YouTube Analytics: come utilizzare i dati per informare i tuoi video futuri: Social Media Examiner

Vuoi più coinvolgimento, lead e vendite dai tuoi video di YouTube? Ti chiedi come utilizzare i dati per creare video ad alte prestazioni?

In questo articolo imparerai come utilizzare le analisi di YouTube per identificare i video di successo che puoi modellare per risultati simili.

Perché l'analisi dei dati è importante per le prestazioni dei video di YouTube

Se vuoi migliorare le prestazioni del tuo canale YouTube, devi comprendere i tuoi dati. YouTube Analytics è molto robusto. Il lato positivo di tutti questi dati è che puoi approfondire il rendimento dei tuoi video e capire cosa sta succedendo a livello granulare. Lo svantaggio è che tutti questi dati possono sembrare un po 'intimidatori se non ci sei abituato.

Quindi analizziamolo.

Che tu stia analizzando un video di YouTube, un annuncio di Facebook o il tuo esperimento scientifico di quinta elementare, l'analisi dei dati inizia sempre con due cose: un obiettivo e una domanda.

In qualità di marketer, il tuo obiettivo potrebbe essere quello di generare lead o acquisti, far crescere un pubblico di retargeting o aumentare la consapevolezza del marchio. Le domande che farai riguarderanno il modo in cui raggiungerai il tuo obiettivo.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è far crescere un seguito su YouTube per un designer di interni, le tue domande potrebbero essere:

• Le persone sono più motivate dalla frustrazione per la loro attuale disposizione della casa o dalle visioni della loro casa ideale?
• Le persone risponderanno meglio a una guida su come coordinare i colori della loro casa o una guida su come far sentire la loro casa più spaziosa?
• Cosa incoraggerà più abbonati ai canali YouTube: un video che insegna alle persone il processo di progettazione o un video che li aiuta a conoscere la designer stessa?

L'analisi dei dati ti aiuta a identificare ciò che fa e cosa non piace al tuo pubblico. Puoi utilizzare YouTube Analytics per rispondere alle tue domande in modo da poter mantenere ciò che funziona, eliminare ciò che non funziona e raggiungere i tuoi obiettivi.

# 1: identifica il tuo obiettivo e le metriche di YouTube da monitorare

Quali sono gli obiettivi principali di YouTube? Le visualizzazioni dei video sono le più ovvie. Hai realizzato un video così vuoi che le persone lo guardino. Potresti anche avere l'obiettivo di aumentare le iscrizioni o il coinvolgimento del canale o, se hai un account monetizzato, le entrate.

Le metriche sono i numeri che utilizziamo per misurare e valutare il rendimento dei nostri video. YouTube ti offre un numero significativo di metriche, ma quelle a cui devi prestare attenzione dipendono dal tuo obiettivo.

Ecco alcune metriche chiave per quattro obiettivi o obiettivi:

• Se lo desidera migliorare le visualizzazioni dei video di YouTube, monitorare le visualizzazioni, il tempo di visualizzazione, la durata media della visualizzazione e la percentuale media visualizzata.
• Se desideri aumentare le iscrizioni ai canali YouTube, monitora gli iscritti acquisiti e gli iscritti persi.
• Se desideri migliorare il coinvolgimento di YouTube, monitora visualizzazioni, Mi piace, Non mi piace, condivisioni, commenti aggiunti, iscritti acquisiti e iscritti persi.
• Se desideri aumentare le entrate da YouTube, monitora le entrate delle transazioni, le transazioni, il CPM (costo per 1.000 impressioni *) e l'RPM (entrate per 1.000 impressioni *). * La M sta per mille, che è latino per 1.000 (agli analisti di dati piace mantenere le cose fantasiose).

Questo elenco di metriche non è affatto esaustivo. Ci sono dozzine di altre metriche in YouTube Analytics. Le metriche elencate qui ti forniscono una base per aiutarti a comprendere il rendimento del tuo video e del tuo canale senza essere sopraffatto. In questo articolo, ci concentreremo sui primi due obiettivi sopra riportati: visualizzazioni di video e iscrizioni ai canali.

Comprendi cosa misura ciascuna metrica

Ora che abbiamo identificato alcune metriche per ciascun obiettivo, diamo un'occhiata al significato delle metriche, utilizzando i dati seguenti come esempio.

Visualizzazioni: La metrica delle visualizzazioni è abbastanza semplice: quante volte è stato guardato il tuo video? Ciò che conta come orologio, però, dipende dalla durata del video. In genere, una visualizzazione è di 30 secondi. Tuttavia, se il video è inferiore a 30 secondi, le persone devono guardare la durata del video affinché venga conteggiato come una visualizzazione.

