Come sapere se le tue attività sui social media funzionano: Social Media Examiner

Sai se la tua strategia sui social media funziona?

Stai cercando un modo più semplice per monitorare le tue attività sociali?

In questo articolo ti mostrerò come trova i dati social più preziosi e approfondimenti fruibili.

Il risultato, migliora il tuo strategia sui social mediasu Facebook, Twitter e Pinterest.

Trovare gli aghi nel pagliaio

In qualità di professionisti del marketing, la nostra missione è monitorare e misurare i nostri sforzi e il loro successo.

Raccogliamo informazioni su quasi tutto ciò a cui puoi pensare, dalla cronologia degli acquisti e dai dati demografici ai dati psicografici e tutto il resto.

L'abbondanza di dati ha aperto una complicata rete di opzioni.

È importante sapere come trovare i dati utili che ci aiutano a prendere decisioni strategiche.

I seguenti tre suggerimenti ti aiuteranno a concentrarti su ciò che conta.

# 1: esamina la scheda Post su Facebook Insights

Facebook ha dato agli operatori di marketing l'accesso a un sacco di informazioni utili con il loro Pagina Insights

. La maggior parte delle persone utilizza questi dati per misurare il proprio successo. Vedremo come utilizzarlo per perfezionare la tua strategia.

Tempistica dei tuoi post

Inizia andando al tuo pagina Facebook e facendo clic su Visualizza approfondimenti nella barra di navigazione nella parte superiore del pannello di amministrazione.

Questo ti porta alla pagina Panoramica per impostazione predefinita. Fai clic sull'opzione Post nella barra di navigazione di Insights. Questo aprirà le intuizioni di When Your Fans Are Online.

Queste informazioni vengono aggiornate settimanalmente ed è ottimo da utilizzare per modificare la pianificazione della pubblicazione. Assicurati di pubblicare post entro 30 minuti dagli orari di massima attività degli utenti. Ti raccomando prova leggermente prima di quei tempi in modo che il post abbia già un certo coinvolgimento prima che la maggior parte dei tuoi fan sia online.

Il passo successivo è qualcosa che a molte persone manca. Guarda le barre verticali ogni giorno della settimana.

Ogni pubblico ha abitudini diverse. A volte un giorno della settimana offre un pubblico più ampio del 50-100%. Queste sono opportunità che non vuoi trascurare.

Se hai giorni che si distinguono, pianifica di pubblicare post importanti intorno a loro.

Il prossimo, controlla gli orari più attivi per ogni giorno. La pagina Post Insights mostra il giorno corrente per impostazione predefinita. Confrontalo con altri giorni della settimana scorrendo su di essi per visualizzare un confronto di riga dell'attività dell'utente.

Potrebbe non esserci una grande differenza nei tempi di attività, ma vale sempre la pena controllare. Ho ricevuto post di grande successo grazie a opportunità che ho scoperto controllando questi dati.

Ora che hai esaurito i tempi, passiamo ai formati dei tuoi post.

Preferenze del formato di monitoraggio

Negli ultimi anni, c'è stato uno spostamento verso più contenuti visivi. I fan di Facebook ignoravano la maggior parte dei post di collegamento e preferivano post di immagini o video, quindi molti gestori di social media hanno risposto concentrandosi maggiormente sull'intrattenimento di contenuti visivi per mantenere alto il coinvolgimento.

Per combattere l'elevata quantità di contenuti visivi di scarso valore pubblicati e spingere contenuti di feed di notizie più preziosi, Facebook ora visualizza in anteprima immagini più grandi per i post di collegamento. Ciò ha contribuito ad aumentare il coinvolgimento per i post di collegamento, rendendo più facile per i gestori indirizzare più traffico dalla rete ai loro siti Web e blog.

Mentre il nuovo formato livella il campo di gioco per tutti i tipi di post, è estremamente importante basa la tua strategia su cosa il tuo i fan preferiscono.

Nella sezione Post della dashboard Insights, accanto a Quando i tuoi fan sono online, fare clic su Tipi di post.

Vedrai un semplice grafico a barre che mostra il coinvolgimento medio per i diversi tipi di post hai pubblicato sulla tua pagina.

Solo perché un tipo di post riceve la maggiore quantità di coinvolgimento non significa che sia l'unico tipo di post che dovresti pubblicare. Dovresti costantemente prova nuove tattiche.

Se vuoi cambiare il tuo stile di pubblicazione, prova diversi tipi di post e usa queste informazioni per impostare un mix di tipi di post temporaneo.

Questa prima sezione è piuttosto semplice, ma quando scorri verso il basso vedi un grafico di tutti i tuoi post recenti sulla pagina. Qualcosa che manca a molte persone è la possibilità di ordinare tutti questi post in base alle diverse metriche.

A seconda di come funzionano i social media nella tua strategia di marketing digitale globale, vorrai esaminare informazioni diverse; post reach rispetto al post engagement, ad esempio.

Ordina i tuoi post per rivelare le connessioni che potresti aver perso. Analizzando i post con il rendimento migliore nell'intera cronologia della pagina (in relazione alla tua strategia e KPI), puoi iniziare a identificare alcuni fattori qualitativi potresti non averci pensato prima.

Ecco un elenco di cosa cercare:

• Pubblica contenuto. C'è un tema visivo o contestuale che ha funzionato costantemente bene nel tempo? Forse i tuoi fan hanno un debole per i riferimenti a Star Wars.
• Copia post. Ci sono strutture di frasi che superano costantemente le altre? La lunghezza delle copie, le sfumature della personalità e i dispositivi letterari possono essere un fattore.
• Temi visivi. C'è qualcosa di coerente nelle immagini che hai utilizzato? I colori vivaci, lo stile 3D o la fotografia potrebbero superare l'illustrazione.

