Come ridurre gli sprechi di spesa pubblicitaria su Facebook: Social Media Examiner

Preoccupato di sprecare soldi con gli annunci di Facebook? Ti stai chiedendo quali annunci di Facebook disattivare?

In questo articolo imparerai come identificare gli annunci per i quali dovresti smettere di spendere soldi.

Per scoprire come ridurre la spesa dispendiosa per gli annunci di Facebook, leggi l'articolo di seguito per una procedura dettagliata o guarda questo video:

# 1: costo per risultato

Quando guardi i rapporti sugli annunci di Facebook, il numero di metriche può essere schiacciante. Consiglio di concentrare la tua attenzione su un numero principale, il tuo costo per risultato. Oltre a ciò, ci sono alcune metriche chiave che puoi ottimizzare per influenzare quel risultato.

Inizia saltando dentro Ads Manager per accedere ai dati degli annunci. Fai clic sul menu a discesa Colonne a destra e seleziona il rapporto Prestazioni e clic per visualizzare i dati chiave che desideri controllare.

Suggerimento professionale: Se necessario, puoi anche selezionare Colonne personalizzate da quel menu a discesa per aggiungere metriche al tuo rapporto. Leggi questo articolo a

scopri come creare report personalizzati in Facebook Ads Manager.

Cerca la colonna del costo per risultato. Il costo per risultato varierà in base al tipo di campagna che stai pubblicando e all'obiettivo.

In questo esempio, ho scelto una campagna di conversione con l'obiettivo di lead. Stavo inviando traffico a una pagina di destinazione dove le persone potevano iscriversi al mio webinar e Facebook registrava il costo per lead.

Puoi scegliere un obiettivo di traffico in cui il costo per risultato sarà il costo del clic sul link o una campagna di conversione ottimizzata per gli acquisti. Con il costo per risultato, non esiste un numero valido per tutti. Dipende dal tuo settore e da cosa pubblicizzi.

# 2: percentuale di clic del collegamento

Un'altra metrica chiave per gli annunci di Facebook che desideri guardare è la percentuale di clic dei link. Molti inserzionisti inviano traffico dai loro annunci al loro sito web. Vuoi assicurarti che la percentuale di clic del tuo link sia superiore all'1%, il che indica che il tuo annuncio è interessante per le persone. Se è inferiore all'1%, valuta la possibilità di disattivare l'annuncio.

Questa metrica viene mostrata anche nel rapporto Performance e clic nella colonna CTR (Link Click-Through Rate).

# 3: frequenza e rapporto di prima impressione

Due metriche degli annunci di Facebook strettamente correlate sono la frequenza e il rapporto delle prime impressioni. Ti mostrano la frequenza con cui il tuo annuncio viene mostrato e quale percentuale del tuo pubblico vede il tuo annuncio per la prima volta.

In generale, vuoi mantenere la tua frequenza inferiore a 3 per un pubblico freddo. Per un pubblico di retargeting, quella frequenza può aumentare perché le persone hanno familiarità con la tua attività. Inoltre, se hai un breve periodo di promozione, va bene avere una frequenza leggermente più alta.

Puoi anche trovare la metrica della frequenza nel rapporto su rendimento e clic in Gestione annunci.

Per il rapporto delle prime impressioni, devi passare al livello di set di annunci per un set di annunci attualmente in esecuzione. Seleziona il set di annunci e fai clic su Ispeziona.

In genere, mi piace vedere un rapporto di impressioni per la prima volta del 50% o superiore. Se è inferiore, potrebbe essere il momento di disattivare l'annuncio e scegliere una nuova creatività.

# 4: CPM

La prossima metrica dell'annuncio di Facebook a cui vuoi prestare attenzione è il CPM (costo per 1.000 impressioni). Puoi trovare questa metrica nel rapporto su rendimento e clic in Gestione annunci.

Se questo numero è superiore a $ 50 e non ottieni i risultati desiderati, potresti disattivare l'annuncio e provare qualcosa di nuovo, di cui parleremo in seguito.

Come decidere quando disattivare un set di annunci o un annuncio di Facebook

Guardare le singole metriche degli annunci di Facebook è informativo, ma dovresti anche prestare attenzione alle tendenze più ampie dell'annuncio. Guarda come sta andando nel tempo per vedere quando è il momento di disattivare l'annuncio.

A volte un annuncio subisce una brutta giornata e non vuoi disattivarlo prematuramente. Ma se stai riscontrando un calo del rendimento del 30% o più in 5-7 giorni, il tuo pubblico potrebbe essere affaticato dagli annunci e potrebbe essere il momento di provare qualcos'altro.

Ci sono due modi per osservare le tue tendenze. Uno è guardare i grafici in Ads Manager e l'altro è confrontare in base al periodo di tempo in modo da poter vedere una variazione percentuale esatta.

Per visualizzare le tendenze in Gestione annunci, seleziona l'insieme di annunci della campagna o l'annuncio che desideri esaminare e fai clic su Visualizza grafici.

Un altro modo per vedere le tue tendenze è confrontare le tue metriche settimana su settimana o mese su mese. Vai all'intervallo di date in alto a destra, seleziona l'intervallo di date che desideri confrontare e attiva il pulsante Confronta. Quindi fare clic su Aggiorna.

Ora fai clic sulla freccia per espandere la colonna Costo per risultato in modo da poter vedere la variazione percentuale del costo per risultato.

In questo caso, il costo per risultato è aumentato del 25% questa settimana rispetto alla scorsa settimana. Quindi potresti voler tenere d'occhio questo particolare set di annunci e regolarlo o disattivarlo secondo necessità.

Quando decidi cosa vuoi disattivare, assicurati di guardare al livello giusto in Gestione annunci. Potrebbe essere necessario disattivare un intero set di annunci, che è il targeting, o disattivare un particolare annuncio sotto ogni set di annunci.

Ad esempio, potrebbe esserci un annuncio con rendimento scarso che occupa una parte maggiore del budget. In questo caso, entrambi i set di annunci stanno funzionando abbastanza bene.

Ma se esegui il drill down a livello di annuncio, puoi vedere che un annuncio costa il doppio, quindi dovresti spegnerlo.

Se devi disattivare gli annunci o i set di annunci, cosa dovresti provare dopo? Suggerisco di provare diversi segmenti di pubblico (come un diverso pubblico simile) o un targeting diverso. Potresti anche restringere la fascia d'età per vedere quale potrebbe essere la fascia d'età più performante.

Per gli annunci, una delle variabili più importanti sono le immagini, quindi potrebbe essere necessario provare un'immagine diversa o eventualmente anche regolare il testo. Leggi questo articolo per imparare come testare i tuoi annunci di Facebook per risultati ottimali.

Conclusione

Molti inserzionisti pensano che i loro annunci di Facebook non funzionino, quando in realtà non gestiscono correttamente le loro campagne. La buona notizia è che spesso puoi apportare alcune piccole modifiche a una campagna e ottenere risultati molto migliori.

Consiglio di tenere d'occhio il costo per risultato, la percentuale di clic dei link, la frequenza, il rapporto delle prime impressioni e il CPM. Cerca set di annunci o singoli annunci che stanno danneggiando i tuoi profitti e disattivali.

Cosa ne pensi? Quale di queste metriche di Facebook segui da vicino? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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