Strategia per i contenuti di Instagram: creazione di contenuti che attirano i clienti: esaminatore dei social media

Vuoi creare contenuti accattivanti su Instagram? Cerchi una strategia di contenuto per creare contenuti incentrati sulla conversione?

Per esplorare come creare contenuti Instagram che attirino i tuoi clienti ideali, intervisto Alex Tooby su Podcast di social media marketing.

Alex è una stratega di Instagram specializzata nell'aiutare le imprenditrici a promuovere le loro attività utilizzando Instagram. Il suo corso si chiama The Instagram Ivy League.

Imparerai la triplice strategia di contenuto di Alex, scoprirai come sviluppare didascalie Instagram che funzionano e troverai suggerimenti per la frequenza di pubblicazione e il coinvolgimento del pubblico.

Nel 2014, Alex ha lasciato il mondo dalle 9 alle 5 per avviare una società di consulenza sui social media. Ha aiutato i clienti a pianificare i loro post e a migliorare la loro presenza complessiva sui social media.

Quando si è resa conto che passava tutto il suo tempo a costruire i social media e le attività commerciali degli altri piuttosto che i propri, ha deciso di concentrarsi specificamente su Instagram.

Quella decisione l'ha portata da generalista a specialista e ha catapultato la crescita della sua attività.

Negli ultimi 6 anni ha fatto solo marketing incentrato su Instagram. Oggi sta passando alla creazione di corsi con Instagram Ivy League, perché mentre lavorare con i clienti uno contro uno è fantastico, ha solo così tante ore al giorno.

Una triplice strategia per i contenuti di Instagram

Alex crede che i contenuti di Instagram, in definitiva, siano ciò che fa sì che le persone vogliano acquistare da te.

Quando lo fai bene, in realtà aiuta a costruire il tuo fattore di conoscenza, mi piace e fiducia che è importante per qualsiasi consumatore che decide se vuole spendere i propri soldi con te.

Se hai contenuti dannosi, stai rendendo la tua attività un disservizio.

La sua strategia di contenuto si assicura che lo sforzo che metti nel tuo marketing su Instagram ripaghi. Ad alto livello, la strategia dei contenuti di Alex è triplice. Include la tua didascalia, le tue immagini e la tua frequenza.

Se eseguita correttamente, la didascalia mostra la tua esperienza e autorità e crea il fattore di conoscenza, mi piace e fiducia. Le tue immagini spingono le persone a smettere di scorrere e prestare attenzione a te. La tua frequenza è un programma su cui il tuo pubblico può contare e che l'algoritmo ama.

Scrittura di didascalie Instagram

Il tuo Didascalia di Instagram aiuta a vendere qualunque cosa promuovi, che si tratti di un prodotto o di un blog personale per il quale desideri aumentare il pubblico. La tua didascalia è ciò che fa sentire le persone in contatto con te; dà loro un motivo per seguirti, tornare al tuo feed e investire in ciò che offri.

Esistono due tipi principali di didascalie che Alex suggerisce di scrivere per ottenere i migliori risultati, ovvero didascalie incentrate sulla conversione o sulla conversazione.

I sottotitoli incentrati sulla conversione traggono vantaggio dalla fornitura di valore attraverso l'istruzione che aiuta gli spettatori e i potenziali clienti a decidere di acquistare da te o a compiere il passo logico successivo nella tua canalizzazione.

Una didascalia incentrata sulla conversazione sfrutta la narrazione che evoca emozioni nello spettatore, portandoli a relazionarsi a ciò che stai dicendo, a risponderti o a ricondividere il tuo post con altri persone.

Il rapporto tra sottotitoli incentrati sulla conversione e sottotitoli incentrati sulla conversazione dipende dalla tua nicchia; non esiste una regola rigida e veloce. Puoi usare un tipo ma mescolare i due tipi è meglio. Detto questo, Alex non sostiene di essere su Instagram tutto il giorno, né di passare ore e ore ogni settimana a lavorare sulla tua strategia di contenuto. Se un tipo di didascalia è più facile da creare, scegli quello.

Inizia con un titolo forte

Poiché l'anteprima della didascalia è di circa 1,5 righe (incluso il pulsante Leggi altro), la prima parte della didascalia dovrebbe essere un titolo di apertura forte che incoraggia le persone a fare clic sul pulsante Leggi altro.

Ad Alex piace iniziare con una domanda, un'affermazione audace o un cliffhanger.

Un esempio di cliffhanger è: "L'anno scorso, ho guadagnato 250.000 facendo questa semplice cosa ..." In alternativa, se sei un brand vendendo un prodotto, potresti dire: "L'unico ingrediente che rende il nostro prodotto migliore degli altri è ..." Questo renderà le persone curioso. Per attirare ancora di più l'attenzione, Alex potrebbe scrivere la didascalia in maiuscolo o usare gli emoji.

