I migliori marchi alla riscoperta di YouTube: nuova ricerca: Social Media Examiner

Il video fa parte del tuo marketing mix?

Ti chiedi se YouTube è ancora rilevante?

L'anno scorso YouTube ha riscosso un improvviso interesse da parte degli inserzionisti e dei giovani consumatori, in gran parte alimentato dall'uso di dispositivi mobili.

In questo articolo scoprirai recenti scoperte su come i brand, i consumatori e gli operatori di marketing utilizzano YouTube oggi.

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# 1: il tempo di visualizzazione dei video di YouTube sta aumentando

Uno studio della primavera 2015 di comScore e UBS (come riportato in eMarketer) hanno scoperto che i consumatori statunitensi hanno aumentato del 17% il tempo di visualizzazione dei video su YouTube rispetto al 2014. Per una piattaforma che ha 10 anni, è un bel salto.

Il grafico seguente mostra che il maggiore guadagno anno su anno è arrivato dagli utenti di dispositivi mobili, che hanno aumentato del 31% il tempo trascorso sull'app YouTube. Con le ore di visualizzazione su desktop che sono diminuite del 30% nel 2014 e del 9% nel 2015, YouTube ha chiaramente colto l'opportunità mobile.

I numeri di Google indicano anche un aumento ancora maggiore di quanto rilevato nel rapporto comScore / UBS. Nella chiamata sugli utili del secondo trimestre di luglio 2015 del gigante della ricerca, il CFO Ruth Porat ha riferito che il tempo di visualizzazione dei consumatori su YouTube è aumentato del 60% da luglio 2014. Questa è la crescita più rapida che YouTube abbia registrato in due anni. Porat ha anche condiviso che il solo tempo di visualizzazione da dispositivo mobile è raddoppiato.

Nella tabella sopra, l'aumento dell'852% dell'utilizzo dei video di Facebook nel 2014 può impressionare, ma ricorda che è iniziato quasi da zero, quindi il multiplo sarà grande. La conclusione resta che il tempo totale trascorso a guardare video tramite YouTube ammonta a 34 miliardi di ore nel 2015.

D'altra parte, il tempo speso per consumare video tramite Facebook (a 14,3 miliardi di ore) è meno della metà dell'importo di YouTube. Tuttavia, la visualizzazione di video su Facebook ha iniziato a crescere solo nell'autunno del 2014 e potrebbe esserci un vantaggio molto maggiore man mano che più consumatori assumono l'abitudine di visualizzare video tramite Facebook.

L'articolo Facebook per superare YouTube: cinque nuovi risultati della ricerca spiega come in un sondaggio del 2014 di 180.000 video su 20.000 pagine Facebook, Socialbakers ha scoperto che i caricamenti video diretti su Facebook stavano aumentando rapidamente. Più contenuti aumentano significa che risulterà più tempo di visualizzazione.

Key Takeaway: Poiché il più grande salto nel tempo trascorso dagli spettatori su YouTube è dai dispositivi mobili, devi riconoscere gli aggiornamenti incentrati sull'utente che YouTube ha apportato alla sua app mobile negli ultimi due anni. Gli autori dello studio eMarketer Pubblicità su YouTube: perché la piattaforma di Google rimarrà in primo piano spiegare che la nuova riprogettazione dell'app mobile fornisce solo i contenuti più pertinenti e personalizzati.

Inoltre, YouTube ha istituito gli annunci TrueView che consentono agli utenti di saltare gli annunci all'inizio dei video in pochi secondi. Con il potere di saltare gli annunci, gli utenti si sentono più in controllo dell'esperienza.

# 2: le entrate pubblicitarie dovrebbero continuare a crescere

Con gli spettatori che riscoprono YouTube come un canale utile su cui trascorrere del tempo, ha senso che gli inserzionisti li abbiano seguiti lì.

Uno sguardo ai numeri

Lo studio sulla pubblicità su YouTube di eMarketer prevede anche che la piattaforma rimarrà il miglior lettore video digitale fino al 2017 e molto probabilmente oltre, nonostante l'incursione di Facebook nel video.

Si prevede che YouTube guadagnerà 1,55 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie nel 2015 e tale numero dovrebbe salire a 2 miliardi di dollari entro il 2017, secondo gli autori dello studio. Questo è ancora inferiore a circa $ 4 miliardi di Facebook realizzati in entrate pubblicitarie solo nel secondo trimestre 2015 (estrapolato a un potenziale di $ 16 miliardi all'anno). Ma data la concorrenza che YouTube incontrerà da Facebook e altri, gli analisti sono impressionati dal numero di $ 2 miliardi.