Utilizza le informazioni raccolte dalla scheda Post per pubblica i contenuti desiderati dai tuoi fan quando è più probabile che li vedano.

Usa questi suggerimenti per perfezionare la tua strategia di Facebook.

# 2: utilizza gli strumenti di Twitter per espandere la copertura

Sebbene Twitter non offra direttamente approfondimenti, ci sono un paio di strumenti di terze parti che consiglio di provare per diversi motivi.

Trovare influencer con TweetReach

Mentre il guasto TweetReach ti offre la copertura stimata, l'esposizione e le impressioni dei tuoi ultimi 50 tweet è ottimo per i rapporti, non è niente su cui agire strategicamente Le informazioni più preziose qui sono la sezione Collaboratori.

La sezione Collaboratori mostra tutti gli utenti che hanno contribuito maggiormente alla tua copertura durante gli ultimi 50 tweet.

Aggiungi questi utenti a un file Elenco di Twitter e monitorare l'elenco utilizzando una dashboard come TweetDeck. Questo ti aiuta a ricordarti di coinvolgerli di nuovo regolarmente. Man mano che questa lista cresce e tu aumentare il tuo coinvolgimento con questi utenti, lo farai vedere crescere il tuo coinvolgimento, la tua portata e la tua influenza esponenzialmente.

Classifica dei tweet coinvolgenti con buffer

Il nuovi account aziendali a partire dal Buffer lasciarti ordina i tuoi tweet / post in base alla quantità di coinvolgimento che ricevono (molto simile agli approfondimenti sui post di Facebook sopra).

Questo ti dà la stessa opportunità di scansionare i tuoi tweet più performanti e abbattere tutti i punti in comune potresti aver perso.

Consiglio di esaminare almeno i tuoi 50 migliori tweet per cercare queste cose:

• Contenuto del tweet. I link, i video o le immagini sono più popolari?
• Struttura del tweet. Dov'è posizionato il link? Hai usato hashtag?
• Copia del tweet. Quali dispositivi letterari, sfumature di personalità, ecc., Hai usato?
• Elementi di Twitter. Come usi le menzioni e gli hashtag?

Una volta che tu trova alcuni temi comuni, verifica la loro validità inviando nuovi tweet utilizzando gli elementi di successo che hai scoperto. Assicurati di testare una variabile alla volta per limitare le ipotesi che stai facendo.

Rivelare l'attività dei follower con Followerwonk

Il prossimo strumento a cui mi sono affezionato di recente è Followerwonk. Usa la loro funzione Analizza follower per scopri i momenti migliori per inviare i tuoi tweet.

Inserisci il tuo nome utente Twittere nel menu a discesa assicurati di farlo cambia l'opzione da Analizza gli utenti che seguono ad Analizza i loro follower. In pochi secondi, tu visualizzare un'analisi oraria dell'attività dei tuoi follower.

Nota: Come bonus aggiuntivo, è facile sincronizzare i dati di Followerwonk con la pianificazione del Buffer. Basta fare clic sul pulsante arancione.

Usa questi tre strumenti di Twitter per costruire relazioni strategiche con gli influencer, ottimizzare i tuoi aggiornamenti e twittare in base a quando i tuoi follower sono online, il che estenderà la tua copertura complessiva.

# 3: ottimizza la tua attività su Pinterest

Non molto tempo fa, Pinterest ha lanciato una piattaforma di analisi nativa che si concentra sulla relazione tra il tuo sito web e Pinterest. Mentre i dati sono utile e vale la pena monitorare, non offre realmente approfondimenti che possono influire sulla tua strategia sulla rete stessa.

PinReach, che è stato recentemente acquistato da Vento in coda, ha una versione gratuita che offre molto valore quando si tratta di fornire dati utili.

Analisi del coinvolgimento dei pin 

Usa la funzione Pin Inspector per rivedi i tuoi ultimi 50 pin. Segui lo stesso processo che hai fatto con Facebook e Twitter trova i pin più performanti e scopri eventuali temi coerenti o stili che puoi identificare in essi.

Monitoraggio del coinvolgimento della categoria

La sezione Mappa termica della categoria mostra una mappa termica virale e una mappa termica del coinvolgimento. Entrambi questi grafici forniscono una forte ripartizione visiva di dove stai bloccando rispetto a dove ricevi il maggior coinvolgimento. Usa queste informazioni per aiutarti decidere su quali categorie concentrare la propria attenzione e che non valgono il tuo tempo.

Qualunque cosa tu faccia, non appuntare i contenuti a quelle categorie che non producono risultati pertinenti. Diventa invece creativo con i contenuti che stai producendo e collegalo a una categoria o a un tema che sta andando bene. Come sempre, prova tutto prima di renderlo parte integrante della tua strategia.

A voi

La misurazione dei dati è un argomento ampio e non ho approfondito gli approfondimenti per tutti i social network che potresti utilizzare.

Per migliorare Instagram, check-out Nitrogr.am. Ecco cosa devi sapere sugli approfondimenti per LinkedIn pagine aziendali. Per Google+, leggere Questo articolo.

Nel frattempo, utilizza gli strumenti e i suggerimenti di questo articolo per perfezionare il tuo approccio strategico a Facebook, Twitter e Pinterest.

Cosa ne pensi? Dove trovi dati utili per aiutarti a migliorare il tuo social media marketing? Se hai qualcosa che vorresti aggiungere o consigli per altre piattaforme, ti preghiamo di lasciarli nei commenti.