Storie di YouTube: suggerimenti per il successo di un famoso YouTuber: esaminatore di social media

Vuoi connetterti più spesso con i tuoi abbonati YouTube senza rilasciare un video completo? Stai sfruttando le funzionalità della scheda Storie e Community di YouTube?

Per esplorare come utilizzare le storie di YouTube e la scheda della community di YouTube, intervisto Evan Carmichael sul podcast del social media marketing.

Evan è uno YouTuber di successo con oltre 2 milioni di abbonati e 300 milioni di visualizzazioni video e co-conduttore del podcast Something to Prove. Si chiama il suo ultimo libro Costruito per servire.

Evan spiega come creare, navigare e utilizzare le storie di YouTube per creare contenuti che coinvolgano il tuo pubblico. Scoprirai anche un modo prezioso per utilizzare la scheda Community di YouTube per migliorare i tuoi video di YouTube.

Costruito per servire

L'impulso di Evan a servire gli altri deriva dalle sue prime lotte come imprenditore. Ha iniziato la sua prima attività all'età di 19 anni. Non aveva mentori o modelli di ruolo e si vergognava troppo di dire ai suoi amici che non ci stava riuscendo, quindi si è rivolto a se stesso. Una volta superato questo periodo oscuro della sua vita, Evan ha promesso di aiutare altri imprenditori a evitare di sentirsi così soli e isolati.

Evan ha aperto il suo canale YouTube nell'aprile 2009 per condividere la sua storia e ciò che aveva imparato sull'imprenditorialità. Nei 10 anni in cui è stato attivo su YouTube, Evan ha visto la piattaforma crescere e svilupparsi davvero. I video più popolari su YouTube nel 2009 tendevano al breve e sciocco, quindi nessuno guardava i video educativi di 10 minuti di Evan.

Con la crescita della piattaforma, YouTube è diventato un luogo in cui le persone venivano online e cercavano aiuto, e sono emersi leader di pensiero. Il canale di Evan è stato incoerente per un po ', ma quando YouTube è diventato un'opportunità migliore e mentre è migliorato davanti alla videocamera, Evan ha iniziato a prendere la piattaforma più seriamente. Ha iniziato a postare quotidianamente circa 5 anni fa. Dopo circa 6.000 video e 300 milioni di visualizzazioni, YouTube è diventato il principale hub di contenuti di Evan.

Il valore fondamentale di Evan è #Believe perché vuole che le persone credano di più in se stesse. Il pubblico di destinazione per il suo canale YouTube sono imprenditori e imprenditori "aspiranti", orientati principalmente verso coloro che sono agli inizi. Sanno che quello che stanno facendo in questo momento non è un vero riflesso di ciò di cui sono capaci e vogliono una guida su come andare avanti.

Il contenuto che Evan condivide è un mix dei suoi consigli, storie e viaggio con i suoi "remix" di contenuti di altre persone di successo. Molti dei suoi video sono tagli master di filmati di altri leader di pensiero come Gary Vaynerchuk.

Il canale YouTube di Evan è diventato una delle parti più importanti della sua attività. Attribuisce al suo canale YouTube il merito di averlo aiutato ad ottenere due contratti di libri con le principali case editrici, concerti in tutto il mondo e premi di Forbes e Inc. come uno dei più grandi oratori al mondo sui social media e sulla leadership. Evan ha anche avuto l'opportunità di collaborare con persone come Tony Robbins e Gary Vaynerchuk.

Ma il risultato più importante del canale YouTube di Evan è stato il suo impatto. Evan ama sapere che il lavoro che fa è importante e significativo per le persone. Sta vivendo il suo scopo e vuole aiutare anche gli altri a farlo.

Perché considerare YouTube?

Evan ha diversi motivi per cui YouTube dovrebbe essere il tuo posto numero uno per i contenuti.

