Analisi degli annunci di Facebook: come smettere di sprecare denaro: Social Media Examiner

Stai pagando troppo per gli annunci di Facebook? Ti stai chiedendo quali sono le metriche migliori per aiutarti ad analizzare il rendimento dei tuoi annunci?

In questo articolo, esplorerai tre metriche chiave per analizzare i costi degli annunci di Facebook e scoprire i benchmark per valutare queste statistiche sul rendimento. Imparerai anche cosa regolare se le tue statistiche non soddisfano i tassi di rendimento del benchmark.

Per conoscere le tre principali metriche degli annunci di Facebook, leggi l'articolo di seguito per una procedura dettagliata di facile consultazione o guarda questo video:

# 1: CTR (percentuale di clic del link)

La metrica CTR (percentuale di clic del link) è la percentuale di persone che hanno visto il tuo Annuncio di Facebook e ho fatto clic sulla tua offerta, pagina di destinazione, sito web e così via. Vuoi che questo numero sia dell'1% o superiore. Altrimenti, probabilmente stai lasciando i soldi sul tavolo.

Puoi visualizzare questa metrica nella dashboard di Facebook Ads Manager. Vai a

facebook.com/adsmanager e trova la colonna dal titolo CTR (Link Click-Through Rate).

Se non vedi questa colonna nella dashboard, fai clic sul menu a discesa Colonne e scegli Rendimento e clic.

Un avvertimento: assicurati di prendere in considerazione il tuo CTR (percentuale di clic del link), non il tuo CTR (tutto). CTR (all) rappresenta chiunque abbia cliccato su qualsiasi parte del tuo annuncio sulla tua pagina Facebook. Vuoi solo monitorare le persone che hanno cliccato sulla tua offerta.

Se il tuo CTR (percentuale di clic del link) è inferiore al benchmark dell'1%, devi tornare a testare i tuoi annunci di Facebook. Se non hai eseguito il test, questa è un'enorme opportunità per rendere i tuoi annunci più efficaci. Migliora la tua grafica in modo che più persone possano vedere il tuo annuncio e fare clic sulla tua offerta.

# 2: CPM (costo per 1.000 impressioni)

La seconda metrica chiave per gli annunci di Facebook da monitorare è il CPM (costo per 1.000 impressioni). Questa statistica è un po 'più controversa, ma io lo sostengo: se il tuo CPM è superiore a $ 42, a Facebook non piace qualcosa nei tuoi annunci o sulla tua pagina di destinazione.

L'avvertenza sarebbe se il tuo CPM fosse superiore a $ 42 e con cui stai lavorando retargeting del pubblico o un pubblico molto piccolo. In questi casi, potrebbe essere leggermente superiore a $ 42.

Ma se lo sei mirare a un pubblico freddo e il CPM è superiore a $ 42, devi esaminare attentamente il tuo copia dell'annuncio e la pagina di destinazione per trovare il colpevole. Qualcosa nella tua copia, nelle immagini o nella pagina di destinazione sta facendo sì che Facebook non ami i tuoi annunci. Devi correggerlo in modo che i tuoi annunci non costino più di quanto dovrebbero.

# 3: percentuale di conversione della pagina di destinazione

La terza metrica chiave per gli annunci di Facebook che desideri monitorare è il tasso di conversione della pagina di destinazione. Questa metrica varia in base al settore, quindi è necessario effettuare alcune ricerche per scoprire cosa è considerato normale nel proprio settore specifico.

Ad esempio, se sto raccogliendo indirizzi email per una formazione, una guida o un elenco di controllo online gratuiti, voglio che la mia pagina di destinazione abbia una conversione superiore al 30%. Se invio traffico a un negozio di e-commerce e a una pagina di vendita specifica, cerco un tasso di conversione minimo dall'1% al 3% su quella pagina di vendita.

Il modo più semplice per scoprire il rendimento della tua pagina di destinazione è andare al software della pagina di destinazione, al negozio di e-commerce o al software del sito Web e guardare semplicemente il back-end. La maggior parte di questi strumenti calcolerà le percentuali per te.

Se desideri calcolare manualmente il tasso di conversione della pagina di destinazione, prendi il numero di conversione e dividilo per le visualizzazioni della pagina di destinazione. Quindi moltiplica quel numero per 100 per ottenere la percentuale di conversione della pagina di destinazione.

Nell'esempio seguente, prendi 845 lead e li dividi per 1.355 visualizzazioni della pagina di destinazione. Quando moltiplichi quel numero per 100, ottieni una percentuale di conversione della pagina di destinazione del 62%.

I numeri sopra sono alti perché ho testato e ottimizzato quegli annunci. Ma se i tuoi annunci sono più recenti sulla piattaforma o non sono stati sottoposti a test rigorosi, potrebbero non esserci ancora.

Se la tua pagina di destinazione non converte ai benchmark minimi per il tuo settore, devi eseguire alcuni test sulla pagina di destinazione. Lavora per migliorare la tua messaggistica e possibilmente la tua offerta. Quando conduci esperimenti sulla pagina di destinazione, assicurati di eseguirli uno alla volta in modo da essere in grado di dire cosa sta migliorando la tua pagina di destinazione e cosa no.

Conclusione

Ti è mai capitato di pensare di lanciare spaghetti al muro con le tue campagne pubblicitarie su Facebook? Per ottenere un maggiore controllo sul successo dei tuoi annunci, devi esaminare tre metriche chiave: CTR (percentuale di clic del collegamento), CPM e tasso di conversione della pagina di destinazione. Se le tue statistiche non soddisfano i tassi di rendimento di riferimento, dovrai esaminare attentamente il testo dell'annuncio, le immagini, la pagina di destinazione e possibilmente i messaggi e fare alcuni test.

Cosa ne pensi? Dai un'occhiata più da vicino a queste tre metriche per le tue campagne Facebook? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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