Annunci Instagram: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Sei attivo su Instagram?

Hai considerato di sperimentare con gli annunci?

Per scoprire come funzionano gli annunci di Instagram, intervisto Jenn Herman.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Jenn Herman, un consulente di social media ed esperto di Instagram. Il suo blog, JennsTrends.com, ha inserito nel nostro i migliori blog sui social media tre anni consecutivi. Ha anche scritto un ebook chiamato, Come eseguire un annuncio Instagram di successo.

Jenn esplora le differenze e le somiglianze tra gli annunci di Facebook e Instagram.

Scoprirai come puoi avere successo con gli annunci Instagram.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Annunci Instagram

Come Jenn è entrata su Instagram

Jenn ammette di essere stata una tarda ad adottare Instagram e ha iniziato sulla piattaforma solo pochi anni fa. Ha resistito perché, come molte persone, sentiva di non avere tempo per un'altra piattaforma di social media.

Alla fine, Jenn ha deciso che aveva bisogno di capire il marketing di Instagram per il suo blog, quindi ha creato un account, lo ha provato e si è innamorata del coinvolgimento della community su Instagram. Le persone sono attive e puoi creare istantaneamente relazioni.

È stato allora che ha deciso di concentrarsi su Instagram.

Jenn utilizza Instagram principalmente per costruire il marchio attorno al suo blog. Ogni volta che ha un nuovo post sul blog, lo condivide su Instagram. Le persone che la seguono vedono un nuovo post sul blog, quindi fanno clic per leggerlo. Puoi trovarla su Instagram sotto @Jenns_Trends.

Ascolta lo spettacolo per scoprire l'altro motivo per cui Jenn ama Instagram.

Annunci di Facebook contro annunci di Instagram

Gli annunci di Facebook e gli annunci di Instagram sono molto simili, spiega Jenn. In effetti, gli annunci di Instagram vengono eseguiti Business Manager di Facebook. Pertanto, non puoi pubblicare un annuncio su Instagram se non sei connesso al tuo account Facebook Ads.

È facile iniziare con gli annunci Instagram se hai creato annunci di Facebook perché entrambi i tipi di annunci utilizzano la stessa dashboard. Tuttavia, ci sono alcune differenze. Ad esempio, Instagram non presenta il numero totale di opzioni di targeting offerte da Facebook.

Esistono anche differenze in termini di design dell'immagine dell'annuncio. Ad esempio, mentre le immagini di tipo grafico con colori brillanti, contrasto e alcune funzioni di testo funzionano bene su Facebook, le persone su Instagram preferiscono foto naturali e dall'aspetto organico. Per questo motivo, Jenn mette in guardia dal pubblicare annunci identici su Facebook e Instagram.

Dice che un annuncio Instagram progettato correttamente e mirato si fonde con i post organici e non dovrebbe risaltare come annuncio.

Perché all'utente medio di Instagram piacciono le foto che lo collocano in un ambiente, Jenn mette in guardia contro la creazione di un annuncio che presenta il tuo prodotto su uno scaffale, in una scatola o su un bianco piatto sfondo. Invece, metti il ​​tuo prodotto nelle mani di un modello o in uno scenario pertinente per il marchio o il tuo pubblico di destinazione.

Offrite un servizio? Non dire: "Ecco, prendi questo oggi". Invece, crea qualcosa di riconducibile alla persona che lo acquisterà.

Sebbene non ci siano limiti al testo su Instagram (come la regola del 20% su Facebook, che sta scomparendo), ciò non significa che tu voglia includere molto testo grande e luminoso. Vuoi che il tuo annuncio sia molto incentrato sulle foto. Vuoi promuovere un'immagine di alta qualità, ben illuminata, adeguatamente focalizzata e formattata che risalti e rappresenti il ​​tuo marchio.

Ascolta lo spettacolo per sapere cosa succederà se pubblichi lo stesso annuncio sia su Facebook che su Instagram.

Funzionalità degli annunci di Instagram

Gli annunci di Instagram si distinguono dai post organici con il testo che dice "Sponsorizzato" nell'angolo in alto a destra. Nell'angolo in alto a sinistra dell'annuncio, puoi fare clic sulla foto del profilo della persona che pubblica l'annuncio per esplorare il suo profilo. Potresti anche vedere un pulsante di invito all'azione in basso che dice Ulteriori informazioni, Acquista ora o Prenota ora.