È l'unico posto in cui i tuoi contenuti vivono per sempre. Nessuno torna una settimana sul tuo Instagram, Facebook o Twitter, ma i tuoi contenuti di YouTube vivono per sempre. I video realizzati da Evan 10 anni fa ottengono ancora visualizzazioni, suggerimenti, commenti, traffico e iscritti, quindi stanno ancora costruendo il suo marchio. Qualunque cosa tu faccia oggi vivrà per sempre su YouTube. È l'unica piattaforma in questo momento in cui è così.

YouTube ti paga per creare contenuti. Hanno team pubblicitari con migliaia di persone che vendono annunci sui tuoi contenuti. Twitter e Instagram non ti stanno pagando per creare contenuti. Anche con i podcast, devi uscire e ottenere i tuoi inserzionisti o avere un modello di business legato ad esso. Puoi avere tutto questo ed essere pagato da YouTube e Google realizzando video su YouTube.

YouTube dovrebbe essere la piattaforma di contenuti di base per chiunque abbia un messaggio o stia cercando di diffondere la consapevolezza.

Puoi modificare video di YouTube di lunga durata in contenuti più brevi per altre piattaforme social. La curva di attenzione del pubblico di YouTube mostra dove le persone stanno cadendo nei tuoi video. All'inizio sarà al 100%, perché chiunque avvii il video a 0 secondi sta guardando il video. Ma poi inizierai a vedere dove le persone stanno cadendo. Puoi vedere dove le persone hanno lasciato il video, tornare indietro e guardare quella parte, quindi correggere il processo in modo da non farlo più.

Ma poi ci sono quei momenti magici che sono o una linea piatta (il che significa che nessuno è andato via) o un picco (le persone hanno riavvolto il video per guardare di nuovo quella parte). Questa è la clip che puoi tagliare e poi pubblicare su Twitter, Instagram e LinkedIn. Puoi utilizzare YouTube come base e quindi suddividere i contenuti per tutte le altre piattaforme social.

YouTube promuoverà i tuoi video migliori. Poiché è puramente una piattaforma di contenuti, YouTube lavora per trovare un pubblico per te. Devi ancora pubblicare video e contenuti fantastici e lavorare molto. Non puoi semplicemente caricare un video e aspettarti automaticamente di avere successo. Ma poi YouTube consiglierà i tuoi contenuti rispetto ai video di altre persone.

Se hai un messaggio che sai può avere un impatto sulla vita delle persone e aiutarti a risolvere i problemi, YouTube ti aiuterà ad acquisire un nuovo pubblico che non ha mai sentito parlare di te. È l'unica piattaforma che funziona davvero bene.

Questo è ciò che rende unico YouTube. Su Facebook, per illustrare, sappiamo tutti che se pubblichi qualcosa in modo organico, sarà visto solo da un minuscolo frammento della tua base di fan. Questo è vero anche con YouTube, ma la differenza è che YouTube sa molto su ciò che le persone amano guardare. Se il tuo video è davvero buono, ti suggeriranno il tuo video o verrà visualizzato nella ricerca di YouTube. Quindi l'aspetto della scoperta di YouTube è un grande vantaggio per molti professionisti del marketing se è fatto bene.

Evan ha 2 milioni di abbonati e 300 milioni di visualizzazioni. Sa che molte delle visualizzazioni provengono dagli iscritti e guarderanno più di un video. Ma l'83% -87% delle sue visualizzazioni ogni mese proviene da non iscritti. Se i tuoi contenuti vengono mostrati solo ai tuoi attuali iscritti su qualsiasi piattaforma, stai perdendo terreno. Anche alle dimensioni di Evan, il fatto che riceva ancora oltre l'80% delle sue visualizzazioni da non iscritti significa che il suo canale sta crescendo, il che è un'enorme motivazione per creare più contenuti.

Storie di YouTube

Storie di YouTube è una funzionalità relativamente nuova. È diventato ampiamente disponibile nel novembre 2018 per gli account con 10.000 o più follower. Dato che è così nuovo, molte persone non lo stanno ancora utilizzando. YouTube sta lavorando duramente per promuovere le storie oltre ai normali video del canale.

