Come amplificare le tue campagne di influencer su Instagram con gli annunci: Social Media Examiner

Collabori con influencer su Instagram? Vuoi massimizzare la tua visibilità al loro pubblico?

In questo articolo, scoprirai come indirizzare il seguito di un influencer con un pubblico personalizzato condiviso per gli annunci Instagram.

Perché pubblicare i tuoi annunci Instagram per campagne di influencer?

Collaborare con influencer su Instagram può portare nuovi occhi sul tuo prodotto o servizio e aiutarti a far crescere un seguito più grande. Sebbene le aspettative siano spesso elevate per le campagne di influencer, a volte queste collaborazioni non si svolgono come speri.

Se guardi alla portata organica dell'influencer, in particolare ai suoi post promozionali (specialmente quelli che l'influencer contrassegna come un partenariato pagato): Vedrai che questi post possono spesso avere una copertura inferiore del 50% -70% rispetto ai post normali. Perché? Perché l'algoritmo di Instagram e il comportamento del pubblico possono ridurre la copertura del post promozionale.

Inoltre, l'affaticamento pubblicitario è reale. Il gran numero di annunci pubblicitari che l'utente medio di Instagram vede ogni giorno rende più difficile mantenere la propria attenzione su un post promozionale di un influencer.

Un modo per evitare queste insidie ​​e massimizzare la tua partnership è rivolgersi a un pubblico personalizzato condiviso di i follower più fedeli dell'influencer, quelli che interagiscono attivamente con i contenuti dell'influencer, con il tuo annuncio su Instagram campagna.

Potresti chiederti: "Perché non aumentare semplicemente i post o le storie in cui l'influencer ha taggato il mio marchio?" Ecco alcuni motivi per cui non è così efficace:

• Dovresti costruire il pubblico di destinazione da zero. Non sarà il pubblico più coinvolto dell'influencer.
• Una volta che l'influencer rimuove il post dal proprio feed, non sarai più in grado di potenziarlo.
• Puoi utilizzare solo il contenuto che l'influencer ha deciso di pubblicare sul tuo prodotto o servizio. Non c'è modo di modificarlo. Non puoi modificare il loro testo, aggiungere ulteriori informazioni o promozioni o sostituire le immagini che hanno utilizzato. Pensa alle offerte stagionali come le vacanze e il Black Friday.

Ecco una strategia passo passo per amplificare le tue campagne di influencer rivolgendoti a un pubblico personalizzato condiviso con gli annunci Instagram. Questa tattica richiede che tu e il tuo influencer utilizziate Facebook Ads Manager.

# 1: definisci le specifiche per un pubblico personalizzato

Quando lavori con un influencer, potresti dover pagare un costo aggiuntivo per ottenere l'accesso a un pubblico condiviso. Richiede più lavoro per l'influencer perché ha bisogno di creare il pubblico e condividerlo con te. In base alla mia esperienza, la tariffa può variare da $ 100 a $ 1.000 in più. Per evitare sorprese, rendi il pubblico condiviso parte della tua negoziazione sin dall'inizio.

Una volta raggiunto un accordo, chiedi al tuo influencer di utilizzare Facebook Ads Manager per creare un pubblico personalizzato di utenti di Instagram che hanno interagito con il loro account. Questo pubblico deve contenere più di 1.000 persone. Inizia con un pubblico di 30 giorni e, se il pubblico di 30 giorni è inferiore alla soglia di 1.000 persone richiesta, espandi a un pubblico di 90 giorni o 180 giorni, se necessario.

Alcuni segmenti di pubblico che potresti chiedere al tuo influencer di creare per te includono chiunque abbia:

• ha inviato un messaggio all'influencer negli ultimi 30 giorni
• salvato qualsiasi post dell'influencer
• ha visitato la pagina dell'influencer negli ultimi 30 giorni
• impegnati con i post dell'influencer negli ultimi 30 giorni

Tieni presente che più grande è l'influencer, più Mi piace avranno sui suoi post e più segmenti di pubblico vorrai richiedere. Le persone che salvano i post di un influencer o inviano loro messaggi diretti sono naturalmente più fedeli di coloro che hanno appena visitato il loro profilo o si sono impegnati con i loro post.