Per ottenere quel pulsante di invito all'azione nel tuo annuncio, scegli l'opzione per indirizzare le persone al tuo sito web quando imposti l'annuncio. È quindi possibile scegliere una delle opzioni di invito all'azione e personalizzarla con il collegamento.

Se promuovi l'happy hour nel tuo ristorante, ad esempio, è meglio avere un pulsante di invito all'azione con un link al menu dell'happy hour anziché un testo autonomo nella descrizione che dice: "È un happy hour promozione. Fermati al ristorante per approfittarne. "

Il punto è che è importante offrire ai lettori qualcosa su cui fare clic e ottenere maggiori informazioni.

Jenn osserva che puoi pubblicare annunci se non hai eseguito l'upgrade a un profilo aziendale di Instagram, ma se lo hai, puoi vedere approfondimenti per i tuoi annunci all'interno di Instagram. Se utilizzi un profilo personale, puoi trovare tutte le analisi dei tuoi annunci in Facebook Business Manager.

Ascolta lo spettacolo per scoprire l'invito all'azione predefinito.

Prezzi e budget

Simile agli annunci di Facebook, scegli il budget e la durata del tuo annuncio Instagram. Sebbene ci siano delle eccezioni, come una vendita lampo con una finestra di tempo breve, Jenn consiglia di pubblicare i tuoi annunci più a lungo, se possibile. Idealmente, un'esecuzione minima di cinque giorni è buona perché vengono inseriti più annunci ogni giorno e può essere necessario un po 'di tempo prima che il tuo annuncio entri nella rotazione. Inoltre, ti consigliamo di considerare il tempo per il processo di approvazione.

I costi dipendono dal tuo marchio e dal budget di marketing. Jenn dice che non pubblica mai un annuncio per più di $ 20. Guarda le sue prestazioni e quindi può modificare il suo targeting, cambiare la durata o aggiungere più soldi al budget.

Per coloro che iniziano con gli annunci, Jenn suggerisce budget bassi: $ 20, $ 50 o $ 100 al massimo. Provalo, fallo funzionare e guarda quali risultati ottieni. Dopo tre o quattro giorni, apporta alcune modifiche e vai da lì.

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Una foto pubblicata da Jenn Herman📱Instagram Expert (@jenns_trends) su 11 maggio 2016 alle 18:58 PDT

La maggior parte degli annunci pubblicati da Jenn riguarda i suoi contenuti, che si tratti di promuovere un post sul blog o il lancio di un ebook. Il suo investimento pubblicitario di $ 20 ha raggiunto ovunque da 1.500 a 8.000 persone.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quanto tempo ci vuole per approvare un annuncio.

Targeting

Quando Jenn si rivolge su Instagram, prende di mira nuove persone rispetto ai suoi clienti o al pubblico esistenti perché la vedono già, la conoscono e la amano.

Jenn conduce ricerche mirate per trovare la fascia demografica ideale per il suo pubblico chiave. Cerca geograficamente e poi restringe i limiti di età. Puoi anche restringere ulteriormente in base al sesso e al reddito familiare. È anche possibile indirizzare gli annunci a persone a cui piace una determinata pagina Facebook.

Man mano che modifichi il targeting, vedrai quante persone stai per raggiungere. Il numero può aumentare o diminuire, a seconda dei parametri impostati. Jenn è felice quando sta per raggiungere da 4.000 a 6.000 persone perché un numero inferiore di persone altamente mirate è migliore di 20.000 persone a caso.

Ascolta lo spettacolo per conoscere l'algoritmo di Instagram e dove sta andando.

Media per annunci Instagram

Mentre gli annunci video sono preziosi (hanno un ottimo rendimento e ti consentono di portare il tuo messaggio oltre), la maggior parte degli Instagrammer tradizionali è più incline alle foto. Se ritieni che i video funzionino per il tuo pubblico, usali, ma prima provali.

