Come creare video di testimonianza: Social Media Examiner

Vuoi utilizzare l'approvazione dei clienti nel tuo social media marketing?

Ti stai chiedendo come creare un video di testimonianza convincente?

In questo articolo, lo farai imparare a produrre un video testimonial efficace da condividere sui social media.

Perché i video testimoniali?

Le persone apprezzano le opinioni dei loro coetanei. Secondo a Studio BrightLocal, L'84% dei consumatori si fida delle recensioni online tanto quanto dei consigli personali. Condivisione video di testimonianze sui tuoi canali di social media può aiutarti a guidare il tuo pubblico nella direzione che desideri.

Ciò che distingue le testimonianze video dalle altre tipi di contenuti video è che parla il tuo cliente; qualcuno con cui il tuo potenziale cliente potrebbe relazionarsi. La testimonianza del cliente offre la prova che il tuo prodotto o servizio li ha aiutati a risolvere un problema specifico.

Ad esempio, in questo video di testimonianza, WireBuzz spiega come hanno combinato HubSpot con il video per creare un'efficace campagna di email marketing.

I video di testimonianza sono ampiamente utilizzati per la fase decisionale del viaggio dell'acquirente, quando i potenziali clienti cercano informazioni che li aiutino a prendere una decisione. Un video di testimonianza convincente può aiutare guidare i potenziali clienti attraverso il funnel di vendita.

Ora vediamo come puoi creare un video di testimonianza efficace per il tuo prodotto o servizio.

# 1: crea un questionario di testimonianza

Il primo passo è pensa alle domande che farai i tuoi clienti / intervistati. Per ottenere risposte perspicaci, considerare di includere queste domande nel tuo questionario di testimonianza:

• Cosa ti ha spinto a considerare questo prodotto?
• Qual era il problema che volevi risolvere?
• C'è stato un ostacolo che potrebbe averti impedito di acquistare questo prodotto? Eri riluttante? (Questa domanda può aiutarti a scoprire un problema che potresti non aver considerato.)
• In che modo il prodotto ha influito sulla tua attività?
• Quali caratteristiche ti piacciono di più?
• Puoi citare altri tre vantaggi?
• Consiglieresti il ​​prodotto? Se è così, perché?
• C'è qualcos'altro che vuoi aggiungere?

Essere sicuri di condividi queste domande con il tuo cliente prima del colloquio così conosceranno i punti chiave che intendi trattare.

Coordinati con il tuo cliente per trova un giorno e un'ora per fare l'intervista. Se stai intervistando più di una persona, impostare orari specifici per le interviste. Condividi i dettagli delle riprese per assicurarti che il processo funzioni senza intoppi.

# 2: esplora una location per le riprese

Come scegli la location ideale per le tue riprese? È importante che la località fornisca un contesto agli spettatori. Scegli un'impostazione che supporti al meglio il messaggiovuoi trasmettere nel video.

Se tu sparare al chiuso, come ha fatto Codecademy per il video qui sotto, puoi farlo controllare l'ambiente (luce, traffico, rumore, ecc.) e l'ambiente sarà più sicuro e privato. Anche la ripresa di effetti speciali e la creazione di scenari straordinari sono più facili.

Tuttavia, i costi tendono ad aumentare e le riprese in interni non sono l'opzione migliore per replicare un set realistico o ordinario. Esempi di luoghi interni includono a studio, hall, sala conferenze o bar / caffetteria.

Se hai un budget inferiore, scattare in esterni potrebbe essere un'opzione migliore perché i costi tendono ad essere minimi. Tuttavia, non avrai alcun controllo sull'ambiente e la privacy e la sicurezza (per riporre l'attrezzatura) potrebbero diventare problemi durante le riprese.

Esempi di luoghi all'aperto includono la parte anteriore di un edificio per uffici, un marciapiede, un luogo speciale correlato all'argomento del video, una piazza cittadina e così via. Ad esempio, questo video di testimonianza di Buildpro è stato girato in una residenza personale.

# 3: Imposta il tuo scatto

Dopo aver scelto una posizione, è necessario impostare il microfono, l'illuminazione e la fotocamera e decidere dove posizionare il soggetto.