Instagram ha sempre reso davvero difficile utilizzare la corretta spaziatura tra i paragrafi nelle didascalie, ma è estremamente importante. La maggior parte delle persone non sarà interessata a leggere un grande blocco di testo. La spaziatura dei paragrafi può essere applicata nell'app, ma Alex usa Later per ottenere la stessa cosa con i suoi post programmati. Un'altra alternativa è incollare un carattere invisibile tra i paragrafi.

Offri valore con la copia della didascalia principale

Quindi, usa la carne della tua didascalia per esprimere la dichiarazione che hai fatto nel titolo. Quello che scrivi qui dovrebbe entrare in contatto con il tuo pubblico attraverso la narrazione o l'istruzione. Vuoi che si relazionino, rispondano e ricondividano.

Tratta questa parte della didascalia come un micro-blog strutturato con un inizio, una parte centrale e una fine. Usa la grammatica e la spaziatura corrette in modo che sia facile da leggere e fornisca valore rapidamente.

Se stai raccontando una storia, condividi brevemente il viaggio in modo che le persone leggano fino alla fine.

Se stai istruendo, questa parte della didascalia non dovrebbe essere super-commerciale. Può essere semplice come "Ehi, questi sono i vantaggi del mio prodotto ..." o "Questo è ciò che mettiamo nel nostro prodotto, che lo rende superiore. " Alex in genere utilizza un elenco puntato di suggerimenti, trucchi, fatti o vantaggi in questi tipi di didascalie. Seguendo l'esempio del cliffhanger dall'alto, il suo post potrebbe assomigliare a:

L'anno scorso, ho guadagnato 250K facendo questa semplice cosa.

Quindi la sua introduzione direbbe:

L'anno scorso stavo lottando per pagare le bollette, ma poi ho iniziato a concentrarmi su me stesso. Ho impostato una routine che faccio ogni singolo giorno. Ora sto guadagnando molto di più nella mia attività ed ecco di cosa si tratta.

La sostanza della sua didascalia sarebbe un elenco puntato che fornisce il valore a cui alludeva il titolo:

Ogni mattina, mi sveglio alle 6:00.

Trascorro del tempo a fare la mia cura della pelle e la mia igiene per concentrarmi su me stesso.

Quindi pianifico utilizzando un metodo Pomodoro.

In una didascalia incentrata sulla conversazione, avrebbe abbandonato i proiettili e avrebbe raccontato una storia per condividere il viaggio. Come si è sentita male, cosa ha innescato il cambiamento e come concentrarsi su se stessa ha aiutato la sua attività.

Chiudi la didascalia con un invito all'azione

La parte più importante della tua didascalia è la fine, in cui il tuo invito all'azione incoraggerà il tuo spettatore a compiere il passo logico successivo. Se vuoi che rispondano con un commento, digli di commentare qui sotto o di farti sapere cosa ne pensano. Se desideri che lo condividano, dì "Tagga un amico che ha bisogno di vederlo".

Se vuoi che facciano clic su link nella tua biografia, usa la grammatica e la struttura delle frasi corrette. "Voglio che tu faccia clic sul link nella mia biografia per andare al mio sito web e visualizzare il mio nuovo corso che ti insegna esattamente come eseguire questo passaggio passo dopo passo. " Oppure, "Voglio che tu faccia clic sul collegamento nella mia biografia per esplorare il nostro prodotto e tutti gli ingredienti unici che lo compongono speciale."

Scegliere le immagini di Instagram

Alex non crede al tuo Foto di Instagram deve comunicare esattamente ciò che hai detto nella didascalia, quindi scrive sempre prima le didascalie. Questo le rende più facile trovare una foto.

Per quanto riguarda il contenuto dell'immagine stessa, suggerisce immagini che ritraggono una persona, che si tratti di una tua foto, di un dipendente o di un cliente, hanno prestazioni migliori su Instagram.

Potresti usare un video, un'immagine o un file stock photo immagine, qualunque cosa sia più semplice in base alle tue attuali capacità e risorse. Quando ha iniziato su Instagram, Alex non sapeva come scattare foto e non aveva nessuna foto di se stessa, quindi ha usato molte fotografie di stock. Raccomanda Unsplash e Pexels.

Tornando all'esempio precedente della didascalia, Alex lo abbinerebbe a un'immagine di se stessa che ride o nel suo ufficio, forse anche uno screenshot del suo conto in banca.

Ciò che scegli dipende dall'impatto che desideri avere e da ciò che hai pubblicato sul tuo feed prima del nuovo post. Per visualizzarlo, se non hai mai pubblicato un'immagine prima d'ora, pubblicarne una dal nulla potrebbe sembrare un po 'fuori luogo.

La cosa più importante è la qualità delle immagini che pubblichi. Dovrebbe essere nitido, chiaro e adeguatamente esposto.

Inoltre, quando possibile, dovresti scegliere immagini in formato verticale (1920 x 1080 pixel) perché occupano più spazio nel feed e sullo schermo.

Se utilizzi immagini in formato verticale, ricorda che anche se l'immagine non è ritagliata nel feed, verrà ritagliata nella pagina del tuo account. Assicurati di utilizzare un'app come Anteprima o Annulla per pianifica il feed del tuo account. Questo ti consentirà di vedere se le tue foto non si completano a vicenda, se la tua testa è tagliata o se qualcosa risalta negativamente.