All'inizio del 2015, l'agenzia di pubblicità video digitale Mixpo ha intervistato 125 dirigenti di agenzie, marchi ed editori statunitensi sui piani per utilizzare la pubblicità video su Facebook, Twitter, YouTube e altro. Nel 2014, il 63% degli intervistati pubblicava annunci video su Facebook, mentre il 77,8% li pubblicava su YouTube.

Nel 2015, questi dirigenti hanno cambiato i loro piani. L'ottantasette percento prevede di pubblicare un annuncio video su Facebook nel prossimo anno, con un aumento del 24%. Sebbene YouTube non abbia raggiunto tale importo, l'81,5% dei dirigenti intervistati ha pianificato di pubblicare annunci video lì. Una volta che il recente aumento del tempo di spettatori di YouTube sarà esaurito, quei numeri potrebbero avvicinarsi.

Dietro l'acquisizione di dollari degli annunci del brand di YouTube

Se YouTube ha soddisfatto gli utenti creando un'app per dispositivi mobili che riduce al minimo gli annunci, piace anche agli inserzionisti offrendo annunci che soddisfano i loro obiettivi. Gli autori dello studio eMarketer prima accreditano la piattaforma di annunci Google Preferred, di soli 15 mesi, dove i brand possono "pre-roll" gli annunci sul primo 5% dei contenuti più popolari in aree come l'intrattenimento e cibo. Questo contenuto tende ad essere prodotto in modo professionale piuttosto che generato dagli utenti.

La cosa migliore per i brand marketer? Questi annunci hanno un formato pay-per-view; costano denaro solo quando uno spettatore li guarda effettivamente. Chiaramente YouTube spera che un numero sufficiente di spettatori guarderà interi annunci in modo che il canale guadagni.

Il chief business officer di Google Omid Kordestani spiega che "poiché i consumatori continuano a spostare il loro consumo di contenuti da dalla televisione al digitale, i dollari del brand stanno seguendo, cosa che stiamo vedendo negli acquisti anticipati tramite il nostro modello Google Preferred ".

Per sostenere la pubblicità del marchio su YouTube, Google ha collaborato con Pixability nel luglio 2015 per analizzare le tendenze di visualizzazione e pubblicazione da Best Global Brands 2014 di Interbrand classifica dei primi 100 marchi. Loro risultati contraddicono l'opinione degli inserzionisti riluttanti su YouTube come dominio di influencer adolescenti truccatori e fanatici dei gatti.

Screditando tale opinione, i loro dati dai primi 100 marchi indicano un ambiente promettente per gli inserzionisti. Lo studio ha rivelato questi risultati nell'ultimo anno:

• Quattro dei primi 10 video di tendenza su YouTube sono stati prodotti professionalmente da marchi.
• Le visualizzazioni di contenuti brandizzati sono quasi raddoppiate.
• I consumatori hanno guardato i video dei marchi più di 18 miliardi di volte.
• Le iscrizioni ai canali brand sono aumentate del 47%.
• I primi 100 marchi hanno aumentato la propria spesa per i video del 60%.
• Un aumento del 40% di questi primi 100 marchi ha iniziato a investire in annunci video.

Pixability li ha resi risultati in un'infografica qui.

Key Takeaway: Un tempo, i video autentici traballanti e sgranati creati da dilettanti hanno vinto il maggior numero di visualizzazioni su YouTube. Oggi, le cose fatte in casa non sono l'unico contenuto popolare sul canale.

I marchi possono essere unici, divertenti ed anche estremamente utili. Piuttosto che messaggi di vendita chiari, si sono rivolti a fornire valore che migliori la vita degli spettatori. È affascinante che durante la creazione dei loro video, molte agenzie e team di marketing interni prendano spunto da adolescenti, eccentrici ed esperti autodidatti che hanno trovato presto la fama di YouTube.

# 3: YouTube continua a ospitare i contenuti di altri canali

YouTube è stato il primo canale di condivisione di video e altri canali social hanno impiegato un po 'di tempo per riconoscere l'opportunità offerta dal video. Come accennato in precedenza, Facebook ha iniziato a incoraggiare il caricamento diretto di video solo nel 2014.

Altri canali tra cui Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo e Pinterest hanno iniziato a competere per vincere il budget per gli annunci video dei marchi solo nell'ultimo anno. Inoltre, nuove app come Periscope e Meerkat e servizi di abbonamento in streaming come Netflix e Hulu faranno probabilmente offerte per la quota di mercato degli annunci video nei prossimi anni.

Nonostante queste aziende si accaparrino la spesa per annunci video, la maggior parte di loro pubblica ancora video di YouTube sui propri siti. Anche i siti web dei brand sono pieni di video da YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat e persino Facebook dipendono da YouTube per i post video frequenti.

