Annunci TikTok: in cosa differiscono dagli annunci di Facebook: esaminatore dei social media

Ti chiedi se gli annunci di TikTok sono adatti alla tua attività? Vuoi sapere come confrontare gli annunci di TikTok con gli annunci di Facebook?

In questo articolo scoprirai come gli annunci di TikTok differiscono dagli annunci di Facebook e quali tipi di creatività pubblicitarie funzionano su TikTok.

Perché fare pubblicità su TikTok?

Se ti stai chiedendo se il tuo pubblico di destinazione è su TikTok, molto probabilmente lo è. Circa il 64% degli utenti di TikTok ha più di 20 anni, quindi non è più solo Gen Z. Inoltre, gli utenti trascorrono molto tempo sulla piattaforma. In media, aprono l'app otto volte al giorno e trascorrono 52 minuti al giorno sulla piattaforma.

Ciò che attira le persone è la pagina For You, che è personalizzata per ogni utente. Ci vogliono solo uno o due giorni affinché l'algoritmo di TikTok impari quali contenuti alle persone piace vedere e continui a fornirglieli.

Ad esempio, nel tuo feed potresti vedere una buona dose di contenuti fai-da-te e aziendali, ma anche video virali che non sono necessariamente realizzati da bambini o adolescenti che ballano. Potrebbero essere gli adulti a parlare delle parti divertenti dell'essere genitori e delle dinamiche familiari. TikTok è davvero una piattaforma basata sulla comunità al suo centro.

Ciò che rende TikTok attraente per gli esperti di marketing è la piattaforma vuole che i tuoi contenuti siano visti da quante più persone possibile. Vogliono che tu rimanga sull'app in modo da trovare il tuo pubblico per te.

Uno dei vantaggi di Annunci TikTok rispetto ad altre piattaforme è che sono molto più economiche e forniscono risultati molto più velocemente. In un caso, Caleb è stato in grado di raggiungere 4,4 milioni di persone su TikTok per un costo per clic di $ 0,11 e un CPM di $ 1,50.

Se metti i soldi dietro un organico Video di TikTok che ha raggiunto un certo livello di viralità, il tuo costo potrebbe essere molto basso. Ma se hai appena iniziato a utilizzare la piattaforma e desideri molte visualizzazioni su un video, il tuo costo per clic potrebbe essere di $ 1 in più e il tuo CPM potrebbe essere di $ 2 in più se non hai il giusto tipo di contenuto.

Gli annunci di TikTok sono a schermo intero e coinvolgenti e l'audio è riattivato. Puoi scegliere tra diversi pulsanti CTA preimpostati per i tuoi annunci, tra cui Scarica, Acquista ora, Contattaci, Iscriviti, Ordina ora e Ulteriori informazioni.

Gli annunci TikTok più efficaci sembrano più post organici, quindi gli spettatori non riconoscono immediatamente che i loro annunci. Questo ti dà alcuni secondi per attirare l'attenzione del tuo pubblico prima che faccia scorrere.

Gli annunci self-service di TikTok sono prontamente disponibili solo negli Stati Uniti, quindi puoi ottenere un account pubblicitario in questo momento se hai un attività negli Stati Uniti In altre parti del mondo, è necessario eseguire un colloquio per pubblicare annunci o passare attraverso un agenzia.

Ora diamo un'occhiata più da vicino al confronto tra gli annunci TikTok e gli annunci Facebook, quali opzioni di targeting sono disponibili su TikTok e quali tipi di creatività pubblicitarie funzionano.

# 1: Comprendi in che modo gli annunci di TikTok differiscono dagli annunci di Facebook

A differenza di Facebook, dove la tua pagina ti rappresenta quando fai pubblicità, con la piattaforma pubblicitaria self-service TikTok hai un account regolare e un account pubblicitario. I due account non sono collegati. Pertanto, mentre le persone saranno in grado di interagire e interagire con i tuoi annunci TikTok, non saranno in grado di seguire il tuo account pubblicitario e le visualizzazioni che otterrai non verranno salvate.

Inoltre, il monitoraggio dei pixel di TikTok non è robusto come quello di Facebook. Il problema è che il pubblico non si aggiorna, quindi ogni volta che ottieni più dati, devi creare un nuovo pubblico. Per questo motivo, TikTok consiglia il targeting per eventi in-app piuttosto che per dati pixel.

TikTok ha sia interessi che categorie che puoi scegliere come target, ma offrono solo una frazione di ciò che è disponibile su Facebook. Ad esempio, non puoi scegliere come target il pubblico di altri creator sulla piattaforma come puoi fare su Facebook.

TikTok ti consentirà di effettuare il retargeting di qualcuno che ha guardato un video con un altro video. Sono disponibili opzioni di targeting per le persone che hanno guardato fino alla fine del video e per coloro che lo hanno commentato.

Come con Facebook, gli spettatori saranno in grado di commentare i tuoi annunci TikTok, ma non puoi rispondere a quei commenti a meno che tu non lavori con un'agenzia. Alcuni inserzionisti disattiveranno i commenti perché non possono difendersi se hanno un cattivo annuncio. Caleb consiglia di tenerli attivi perché gli utenti di TikTok non rispetteranno il tuo marchio o chi sei se li spegni. Vogliono trasparenza.