Guarda il tempo: Questo è il numero totale di ore che gli spettatori hanno guardato. Nel grafico di esempio, gli spettatori hanno guardato un totale di 1.348,8 ore di video. La maggior parte delle ore guardate in un singolo video è di 217,5 ore e la quantità minima guardata è di 20,6 ore.

Durata media della visualizzazione: Il tempo di visualizzazione totale diviso per il numero totale di visualizzazioni. In questo caso, la durata media totale della visualizzazione è 3:24. Ecco i calcoli per arrivare a quel numero. Ci sono 1.348,8 ore di tempo di visualizzazione e 23.752 visualizzazioni. 1.348,8 ore x 60 minuti = 80.928 minuti. 80.928 minuti / 23.752 visualizzazioni = 3,4 minuti o 3 minuti e 24 secondi.

Percentuale media visualizzata: Questa è la durata di visualizzazione media divisa per la lunghezza del video in percentuale. Il grafico sopra non mostra la durata totale dei video, ma puoi vedere che la percentuale media totale visualizzata è del 26%. La percentuale media più alta visualizzata su un singolo video è dell'83,6% e quella più bassa su un singolo video è del 21,1%.

Iscritti guadagnati e persi: Sono le persone che si sono iscritte al tuo canale su un determinato video o che hanno annullato l'iscrizione a quel video. Se si iscrivono, significa che gli è piaciuto molto quello che avevi da dire. Se un iscritto si preoccupa di annullare l'iscrizione al tuo canale da un determinato video, significa che il video non è nel segno per il tuo pubblico o che quella persona non era adatta al tuo canale.

Transazioni e entrate delle transazioni: Sono il numero totale di transazioni da contenuti a pagamento e l'importo totale di denaro che hanno generato. Se sei idoneo per il Programma partner di YouTube, puoi guadagna soldi con il tuo account YouTube.

RPM e CPM: Questi numeri ti aiutano a capire quante persone hanno bisogno di vedere i tuoi contenuti per guadagnare un dollaro. Ancora una volta, questi numeri sono rilevanti per gli account monetizzati come parte di Programma partner di YouTube.

# 2: come accedere a YouTube Analytics e alle metriche

Esistono diversi modi per visualizzare le analisi nel tuo account YouTube. Ogni vista ha un diverso livello di granularità.

I dati più semplici sono sotto ogni video. Qui, YouTube mostra visualizzazioni, Mi piace, Non mi piace, commenti e iscritti al canale. Il video qui sotto è stato visto 509 volte, a 33 persone è piaciuto e a nessuno è piaciuto. Puoi anche vedere che il canale ha 119.000 abbonati. I commenti sono disattivati, quindi non vediamo quanti commenti ci sono. Queste metriche sono visibili al pubblico.

I video nel tuo account avranno due pulsanti blu sotto le metriche sul video: Analytics e Modifica video.

Fai clic sul pulsante Analytics per accedere a Video Analytics nel tuo YouTube Studio. In Video Analytics, ottieni informazioni più dettagliate sul tuo pubblico e su come interagisce con i tuoi contenuti.

Puoi anche accedere direttamente a YouTube Studio tramite il menu a discesa principale da qualsiasi pagina di YouTube. Fai clic sull'icona del tuo logo nell'angolo in alto a destra e seleziona YouTube Studio dal menu.

La dashboard principale di YouTube Studio ti offre altre analisi e una rapida panoramica del rendimento del tuo canale.

Puoi ottenere analisi dettagliate sul tuo canale e sui tuoi video in Channel Analytics. Per accedere a Channel Analytics, fai clic su Analytics nel menu a sinistra.

Channel Analytics offre una discreta quantità di dettagli ma puoi ottenere rapporti molto dettagliati in modalità avanzata. Per accedere alla modalità avanzata, fai clic sul pulsante blu nell'angolo in alto a destra (sotto l'icona del tuo account).

In modalità avanzata, puoi creare tabelle personalizzate che mostrano solo i dati necessari per rispondere alle tue domande e valutare correttamente le prestazioni video. Puoi eseguire un'analisi comparativa nel tempo o un'analisi dei contenuti per vedere il rendimento di video specifici rispetto all'intero canale. La modalità avanzata consente di eseguire un'analisi approfondita dei dati.

Crea una tabella personalizzata delle metriche di analisi in modalità avanzata

Per aggiungere una metrica, fai clic sul pulsante blu con il segno più bianco per visualizzare l'elenco delle metriche di YouTube disponibili. Seleziona le metriche che desideri visualizzare.

Per rimuovere una metrica di YouTube dalla tabella, passa con il mouse sul nome della metrica per visualizzare i tre punti a sinistra del campo.

