8 previsioni di marketing su Instagram per il 2017 Dai professionisti: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo come cambierà il marketing su Instagram nel 2017?

La rapida introduzione di nuove funzionalità di Instagram nel 2016 suggerisce che i professionisti del marketing hanno ulteriori cambiamenti da aspettarsi nel 2017.

Per avere un'idea di dove si dirigerà Instagram nel prossimo anno, abbiamo contattato i professionisti dei social media per ottenere le loro opinioni.

# 1: i dati di Instagram Analytics e l'esperienza utente miglioreranno

Oggi, oltre il 48% dei marchi è su Instagram e si stima che il numero salirà a oltre il 70% nel 2017. Essendo l'app indispensabile per le aziende, Instagram è estremamente concentrato sul miglioramento dei suoi annunci e analisi nell'anno a venire.

Si prevede che nel 2017 le entrate pubblicitarie per dispositivi mobili di Instagram raggiungeranno $ 2,81 miliardi. Come lo faranno? Offrendo strumenti di analisi migliorati, Instagram continuerà a concentrarsi sulla creazione di un'esperienza di facile utilizzo per tutti i titolari di attività, indipendentemente dalla loro esperienza di analisi.

Attualmente, gli imprenditori hanno accesso ad analisi che valutano impressioni, copertura, coinvolgimento e pubblico. Ma prevedo che Instagram aumenterà l'ampiezza e i tipi di analisi per gli imprenditori.

Ecco alcune altre previsioni che ho per Instagram nel 2017:

• Il video live di Instagram sarà salvabile per 24 ore.
• Le storie di Instagram avranno più opzioni di filtro, un'implementazione più ampia per i collegamenti cliccabili e l'integrazione con Hyperlapse e Boomerang.
• Il salvataggio delle bozze includerà la possibilità di archiviare le bozze in sottocartelle organizzate, un enorme vantaggio per gli imprenditori.
• La funzione Rispondi sarà migliorata e nascosta sotto il commento originale.
• I tag acquistabili verranno distribuiti a un gruppo più ampio di utenti.

Sue B. Zimmerman è #instagramexpert e creatrice del corso Instagram online Ready Set Gram.

# 2: Instagram supera la quota di mercato di Snapchat

Una tendenza che ho notato negli ultimi mesi, che credo continuerà nel 2017, è che Instagram acquisisce più quote di mercato da Snapchat. Mentre Snapchat Stories ti consente di dare al tuo pubblico uno sguardo interno alla tua attività e alla tua vita, quando Instagram è uscito con InstaStories, hanno reso così facile fare più cose su un'unica piattaforma.

La più grande differenza tra le due piattaforme, oltre a poter fare più cose su una singola piattaforma, è nelle funzionalità di connessione. Snapchat non rende facile connettersi con gli altri. Su Instagram, invece, puoi connetterti facilmente con amici e follower di Facebook, oltre a poter cercare gli amici e quelli che vuoi seguire.

Il modo migliore per gli esperti di marketing di adattarsi è iniziare a utilizzare Instagram per tutto ciò che offre invece di spargerti troppo su più piattaforme. Inizia a utilizzare InstaStories per condividere cose dietro le quinte con il tuo pubblico che aggiungerebbero valore alla loro giornata, mentre allo stesso tempo permetti loro di conoscerti, apprezzare e fidarsi di più di te. Nel frattempo, costruirai connessioni significative con i tuoi follower!

John Lee Dumas è l'host di EOFire, un pluripremiato podcast in cui intervista gli imprenditori di maggior successo di oggi 7 giorni su 7.

# 3: l'uso dei contenuti generati dagli utenti diventa più comune su Instagram

Nel 2017 assisteremo a un maggiore spostamento verso i contenuti generati dagli utenti (UGC). I marchi intelligenti, soprattutto nel turismo, stanno attingendo ai contenuti dei fan attraverso hashtag e campagne guidate dalla comunità. Sono sicuro che vedremo anche più "acquisizioni" di account, specialmente con contenuti in diretta e in via di estinzione come su Instagram e Snapchat.

