Come analizzare il video live di Facebook: un tutorial di marketing: Social Media Examiner

Ti chiedi se i tuoi video di Facebook Live funzionano? Hai bisogno di una comprensione più approfondita delle metriche dei tuoi video live?

In questo articolo, troverai un'analisi approfondita degli approfondimenti sui video live di Facebook nella dashboard di Creator Studio. Scopri quali metriche ti aiutano effettivamente a migliorare la tua vita su Facebook e scopri perché la maggior parte dei professionisti del marketing sbaglia i dati e le misurazioni.

Per scoprire come analizzare il video live di Facebook in Creator Studio, leggi l'articolo di seguito per una procedura dettagliata di facile esecuzione o guarda questo video:

# 1: visualizza approfondimenti video di Facebook in Creator Studio

Il video live di Facebook può essere uno strumento efficace per far crescere il tuo pubblico e creare un seguito fedele ma devi sapere se ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi in ​​modo specifico. Guardare i dati delle tue intuizioni ti aiuterà a ottimizzare i tuoi video di Facebook Live per aiutarti a far crescere la tua attività.

Innanzitutto, devi capire dove puoi ottenere analisi all'interno dell'ecosistema di Facebook. Non ottieni alcuna analisi sul tuo profilo personale. Nei gruppi, ottieni analisi specifiche del gruppo come quanti membri hai, indipendentemente dal coinvolgimento salire o scendere, giorni e orari popolari per l'attività nel tuo gruppo e chi sono i membri più attivi siamo; ma non otterrai molti dati sulla conservazione o sulle visualizzazioni di video live o sul coinvolgimento.

Per la tua pagina aziendale di Facebook, tuttavia, otterrai tutte le analisi che desideri e probabilmente più di quanto desideri. Creator Studio ti fornirà informazioni generali sui tuoi video, nonché dati dettagliati sui singoli video.

Per accedere a Creator Studio, vai a business.facebook.com/creatorstudio. Quando si apre la dashboard di Creator Studio, vedrai alcune informazioni generali sui video di Facebook. Fai clic su Approfondimenti sul lato sinistro per iniziare a scavare in più analisi e informazioni sui tuoi video.

Approfondimenti sulle prestazioni

La prima visualizzazione Insights che vedrai riguarda il rendimento del tuo Video di Facebook contenuto in generale. Per impostazione predefinita, mostrerà i minuti totali visualizzati negli ultimi 28 giorni.

Se desideri modificare questo periodo di tempo, fai clic sulla data nell'angolo in alto a sinistra e seleziona l'ultimo mese o trimestre o scegli un intervallo di date personalizzato.

Nella parte superiore della pagina, vedrai le schede per visualizzazioni di video di 1 minuto e 3 secondi, coinvolgimento e follower netti.

Il grafico del coinvolgimento è molto utile perché puoi vedere a colpo d'occhio se il tuo coinvolgimento sta aumentando o diminuendo nel tempo. Le persone si stanno presentando? Non lo sono?

Creator Studio ti consente inoltre di visualizzare questi approfondimenti a un livello più granulare. Sulla destra, vedrai le opzioni per filtrare questi dati per organico vs. pagato, pubblicato vs. postato in modo incrociato o condiviso, follower vs. non follower, così come live vs. video.

Approfondimenti sulla fedeltà

La lealtà è una delle tue valutazioni più importanti coinvolgimento del pubblico perché ti dirà se le persone tornano più volte perché apprezzano i tuoi contenuti video. Se fai clic sulla scheda Fedeltà in Statistiche, vedrai i tuoi follower netti e le visualizzazioni complete.

Scorrendo verso il basso nella pagina rivelerai quanti spettatori di ritorno hai avuto e a quali video sono tornati. Questi dati ti danno un'idea del tipo di contenuto video che dovresti continuare a creare. Se le persone non stanno tornando a un contenuto che pensavi avrebbero gradito, indovina un po '? È necessario apportare alcune modifiche.

Audience Insights

La prossima è la scheda Pubblico, che ovviamente ti fornisce molte informazioni sul tuo pubblico. Chi sono i tuoi spettatori? Da dove stanno guardando?

Anche se questi dati non ti diranno molto in termini di coinvolgimento, puoi vedere quanti spettatori hai coinvolto in questo periodo di tempo, da dove vengono, che lingua parlano e quali sono i loro interessi siamo.