Fare clic sui tre punti per visualizzare il menu a comparsa. Fare clic su Nascondi metrica per rimuovere la metrica dalla tabella.

Puoi utilizzare l'elenco di obiettivi / metriche all'inizio di questo articolo per creare tabelle personalizzate che si concentrano sui dati più rilevanti per il tuo obiettivo.

# 3: come identificare i video di YouTube che generano visualizzazioni

Ora che sai cosa significano alcune delle metriche di YouTube e dove trovare i tuoi dati, è il momento di analizzarli.

Come ho detto prima, l'analisi dei dati inizia con un obiettivo e una domanda. Ci sono un sacco di dati in YouTube Analytics, quindi è facile cadere nella tana del coniglio di numeri. Il tuo obiettivo e le tue domande ti manterranno concentrato sui dati che contano e ti impediranno di essere sopraffatto.

L'altra cosa da ricordare con l'analisi dei dati è che nessun punto dati vive nel vuoto. Vuoi sempre guardare i punti dati in relazione l'uno con l'altro.

Torniamo al tavolo che stavamo guardando prima.

Questa tabella è ordinata per visualizzazioni. Se il tuo obiettivo sono le visualizzazioni di video, le visualizzazioni sono una metrica molto importante, ma non è l'unica a cui vuoi prestare attenzione. Ricorda, una visualizzazione può durare solo 30 secondi, il che può essere o meno una visualizzazione significativa. Quindi la metrica successiva che vorrai esaminare è la durata di visualizzazione media, che ti dice quanta parte del video le persone stanno effettivamente guardando. Se hai 1.000 visualizzazioni sul tuo video di 10 minuti ma tutti si abbassano dopo 45 secondi, non hai un video di successo.

Il primo video elencato ha 2.931 visualizzazioni e una durata di visualizzazione media di 51 secondi. Per determinare se 51 secondi sono buoni o cattivi, devi sapere quanto è durato il video. È qui che entra in gioco la percentuale media di visualizzazioni. Puoi vedere che la percentuale media visualizzata per questo video è dell'83,6%. Ciò significa che la maggior parte delle persone guarda l'intero video, che dura circa un minuto. Questo è un video di successo!

Diamo un'occhiata a un altro video nell'elenco. Il video qui sotto ha una percentuale media di visualizzazioni di solo il 21,1%, il che a prima vista fa sembrare che abbia funzionato molto male rispetto al video sopra.

Tuttavia, guardando la colonna successiva, puoi vedere che la durata media della visualizzazione è di 21 minuti e 6 secondi. Ciò significa che le persone hanno guardato più di 21 minuti di un video di 1 ora e 40 minuti. Le visualizzazioni totali sono inferiori ma la qualità di tali visualizzazioni è notevolmente superiore. Le persone hanno trascorso molto tempo con il canale grazie a questo video.

Ciò solleva la domanda, cosa è successo al segno dei 21 minuti? Perché le persone si sono ritirate a quel punto?

Per rispondere a queste domande, devi approfondire l'analisi del video.

Per accedere a Analisi video, passa con il mouse sul nome del video per visualizzare il menu a comparsa. Seleziona l'icona del grafico per visualizzare la panoramica delle analisi per quel video.

Questo ti porta in Analisi video per il video che stai analizzando. Scorri verso il basso fino a Momenti chiave per la fidelizzazione del pubblico. Qui puoi vedere come si è comportato il tuo pubblico per tutta la durata del video.

Questi dati ti danno maggiore chiarezza su quando le persone abbandonano e puoi iniziare a capire perché. C'è un forte calo tra 0 e 2 minuti. Queste sono persone che hanno cliccato sul video e hanno subito deciso che non era per loro. Tuttavia, il 35% delle persone ha continuato a guardare.

C'è un calo di circa 9 minuti e un altro che inizia a circa 26 minuti, il che significa che le persone si sono ritirate in questi punti. Tuttavia, a 37 minuti, c'è un picco. Come sono tornate le persone a riprendere il video a questo punto? Non l'hanno fatto. Queste sono persone che riavvolgono il video per rivedere quella sezione.

Dopo il calo iniziale, il numero di persone che guardano rimane abbastanza stabile, circa il 30% -35%. Alcune persone se ne vanno, ma quelle che rimangono sono così coinvolte che stanno rivedendo le sezioni.

Tuttavia, a circa 53 minuti, si vede iniziare un costante declino. Il numero di spettatori passa dal 36% degli spettatori originali a solo il 17% che arriva fino alla fine.

Cosa ti dice questo?

