Pagine globali di Facebook e pagine di mercato: come localizzare il tuo marketing: Social Media Examiner

La tua azienda opera in più città o paesi? Vorresti che ci fosse un modo semplice per localizzare il tuo marketing in base alla località o alla lingua?

In questo articolo scoprirai come impostare una struttura di pagine globali di Facebook con pagine di mercato di Facebook per semplificare il tuo marketing su Facebook.

Perché utilizzare una struttura di pagine globali di Facebook?

Pagine di posizione di Facebook, disponibili da diversi anni, sono particolarmente utili quando i consumatori cercano consumers indicazioni per uno dei tuoi negozi fisici o offri sconti o offerte speciali a determinati posizioni.

Le pagine delle posizioni vengono visualizzate singolarmente nella ricerca di Facebook, rendendo più facile per le persone trovare negozi e uffici nelle vicinanze.

Le pagine globali di Facebook, che vengono lentamente implementate, sono per le aziende con un pubblico globale multiplo che desiderano that sfruttare la localizzazione in un particolare mercato o per una particolare lingua, ma desidera mantenere un singolo URL della pagina Facebook.

Le strutture di pagina globali contengono pagine di mercato, che sono semplicemente versioni diverse della stessa pagina del marchio rese visibili agli utenti in base alla loro posizione geografica. Nella ricerca di Facebook, gli utenti vedono solo la pagina del mercato che si riferisce alla loro regione (anche se possono cambiare regione se lo desiderano).

Ad esempio, Nokia Mobile utilizza pagine globali. Quando fai clic sul pulsante a tre punti sulla loro pagina, vedrai l'opzione per cambiare regione. Se cambi la regione, cambia anche il contenuto della pagina.

Puoi scegliere di avere pagine di posizione, pagine globali o entrambe a seconda delle tue esigenze. Tieni presente che i Mi piace della pagina verranno aggregati in tutte le pagine nella struttura della pagina globale.

#1: Determina la tua strategia di targeting localizzata

Le pagine delle sedi sono destinate a potenziali clienti nelle vicinanze del tuo negozio o della tua sede. Sono progettati per raggiungere le persone che effettuano ricerche utilizzando frasi chiave "vicino a me" e vogliono andare fisicamente da qualche parte.

Le pagine globali sono targetizzate per lingua o località (regione). Poiché le tue opzioni sono praticamente illimitate, potresti prendere in considerazione i tuoi mercati in crescita e le regioni chiave prima di attivare le pagine globali.

Come con qualsiasi strategia di localizzazione che segue i mercati e non le posizioni dei negozi, se sei appena agli inizi, inizia in piccolo e fai crescere i tuoi mercati per assicurarti di poter gestire i calendari dei contenuti. Puoi localizzare per mercati o regioni specifici che hai identificato come potenziali aree di crescita (ad esempio, utenti di lingua spagnola) e partire da lì.

Quando utilizzi le pagine globali, scegli solo un'opzione di pagina di mercato, ad esempio la lingua spagnola. Puoi anche impostare una pagina globale predefinita per gli utenti che non hanno impostato una lingua o che non si trovano nella posizione specificata.

Per Nokia Mobile, le Isole Cayman, la Cambogia e alcuni altri paesi non hanno pagine di mercato, quindi le aree in quelle regioni vedono la pagina globale predefinita.

La migliore strategia per progettare una struttura di pagina globale è usare il tuo buyer personas, le rappresentazioni fittizie dei potenziali clienti che vuoi attirare. Inizia guardando i tuoi attuali clienti, magari intervistandoli o leggendo testimonianze o recensioni. Fatti un'idea dei loro dati demografici (età, posizione e altre caratteristiche identificative), background (livello di istruzione, carriera) e motivazioni (quali problemi li tengono svegli la notte, come rispondi loro sfide).

I tuoi buyer persona ti aiuteranno a creare contenuti che parlino ai potenziali clienti in ogni fase del loro viaggio con il tuo marchio e siano pertinenti a livello locale. I contenuti iperlocali sono molto efficaci. Puoi vederlo dalla popolarità dei social network come Nextdoor o TikTok, che mostrano prima i contenuti locali a loro.

Una volta che conosci le regioni o le lingue specifiche per le quali sei interessato a far crescere la tua base di clienti, puoi creare pagine di mercato all'interno della struttura globale (chiamata anche pagine globali) destinati a tale regione o lingua.

Suggerimento professionale: assicurati che la tua strategia di targeting su Facebook corrisponda alla tua strategia digitale. I tuoi annunci digitali a pagamento e il tuo sito web dovrebbero essere localizzati allo stesso modo in modo che i potenziali clienti ottengano un flusso ininterrotto di contenuti localizzati. Molte piattaforme di siti Web possono fornire pagine di destinazione localizzate che modificano il contenuto in base al l'indirizzo IP del visitatore, assicurando che i tuoi sforzi di localizzazione portino a termine le conversioni o online acquisti.

#2: Come passare a una pagina globale di Facebook

Se hai deciso di voler passare a una struttura di pagina globale, vai alla tua pagina Facebook e fai clic su Impostazioni. Quindi seleziona la scheda Pagine globali. Se non vedi questa scheda, non hai ancora accesso a questa funzione.

Una volta eseguita la migrazione alle pagine globali, non puoi tornare indietro. Ma mentre non puoi annullare le pagine globali, puoi eliminarle. Nota che i fan della pagina che elimini si sposteranno alla pagina predefinita. Per eliminare una pagina globale, devi prima rimuovere il targeting per quella pagina. Quindi puoi eliminarlo dalle impostazioni della pagina.

