Cortometraggi di YouTube: l'opportunità per creator e aziende: Social Media Examiner

Hai sentito parlare di YouTube Shorts? Ti stai chiedendo come utilizzare i cortometraggi su YouTube per affari?

In questo articolo scoprirai cosa sono i cortometraggi di YouTube e come i professionisti del marketing possono trarre vantaggio da questo nuovo tipo di contenuti su YouTube.

Perché i cortometraggi di YouTube?

YouTube Shorts è la risposta di YouTube all'aumento della popolarità dei video in formato breve su piattaforme come Tic toc. Un cortometraggio di YouTube è un video verticale (proporzioni 9:16) che occupa l'intero schermo del cellulare e può durare fino a 1 minuto, offrendo un diverso tipo di esperienza di visualizzazione per la piattaforma utenti.

Parte del fascino del video in formato breve, in particolare per il pubblico più giovane, è che è immediatamente soddisfacente per lo spettatore e può passare direttamente al video successivo per ottenerne rapidamente un altro soddisfacente momento. Ha un fattore di viscosità.

Al momento, non c'è molta concorrenza con i cortometraggi di YouTube. A differenza del normale Video di Youtube, dove sei in competizione con i contenuti che sono stati rilasciati dal 2005, non c'è molta saturazione in Shorts. Quindi, se sei un early adopter, otterrai maggiore visibilità.

In genere, quando esce una nuova funzionalità come Shorts, YouTube fa due cose. Ci metteranno un sacco di soldi, investendo sia in ricerca e sviluppo che in creator paganti per realizzare contenuti, e si concentreranno sulla distribuzione. YouTube spingerà e promuoverà i cortometraggi perché vogliono che tu abbia successo. Ciò rende Shorts un'enorme opportunità sia per i professionisti del marketing che per i creatori.

I cortometraggi sono attualmente una parità di condizioni per i bulbi oculari, anche se i creatori più grandi avranno il vantaggio di avere una visione più approfondita di ciò a cui risponderà il pubblico. Per avere successo, dovrai pubblicare in modo coerente, quindi avrai bisogno di una strategia di programmazione o di contenuti.

Cortometraggi di YouTube vs. Storie di YouTube

Mentre Storie di YouTube e Shorts sono entrambi video di breve durata, funzionano e sono trattati in modo diverso sulla piattaforma. Con una storia di YouTube, stai toccando per arrivare alla fine della storia e poi sei ancora nell'ecosistema di quello specifico creator, oppure puoi passare a un altro creator. Sono video più brevi (fino a 15 secondi) e hanno una progressione. E sono di breve durata; scompaiono dopo 7 giorni a meno che non li salvi.

Anche i cortometraggi sono video di breve durata, ma non ci sono progressi da completare e rimangono sul tuo canale per sempre (a meno che non li elimini). Quindi, come con i video normali, è possibile che nel tempo YouTube inizi a mostrarli a più persone e potrebbero potenzialmente decollare.

# 1: Come trovare i cortometraggi di YouTube

Troverai i cortometraggi di YouTube sulla home page dell'app YouTube per dispositivi mobili. Inizia a scorrere verso il basso e vedrai i video verticali nello "scaffale corto". La decisione di quali video verranno visualizzati nello scaffale corto è qualcosa che YouTube sta ancora cercando di capire. Anche se non esiste una durata minima per i cortometraggi, nei test di Derral, i video di durata inferiore a 5 secondi non venivano visualizzati sullo scaffale corto.

Una volta entrato nello scaffale corto, l'esperienza è completamente diversa dalle storie. Il feed è coinvolgente e coinvolgente e scorri i contenuti in modo simile a TikTok. Vedrai cortometraggi casuali che secondo YouTube potrebbero interessarti in base alla cronologia delle tue ricerche e visualizzazioni sulla piattaforma.

Un pulsante rosso Iscriviti è incluso automaticamente in tutti i pantaloncini. A partire da ora, appare in basso a sinistra accanto al nome del canale.