Gli esperti di marketing possono prepararsi a sfruttare questo cambiamento mettendo in atto sistemi che consentano loro di condividere facilmente (e legalmente) i contenuti generati dagli utenti. Il problema è che Instagram non ha una chiara funzione di "condivisione", quindi il permesso è spesso implicito, anche se potrebbe non reggere strettamente se contestato.

Strumenti come Tack può aiutare i brand a sistematizzare il processo di legittima richiesta e approvazione dell'autorizzazione a pubblicare contenuti dei fan. Il risultato finale è un contenuto più riconoscibile e affidabile per il tuo marchio e la sua comunità.

Donna Moritz è la fondatrice di Ordinati socialmente, vincitore del Best Business Blog in Australia 2014 e del Top 10 Social Media Blog per Social Media Examiner, 2015 e 2016.

# 4: Instagram tiene a bada i concorrenti con funzionalità migliorate

Per molto tempo, molti proprietari di piccole imprese hanno visto Instagram come una piattaforma puramente visiva destinata principalmente a chi ha un prodotto visivo, in particolare nel settore alimentare e della moda. Non era vista come una piattaforma efficiente per la guida del traffico perché mancava di link cliccabili ed era difficile ottenere lo stato virale senza la funzione incorporata di ricondivisione. È stato facile ignorare a favore di piattaforme come Facebook, Twitter o YouTube.

Ma gli sviluppi del prodotto e le nuove funzionalità introdotte negli ultimi anni (e in particolare negli ultimi mesi) hanno cambiato la situazione. Video più lunghi, Hyperlapse, Boomerang, la possibilità di passare da un account all'altro, zoom fotografico, immagini acquistabili, storie e live video hanno trasformato Instagram in un'opportunità molto più conveniente e dinamica per marchi, influencer e aziende proprietari.

Ho visto così tante persone sfruttare la piattaforma in modi nuovi e creativi e utilizzare Storie e video dal vivo per creare opportunità di coinvolgimento più diretto con i loro clienti e clienti.

Se Instagram continua a implementare nuove funzionalità che soddisfano le esigenze dei consumatori e le richieste del mercato, penso che lo vedremo continuare a crescere e tenere a bada alcuni dei suoi concorrenti. Per questo motivo, ho investito molto tempo e impegno su Instagram, cercando di sfruttare al meglio le funzionalità disponibili per me e i miei clienti.

Sebbene ci sia molto potere negli annunci a pagamento su Instagram, dati i dati di Facebook disponibili per l'uso nel targeting, c'è ancora un'incredibile quantità di copertura organica e coinvolgimento possibile. I marchi più esperti dovrebbero trarne vantaggio nei prossimi mesi!

Melanie Deziel è un pluripremiato stratega e consulente di contenuti di marca e fondatore della newsletter di annunci nativi di The Overlap League.

# 5: emergono migliori strumenti aziendali di Instagram

È chiaro che Mark Zuckerberg vuole schiacciare Snapchat, quindi andrà a cercarli colpo su colpo. Sebbene le opzioni video e il flusso delle storie miglioreranno, credo che vedremo anche maggiori sforzi nello sviluppo di strumenti di business migliori per aiutare i venditori a creare un mercato fiorente sulla piattaforma.

Quanto siamo fortunati, il consumatore?

John Kapos è creatore e proprietario di Perfection Chocolates in Australia. Conosciuto online come Johnny al cioccolato, è molto attivo su Periscope, Facebook, Instagram, Snapchat e Twitter.

# 6: i tag dei prodotti acquistabili mettono in primo piano le vendite di Instagram

La mia previsione è che Instagram diventerà un paradiso dello shopping per gli utenti finali e una mucca da soldi per i professionisti del marketing.

Instagram ha testato tag di prodotti acquistabili che forniscono allo spettatore informazioni immediate su un prodotto senza lasciare la piattaforma. Se lo spettatore decide di acquistare, fa clic su un pulsante Acquista ora per andare direttamente a una pagina di destinazione per effettuare un ordine.

