Come utilizzare gli UTM di Google per analizzare il traffico sui social: Social Media Examiner

Condividete i post del vostro blog sui social media?

Vuoi sapere quanto traffico proviene da quei post?

Aggiungendo i parametri Google UTM (Urchin Tracking Module) ai link che condividi, puoi attribuire il traffico a post di pagina, post di gruppo e annunci.

In questo articolo, lo farai scopri come analizzare il tuo traffico sui social media aggiungendo parametri UTM ai tuoi link.

Cos'è un UTM?

Gli UTM te lo consentono differenziare una sorgente di traffico da un'altra. Probabilmente condividi lo stesso link al tuo post del blog su tutte le tue piattaforme di social media, ma la creazione di link univoci con parametri UTM ti aiuterà scopri di più sui tuoi lettori.

Questi link speciali ti consentono creare identificatori o parametri all'interno degli URL così puoi tenere traccia dei riferimenti a post di blog, opt-in o pagine di destinazione indirizzi le persone a. Con i collegamenti UTM, puoi inviare persone da vari luoghi allo stesso URL della pagina di destinazione. Devi solo modificare l'URL con i parametri UTM.

I collegamenti UTM ti consentono di monitorare i referral da una varietà di fonti come la tua newsletter e-mail, annunci di Facebook, Twitter, LinkedIn e altro!

Nota: assicurati di avere statistiche di Google installato sul tuo sito web in modo da poter monitorare questi URL.

# 1: crea collegamenti univoci con parametri UTM

Per impostare un collegamento UTM, vai a Google URL Builder. Questo strumento ti consentirà di aggiungere questi identificatori chiave all'URL in modo da poter monitorare le tue campagne in Google Analytics.

Supponiamo che tu abbia scritto un post sul blog e desideri pubblicare un annuncio su Facebook per promuoverlo. Sai di voler condividere un link al file post sul blog nella tua prossima newsletter e su tutti i tuoi canali social. Ecco come aggiungere parametri speciali al tuo URL.

Il primo passo è aggiungi l'URL del tuo post sul blog alla casella URL del sito web.

Quindi, nel campo Origine campagna, inserisci la piattaforma dei social media (Facebook) e la fonte (post di gruppo, post di pagina o annuncio) su cui prevedi di condividere questo post. Ad esempio, se condividi il post in un gruppo Facebook, su un file pagina Facebooke in un annuncio di Facebook, puoi utilizzare il campo Origine per creare un URL univoco per tutte e tre queste sorgenti di traffico.

Gli altri campi sono facoltativi, ma il campo Nome campagna è importante. Quando chiedi a Google di analizzare questi collegamenti, lo desideri usa un nome univoco per ogni URL che crei. Ecco come farai identifica quanto traffico hai ricevuto da ogni link.

Supponi di voler utilizzare un collegamento in un post di una pagina, quindi potenziare il post della pagina per indirizzare più traffico al post del tuo blog. Questo esempio utilizza FBAdsExpert come nome della campagna, in base al pubblico scelto come target con un Annuncio di Facebook.

Quando avrai finito di compilare i campi, avrai un URL univoco che puoi condividere sulla tua pagina Facebook. Ora puoi potenziare il tuo post e chiedere a Facebook di inviare più persone a leggere il tuo post.

Puoi vedere che l'URL del blog contiene parametri UTM integrati. Prendi nota dell'ultima parte del link, dove dice FBAdsExpert. Questo è ciò che cercherai in Google Analytics.

Se lo desidera ottenere granulare utilizzando i collegamenti UTM, potresti creare un nuovo URL per ogni piattaforma di social media e dagli un nuovo nome. Ad esempio, supponi di aver creato un nuovo URL per LinkedIn. L'hai chiamato LinkedInPost perché utilizzerai questo collegamento all'interno di un post che creerai su LinkedIn.

# 2: accedi ai tuoi dati in Google Analytics

Ora che hai creato uno speciale collegamento UTM da utilizzare, dai a Google alcuni giorni per raccogliere i dati. Quindi vai al tuo Google Analytics e dai un'occhiata a come sta andando questo collegamento.

Per accedere a questi dati in Google Analytics, scegli Acquisizione> Campagne> Tutte le campagne.

Lo farai vedere i nomi delle campagne per tutti i link UTM speciali che hai creato per vari annunci. In questo esempio, il primo posto mostra FBAdsExpert. Quando crei un collegamento speciale, Google può analizzare i dati sul traffico in modo da sapere quale fonte funziona meglio.

Accertati di tieni traccia dell'intero collegamento UTM che crei. Dopo aver creato un collegamento, copialo in un documento Google o in un foglio di lavoro così hai tutti i tuoi link in un unico posto. Un documento come questo sarà utile se utilizzi regolarmente i link UTM per condividere i tuoi contenuti.

# 3: utilizza i collegamenti UTM con gli obiettivi di Google

Analizza le tue campagne e combinale con Obiettivi di Google per traccia le sorgenti di traffico verso tutti i tuoi contenuti. Google Goals porterà i tuoi link UTM ancora di più permettendoti di farlo monitorare gli opt-in dopo che qualcuno ha letto il tuo post sul blog.

Molti marketer forniscono un aggiornamento dei contenuti o un magnete guida all'interno dei loro post sul blog. Quando inserisci annunci in questo tipo di contenuti, in genere stai cercando di offrire valore gratuito sotto forma di un foglio di lavoro o di un elenco di controllo in cambio di un indirizzo email.

La combinazione di link UTM e Google Goals ti consente di farlo assegna un valore in dollari a ogni nuovo abbonato. Puoi anche designare una canalizzazione, o percorso, che un abbonato prende da una sorgente di traffico. L'uso combinato di questi due strumenti ti aiuterà monitorare il rendimento dei tuoi annunci.

Conclusione

L'utilizzo dei collegamenti UTM è un modo semplice per monitorare i referral da diverse fonti, a pagamento o gratuiti. Concentra la tua attenzione sugli annunci e sulle piattaforme di social media che interagiscono maggiormente con i tuoi contenuti per creare una strategia di contenuti senza interruzioni.

Cosa pensi? Hai usato i link UTM nel tuo social media marketing? Sei rimasto sorpreso da quale fonte di traffico ha generato il maggior numero di Mi piace, condivisioni e commenti? Per favore fateci sapere nei commenti.