Nella parte inferiore dello schermo, vedrai le icone pollice su e pollice giù, commenti e un'opzione di condivisione. Se tocchi i tre punti, vedrai un menu a comparsa con un'opzione per visualizzare la descrizione. Tieni presente che le opzioni che vedi qui potrebbero cambiare, poiché YouTube è ancora in fase di test.

# 2: come creare un corto su YouTube

Chiunque può pubblicare un breve direttamente dall'app YouTube su Android e iOS. Il video deve essere inferiore a un minuto e orientato verticalmente, quindi lo carichi come faresti con qualsiasi altro video.

Non è ancora disponibile un editor per Shorts ma ce n'è uno attualmente in versione beta. Se vuoi, puoi creare un cortometraggio con un editor esterno e caricare il video finito nel tuo file Canale Youtube. Come con qualsiasi video, hai accesso alla libreria musicale di YouTube ma la selezione non è così ampia come quella che potresti trovare su TikTok o Instagram.

Al momento, non c'è modo di designare un video come cortometraggio quando lo pubblichi. YouTube fondamentalmente sta solo cercando quei video che soddisfano i criteri di un video di breve durata. Per aumentare la probabilità che il tuo video venga visualizzato negli scaffali brevi, assicurati di utilizzare l'hashtag #shorts nel titolo e nella descrizione.

Se il tuo video viene ripreso in Cortometraggi, vedrai un'icona diversa dal semplice pulsante Riproduci in YouTube Analytics.

Mentre YouTube sta lavorando a questa funzione nella piattaforma, a volte un video che vuoi essere un cortometraggio non verrà visualizzato come breve e riceverai un normale traffico video. In questo caso, riceverai comunque visualizzazioni dalla home page di YouTube, dal feed delle iscrizioni e dai consigli. Ma non sarà vicino al volume di visualizzazioni che avresti se fosse mostrato in Cortometraggi perché è qui che YouTube sta davvero amplificando quei video.

Anche se i cortometraggi di YouTube possono durare fino a 1 minuto, la durata ideale dipende dal pubblico che stai cercando. Ad esempio, Gen Xers in genere si attacca a un video di 1 minuto anche se è asciutto. Per la Gen Z, tuttavia, il video deve arrivare direttamente ad esso. Se sono 15 secondi, devi arrivare al punto entro 15 secondi. Se è 1 minuto, è meglio giustificare quel minuto.

Se il tuo corto è di 35 secondi o più, puoi aggiungere un file elemento della schermata finale. Avrai le stesse opzioni che avresti con qualsiasi video di YouTube. Quando gli spettatori fanno clic su un elemento della schermata finale, li tira fuori dallo scaffale corto e li inserisce nell'ecosistema di YouTube.

Tieni presente che puoi incorporare un video di YouTube in formato breve sul tuo sito web solo se non si trova nello scaffale breve. Quindi, se non è designato come corto, avrai tutte le opzioni che normalmente avresti.

Monetizzazione con i cortometraggi di YouTube

Ci sono soldi da fare con i cortometraggi di YouTube? Sì, ma è un po 'complicato da spiegare. Fondamentalmente, con Shorts, ci saranno visualizzazioni provenienti dall'esterno dello scaffale breve e queste verranno monetizzate. Tuttavia, in base alla lunghezza del video, non guadagneresti necessariamente molto.

Quando carichi un video su YouTube, che si tratti di un video breve o di un normale video, viene creato un ID video. Con questo ID video, puoi ottenere visualizzazioni su tutte le diverse sorgenti di traffico: la home page di YouTube, un feed di iscrizione, un video suggerito e persino esterno. Una delle altre opzioni è lo scaffale corto.

Se il video viene raccolto sullo scaffale corto, non avrai l'opzione di monetizzazione per guadagnare un sacco di soldi. Potresti ottenere molte visualizzazioni, ma dove guadagni è dove gli annunci verranno effettivamente attivati ​​e, in questo momento, sarebbe sulle altre sorgenti di traffico sopra indicate. Non esiste un'opzione integrata che attivi e dia credito ai creatori di cortometraggi in questo modo unico.