Se ritieni che il ritaglio automatico non sia l'ideale e le tue foto si trovano sul tuo dispositivo mobile, puoi ritagliarle in modo personalizzato in modo che il tuo viso o la tua linea degli occhi si trovi appena sopra la linea centrale dell'immagine.

Ci sono molte immagini diverse che puoi utilizzare a seconda della tua nicchia. Devi solo essere creativo.

Un marchio di abbigliamento potrebbe fare scatti ravvicinati dei propri prodotti per mostrare i materiali, la lavorazione oi dettagli.

Un marchio di caffè o un bar potrebbe pubblicare un video della tostatura dei chicchi per offrire al pubblico uno sguardo approfondito su come è realizzato il prodotto.

Un coach o un fornitore di servizi potrebbe utilizzare Canva o Photoshop per creare un'immagine che includa una citazione di una testimonianza.

Stabilire la frequenza di Instagram

Nella sua esperienza, pubblicare di più non significa in realtà un risultato migliore.

L'algoritmo di Instagram favorisce i nuovi contenuti. Ogni volta che pubblichi un nuovo post, l'algoritmo di Instagram pensa che i tuoi vecchi contenuti non siano più rilevanti. Se pubblichi alle 8 del mattino e pubblichi di nuovo in 12 ore, la durata del tuo primo post viene ora ridotta a 12 ore perché il nuovo post ha la precedenza sul vecchio post.

Mettendo almeno 48 ore tra i tuoi post, dai loro molte più possibilità di generare più coinvolgimento e impressioni in quel lasso di tempo. Piuttosto che pubblicare ogni singolo giorno, Alex consiglia di pubblicare due o tre contenuti di qualità a settimana.

Quindi, in base al tuo mercato di riferimento, scegli i giorni migliori della settimana. Vuoi pensare a quando il tuo pubblico sarà online e quando avrà il tempo di leggere il tuo post. Se il tuo cliente ideale è una mamma con bambini piccoli, è probabile che li porti al parco o a lezioni di nuoto nei fine settimana, quindi potrebbe non essere effettivamente sui social media. Faresti meglio a postare in un giorno feriale.

Esistono app come Later che ti danno un suggerimento per il momento migliore per pubblicare. Tuttavia, in genere utilizzano i dati raccolti da quando hai pubblicato prima. Se non hai mai postato di sabato, non ti diranno che è una buona idea pubblicare di sabato. Alex dice che la migliore linea d'azione è testare tutto di persona.

Qualunque sia la frequenza e i giorni in cui decidi, sii coerente mentre vai avanti. Per aiutarti a rimanere coerente, puoi utilizzare Facebook Creator Studio gratuitamente pianifica i tuoi post su Instagram.

Suggerimenti per il coinvolgimento di Instagram

Vuoi assicurarti che i tuoi post ottengano il maggior coinvolgimento possibile nelle prime 24 ore della loro vita in modo che Instagram li mostri a più persone.

Un modo per farlo è concentrarsi hashtag.

Innanzitutto, usa 30 hashtag su ogni post. Più hashtag usi, più copertura puoi generare.

Secondo, inserisci i tuoi hashtag nei tuoi commenti. Se inserisci hashtag nella didascalia, in pratica stai dando al tuo pubblico 30 motivi per fare clic e lasciare il tuo post.

Terzo, non scegliere un hashtag a cui sono associati più di un milione di post perché è improbabile che il tuo post rimanga all'inizio di quei post. È più probabile che il tuo post rimanga lì per una frazione di secondo e poi venga spinto verso il basso.

Un altro suggerimento per il coinvolgimento è utilizzare la promozione incrociata. Dopo aver pubblicato sul tuo feed, condividi quel post sulla tua storia di Instagram, sulla tua pagina Facebook, in un gruppo Facebook pubblico o su Twitter o Pinterest. L'obiettivo è avere più occhi su quel pezzo di contenuto in modo che valga la pena di tutto il duro lavoro che dedichi alla scrittura della didascalia.

Infine, ogni giorno devi dedicare del tempo a interagire con il tuo mercato di riferimento. Rispondi ai commenti e sforzati di interagire con i post di altre persone.

Per illustrare, quando ti piacciono tre dei post di qualcuno, queste azioni richiederanno tre notifiche sul telefono. E quando qualcuno riceve una notifica che dice "X ha semplicemente apprezzato i tuoi post", è molto difficile da ignorare. È molto probabile che quella persona acceda al tuo feed dove vedrà e interagirà con il tuo post più recente.

Conclusioni chiave da questo episodio

• Segui Alex su Instagram @AlexTooby.
• Scopri di più su Alex su di lei sito web.
• Esplorare La Instagram Ivy League.
• Check-out Unsplash, Pexels, Canva, e Photoshop.
• Date un'occhiata al Anteprima, Unum, e Dopo.
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Cosa pensi? Quali sono i tuoi pensieri sulla creazione di contenuti incentrati sulla conversione per Instagram? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.