Scegli il microfono giusto

È importante selezionare il microfono giusto per l'ambientein cui stai girando. Ecco un riepilogo delle tue opzioni:

• Microfoni omnidirezionali catturare i suoni da tutte le direzioni allo stesso modo.
• Microfoni cardioidi cattura il rumore principalmente dalla parte anteriore. Non catturano il suono anche dai lati e niente dal retro.
• Microfoni ipercardioidi hanno una messa a fuoco in avanti più stretta rispetto ai microfoni cardioidi e non respingono completamente i suoni dal retro.
• Microfoni bidirezionali cattura il suono in due ovali su entrambi i lati, ma rifiuta i suoni fuori asse di 90 gradi.
• Microfoni a fucile catturare il suono direttamente di fronte a loro (anche a distanza) ma niente dai lati o dal retro.
• Microfoni lavalier sono piccoli microfoni omnidirezionali che possono essere attaccati ai vestiti (solitamente nascosti vicino al colletto o al bavero).

Se stai intervistando il tuo soggetto in interni, fucile a pompa, bidirezionale (se devi registrare le voci di sia l'intervistato che l'intervistatore) e i microfoni lavalier sono buone opzioni perché sono di più direzionale. I microfoni omnidirezionali, cardioidi e ipercardioidi tendono a registrare i suoni dall'ambiente, quindi non sono le migliori opzioni in questo caso.

Se scatti all'aperto, tutti i microfoni sono sensibili al vento. Per ridurre il vento e altri rumori, posizionare un parabrezza in gommapiuma acustica sul microfono. Questo filtro è ampiamente noto come "zeppelin" perché assomiglia a un dirigibile.

Imposta la tua illuminazione

Se scatti in interni, considera una configurazione di illuminazione a tre punti:

• La luce chiave (o principale) è la luce più brillante e la più importante. Di solito è posizionato su un lato e in alto.
• La luce di riempimento illumina le parti del fotogramma che sarebbero in ombra se si usasse solo la luce chiave.
• I capelli o la retroilluminazione aiutano a separare i soggetti dallo sfondo illuminandone la schiena.

Certo che puoi aggiungi o rimuovi luci per creare la giusta disposizione di illuminazione per il tuo video. Tuttavia, con la configurazione di base sopra descritta, non rimarrai deluso.

Se hai intenzione di farlo sparare all'aperto in pieno sole, Puoi usa uno "scrim" per ridurre al minimo le ombre dure sul viso del soggetto. Per farlo, allegare a diffusore a un supporto leggero (o un dispositivo simile) per ammorbidire la luce solare. Puoi anche usa una tavola di rimbalzo bianca per aggiungi le dimensioni al viso del soggetto.

Posiziona le tue telecamere

Se utilizzi una sola videocamera per le riprese video, il processo di modifica sarà molto più semplice. Avrai solo un file video e audio di cui preoccuparti.

Con una singola fotocamera, puoi catturare tutti gli scatti che potresti ottenere con due o più fotocamere, ma dovrai fare un'attenta pianificazione per realizzarlo. Pensa a quali angoli avrai bisogno e preparati a regolare i tuoi scatti.

Per l'intervista stessa, puoi usa il tradizionale piano medio. Per catturare momenti emotivi o citazioni specifiche / rilevanti, fare primi piani stretti. La parte difficile è cercare di prevedere come reagiranno i soggetti o cosa diranno in modo da poter regolare i tuoi scatti. Le domande che fai possono aiutarti a guidarti.

Essere sicuri di posizionare la telecamera alla stessa altezza dell'intervistatore e del soggetto così non sembra che guardino in alto o in basso l'altra persona.

L'utilizzo di più telecamere è il modo più semplice per mostrare una varietà di angolazioni nel tuo video. Assicurati che tutte le fotocamere utilizzino le stesse dimensioni del fotogramma, frequenza dei fotogrammi, apertura, ISO e bilanciamento del bianco. Il processo di editing sarà un po 'più impegnativo rispetto a una singola telecamera perché la continuità e la coerenza visiva sono fondamentali per un video di qualità.

Se utilizzi una configurazione a due videocamere, posizionare entrambe le telecamere alla stessa altezza (se possibile). Potresti posizionare la telecamera A vicino all'intervistatore in modo che la linea degli occhi del soggetto cada a sinistra oa destra della fotocamera. Posiziona la videocamera B sullo stesso lato per catturare di più il soggetto. Questa disposizione consente di ottenere sia un primo piano che uno scatto medio-ampio, offrendo una copertura adeguata.

Quando posizioni la videocamera B, attenersi al Regola dei 180 gradi.

Mancia: L'aggiunta di una terza telecamera al mix ti aiuterà a ottenere angolazioni ancora più interessanti del soggetto. Diventa creativo!

Posiziona l'intervistatore e il soggetto

Chiedi all'intervistatore stare in piedi o seduti a destra o sinistra della telecamera quindi il soggetto guarderà solo fuori dall'inquadratura.