L'obiettivo di questo video di YouTube è convincere la gente a guardare. Questo video fa sì che il 35% degli spettatori rimanga per quasi un'ora e riveda le sezioni. I dati suggeriscono che questo video non è per le masse; tuttavia, per un gruppo ristretto di persone, le informazioni nel video erano molto rilevanti. Queste persone sono il tuo pubblico di destinazione.

Questo video soddisfa molto bene l'obiettivo delle visualizzazioni video. Il pubblico di destinazione ha davvero guardato il video.

Una domanda a cui potresti rispondere, però, è: "Quanto devono essere lunghi i tuoi video?" In questo esempio, i dati indicano che perdi il pubblico di destinazione entro 1 ora. Rimarranno con te se le informazioni sono valide per un periodo piuttosto lungo, ma se intendi mettere un corso su YouTube, dovresti mantenerlo per meno di un'ora, 40-50 minuti al massimo.

# 4: come identificare i video che generano abbonati al canale

Supponiamo che il tuo obiettivo siano le iscrizioni ai canali. Questo video ha prodotto solo sei iscrizioni al canale, quindi non è molto efficace per far crescere il numero di follower del tuo canale. Devi guardare altri video sul canale per identificare cosa è efficace per le iscrizioni al canale.

I dati ti aiuteranno a identificare due elementi per l'obiettivo delle iscrizioni ai canali:

• Quali video sul tuo canale ottengono il maggior numero di iscrizioni?
• Come puoi ottimizzare il rendimento dei tuoi video esistenti per ottenere più iscrizioni?

Per identificare i video che generano il maggior numero di iscrizioni, vai in Modalità avanzata e crea una tabella che mostri gli iscritti acquisiti, gli iscritti persi, la durata media delle visualizzazioni e le visualizzazioni. Fare doppio clic sugli iscritti guadagnati per ordinare il rapporto.

Dopo aver identificato i tuoi video con il maggior numero di conversioni, vuoi rispondere alla domanda: "Quanto durano i miei video più efficaci per acquisire nuovi follower?"

Puoi vedere che la durata media della visualizzazione nel rapporto sopra è di soli 44 secondi. Ciò significa che se il tuo obiettivo è far crescere il tuo seguito, vuoi creare video più brevi. È ora possibile utilizzare queste informazioni per pianificare contenuti futuri.

Ma ogni speranza non è persa con il tuo lungo video. Puoi utilizzare i dati per ottimizzare il tuo video e aumentare il numero di iscrizioni ottenute da questo video.

Hai altre due domande a cui vuoi rispondere per ottimizzare il rendimento del tuo video:

• Di quali inviti all'azione (CTA) hai bisogno per convincere le persone a iscriversi al tuo canale?
• Quando hai bisogno di inserire questi CTA nel tuo video?

Il 35% delle persone che hanno continuato a guardare è durato a lungo. Sai che fanno parte del tuo pubblico di destinazione, ma alla fine iniziano a diminuire. Se vuoi che questo video faccia crescere il tuo canale seguito, devi inserire i tuoi inviti all'azione prima che smettano di guardarli. Non puoi registrare nuovamente il video ma puoi aggiungere una scheda che invita le persone a mettere mi piace al tuo canale subito prima dei punti di rilascio.

In questo caso, ti consigliamo di inserire un invito all'azione per mettere mi piace al canale prima dei cali a 9 minuti, 26 minuti e il calo finale a 53 minuti. Dovresti anche aggiungere un invito all'azione alla fine del video perché il 17% è rimasto fino alla fine veramente mi è piaciuto molto quello che avevi da dire.

Per identificare i migliori CTA, prova la lingua su queste schede per vedere quale è più efficace per convincere le persone a iscriversi al tuo canale. Nei video futuri, puoi anche testare includendo l'invito a iscriverti nello script del video. Questo test ti aiuterà a rispondere a quali CTA hai bisogno per convincere le persone a iscriversi al tuo canale. E puoi utilizzare i tuoi dati per determinare i tuoi vincitori.

Conclusione

Quando analizzi i dati per i tuoi video di YouTube, devi essere chiaro su quali sono i tuoi obiettivi e a quali domande devi rispondere. Il tuo obiettivo e le tue domande ti diranno a quali metriche di YouTube devi prestare attenzione.

YouTube Analytics è uno strumento robusto ma può anche essere travolgente. Potrebbe non sembrare, ma la modalità avanzata è tua amica. La possibilità di personalizzare le tabelle significa che puoi ritagliare i dati non pertinenti e concentrarti sull'essenziale. Questo è il modo in cui identifichi ciò che funziona in modo da poter ottimizzare le prestazioni e raggiungere i tuoi obiettivi.

Cosa ne pensi? Sei ispirato a guardare le tue analisi di YouTube in un modo nuovo? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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