Puoi pubblicare post di tipo GIF su Instagram se li hai già o crearli con un'app come Leggenda, ma alla fine, dice Jenn, i post di tipo GIF vengono eseguiti e fungono da video. Il video di Instagram viene riprodotto automaticamente quando tocchi lo schermo, ma non con l'audio. Quindi vuoi creare qualcosa che funzioni come un film muto.

Gli annunci video vengono pubblicati come qualsiasi altro annuncio in termini di visualizzazioni, spiega Jenn, e non vieni addebitato quando qualcuno riproduce il tuo video. Lei avverte che potresti non ottenere la stessa copertura di un annuncio video perché non molte persone lo guarderanno. Pertanto, il costo di conversione potrebbe risultare un po 'più alto.

I panini al formaggio alla griglia arcobaleno rendono ogni pranzo molto migliore. Non incolparmi se la tua lingua diventa blu, verde e gialla!

Un video pubblicato da eHow (@ehow_team) su 24 settembre 2016 alle 8:52 PDT

Un'altra opzione multimediale sono gli annunci a carosello, che sono iniziati su Instagram e poi sono passati a Facebook. Questo tipo di annuncio si distingue perché il tuo annuncio può avere più immagini (fino a cinque immagini in una serie): una lunga immagine banner, suddivisa in un gruppo di quadratini o diverse immagini separate.

Ogni immagine nel tuo annuncio può andare a una posizione di collegamento diversa e puoi controllare l'ordine delle tue immagini. La prima foto avrà sempre il maggior impatto poiché le persone la vedranno (e reagiranno) per prime. Il coinvolgimento e le visualizzazioni diminuiscono sulle immagini successive. Se ritieni che l'immagine frontale non funzioni, puoi riorganizzarla per vedere se ottieni risultati migliori.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché Jenn non fa video su Instagram.

Suggerimenti per gli annunci Instagram

Quando provi a vendere a freddo a un completo sconosciuto su Instagram, può essere davvero scoraggiante e avere cattivi risultati.

Poiché la maggior parte delle persone su Instagram ti trova per la prima volta tramite l'annuncio, Jenn consiglia di usarlo per regalare qualcosa gratuitamente: un webinar, un ebook, un quiz o un download. L'idea è di portarli al tuo sito Web per partecipare, quindi anche il collegamento a un post sul blog funzionerà.

Assicurati che l'annuncio e la pagina di destinazione siano ottimizzati per i dispositivi mobili e utilizza la migliore immagine che puoi pubblicare per qualunque cosa tu voglia che attivino.

Alla fine, Jenn dice di essere creativa. Pensa fuori dagli schemi per promuovere la tua attività o il tuo marchio e utilizza gli annunci per aumentare il tuo vantaggio. Ad esempio, ha visto persone pubblicare annunci di lavoro tramite un annuncio su Instagram, dicendo che stanno assumendo.

Ascolta lo spettacolo per conoscere l'esperienza di Jenn al Social Media Marketing World.

Scoperta della settimana

La modalità notturna è spesso una versione più facile da vedere dell'interfaccia utente. Le parti bianche di un browser o di un'app diventano grigio scuro o nero come la pece e il testo diventa bianco. Ora, un plug-in del browser Chrome chiamato Buio porta la modalità notturna alla navigazione web serale e a Facebook.

Se sono le 19:00 o le 20:00 e sei ancora al computer, attiva Darkness. Questo è ottimo se hai difficoltà a dormire dopo aver fissato lo schermo luminoso del tuo computer e aiuta a ridurre l'affaticamento degli occhi.

Darkness, gratuito per Chrome e Facebook, offre un aggiornamento a pagamento per YouTube e Gmail. Vai al Il negozio online di Chrome e cerca Darkness: Beautiful Dark Themes.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Darkness per te.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Jenn su di lei sito web.
• Seguire @Jenns_Trends su Instagram e taggala in uno screenshot che fai quando ascolti il ​​podcast.
• Leggere Come eseguire un annuncio Instagram di successo.
• Esplora il nostro I 10 migliori blog sui social media del 2016.
• Crea un annuncio Instagram tramite il Facebook Business Manager.
• Crea una GIF animata usando Leggenda.
• Check-out Darkness: Beautiful Dark Themes.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 8:00 del Pacifico Huzza.ioo sintonizzati su Facebook Live.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2017.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2016.

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