Quindi, per le aziende, la strategia in questo momento con Shorts è ottenere visibilità e, si spera, abbonati al tuo canale in modo che le persone vedano alcuni dei tuoi contenuti al di fuori dello scaffale breve. Alla fine, però, YouTube scoprirà come compensare i creator perché sanno che è importante per il loro ecosistema.

# 3: casi d'uso aziendali per cortometraggi di YouTube

Esistono già alcuni modi creativi in ​​cui i creator e gli operatori di marketing utilizzano i cortometraggi di YouTube.

Alcuni creator lo integreranno completamente nei loro canali. Un avvocato che si rivolge a Legal Eagle crea video di YouTube che aiutano a rendere la legge comprensibile alla persona media. Usa i cortometraggi per dare il suo contributo su questioni legali nelle notizie. Queste conversazioni non giustificherebbero una discussione di 15 minuti, quindi un video di breve durata è il veicolo perfetto.

Altri creatori, come Mr. Beast, hanno creato canali separati per i cortometraggi. Con i cortometraggi di Mr. Beast, ha sperimentato filmati che non hanno mai visto la luce del giorno e li ha mescolati con alcuni TikTok che hanno avuto successo. Questi potrebbero essere elementi che spiegherebbero ulteriormente una trama in un video principale che le persone vorrebbero poi guardare.

Ad esempio, il più grande samurai del mondo è un cortometraggio con 71 milioni di visualizzazioni di video in cui apre e chiude rapidamente una spada da samurai e il "braccio" di qualcuno sullo sfondo cade. È divertente, in linea con il marchio e le persone lo hanno apprezzato e hanno risposto.

In base alla natura del comportamento di visualizzazione per i video in formato breve su YouTube, i contenuti che hanno funzionato molto bene per te su TikTok potrebbero funzionare come cortometraggi. Tuttavia, alcuni di questi video contengono effettivamente musica che non saresti in grado di utilizzare su YouTube. Questa è la difficoltà che hai con l'utilizzo di quei contenuti, ma questo è il tipo di ecosistema in cui ti trovi.

Quando decidi se pubblicare cortometraggi sul tuo canale esistente o creare un nuovo canale solo per cortometraggi, il punto chiave da considerare è se pubblicare cortometraggi interromperà il tuo pubblico. I tuoi iscritti si aspettano quali contenuti vedranno sul tuo canale e potrebbe non piacere se fai qualcosa di diverso. Se si sono iscritti e guardano ore e ore dei tuoi contenuti e poi pubblichi contenuti totalmente off-brand, potrebbe essere un problema.

È una situazione caso per caso, ma 9 volte su 10, la pubblicazione di cortometraggi sul tuo canale interromperà i modelli di visualizzazione.

Tieni presente che i cortometraggi non devono necessariamente essere divertenti per avere successo. Tuttavia, devono mantenere una promessa. Se sei un fan degli scacchi e guardi un breve su come sacrificare la tua regina per vincere a scacchi, il contenuto dovrebbe mantenere questa promessa. Questa è la chiave per un corto di successo.

Altre note da questo episodio

• Episodio sponsorizzato da Ahrefs. Iscriversi per Strumenti per i Webmaster di Ahrefs e ottieni un controllo gratuito del sito web per trovare modi per aumentare il traffico.
• Segui Michael Stelzner su Clubhouse su @Stelzner e segui il club Social Media Examiner.
• Check-out Mr. Beast'sIl più grande samurai del mondo breve e Legal Eagle's Canale Youtube.
• Guarda contenuti esclusivi e video originali da Social Media Examiner in poi Youtube.
• Sintonizzati sul nostro talk show settimanale sul social media marketing. Guarda in diretta il venerdì alle 12:00 del Pacifico Youtube. Ascolta il replay Podcast Apple o Google Podcast.

Cosa ne pensi?Hai intenzione di utilizzare YouTube Shorts per la tua azienda? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.