Inizia con una combinazione di persone che hanno salvato un post o un annuncio e persone che hanno inviato un messaggio diretto all'influencer. Se questo pubblico è al di sotto della soglia di 1.000 persone richiesta, espandi il pubblico per includere anche le persone che hanno interagito con qualsiasi post o annuncio. Puoi aumentare ulteriormente le dimensioni di questo pubblico includendo le persone che hanno visitato il profilo Instagram dell'influencer.

Di seguito sono riportate le istruzioni dettagliate per aiutare il tuo influencer a creare segmenti di pubblico personalizzati per te:

Aperto Facebook Ads Manager e fai clic su Segmenti di pubblico nella scheda Menu a sinistra.

In alto a destra nella dashboard del pubblico, fai clic su Crea pubblico e quindi scegli Pubblico personalizzato dal menu a discesa.

Nella finestra Crea un pubblico personalizzato, scegli Account Instagram come origine di questo pubblico.

Nella pagina successiva, fai clic sul menu a discesa Tutti coloro che hanno interagito con il tuo account professionale e scegli le persone da includere in questo pubblico. A destra della selezione, inserisci il numero di giorni.

L'ultimo passaggio è assegnare un nome al pubblico e fare clic su Salva pubblico.

# 2: Richiedi l'accesso al pubblico personalizzato dell'influencer

Una volta che l'influencer ha creato per te segmenti di pubblico personalizzati pertinenti, chiedigli di condividere questi segmenti di pubblico con il tuo gestore annunci. Per farlo avranno bisogno del tuo ID account di 15 cifre. Puoi trovare il tuo ID account nell'angolo in alto a destra della dashboard del pubblico o nell'URL del tuo gestore annunci (è il numero dopo "act =" nella barra degli indirizzi del browser).

Di seguito sono riportate le istruzioni dettagliate per aiutare il tuo influencer a condividere con te il pubblico personalizzato pertinente:

Nella scheda Pubblico di Facebook Ads Manager, seleziona il pubblico personalizzato pertinente da condividere e fai clic sul pulsante Condividi.

Nella finestra Condividi un pubblico personalizzato, seleziona Un account pubblicitario di proprietà di un'altra azienda.

Ora inserisci l'ID account con cui condividere il pubblico e fai clic su Condividi.

# 3: Richiedi creatività al tuo influencer

Prima di impostare la tua campagna pubblicitaria su Instagram, dovrai ottenere la foto o il video dall'influencer da utilizzare nel tuo annuncio. Puoi chiedere al tuo influencer di girare un video o una foto in aggiunta alla sua storia / post promozionale o semplicemente usare quello che ha preparato per la sua storia / post. Assicurati di avere il permesso esplicito dell'influencer per utilizzare i loro contenuti nel tuo annuncio.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per creare annunci di qualità:

• Una foto dell'influencer con il tuo prodotto o te (se offri servizi).
• Un video unboxing dell'influencer che apre il tuo prodotto. Se offri servizi, potrebbe essere un video di te e dell'influencer nel tuo ufficio.
• Un video di testa parlante. Potresti chiedere all'influencer di filmare un video di 15 secondi in cui parla del tuo prodotto o servizio, evidenzia i vantaggi e spiega perché i suoi follower dovrebbero provarlo. Questo tipo di video funziona particolarmente bene se usi Instagram Stories o Facebook Stories come posizionamenti per i tuoi annunci.

# 4: imposta la tua campagna pubblicitaria su Instagram

Quando imposti la tua campagna pubblicitaria su Instagram, seleziona Raggiungi come obiettivo della campagna per raggiungere il maggior numero possibile di follower più fedeli e coinvolti del tuo influencer. Ciò include tutti i segmenti di pubblico personalizzati che l'influencer ha condiviso con te.