# 2: indirizza il tuo pubblico su TikTok tramite interessi e categorie

Sebbene ci siano buone probabilità che le persone a cui vuoi commercializzare siano su TikTok, la piattaforma pubblicitaria TikTok non è ancora abbastanza sofisticata per classificare quelle persone in interessi. Al momento, puoi indirizzare i tuoi annunci solo a circa 15 interessi in 102 categorie. Un interesse è più ampio e a categoria approfondisce ciò che è il pubblico.

Gran parte del targeting disponibile riguarda le categorie virali popolari su TikTok piuttosto che ciò che vedresti su altre piattaforme.

Alcuni degli interessi selezionabili come target sono stranamente specifici. Ad esempio, c'è interesse per i giochi di ruolo, i giochi New Age e per le persone interessate allo slime.

C'è anche una categoria per la sincronizzazione labiale e le categorie di talenti. Se qualcuno ha un talento nella magia, ad esempio, puoi prendere di mira anche quello.

Se entri nello stile di vita, ci sono solo cibo, viaggi e vita quotidiana. E in viaggio, puoi scegliere come target gli itinerari.

Al momento non esistono categorie per il targeting da azienda ad azienda o per i prodotti informativi. L'unico modo per indirizzare quei gruppi è se crei un account e pubblichi contenuti e poi TikTok trova quei segmenti di pubblico per te. Caleb ha venduto business to business con la sua agenzia pubblicitaria, ma osserva che il tuo successo si basa su algoritmo che trova il tuo pubblico di destinazione e tu fornisci i dati corretti all'algoritmo attraverso il tuo soddisfare.

L'unico modo per scoprire chi sta guardando i tuoi video TikTok e indovinare gli interessi e le categorie pertinenti per raggiungerli è leggere i commenti e guidare le persone attraverso una canalizzazione. Quindi puoi avere un'idea di quali categorie e interessi si adattano meglio.

Account di agenzia

Anche se non puoi trasformare un video TikTok organico in un annuncio direttamente con un account pubblicitario self-service (poiché il tuo account TikTok normale e l'account pubblicitario sono separati), puoi farlo se lavori tramite un'agenzia. Puoi quindi fare pubblicità a persone che guardano i tuoi video e scegliere come target un pubblico simile a persone che sono come le persone che guardano i tuoi video.

Esiste un'opzione beta che consente agli account dell'agenzia di visualizzare gli annunci utilizzando un codice degli annunci, presente in ogni video su TikTok. Puoi ottenere questo codice accedendo alle tue impostazioni sulla privacy e quindi autorizzarne l'utilizzo negli annunci. Di solito, i grandi influencer sono quelli che lo fanno con aziende molto grandi.

Una volta ottenuto il codice dell'annuncio, puoi caricare il tuo video nella piattaforma pubblicitaria tramite un'agenzia e inserire un pulsante CTA sul video.

# 3: progetta la creatività pubblicitaria TikTok per entrare in contatto con il tuo pubblico

Gli utenti di TikTok non vogliono che la loro esperienza sulla piattaforma sia una realtà artificiale come su Instagram o Pinterest. Vogliono contenuti autentici e riconoscibili in modo che appaiano i migliori annunci post organici. Caleb consiglia di girare il video utilizzando il telefono in modo che il contenuto assomigli di più al filmato che le persone sono abituate a vedere nel proprio feed.

Se non hai impostato un account pubblicitario self-service, puoi crearne uno all'indirizzo ads.tiktok.com se sei un'azienda statunitense. Assicurati di caricare una foto del profilo nel tuo account pubblicitario in modo che i tuoi annunci sembrino contenuti organici.

Poiché è una piattaforma basata sulla comunità, TikTok vuole che tu ti connetta con il tuo pubblico attraverso i tuoi annunci, quindi il modo per vendere su TikTok è creare un'amicizia con il pubblico.

Quando progetti il ​​tuo annuncio, utilizza messaggi subliminali. Crea l'annuncio come se stessi raccomandando il prodotto agli spettatori perché lo ami. Potresti anche confrontare il tuo prodotto con quello di un concorrente. Ad esempio, potresti dire qualcosa come "Questa azienda fa questo, ma noi lo facciamo", il che implica che il tuo prodotto è migliore.

La parte più difficile della creazione del tuo annuncio è il gancio. Devi dare alle persone un motivo per continuare a guardare nei primi secondi del tuo video.

Caleb ha realizzato un annuncio video TikTok per un'azienda di scherzi che aveva un prodotto difficile da spiegare in 2 secondi, quindi nel video ha sbattuto la confezione del prodotto su una scrivania piena di soldi e spazzatura. Ha spazzato via tutta la spazzatura e il denaro e ha detto: "Questo è il motivo per cui devi guardare questo prodotto". Il il movimento ha contribuito a catturare l'attenzione dello spettatore nel feed e a suscitare il suo interesse abbastanza da mantenere Guardando.

Gli annunci di TikTok possono durare fino a un minuto, ma generalmente 30-45 secondi funzionano meglio. Se scegli come target le visualizzazioni video, puoi scegliere come target una visualizzazione video di 2 secondi o una visualizzazione video di 7 secondi. Caleb consiglia 2 secondi per un evento top of funnel e 7 secondi per il retargeting.

Prima di inserire qualsiasi spesa pubblicitaria dietro i tuoi video, provali prima come post organici. Pubblica 10-15 video per vedere quale funziona meglio. Quindi scarica l'elemento con le prestazioni migliori senza la filigrana e ricaricalo come annuncio tramite il tuo account pubblicitario self-service.

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