#3: Come aggiungere pagine di mercato alla struttura della pagina globale di Facebook

Per aggiungere una pagina di mercato alla struttura della pagina globale, fai clic su Aggiungi una pagina accanto a Pagine di mercato. Quindi scegli la pagina che stai aggiungendo alla tua struttura. Se il nome e la categoria della tua pagina non corrispondono, puoi cambiarli.

Successivamente, imposta le tue preferenze di targeting, inclusi i paesi e le lingue che verranno reindirizzati a quella pagina. Al termine, fai clic su Salva modifiche.

Una volta impostate le tue pagine di mercato, avrai un unico vanity URL. Facebook indirizzerà automaticamente le persone alla loro pagina globale regionale o basata sulla lingua in base alle impostazioni utente.

Puoi testare i tuoi contenuti regionali facendo clic sul pulsante a tre punti nel menu in alto a destra della tua pagina e scegliendo Cambia regione. Il passaggio da una regione all'altra su una pagina non cambierà le impostazioni del paese su Facebook.

Gestire le pagine globali di Facebook

Ogni pagina del mercato può avere amministratori, editor e collaboratori separati, ma puoi anche avere amministratori root che sono amministratori di tutte le pagine nella struttura della pagina globale. Ciò garantisce che se hai rappresentanti regionali, possono controllare il contenuto della pagina nella loro regione.

Gli amministratori della pagina globale predefinita possono anche modificare, aggiungere o rimuovere ruoli per le pagine predefinite o di mercato. Le pagine nella struttura della pagina globale funzionano più o meno allo stesso modo delle pagine di posizione, in quanto puoi pubblicare messaggi su tutte le pagine o pubblicare solo su una determinata pagina.

Quando pubblichi contenuti, seleziona una posizione o una lingua per inviare quel contenuto a un particolare gruppo di pagine. Se non selezioni una lingua, il tuo post verrà pubblicato su tutte le pagine nella struttura delle pagine globali.

#4: Come sfruttare la localizzazione finché non si ottiene l'accesso alle pagine globali

Le pagine globali non sono disponibili per tutte le aziende in questo momento e i criteri di idoneità per queste pagine sono mantenuti riservati da Facebook. Questa funzione è principalmente per i marchi più grandi al momento. Sebbene le pagine delle località siano disponibili per tutte le pagine con indirizzi, potrebbero non essere adatte a tutti i marchi o negozi.

Anche se non disponi di una posizione o di pagine globali, ci sono comunque modi per localizzare i tuoi contenuti utilizzando altre funzionalità di Facebook. Personalizzare il tuo marchio per posizione e lingua può aumentare il coinvolgimento, le percentuali di clic e, in definitiva, le vendite, quindi è bene esplorare questa strategia anche senza la posizione o le pagine globali.

Ecco alcuni modi in cui puoi localizzare i contenuti su Facebook in assenza di posizione o pagine globali:

Personalizza i tuoi tempi di pubblicazione per un pubblico specifico: Creator Studio ti dà accesso a più funzionalità per la pubblicazione di contenuti, tra cui retrodatare e pianificazione. Considera la pianificazione dei tuoi post in base ai fusi orari di particolari regioni e mercati che ti interessano.

Se riesci a catturare le persone al momento giusto con il contenuto giusto, puoi aumentare drasticamente le percentuali di clic. Potresti anche considerare di taggare i tuoi post per determinate regioni se desideri comparire nelle ricerche regionali per determinati elementi o temi su Facebook.

Testa i post organici di Facebook: Creator Studio ti consente prova i post organici per vedere quali contenuti risuonano con un pubblico specifico. Anche se non disponi di pagine di localizzazione di Facebook, i test possono aiutarti a capire meglio a quali contenuti stanno rispondendo le persone.

Prendi in considerazione l'esecuzione di test A/B modificando una cosa alla volta del tuo post, come l'immagine che usi per i prodotti, la copia (termini o riferimenti locali) o persino il tipo di contenuto. Testare i post è un ottimo modo per dimostrare l'efficacia dei contenuti localizzati, ad esempio per dimostrare che i post destinati a un mercato spagnolo risuonano con il tuo pubblico online.

Per trovare questa funzione di test in Creator Studio, fai clic su Crea post in alto a sinistra, quindi scegli Crea post test.

Crea gruppi Facebook localizzati: I gruppi di Facebook sono un modo efficace per crescere una comunità. Puoi collegare i gruppi alla tua pagina e mostrarli ai potenziali clienti. Possono aiutarti a raggiungere nuovi mercati target in contesti iperlocali e in vaste regioni.

Indirizza gli annunci di Facebook a mercati specifici: gli annunci di Facebook sono un potente strumento per il targeting di località specifiche. Con un minimo di $ 1 al giorno per campagna, puoi impostare una canalizzazione per i mercati target in base alla loro posizione, età, interessi ed eventi della vita.

Conclusione

Le pagine globali e di localizzazione di Facebook sono strumenti utili per i marchi e i negozi fisici per indirizzare il pubblico in base alla loro posizione o lingua. Le strutture di pagina globali, in particolare, consentono di fornire agli utenti un singolo URL (un vanity URL) che mostra automaticamente la pagina del mercato corretta in base alle impostazioni della regione o della lingua.

Anche se decidi di non creare pagine globali o di posizione, ci sono molti modi in cui puoi localizzare i tuoi contenuti per il tuo pubblico. Assicurati solo di considerare i tuoi acquirenti per fornire il contenuto giusto al momento giusto.

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