Come indirizzare più traffico organico di Facebook al tuo sito: Social Media Examiner

Vuoi più traffico dai tuoi post di Facebook? Hai bisogno di idee compatibili con gli algoritmi che faranno vedere i tuoi contenuti?

In questo articolo imparerai cosa evitare e scoprirai idee che ti aiuteranno a ottenere più traffico su Facebook.

# 1: Evita i post che non vengono riprodotti sull'algoritmo di Facebook

Il marketing su Facebook non è mai stato così difficile. Quella che era una sorgente di traffico significativa si è trasformata in un luogo in cui è difficile ottenere clic. Le tattiche che hanno funzionato un anno o due fa ora potrebbero farti ottenere una minore copertura non solo sui singoli post ma anche sulla tua pagina nel suo insieme.

Se vuoi indirizzare più traffico al tuo sito web da Facebook, uno dei tuoi maggiori ostacoli è la piattaforma algoritmo in continua evoluzione.

Ecco tre tipi di post di Facebook che subiscono effetti negativi dall'algoritmo di Facebook e correzioni rapide per migliorare i tuoi post per allinearli più da vicino con le preferenze dell'algoritmo.

Taglia i messaggi Clickbait

Nel 2014 è nato Facebook reprimendo ciò che hanno chiamato clickbait. Cosa si qualifica come clickbait? Post che sono sensazionali e trattengono informazioni importanti o fuorviano il lettore con l'obiettivo di attirare più traffico verso un sito web.

Ecco due esempi:

• "Questa star di Love Island è stata scortata fuori da un nightclub di Hollywood dalla sicurezza." Questo post nasconde le informazioni: quale stella era?
• "Questo trucco ti farà perdere 20 libbre in una settimana." Questo post è fuorviante e non sono sicuro che esista un modo per risolverlo.

Questi tipi di post ricevevano molti clic, il che significava che avrebbero iniziato ad apparire più in alto nel feed delle notizie. Il problema per Facebook era che questa tattica spesso portava a contenuti di scarsa qualità. Facebook ha scoperto che "l'80% delle volte le persone preferivano i titoli che li aiutavano a decidere se volevano leggere l'intero articolo prima di dover fare clic".

Il primo metodo di Facebook per combattere il clickbait è stato quello di misurare quanto tempo le persone hanno trascorso su un sito prima di fare clic di nuovo su Facebook: più tempo è, meglio è. Ciò significa che devi trovare modi per mantenere i tuoi visitatori sul tuo sito più a lungo.

Nel 2016, Facebook ha rilasciato un altro aggiornamento progettato per affrontare il problema. Questa volta, hanno identificato frasi comuni nei titoli clickbait e le hanno utilizzate per determinare contenuti di scarsa qualità. Hanno avvertito: "I link pubblicati da o condivisi da pagine o domini che pubblicano costantemente titoli clickbait appariranno più in basso nel feed di notizie".

Quindi, se pubblichi clickbait sulla tua pagina in modo coerente o altri utenti pubblicano link clickbait dal tuo sito web, vedrai una diminuzione della copertura sui tuoi post, sulla tua pagina e su qualsiasi link pubblicato su Facebook dal tuo sito.

Lascia cadere i post dell'esca di fidanzamento

Più coinvolgimento significa più copertura e, in definitiva, più clic sui link. Ma puoi andare dalla parte sbagliata dell'algoritmo di Facebook se provi a gonfiare artificialmente il tuo coinvolgimento.

Alla fine del 2017, Facebook ha rilasciato un aggiornamento all'algoritmo per reprimere ciò che hanno chiamato "esca di fidanzamento". Facebook ha annunciato che avrebbe utilizzato l'apprendimento automatico per identificare i post che incoraggiano le persone a reagire, mettere mi piace, commentare, taggare o condividere, promettendo di retrocedere i post nel feed di notizie che utilizzano il coinvolgimento esca.

Se la tua pagina utilizza ripetutamente queste tattiche, potresti notare un calo complessivo della copertura.

Elimina post di immagini o video con collegamenti nelle descrizioni

Sempre nel 2014, un aggiornamento di Facebook ha enfatizzato la condivisione dei collegamenti come post di collegamento. Alcuni marketer condivideranno un link nella didascalia di una foto o di un video invece di utilizzare la pubblicazione di link nativi su Facebook.

Facebook preferisce che tu pubblichi il tuo collegamento come post di collegamento in modo che possano preparare un'anteprima che includa il titolo, una foto grande e una descrizione. Queste informazioni aggiungono contesto al tuo post e consentono alle persone di prendere una decisione più qualificata sull'opportunità di fare clic. Facebook afferma che degraderà i post che includono collegamenti nelle didascalie delle foto.

Un esperimento del 2018 del Social Media Lab di Agorapulse lo ha confermato i post di collegamento ottengono più clic rispetto alle immagini con collegamenti nelle didascalie.