Guarda anche l'età e il sesso del tuo pubblico principale. In questo caso, gli spettatori più coinvolti sono principalmente uomini di età compresa tra 35 e 44 anni. Quindi inizia a indirizzare i contenuti ai tipi di persone che guardano i tuoi video.

Approfondimenti sulla conservazione

Fare clic sulla scheda Conservazione per comprendere meglio da dove provengono le visualizzazioni del video.

I consigli ti dicono se Facebook consiglia i tuoi video dopo un altro video e rivela se i tuoi follower sono ancora interessati ai tuoi contenuti. Puoi anche verificare se le visualizzazioni provengono anche dalle condivisioni.

La sezione Tempo medio che le persone trascorrono a guardare è difficile da cui raccogliere alcune informazioni. Ne parlerò in modo più approfondito tra un minuto.

Quanto tempo le persone guardano è sulla stessa linea di ciò di cui stavo parlando. Non esercitare troppa pressione su te stesso quando si tratta di queste particolari intuizioni.

# 2: Visualizza approfondimenti per singoli video live di Facebook in Creator Studio

Mentre le tue intuizioni generali ti daranno un'ottima panoramica di come sta andando la tua pagina con tutti i tuoi file contenuto video, devi guardare i singoli video di Facebook Live per capire come sono esibirsi. Quindi trova il tuo video live più recente e fai clic su di esso per vedere le tue intuizioni.

Picchi di spettatori dal vivo

Peak Live Viewers è una delle metriche più importanti a cui prestare attenzione, quindi fai clic su di essa per approfondire i dati per il tuo video live. Aumenta nel tempo? Dove sta accadendo il tuo picco? Se il tuo picco si verifica proprio all'inizio dello stream, come questo è a 4 minuti e 45 secondi, è insolito. La maggior parte dei video live ha un picco di circa 18-20 minuti in. Puoi modificare i tuoi contenuti in base a queste informazioni se si verificano in modo coerente nelle tue trasmissioni.

Minuti visualizzati e visualizzazioni di 1 minuto, 10 secondi e 3 secondi

Minuti visualizzati è una statistica da osservare nel tempo. Sta aumentando? A causa del modo in cui Facebook tiene traccia delle visualizzazioni e della natura di Facebook come feed, questa metrica è in realtà piuttosto fuorviante, come con molte delle analisi che vedrai per i video. Questo è il motivo per cui non puoi esaminare nessuna delle tue analisi video isolatamente.

Lasciate che vi faccia un esempio. Per visualizzazioni di video di 1 minuto, 10 secondi e 3 secondi, molto dipende dal fatto che il feed scorre e questo non ti darà una descrizione accurata di ciò che sta realmente accadendo.

Tempo medio di visualizzazione del video

Ora parliamo del tempo medio di visualizzazione del video. Nell'immagine seguente, puoi vedere che le persone stanno guardando, ma la percentuale media di video guardata mostra 0%. Ebbene, non può essere così. Quindi di nuovo, usa il tuo cervello, guarda tutto insieme e otterrai una descrizione più accurata di ciò che sta accadendo con il tuo video di Facebook Live.

Fidelizzazione del pubblico

Successivamente, diamo un'occhiata alla Fidelizzazione del pubblico per i singoli video. Questo grafico ti darà un'indicazione di quanto tempo lasci che le persone guardino il tuo video in diretta in generale. Più a lungo li tieni lì, meglio è.

Nel grafico di fidelizzazione qui sotto, le persone stanno diminuendo drasticamente proprio all'inizio di questo live streaming. Quindi chiediti perché non stai trattenendo la loro attenzione. Non li coinvolgi subito? Vogliono parlare con te quindi non stai rispondendo con loro? Scopri cosa puoi modificare nel tuo video live per rendere questo grafico più stabile.

Tieni presente che i grafici sulla fidelizzazione del pubblico mostreranno alcuni abbandoni. Ogni grafico di fidelizzazione che abbia mai visto per i video di Facebook Live ha un grande calo all'inizio, quindi non lasciarti scoraggiare.

Fidanzamento

Invece di analizzare grafici confusi per confondere le tue decisioni basate sui dati, concentrati maggiormente sui fattori di coinvolgimento come commenti e reazioni, le azioni intraprese dalle persone che guardano il tuo video dal vivo.

