Il futuro del social marketing: tendenze da monitorare: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo quale sarà il futuro del social marketing? Ti stai chiedendo quali cambiamenti dirompenti nei contenuti e nella distribuzione potrebbero significare per le aziende?

In questo articolo scoprirai le ultime tendenze del social marketing e come i professionisti del marketing dovrebbero prepararsi per un mondo che cambia.

Interruzione del marketing oggi

Il marketing oggi si riduce davvero a una domanda: "Come possiamo essere ascoltati?" E questo sta diventando sempre più difficile. Essere pertinenti, interessanti, tempestivi, divertenti e superiori non è più sufficiente. La questione centrale con i contenuti, ora e in futuro, è "Come possiamo diventare il segnale anziché il rumore?"

In molti modi, sia grandi che piccoli, le probabilità sono contro di noi. Ci sono molti ostacoli che dobbiamo superare. Quindi, se non hai vantaggi incorporati (milioni di dollari, un potente sito web o un dottorato di ricerca ad Harvard), come puoi costruire il tuo slancio?

Ad esempio, Mark ha scritto un post sul blog nel 2014 sulla schiacciante densità di informazioni, che ha chiamato "shock dei contenuti". È stato condiviso migliaia di volte e ha ricevuto migliaia di commenti. Poche settimane dopo averlo scritto, ha cercato su Google "contenuto shock" e ha scoperto di essere al terzo posto nei risultati di ricerca, nonostante abbia coniato il termine. Ciò dimostra solo che a volte i contenuti più potenti non si muovono, ma i siti web più potenti lo fanno.

Conosci alcune delle tendenze con Google e la ricerca, così come i cambiamenti in atto con Apple e la privacy. E distinguersi con la tua pubblicità sui social diventerà più difficile. Devi pensare in modi nuovi per prepararti a questi cambiamenti.

Ecco alcune tendenze nei social media da tenere d'occhio.

# 1: il contenuto scritto diventa più facile da monetizzare

Gran parte dell'interruzione nei social media sta avvenendo con contenuti scritti.

Il blogging potrebbe essere considerato vecchio stile per alcuni, ma a partire da Medium, ci sono state interruzioni nel blogging. Poi è arrivato Substack, ed ecco la differenza. Con Medium, non sei il proprietario del pubblico. Con Substack, lo fai. Quando qualcuno si iscrive, vedi chi è il tuo pubblico e ricevi la sua email. È un nuovo livello di trasparenza.

Substack è una tecnologia di disintermediazione. Tradizionalmente, questi giornalisti hanno scritto per pubblicazioni più grandi, che possedevano la distribuzione. Con Substack, lo scrittore possiede la distribuzione ei consumatori hanno la possibilità di pagare un po 'di più per ottenere contenuti esclusivi. La maggior parte di queste entrate torna allo scrittore, il che consente opportunità per i contenuti direttamente al consumatore, aggirando gli intermediari tradizionali.

Un altro sviluppo nel contenuto scritto da guardare è L'acquisto da parte di Twitter del sito di blog Revue. Twitter sta dicendo alle persone che questo li aiuterà a monetizzare e il punto di differenziazione è: "Ti aiuteremo a costruire il tuo pubblico più velocemente perché siamo Twitter".

Twitter ha recentemente apportato alcune modifiche e acquisizioni interessanti. Oltre a Revue, hanno ha acquisito Breaker (un'app di podcast sociale) e Squad (un'app di testo, video e condivisione dello schermo utilizzata principalmente dagli adolescenti). E stanno lanciando Spazi, che è il concorrente di Twitter di Clubhouse.

Come accennato in precedenza, Revue è l'ingresso di Twitter in contenuti di forma più lunga. Se hai creato un grande seguito su Twitter e questo strumento ti consente di possedere il tuo elenco (come suggerito da Twitter), diventa un po 'come una versione ibrida di Medium, che sfrutta la potenza di Twitter e anche la potenza di e-mail. Questa capacità potrebbe renderlo un'alternativa affascinante a Substack.

Mentre resta da vedere come andranno a finire queste acquisizioni e modifiche di Twitter, Mark rimane scettico. Crede che il difetto fatale di Twitter sia stato il fatto che non sanno veramente chi sono. Sono stati in uno stato di evoluzione costante ma sembrano sempre essere un po 'troppo tardi. Pensa che Twitter dovrebbe concentrarsi sulla loro competenza principale, che è una piattaforma per le ultime notizie. Ecco perché le persone vanno su Twitter e perché ne sono dipendenti. Anche se non capisce queste acquisizioni, dice di essere interessato a vedere cosa succede.

# 2: i contenuti audio in tempo reale diventano interattivi

Successivamente, parliamo dell'interruzione dei contenuti audio e Clubhouse. È passato molto tempo dall'ultima volta che abbiamo avuto questo tipo di energia per una nuova piattaforma. I primi giorni di Clubhouse sono stati simili a come sono nati i social media, dove chiunque poteva essere una star e avere il proprio spettacolo.

Clubhouse rappresenta un esempio di come i social media si stanno frammentando. Esistono molte piattaforme di social media che sostanzialmente replicano i media tradizionali, ma non abbiamo avuto nulla che replichi i talk radio. Con i podcast, eravamo vicini ma il pubblico non può partecipare; si limitano ad ascoltare. Con Clubhouse, ora abbiamo una piattaforma che simula i talk radio.