In passato, l'unica opzione che avevamo come marketer era utilizzare l'unico collegamento nella nostra biografia. Questa nuova opzione di acquisto cambierà il gioco!

Kim Garst, cofondatore e CEO di Boom!, è un autore di bestseller di La verità ti alzi per favore: fatti vedere, sii autentico e prospera sui social media.

# 7: Instagram abbraccia i professionisti del marketing con funzionalità estese del profilo aziendale

Quando si tratta di Instagram nel 2017, mi aspetto di vedere la piattaforma crescere per essere più simile al suo fratello maggiore (sorella?), Facebook. Abbiamo già visto molti di questi cambiamenti nel 2016 e mi aspetto che quest'anno sarà ancora più catalizzatore.

L'algoritmo di Instagram continuerà ad essere più importante, la pubblicità a pagamento continuerà ad aumentare e ad avere un impatto sulle aziende, ci sarà essere un'enorme spinta per i video in diretta nelle storie e più utenti si uniranno alla piattaforma, spingendo Instagram verso un miliardo di utenti nel prossimo futuro. Vedremo una diversificazione della piattaforma man mano che Instagram Stories cambia i suoi dati demografici e l'utilizzo in futuro.

Mi aspetto anche di vedere Instagram abbracciare sempre più esperti di marketing e strategie di marketing nel 2017. Penso che i profili aziendali avranno ancora più accesso e funzionalità e ci saranno nuovi modi per consentire lo shopping dall'interno dell'app o fornire accesso a collegamenti al di fuori dell'utilizzo della biografia.

Man mano che i cambiamenti si verificano e Instagram si evolve, le aziende dovranno essere più intelligenti e strategiche per sfruttare queste funzionalità e non essere inghiottite nel vuoto di una piattaforma rumorosa.

Jenn Herman, un esperto di Instagram riconosciuto a livello mondiale, è l'autore di La guida definitiva per principianti su Instagram e Smetti di indovinare: la tua guida passo passo alla creazione di una strategia per i social media.

# 8: Instagram richiede più attenzione dai marketer

Instagram è passato dalla condivisione del tuo singolo scatto più importante della giornata a una piattaforma di narrazione visiva in piena regola. È emozionante e stimolante!

Senza la rifinitura e la modifica di una foto, i video in diretta e le storie di Instagram sono più autentici e spontanei poiché le cose vengono registrate in movimento. Questo crea una conversazione più intima ed è molto coinvolgente.

Gli esperti di marketing possono migliorare il loro gioco su Instagram pianificando storie visive sotto forma di:

• Ripetendo Boomerang quel ciclo.

Adoro così tanto i nuovi aggiornamenti di Instagram! Qual è il tuo preferito? Adoro la scrittura di bastoncini di zucchero + le storie di Instagram a mani libere. Commenta con le emoji

Un video pubblicato dall'autore di social media + relatore (@pegfitzpatrick) su 21 dicembre 2016 alle 7:24 PST

• Brevi video per un post su Instagram.
• Utilizzando strumenti divertenti, come lo strumento per scrivere bastoncini di zucchero, quando si aprono.
• Condivisione di storie Instagram avvincenti e interessanti per tutto il giorno.
• Evidenziazione dei lanci e domande e risposte speciali con i video che scompaiono dal vivo di Instagram.

Una nota importante sui video in diretta e le storie di Instagram sei tu non puoi riprodurre musica di cui non hai il diritto legale da utilizzare nei tuoi video live. Ho visto molte persone ballare intorno alle canzoni e aggiungere musica alle loro storie di Instagram, ma questo viola le leggi sul copyright.

Peg Fitzpatrick è uno stratega dei social media e coautore di The Art of Social Media: Power Tips for Power Users con Guy Kawasaki.

Cosa pensi? Quali cambiamenti influenzeranno maggiormente il tuo approccio al marketing su Instagram? Quale di queste previsioni ti interessa di più? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.