E YouTube lo sa.

Il fatto che YouTube abbia recentemente abilitato i video verticali in modalità a schermo intero sulla sua app mobile ha segnalato a molti che stava supportando Snapchat. Se ospita un canale, perché non di più?

Jon Hsia, Managing Partner di Mindshare, spiega: "I marketer dipendono da YouTube come repository per i contenuti video. Metteranno un contenuto su YouTube e si affideranno ad altre piattaforme per indirizzarlo a quei contenuti. Quindi, in molti casi, il valore di YouTube dal punto di vista del marketing sta nell'essere una destinazione piuttosto che un generatore di domanda a sé stante ".

Key Takeaway: YouTube offre agli spettatori e agli inserzionisti non solo ciò che rende la loro vita più facile e migliore, ma anche servizi che migliorano altri canali di social media (concorrenti?). Fondamentalmente, funge da host per i contenuti di altri canali.

Nei prossimi anni ogni canale deciderà se andrà per il caricamento diretto come ha fatto Facebook. Competere per le azioni mentre il pubblico si classifica in base a dati demografici e interessi (Millennials su Instagram, acquirenti su Pinterest, ecc.), Alcuni canali potrebbero trovare utile lasciare che YouTube riproduca l'host, soprattutto se si rivela utile come ha fatto per Snapchat. Sarà interessante vedere se la strategia partner anziché concorrente di YouTube avrà successo.

# 4: il pubblico giovane segue i brand su YouTube

Un'altra forza che attira più dollari pubblicitari su YouTube è la sua popolarità tra i Millennial.

Un sondaggio tra i visualizzatori di video digitali statunitensi del servizio di video basato su cloud Animoto nel febbraio 2015 ha rilevato che il 75,5% degli spettatori di età compresa tra i 18 ei 35 anni segue i brand su YouTube. Confronta questo con il 57,6% del totale degli spettatori di video digitali (che include adulti, baby boomer e altri).

Come lo studio Google / Pixability menzionato sopra, questo Sondaggio 2015 su 1.051 consumatori americani rivela il potenziale che i marchi hanno per raggiungere i Millennials attraverso la pubblicità sui canali di condivisione video. Nello specifico:

• 7 consumatori su 10 guardano un video mentre fanno acquisti online
• L'80% afferma che il video è utile durante la ricerca di una decisione di acquisto
• Il 62% preferisce guardare il video di un'azienda piuttosto che leggere un testo come un post sul blog o un white paper
• Il 76% segue le aziende su YouTube, indicando che è interessato a ricevere quei contenuti

Key Takeaway: I professionisti del marketing devono essere pronti fornire alla prossima generazione di consumatori. La fascia di età 18-35 (Millennials) sta entrando nei loro anni di spesa. I marchi non solo devono creare prodotti per questo gruppo esperto di tecnologia e socialmente consapevole, ma anche raggiungerli dove vivono. In questo momento, la maggioranza accede frequentemente a YouTube.

Il futuro di YouTube potrebbe essere ancora più luminoso

Questo articolo tocca la delicata danza di YouTube con potenziali concorrenti. Il fatto che i ruoli non siano ancora del tutto definiti deriva dal fatto che YouTube ha diversi "avatar". Gli esperti del settore non sono d'accordo sul fatto che YouTube sia un canale di social media.

Riconosciuto dai più come il secondo motore di ricerca più grande, YouTube non ha la stessa struttura cronologica / feed che domina Facebook e altri. Invece, le persone ci atterrano e cercano qualcosa di interessante tanto (o più) di quanto scorrano per nuovi contenuti i poteri che vengono messi lì. Pertanto, gli esperti di marketing lo apprezzano per il succo SEO che fornisce, così come per le sue possibilità sui social media.

A questo punto, sembra che l'entusiasmo per gli annunci video di YouTube possa superare la capacità di tenere il passo e misurare il rendimento. UN Studio del maggio 2015 della società di analisi dei dati sociali Quintly ha rivelato che il 51% delle aziende intervistate tiene traccia delle proprie prestazioni su Facebook, mentre solo l'8% delle aziende monitora le proprie prestazioni su YouTube.

Ovviamente, ogni sforzo di marketing dovrebbe essere monitorato per il suo ritorno sull'investimento.

Cosa pensi? I tuoi clienti utilizzano YouTube di più come motore di ricerca o canale di social media? La nuova impennata nel tempo degli spettatori e l'aumento della spesa del marchio sul canale ti motiva a creare un annuncio video di YouTube? Per favore lascia i tuoi commenti e domande qui sotto.

Immagine video YouTube verticale creata con Mettilo a posto.