Test dei post video organici di Facebook: test diviso per ottenere risultati migliori: Social Media Examiner

Pubblichi video organici su Facebook? Ti stai chiedendo come eseguire split test senza pubblicità?

In questo articolo imparerai come utilizzare la funzione di test dei post video organici di Facebook per scoprire quali miniature, titoli, descrizioni e versioni video preferiscono il tuo pubblico.

Perché utilizzare lo strumento di test dei post video organici di Facebook?

Negli ultimi due mesi, Facebook ha lanciato la sua nuova funzione di post test organico, consentendo agli utenti di Creator Studio utilizzare la stessa filosofia per la loro pubblicità a pagamento sulla loro strategia di marketing organico.

Prima di questa funzione, testare la forza dei contenuti organici in genere significava pubblicare contenuti e quindi prestare attenzione alle analisi e agli approfondimenti per vedere se c'erano cali nelle metriche chiave. Se si è verificato un calo improvviso o drastico del coinvolgimento o della portata, sapevi di dover modificare qualcosa nel post.

Se, d'altra parte, il tuo post ha avuto successo e ha funzionato davvero bene, se le persone stavano facendo clic sui collegamenti, interagendo con il post stesso e la portata aumentava: sapevi di avere un contenuto che ha davvero risuonato con il tuo pubblico.

Ovviamente, il problema era che un calo del coinvolgimento o delle visualizzazioni non significava necessariamente che avessi perso il tuo pubblico di destinazione o che avessi pubblicato contenuti di cattiva qualità. Ci sono molti fattori coinvolti nella performance dei post sui social media, specialmente su una piattaforma robusta come Facebook.

Forse l'hai pubblicato nel giorno e all'ora sbagliati per il tuo pubblico, oppure c'erano delle ultime notizie o altri richiami all'attenzione del tuo pubblico in quel momento. Forse serviva un copywriting migliore o una foto diversa, o la stessa foto in un formato diverso (rettangolo anziché quadrato). Oppure il tuo post potrebbe aver semplicemente mancato del tutto l'obiettivo.

Senza il vantaggio del test diviso, capire esattamente come modificare o correggere un post organico di Facebook che non funzionava era un processo lungo e dispendioso in termini di tempo che non sempre generava una risposta. Quindi l'applicazione dello split test ai post di marketing organico su Facebook è un nuovo strumento di marketing di cui non sapevamo di aver bisogno fino a quando non è arrivato qui. Una volta che inizi a utilizzare questo metodo di test di suddivisione post video organici, dimenticheremo completamente come hai mai pubblicato senza di esso.

# 1: decidi quale elemento testare nel tuo post video organico di Facebook

Cominciamo con alcune nozioni di base perché lo split test è stato riservato principalmente alla pubblicità a pagamento e potresti non avere familiarità con il termine se non hai realizzato molte campagne pubblicitarie a pagamento.

L'idea del test diviso è creare 2-4 post quasi identici con una sola differenza tra ogni post e testarne le prestazioni su una porzione molto piccola del tuo pubblico. Alla fine del test, lo farà il post che ha ottenuto i risultati migliori in base alle metriche chiave che hai misurato essere inviato attraverso un nuovo test rispetto a un terzo post o inviato al feed per il resto del tuo pubblico.

In sostanza, uno split test, noto anche come test A / B, confronta due versioni dello stesso annuncio, email, post del blog, pagina di destinazione, attivazione e ora post di marketing organico su Facebook. In generale, le differenze tra le due variazioni sono minime, ma a volte quelle sottili differenze possono avere un impatto enorme.

Uno dei punti principali da ricordare quando si imposta lo split test è testare solo un elemento alla volta.

Nel test post del video organico di Facebook che userò come esempio, l'unica cosa che voglio vedere è se avere un conto alla rovescia sul video stesso aiuterà a mantenere gli spettatori coinvolti con il video, aumentando così la visualizzazione tempo. Tutto il resto dei due post sarà identico: lo stesso titolo, descrizione e video ad eccezione della sovrapposizione di un timer per il conto alla rovescia nell'angolo di uno dei video.

Testare più di una variabile alla volta finirebbe per confondere i risultati. Ad esempio, se cambio anche il titolo del post video, non saprò se la modifica al titolo o l'aggiunta del timer per il conto alla rovescia abbia causato la differenza nelle prestazioni del post.

Se desideri testare più elementi, impostali come test multipli. Ad esempio, se volessi vedere come si comporta questo video con una descrizione più lunga, prenderei il vincitore del conto alla rovescia e crea un nuovo test tra quel post e un altro con lo stesso video e titolo ma di lunga durata descrizione.

Un altro punto da tenere a mente quando imposti uno split test è qual è la tua soglia. Se ultimamente non hai pubblicato molti contenuti sulla tua pagina, potresti aver bisogno di tempo per coinvolgere nuovamente il tuo pubblico e pubblicare alcuni post in modo da avere un punto di riferimento su cui testare.

# 2: imposta il tuo test di post video organico su Facebook

Per impostare il tuo primo split test video organico di Facebook, accedi Facebook Creator Studio per la pagina su cui si desidera eseguire il test. Quando fai clic all'interno della libreria dei contenuti, troverai una nuova voce di menu denominata Post test.

Nella schermata successiva, Facebook suddivide i vantaggi del post test e offre una panoramica di come funziona la funzione di split test di Facebook. Vai avanti e fai clic sul pulsante Avvia test ora.

Compila i dettagli del test

Successivamente, inizia a compilare i dettagli del test.

Fare clic sul pulsante Carica a destra per scegliere il video registrato per questo test.

