagne di branded content di maggior successo lo capiscono. Prendi Pampers, che ha un fiorente programma di influencer per la sua filiale nel Regno Unito e in Irlanda. La pagina Instagram del marchio ha uno stile e una tavolozza di colori molto chiari, ma lasciano che i loro influencer facciano praticamente quello che vogliono. Il risultato è un contenuto autentico che coinvolge veramente il pubblico di quei creatori.

Hai sempre la possibilità di approvare manualmente i tag dei contenuti brandizzati, come abbiamo visto in precedenza. Quindi, se sei nervoso per i contenuti di un nuovo partner, puoi trattenere il tuo nome dal contenuto finché non sei soddisfatto. Tuttavia, consiglierei di scegliere creatori di cui ti fidi e di eseguire buoni contratti in modo da poter dare loro molto spazio per lavorare.

4: potenzia i contenuti brandizzati di Instagram tramite gli annunci

Abbiamo parlato delle differenze tra contenuti brandizzati e annunci. Ma puoi, in effetti, dare una spinta ai contenuti di marca a pagamento.

Quando un creator pubblica un post sul tuo marchio, può abilitare l'opzione Consenti a un partner commerciale di promuovere. Questo ti dà accesso per condividere i loro post o storie di feed brandizzati come annunci. Puoi persino condividere contenuti brandizzati da Instagram come un annuncio di Facebook e viceversa.

Per mettere in evidenza un annuncio, vai a Gestore annunci per Facebook e Instagram. Segui i passaggi standard per creare un annuncio, scegliere un pubblico e impostare il budget. Infine, nella terza schermata, avrai la possibilità di aggiungere contenuti.

In Impostazione annunci, scegli Usa post esistente. Quindi scorri verso il basso fino a Creatività pubblicitaria e fai clic su Seleziona post. Vedrai una finestra pop-up che include una scheda per i contenuti brandizzati. Seleziona semplicemente il post che desideri dall'elenco e continua a impostare la tua campagna pubblicitaria come al solito.

Facebook ha un chiaro guida ai suoi strumenti per gli annunci con contenuti brandizzati se stai cercando una ripartizione più dettagliata di come farlo.

#5: ricondivisione organica dei contenuti brandizzati

Puoi anche potenziare le tue campagne di influencer marketing senza spendere in pubblicità. Dovresti ricondividere e riconfezionare i contenuti brandizzati sui tuoi social media proprio come qualsiasi altra forma di contenuto generato dagli utenti.

Ecco alcune idee per iniziare:

• Ricondividi i post di contenuti brandizzati sul tuo profilo utilizzando schermate o app come Regram.
• Condividi citazioni dai video dei creator come post di testo. Puoi creare prototipi rapidamente in qualsiasi programma di progettazione; tutto ciò di cui hai bisogno è un'immagine di sfondo e una casella di testo.
• Rispondi ai rulli con la funzione Remix, dove puoi registrare il tuo video fianco a fianco con un contenuto originale.

Ricorda, i contenuti brandizzati sono pensati per essere autentici, mostrando una relazione genuina tra il creatore e il tuo marchio. Quindi dovresti anche rispondere, condividere e interagire in modo autentico.

Conclusione

Ora dovresti sentirti sicuro di commissionare la tua campagna di contenuti brandizzati. Ricorda, la chiave è trovare un creator che si connetta con il tuo pubblico di destinazione e lasciarlo parlare con la propria voce. Se lo fai bene, raggiungerai nuovi clienti con un messaggio coinvolgente e autentico.

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