Per posizionare il soggetto, immagina che lo scatto della tua fotocamera sia diviso in terzi e poi posiziona il soggetto nel terzo opposto rispetto alla direzione in cui sta guardando. Cioè, se il soggetto guarda a sinistra della fotocamera, posizionalo nel terzo destro dell'inquadratura in modo che lo spettatore possa vedere una parte dell'area che sta guardando.

Evita di posizionare il soggetto davanti a un muro bianco o uno sfondo disordinato. Alcune attività dietro di loro possono essere piacevoli, ma troppe possono distrarre il tuo pubblico. Assicurati che lo sfondo non sia a fuoco mentre spari; in altre parole, crea profondità per enfatizzare il tuo soggetto e focalizzare l'attenzione su di esso.

# 4: registra l'intervista

Più i soggetti si sentono a loro agio, migliore sarà l'intervista. Quindi assicurati di abbinare il loro umore, energia, tono e linguaggio del corpo.

Usa il questionario dell'intervista come guida e lasciate che l'intervistato elabori. Evita di interrompere e lasciali parlare. Puoi sempre tagliare la discussione durante il processo di modifica. Se il soggetto è nervoso o improvvisamente si zittisce, non preoccuparti; non è raro. Mettili a loro agio e dai loro un minuto per riorganizzarsi.

Chiedi all'intervistato di riconoscere la tua domanda quando risponde. Quindi, se chiedi: "Qual era il tuo principale punto dolente?", Invitali a rispondere: "Il mio principale punto dolente era ..." Il pubblico non ascolterà la tua domanda, quindi questo aiuterà ad aggiungere contesto alla risposta del soggetto.

Sentiti libero di rivisita una domanda o un argomento che non è stato affrontato correttamente. Se riformuli la tua domanda, potresti sollecitare la risposta che stai cercando. Puoi anche chiedere all'argomento di approfondire un punto interessante precedentemente coperto.

Mentre conduci la tua intervista, essere un ascoltatore attivo e impegnato. Ascoltare attentamente le risposte, le pause e le sfumature ti aiuterà a sapere quando è il momento giusto per passare alla domanda successiva o chiedere un seguito.

Non essere timido nel chiedere ciò di cui hai bisogno, ma sii sempre gentile e specifico. Ad esempio, se hai bisogno che il soggetto faccia qualcosa di diverso (forse si sta agitando troppo), chiedi semplicemente. Tuttavia, attendi che finiscano di rispondere alla tua domanda e poi metti in pausa l'intervista. Mostrare loro il video che hai girato può aiutare a trasmettere il tuo punto di vista.

Questa tattica funziona bene anche se è necessario apportare modifiche all'inquadratura, alla configurazione della fotocamera o all'illuminazione; sempre lascia che il soggetto finisca prima di mettere in pausa l'intervista.

# 5: modifica il video

Quando hai finito di filmare, modificare il metraggio per crea un video della durata di circa 90-150 secondi. Rendilo piacevole, credibile e umano. Se a volte il soggetto va avanti troppo a lungo, ritaglia il contenuto per evitare di perdere il filo. Includere le citazioni e il contenuto che aggiungono valore reale.

Ecco alcuni altri modi per migliorare il tuo video di testimonianza durante la modifica:

• Incorporare inserti e spaccati quando ti mancano contenuti interessanti sull'argomento, o vuoi rafforzare un punto o semplicemente aggiungere un po 'di eccitazione.
• Scegli le migliori angolazioni della telecamera per ogni momento. Ricorda, i primi piani sono un ottimo modo per enfatizzare un messaggio emotivo.
• Apporta le modifiche per correggere i problemi di illuminazione dalla ripresa (troppo nuvoloso, troppo chiaro / scuro, ecc.). Applicare filtri speciali per creare un'estetica specifica.
• Aggiungi terzi inferiori come testo che si sovrappone al video per identificare la persona che parla (nome e titolo). Puoi aggiungere altri elementi grafici come riquadri, immagini o ombreggiature, ma senza esagerare.
• Usa i colori del tuo marchio per il piè di pagina, i terzi inferiori e le schede, nonché all'inizio e alla fine del video (in questi due casi, con il logo incluso).

Conclusione

Per creare un video di testimonianza efficace, è necessario investire il tempo nella pianificazione dell'intervista, nell'impostazione della posizione e nella modifica del filmato. Un video professionale di alta qualità proietterà l'immagine giusta per la tua attività e incoraggerà i potenziali clienti a sceglierti come loro fornitore.

Cosa pensi? Hai utilizzato testimonianze video nel tuo marketing? Quali suggerimenti puoi offrire? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.