Qui, i dati di Post Engagement mostrano che a 62 persone è piaciuto questo video di Facebook Live, a 13 persone è piaciuto e una persona ha emesso una faccia triste, probabilmente a causa di qualcosa che è stato detto o ha colpito accidentalmente il triste viso.

Puoi anche vedere il numero totale di commenti e condivisioni, quindi se le condivisioni sono importanti per te per ottenere più traffico organico, chiedi condivisioni nei tuoi live streaming e monitora quante condivisioni ottieni.

Approfondimenti sulla canalizzazione

Se guardi Funnel Insights, questo è Facebook che cerca di essere utile con visualizzazioni di 3 secondi e 10 secondi e darti un po 'più di comprensione di quanto sia coinvolto il tuo pubblico. Fondamentalmente, Facebook sta prendendo le visualizzazioni di 3 secondi, confrontandole con le visualizzazioni di video di 1 minuto e quindi guardando le persone coinvolte. Questo è il numero di persone che hanno commentato, condiviso o reagito al tuo video in diretta. Quindi, se stai cercando percentuali, è qui che troverai i dati.

# 3: metriche chiave di Facebook Live da guardare

Sebbene tutte queste informazioni sui video di Facebook ti aiuteranno a capire di più sulle prestazioni del tuo video dal vivo, non prendere tutte le tue decisioni in base a queste informazioni in modo isolato. Invece, guarda i tuoi punti dati mentre si relazionano tra loro.

L'analisi può essere uno strumento potente se interpretata correttamente, ma può essere altrettanto distruttiva se non stai osservando le metriche giuste.

Per i principianti, non prestare attenzione alle visualizzazioni di 3 o 10 secondi. Vedere che l'80% delle persone ha guardato per 3 secondi non è solo deprimente ma anche fuorviante.

Molti fattori con il video di Facebook Live sono diversi dal video registrato. Gli spettatori vanno e vengono spesso durante una trasmissione in diretta. Forse ricevono una telefonata mentre guardano sul loro dispositivo mobile, quindi interrompe lo streaming. Quando tornano, viene conteggiata come una nuova sessione. Sebbene possano essere stati lì per 3 secondi la prima volta, aver ricevuto una chiamata, essere tornati e guardati per 15 minuti, vengono conteggiati in modo diverso, quindi non è cumulativo.

Inoltre, non prestare attenzione ai minuti guardati a meno che non li utilizzi per confrontare la tua crescita nel tempo.

Tuttavia, presta attenzione al rapporto tra coinvolgimento e spettatori. Se hai 100 spettatori simultanei e solo 2 persone che commentano, non è un buon rapporto. Vuoi assolutamente che più persone commentino e si coinvolgano. Se riesci a raggiungere un tasso di coinvolgimento dal 20% al 30%, il che significa che dal 20% al 30% degli spettatori simultanei lascia commenti, stai andando bene. Se ottieni qualcosa di più alto, puoi considerare i tuoi stream molto coinvolgenti.

Presta attenzione anche agli spettatori unici. Questo ti darà una migliore comprensione di quante persone stai effettivamente raggiungendo con il tuo video di Facebook Live.

Conclusione

Lascia che ti lasci con due principi guida da ricordare quando analizzi i tuoi approfondimenti video di Facebook Live.

Innanzitutto, alla fine della giornata, il tuo obiettivo con il video dal vivo dovrebbe essere quello di creare fan fedeli per il tuo marchio. Quindi è meglio avere 50 spettatori che guardano con un tasso di coinvolgimento del 75% rispetto a 100 spettatori che guardano con un tasso di coinvolgimento del 10%. Facebook non ti mostrerà questi dati, quindi dovrai usare il tuo cervello su questo. Tuttavia, sono fermamente convinto che questa metrica sia più importante per la tua crescita rispetto a qualsiasi approfondimento che Facebook ti darà.

Secondo, guarda dove voi inizia, non qualcun altro, e lavora per migliorare costantemente le tue metriche. Vedrai risultati più rapidi in questo modo con il video in diretta e sarai più creativo nel processo.

Cosa pensi? Quale di questi approfondimenti video di Facebook ti aiuterà a migliorare le tue trasmissioni in diretta? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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