L'obiettivo Reach può essere utilizzato se il pubblico personalizzato dell'influencer corrisponde pienamente all'avatar del tuo potenziale cliente; probabilmente vorrai raggiungere ogni persona nel pubblico dell'influencer. Se non hai bisogno di rivolgerti a tutti (ad esempio, il tuo servizio / prodotto è solo per giovani donne), restringi il tuo pubblico a livello di set di annunci per abbinare meglio il tuo cliente ideale.

Supponiamo che la tua attività venda prodotti per la cura della pelle per giovani donne e l'influencer abbia condiviso un pubblico personalizzato dei suoi follower più attivi negli ultimi 30 giorni. Per restringere quel pubblico, scegli il pubblico personalizzato condiviso dall'influencer a livello di set di annunci del tuo campagna e quindi utilizzare il targeting dettagliato per restringerlo alle donne di età compresa tra 18 e 35 anni a cui piace la cura della pelle. Questo è il pubblico di nicchia a cui desideri rivolgerti per l'obiettivo della campagna Copertura.

Se la dimensione del pubblico personalizzato dell'influencer è superiore a 100.000 (sarai in grado di vedere il numero di utenti questo pubblico contiene nella descrizione), puoi provare uno dei seguenti obiettivi invece dell'obiettivo Copertura:

• Traffico: Facebook mostrerà i tuoi annunci alle persone nel pubblico dell'influencer che hanno maggiori probabilità di fare clic sul collegamento e di accedere al tuo sito web.
• Conversioni: Facebook mostrerà i tuoi annunci alle persone nel pubblico dell'influencer che hanno maggiori probabilità di acquistare il tuo prodotto online o prenotare il tuo servizio. Questa è una buona scelta per le attività di e-commerce.
• Lead generation: Facebook mostrerà i tuoi annunci alle persone nel pubblico dell'influencer che molto probabilmente lasceranno le loro informazioni di contatto. Questo obiettivo funziona bene per B2B, programmi educativi e attività simili.
• Installazioni di app: Facebook mostrerà i tuoi annunci alle persone nel pubblico dell'influencer che hanno maggiori probabilità di installare la tua app o scaricare il tuo prodotto. Questo obiettivo è perfetto per i prodotti SaaS.

Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi per ottimizzare il tuo annuncio Instagram per il rendimento:

• Aggiungi uno sconto per un tempo limitato per il tuo prodotto o servizio e menzionalo nell'annuncio. Questo aiuta a creare un senso di urgenza perché le persone possono ottenere lo sconto solo se si muovono velocemente.
• Aggiungi una limitazione all'offerta (se applicabile): "Ne rimangono solo 10!"
• Non essere timido quando si lascia cadere il nome. Per illustrare: "(nome utente dell'influencer) adora i nostri prodotti / servizi! Provalo tu stesso! ”; “Il tuo influencer preferito è ossessionato! Dai un'occhiata ai nostri nuovi prodotti! ”; o "Ruba il look di (nome utente dell'influencer) ..."
• Prova il file formato carosello dove la prima diapositiva è una foto o un video dell'influencer e il resto sono foto del prodotto o servizio dal tuo sito web.

Conclusione

Mirando al seguito di un influencer con un pubblico personalizzato condiviso, sarai in grado di raggiungere più follower più fedeli del tuo influencer su Instagram. Con questo approccio, il successo del tuo post promozionale non dipenderà dall'influencer; avrai un maggiore controllo sull'annuncio. Puoi scegliere quale foto o video mostrare nell'annuncio, quale testo scrivere e quando eseguirlo.

Cosa pensi? Stai pensando di lavorare con un influencer di Instagram per sviluppare un pubblico personalizzato condiviso per il targeting? Hai lavorato con un influencer di Instagram per sviluppare un pubblico personalizzato di destinazione? Quali suggerimenti puoi condividere? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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