# 2: analizza il traffico di Facebook per identificare i collegamenti che guidano un elevato traffico di click-through

Ora che sei pronto per l'algoritmo di Facebook, devi decidere che tipo di link dovresti condividere su Facebook. Quali contenuti hai sul tuo sito web che attireranno il tuo pubblico di Facebook abbastanza da farli cliccare? Quale contenuto ti porterà più traffico?

Diamo un'occhiata ad alcuni modi in cui puoi identificare i tipi di post che cattureranno l'attenzione del tuo pubblico.

Usa Facebook Insights per valutare le prestazioni dei post della tua pagina Facebook

Cosa stai postando su Facebook che attirerà i clic sui link dal tuo pubblico? Consiglio di fare un test.

Inizia pubblicando link alla tua pagina Facebook almeno tre volte a settimana per 28 giorni. Questi collegamenti dovrebbero puntare al tuo sito web e ad articoli di terze parti che attireranno il tuo pubblico di Facebook.

Alla fine dei 28 giorni, scarica i dati di Insights a livello di pagina. Per fare ciò, apri la scheda Approfondimenti sulla tua pagina e fai clic su Esporta dati.

Nella finestra pop-up, seleziona il rapporto Dati post e scegli il periodo di tempo che desideri analizzare (28 giorni in questo caso). Quindi decidi se scaricare un file CSV o XLS.

Dopo aver scaricato il file, aprilo in Excel e ordina i dati per tipo in modo da poter vedere tutti i tuoi post di collegamento insieme.

Sebbene l'enorme volume di dati in questo rapporto sia scoraggiante, trova la colonna con l'intestazione "Lifetime Post Pubblico che ha come target i consumi unici per tipo - Clic sui link ". Questa colonna mostrerà il numero di clic sui collegamenti per post.

Una volta che sai quali link hanno generato la maggior parte del traffico, devi scoprire perché.

Analizza i tuoi post con le migliori prestazioni. Perché pensi che ottengano il maggior numero di clic sui link? Ecco alcune domande da porre:

• È l'argomento del post?
• È la didascalia che hai aggiunto?
• Provoca emozioni?
• È l'ora che l'hai postato?
• Hai usato emoji negli aggiornamenti?

Eseguendo questo test, saprai cosa sta funzionando sulla tua pagina. Ma riceverai anche clic da altre fonti che collegano ai tuoi contenuti da Facebook.

Esegui rapporti di acquisizione di Google Analytics per rivelare le principali pagine di destinazione dal traffico di Facebook

Per vedere tutto il traffico che arriva al tuo sito da Facebook, approfondisci il tuo statistiche di Google.

Vai ad Acquisizione> Social> Referral di rete per vedere quante visite al sito web hai ricevuto da ciascun social network.

Quindi fai clic su Facebook per trovare i post e le pagine del tuo sito che ricevono più traffico da Facebook.

Sai che all'algoritmo di Facebook piace quando le persone rimangono sul tuo sito più a lungo, quindi esamina il tempo trascorso e il numero di pagine visitate in ogni sessione che ha avuto origine su Facebook. Guarda nelle colonne Durata media della sessione e Pagine / Sessione per vedere quali post hanno mantenuto gli utenti sul sito più a lungo.

Dopo aver identificato le pagine principali del tuo sito web per il traffico di Facebook, analizzale per scoprire cosa le rende popolari:

• È l'argomento del post?
• È il titolo?
• I visitatori rimangono più a lungo sul tuo sito perché è un post più lungo?
• Rimangono più a lungo sul tuo sito perché è presente un video o un podcast incorporato?
• Visualizzano più pagine perché ti colleghi a post pertinenti all'interno della tua pagina?

# 3: ricerca altri canali Facebook per scoprire argomenti popolari per informare la tua creazione di contenuti cliccabili

Il prossimo passo è cercare argomenti che sono già popolari tra i tuoi clienti ideali su Facebook.

Esplora i gruppi di Facebook per trovare argomenti di discussione popolari

Trovare Gruppi di Facebook i tuoi clienti ideali appartengono, cerca una parola chiave relativa alla tua attività o cliente nella barra di ricerca di Facebook.

Per illustrare, se operi nel settore del matrimonio, cerca "sposa" per trovare gruppi correlati al matrimonio. Puoi anche cercare "matrimonio", "nozze" o "sposo". Nella pagina dei risultati, fai clic sulla scheda Gruppi nella barra dei menu in alto.

Unisciti ai gruppi più rilevanti e cerca gli argomenti che vengono discussi frequentemente. Queste potrebbero essere domande che i membri pongono regolarmente o post che ottengono molto coinvolgimento. Fai un elenco degli argomenti di cui potresti scrivere per il tuo sito web.

Idee per il crowdsourcing per i contenuti del tuo pubblico di Facebook

Facebook è una risorsa fantastica per il crowdsourcing. Puoi usarlo per stimolare nuove idee e perfezionare i contenuti che stai creando.