La particolarità di Clubhouse è che è puramente audio ma con una componente sociale. Sta prendendo qualcosa di simile a talk radio, ma ti dà la possibilità di fare clic sulle foto delle persone, vedere le loro biografie e decidere se portarle sul palco.

Anche altre piattaforme di comunicazione tradizionali che non sono state ancora replicate sui social media potrebbero essere opportunità di innovazione e interruzione.

# 3: la distribuzione dei contenuti non è più garantita sulle piattaforme social

In qualità di professionisti del marketing, tutti vogliamo che il nostro messaggio venga ascoltato o visto, ma ora sta diventando più difficile a causa degli algoritmi. Uno dei più grandi cambiamenti è il volume dei contenuti che preme su tutti.

Se guardi cosa è successo in televisione negli ultimi 10 anni, è diventato saturo e costa di più entrare in gioco. Essere grandi non è abbastanza. Per distinguerti in televisione, devi essere persone del calibro di Game of Thrones o Il Mandaloriano. Sarà così su Facebook e YouTube.

Il miglior guadagno su YouTube lo scorso anno, Mr. Beast, guadagna decine di milioni di dollari sulla piattaforma. In media, spende $ 300.000 per produrre uno dei suoi video. Questo non è accessibile alla maggior parte di noi, quindi dovremo trovare modi diversi per competere e aggirare questi algoritmi.

Cinque o dieci anni fa, il messaggio prevalente era che potresti provare a costruire la tua piattaforma e possedere il tuo pubblico o semplicemente unirti a Facebook perché erano tutti lì. Ora il pendolo sta tornando indietro perché così tante persone sono preoccupate per la privacy o per la cancellazione delle voci. YouTube può spegnerti se pubblichi un video che non gli piace e il gioco è fatto.

Semplicemente non potrai contare su molte di queste piattaforme sociali come facevi prima. Quando Facebook ha eliminato le note di Facebook, ad esempio, le persone che avevano tutti i loro contenuti nelle note di Facebook erano in preda al panico perché non c'erano più. Ecco perché devi avere una home page archiviata per i tuoi contenuti e possedere quella mailing list e quel pubblico. Non puoi cederlo a qualcun altro.

Un altro sviluppo importante da tenere d'occhio è l'idea di regolamentazione e forse anche di rompere alcune delle piattaforme di social media. Non sappiamo cosa accadrà con le nuove normative negli Stati Uniti e con possibili azioni legali e indagini sulla privacy e sul comportamento monopolistico. Ma ci saranno dei cambiamenti. Resta da vedere quale impatto avrà su di noi come professionisti del marketing.

Ecco perché non vuoi costruire la tua casa su un terreno in affitto. Assicurati di avere un modo per far crescere un canale di comunicazione su cui hai il controllo in modo che, se le cose vengono limitate o cambiate, puoi indirizzare il tuo pubblico alla prossima cosa migliore.

Trova un modo per ottenere indirizzi email o numeri di telefono dal tuo pubblico. Sia che utilizzi la community o qualsiasi altro sistema basato su SMS, l'idea è che ci sono due identificatori univoci per ogni essere umano, il loro numero di telefono e indirizzo email, e generalmente non cambiano molto spesso. Se ci pensi, è il tuo numero di telefono o indirizzo email che ti consente di creare un account sulle piattaforme di social media.

# 4: I microinfluenzatori sono le principali iniziative di marketing

Dopo i contenuti, il secondo elemento pubblicitario in più rapida crescita nel budget del CMO in questo momento è influencer marketing.

Molti dei tradizionali programmi e piattaforme di marketing e pubblicità stanno scomparendo. Le persone non possono fare pubblicità in TV o alla radio come una volta, ma queste aziende e questi marchi hanno ancora molti soldi da spendere. Semplicemente non hanno molti posti uguali in cui spenderli.

Sebbene la spesa per la pubblicità digitale continui a salire, c'è un limite a questo. C'è una certa quantità di inventario disponibile e un impulso alla pubblicità digitale che è accettabile per le persone. Quando le persone vanno su Instagram, possono vedere solo così tanti annunci nel loro feed prima che diventi fastidioso. Non puoi andare oltre quel limite.

Man mano che la domanda di tale impulso aumenta, il costo della pubblicità digitale aumenterà perché l'inventario disponibile è relativamente stazionario. E con l'aumento dei costi, le aziende cercheranno altre strade e, di conseguenza, l'influencer marketing continuerà a crescere.

Ci saranno alcuni cambiamenti nell'influencer marketing. È già in corso un cambiamento dal tipo di celebrità di influencer, in cui hai una relazione a lungo termine, a un micro o nano influencer, in cui vuoi solo che creino dei contenuti per te. Questi "sostenitori del biologico" sono persone che non vogliono necessariamente essere pagate per quello che fanno, ma piuttosto vogliono avere accesso a qualcosa e forse a qualche merce.

Ci sono persino agenzie che stanno nascendo ora che sono concentrate al 100% sulla costruzione di questo team di micro-influencer. Sebbene questi influencer abbiano un pubblico più modesto (10.000 follower o più), possono comunque influire sulle vendite perché sono affidabili, sono esperti e sono amici.

Alcune grandi agenzie pubblicitarie tradizionali si stanno addirittura spostando in questo spazio e stanno diventando agenzie di talenti. Se possono controllare questi influencer, controlleranno il potere in molti modi perché ci sono solo così tanti di questi influencer in giro.

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