Quindi fornire il resto dei dettagli del test a sinistra. Questi dettagli verranno elencati e mostrati agli amministratori sulla tua pagina sul back-end ma non al pubblico sul front-end. Quindi puoi aggiungere tutti i dettagli che desideri per aiutarti a trovare il test in un secondo momento.

Quindi, scegli per quanto tempo desideri che il test venga eseguito prima che il sistema scelga e pubblichi un vincitore. Facebook imposta questo tempo su 30 minuti per impostazione predefinita, ma puoi andare fino a 10 minuti o fino a 24 ore.

È importante dare al test tempo sufficiente per estrarre dati sufficienti in modo che i risultati possano essere considerati attendibili. L'impostazione predefinita è probabilmente tempo sufficiente per quasi tutti i tipi di post. Tuttavia, se pubblichi in un momento in cui il tuo pubblico in genere non è online o la tua pagina normalmente ottiene un basso coinvolgimento, un test di 30 minuti potrebbe non essere abbastanza lungo per produrre i risultati che stai cercando.

Un'altra cosa da notare è che mentre puoi scegliere di eseguire un test per 24 ore prima della pubblicazione, puoi sempre terminare il test in anticipo e pubblicare il vincitore, se lo desideri. Questo può essere utile se hai un vincitore del breakout all'inizio del test o se stavi semplicemente eseguendo un test per convalidare un'intuizione.

Seleziona anche la metrica su cui desideri basare il test. Le tue opzioni sono commenti, condivisione, visualizzazioni di video di 1 minuto, reazioni, persone raggiunte e clic sui link.

Compila i dettagli del post

Ora sei pronto per compilare i dettagli del post che accompagna il tuo video. Entra nell'editor di test stesso nella schermata principale di Creator Studio e aggiungi il titolo del post e la descrizione.

Quando hai finito, puoi aggiungere un nuovo post al test facendo clic sul pulsante + Nuovo e Facebook ti guiderà attraverso il caricamento di un altro video.

Se stai testando lo stesso video con un titolo o una descrizione diversi, premi il pulsante Duplica invece del pulsante + Nuovo. Questo creerà una seconda copia del primo video e ti permetterà di modificare i dettagli da lì. Puoi aggiungere fino a quattro video in questo modo.

Hai anche la possibilità di contrassegnare uno qualsiasi dei video come predefinito, il che significa che se tutte le cose sono uguali, quello verrà pubblicato come vincitore.

Nella parte inferiore dello schermo, vedrai le variabili che Facebook ha identificato tra i due test.

Pianifica o pubblica il test

Quando hai finito di configurare il test, hai la possibilità di pubblicare il test subito o di programmarlo in un secondo momento.

Se decidi di programmare il test, verrà eseguito all'orario previsto per il periodo di tempo che desideri, dopodiché il post verrà pubblicato automaticamente. Quindi vuoi programmarlo per l'ora di fine, il che significa che se vuoi che il post venga pubblicato alle 11:00, inizia il test alle 10:30. Ecco perché dovresti tenere a mente il tuo programma di pubblicazione ogni volta che esegui questi test.

Una volta pubblicato il test, Facebook ti mostrerà una conferma che ti consente di sapere che il test è stato creato e che i video sono in esecuzione attraverso l'elaborazione video di Facebook.

Puoi anche trovare il test elencato nella libreria dei contenuti in Post test.

# 3: visualizza i risultati del test del post video organico di Facebook

Durante l'esecuzione del test, l'elenco nella libreria dei contenuti verrà aggiornato per mostrare quanto tempo è rimasto per il test, nonché quanto tempo è già trascorso.

Una volta completato lo split test, Facebook pubblicherà automaticamente il post vincente sulla tua pagina. Puoi quindi accedere a Creator Studio per visualizzare tu stesso i risultati del test.

Per quanto riguarda il post perdente, non va semplicemente via. È un dato di fatto, il post perdente rimarrà nella tua libreria di contenuti per consentirti di visualizzarlo se necessario.

Ovviamente, il post perduto non sarà più visualizzabile dal pubblico o da qualsiasi parte dei tuoi follower, ma tu può estrarre i dati e apprendere da essi, scaricarli per utilizzarli in un altro momento o persino creare un nuovo post con esso.

È probabile che nessun test eseguito cambierà completamente l'intera strategia di marketing. Piccole modifiche tra i post possono avere un impatto significativo ma non dovrebbero determinare l'intera visione futura della tua strategia per i contenuti su Facebook. Tuttavia, con ogni test, imparerai un po 'di più sul tuo pubblico e su cosa risponde, il che, ovviamente, significa che pubblicherai sempre i migliori contenuti per il tuo pubblico.

Conclusione

Tutto nel marketing è sempre un test. Testare quale copia funziona meglio, quale pubblico è più reattivo, quali titoli si convertono meglio e quale piattaforma offre la migliore copertura.

I migliori professionisti del marketing, coloro che sono in grado di generare vendite sostenibili in modo affidabile ogni mese, hanno impostato i propri flussi di lavoro per includere questi test. Sono in grado di trarre vantaggio e massimizzare il loro ritorno quando qualcosa funziona e apportare immediatamente le modifiche necessarie quando qualcosa non funziona. Ora che il post test organico di Facebook è in fase di lancio, puoi sempre essere certo che i tuoi migliori contenuti vengano pubblicati per primi.

Cosa ne pensi? Hai già provato il test organico post split di Facebook? Questo nuovo strumento diventerà parte della tua strategia di contenuto complessiva o lo utilizzerai sporadicamente? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

Altri articoli sul marketing di Facebook:

• Scopri come creare video di Facebook che promuovano un coinvolgimento significativo.
• Trova sette suggerimenti che puoi utilizzare per migliorare il tuo coinvolgimento su Facebook.
• Scopri come ottimizzare la tua pagina aziendale di Facebook per il layout più recente.