Usa la tua pagina Facebook e il tuo gruppo (se ne hai uno) e i gruppi di clienti appena scoperti per raccogliere idee. Di 'al tuo pubblico che stai scrivendo un post, elenca gli argomenti che intendi trattare e chiedi il loro contributo.

Quando pubblichi il contenuto, condividi il link al thread di discussione e dai credito alle persone che ti hanno assistito. Vorranno vedere i contenuti che hanno contribuito a creare, portandoti clic sul sito web istantanei.

# 4: sviluppa 4 tipi di contenuti che guidano il traffico di click-through da Facebook

Includere le persone nei tuoi contenuti li rende più condivisibili. Le persone che metti in evidenza condivideranno il tuo post con il loro pubblico, offrendoti più copertura e clic.

Quali tipi di contenuti dovresti creare?

Interviste con esperti e personalità del settore

Scopri chi guarda il tuo pubblico e chi lo influenza. Puoi condurre le tue ricerche per trovare queste persone e chiedere consigli al tuo gruppo Facebook o ai follower della pagina. Queste sono le persone che devi intervistare e inserire nei tuoi contenuti.

Suggerimento professionale: Impara a conoscerli online prima di avvicinarli. Questo ti darà maggiori possibilità di ottenere un "sì" quando chiedi l'intervista.

Rassegne che presentano approfondimenti da più persone

Invece di includere solo una persona nel tuo articolo, chiedi a un gruppo di persone di contribuire. Trova un argomento popolare tra il tuo pubblico e rivolgiti agli esperti per ottenere i loro suggerimenti o opinioni. Raccogli tutto il loro contributo per creare un articolo sul tuo sito. Otterrai più condivisioni da più collaboratori, il che porterà a più clic.

Se colleghi i tuoi contenuti a un evento o a un giorno di celebrazione, il tuo post avrà probabilmente ancora più successo.

Elenchi che raccolgono fonti preziose per argomento

I post di riepilogo richiedono tempo e impegno da parte dei tuoi influencer chiave. Un post di lista, invece, li menziona e li accredita senza imporre il loro tempo. Crea un post di consigli come "I migliori account Facebook di foodie irlandesi" o "25 pagine Facebook di foodie irlandesi da seguire oggi".

Quando metti in primo piano le persone in un elenco, molte di queste persone lo condivideranno con i propri follower come ha fatto Klaw con questo articolo di Condé Nast Traveller.

La magia dei post delle persone è quando le persone che hai presentato condividono effettivamente il tuo articolo. Ecco alcuni modi per facilitare la condivisione:

• Taggali nel tuo post di Facebook.
• Accreditali nell'articolo.
• Invia loro un'e-mail con un collegamento al tuo post di Facebook.

Omaggi e incentivi per i lead

Gli incentivi per i lead sono ottimi per creare la tua lista di posta elettronica e, se combini questa tattica con un post di Facebook, potresti finire con molti clic sul sito web.

Quando crei una pagina di destinazione per il tuo incentivo per i lead, otterrai più download e manterrai le persone sul sito più a lungo, cosa che, come sai, piace all'algoritmo di Facebook.

Quale dovrebbe essere il tuo incentivo? Potresti già avere un eBook, una lista di controllo, un cheat sheet o un mini-corso per creare il tuo elenco, ma hai mai chiesto al tuo pubblico di Facebook cosa vorrebbero?

Chiedi loro di scegliere un omaggio e di fornire loro opzioni numerate tra cui scegliere. Poiché la digitazione è molto ridotta, è facile per il tuo pubblico rispondere.

Puoi continuare a creare buzz sul tuo omaggio mentre lo crei chiedendo opinioni su titoli e copertine.

Quando hai un chiaro vincitore, crea l'omaggio e nel thread dei commenti, fai sapere ai tuoi follower che l'hai pubblicato. Poiché il tuo pubblico di Facebook ha contribuito a creare il tuo incentivo, sarà più probabile che faccia clic quando condividi il prodotto finale.

Quando le persone scaricano il tuo omaggio, inviale a una pagina di ringraziamento. Tuttavia, lo scopo di questa pagina non è solo dire grazie e misurare il successo. Puoi utilizzare lo spazio per coinvolgere ulteriormente il tuo pubblico e inviarlo più in profondità nel tuo sito. Consiglia ulteriori letture o indirizzali a un servizio che offri che li aiuterà.

Conclusione

Facebook vuole che gli utenti rimangano sulla piattaforma il più a lungo possibile, il che significa che devi condividere contenuti che interessano il tuo pubblico e mantengono il valore promesso.

In questo articolo, abbiamo condiviso come scoprire su quali argomenti di contenuto è più probabile che il tuo pubblico faccia clic. Nel l'articolo di domani, condivideremo come strutturare e fornire i post dei link di Facebook ai contenuti del tuo sito web in modo che siano ottimizzati per generare clic e coinvolgimento.

Cosa pensi? Come utilizzerai questi suggerimenti per ottenere più traffico dai tuoi post di Facebook? Condividi i tuoi pensieri e le tue domande nei commenti qui sotto.

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