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Quattro mesi fa Facebook ha avviato la sua nuova campagna di promozione degli affari locali in risposta a Groupon, Living Social e Google Deals. Il loro slogan era "gli affari vanno meglio con gli amici."Ma a quanto pare non è così, almeno non per Facebook.
In un'email prima oggi a Reuters Facebook ha dichiarato: "Dopo aver testato le offerte per quattro mesi, abbiamo deciso di terminare il nostro prodotto nelle prossime settimane."Ovviamente il leader del settore delle trattative quotidiane, Groupon, non è stato facile neanche recentemente. Il problema potrebbe risiedere nel modello di business dell'affare sociale, che sembra eludere la fedeltà dei clienti formando un branco di cani da caccia che vanno solo agli affari. Pertanto, le aziende locali che partecipano agli accordi potrebbero perdere denaro, così come Groupon. Nel 2010 Groupon ha incontrato a perdita di $ 410 milionie da gennaio a marzo di quest'anno sono già riusciti a perdere $ 103 milioni. Ma questi numeri arrivano nonostante alcune spese operative molto elevate e oltre 180 milioni di pubblicità online. Facebook non ha distribuito la stessa quantità di fondi per il marketing, tuttavia non presenta offerte che hanno lo stesso impatto sui clienti o sulle attività commerciali locali.
La mossa di Facebook per uscire dal settore degli affari sociali non cambia molto per loro, mentre Groupon è in tutto o niente. Personalmente non ho mai usato le offerte di Facebook, quindi non ho opinioni sul servizio vs. Groupon. Penso che a lungo termine questa sia probabilmente una buona cosa per Facebook. Concentrati su ciò che è buono e non distrarti provando a prendere il controllo di tutto e rendendo nemici tutti. Se Facebook fosse intelligente lo farebbero compagno con i leader in questo e in altri spazi e monetizzare centinaia di milioni usando il loro sistema ogni giorno.
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