Le storie sono clip video di 15 secondi, simili alle storie di Instagram. Le storie di YouTube sono visibili per 7 giorni, a differenza delle storie di Instagram, che rimangono attive solo per 24 ore. YouTube promuoverà e presenterà anche la tua storia per tutti i 7 giorni. Se qualcuno sta arrivando sul tuo canale, può vedere le tue storie lì, ma YouTube promuove anche le tue storie a un pubblico simile. Se pensano che tu sia come Evan Carmichael, ad esempio, mostreranno le tue storie sotto i suoi video.

YouTube Stories è una funzione solo per dispositivi mobili. Le storie devono essere create e visualizzate su dispositivi mobili. Se vai su un canale dal desktop o dalla TV, non vedrai le storie. Proprio come con Instagram, puoi creare storie all'interno dell'app YouTube oppure puoi creare un video separatamente e poi caricarlo sulla tua storia di YouTube. Se stai creando una storia in modo nativo tramite YouTube, sull'app sono disponibili alcuni strumenti di editing video.

Ci sono alcuni posti in cui visualizzare le storie, la più popolare delle quali è la home page dell'app. YouTube mostrerà le storie proprio lì quando accedi per la prima volta, soprattutto se sei iscritto a quei canali. Se non sei iscritto a nessun canale con storie, verranno visualizzate le storie suggerite. L'algoritmo di YouTube continuerà a controllare per vedere quanto spesso guardi le storie.

Le storie sono visibili sulla home page, sul feed delle iscrizioni e sui singoli video. Quindi, se stai girando un video di Evan Carmichael, a volte vedrai delle storie proprio sotto. Se vai sul canale di qualcuno e ha una storia, la sua faccia avrà un piccolo cerchio intorno, proprio come su Instagram, su cui puoi fare clic per guardare la sua storia. Fondamentalmente ovunque puoi vedere i video, puoi anche vedere le storie.

Differenze dalle storie di Instagram

Puoi prendere alcuni segmenti di storia e metterli insieme come su Instagram, ma non puoi registrarli continuamente. Devi rilasciare il pulsante con il pollice e quindi registrare di nuovo. Se stai tagliando un video esistente, puoi tagliarlo in segmenti di 15 secondi e poi caricarne quanti ne desideri. Non puoi ancora selezionare più segmenti da caricare contemporaneamente, quindi devi eseguirli uno per uno.

YouTube non ha una funzione hashtag. Hanno informazioni sulla posizione ma non sono realmente ricercabili. Evan vive a Toronto, in Canada, ma le sue storie non verranno visualizzate nella ricerca di Toronto. YouTube non funziona in questo modo per nessuno dei loro contenuti. L'algoritmo cerca segmenti di pubblico simili in base alle preferenze e al comportamento degli utenti.

Inoltre, non è disponibile la funzione di collegamento a scorrimento perché YouTube è eccezionale nel mantenerti sulla piattaforma. Hanno parlato di aggiungere internamente un collegamento a scorrimento per le offerte dei marchi, ma non vogliono che sia standard nei post di tutti perché non vogliono che le persone abbandonino la piattaforma.

Puoi collegarti a tutti i video di altri canali che desideri, ma puoi solo collegarti ai tuoi video una volta alla settimana. Hai ancora bisogno di creare un segmento di storia su di esso, ma poi puoi mettere una piccola miniatura su quella storia su cui le persone possono fare clic per guardare il video. Alcune persone fanno comunque un solo video alla settimana, quindi è facile sapere quale intendono promuovere nella loro storia. Le persone che realizzano molti più contenuti sui loro canali devono essere un po 'più strategiche.

Proprio come su Instagram, YouTube ricorda dove avevi interrotto la visione delle storie fintanto che accedi dallo stesso account. Puoi anche tornare indietro e rivedere i segmenti della storia a condizione che non siano scaduti. Non ci sono momenti salienti della storia, quindi non puoi salvare segmenti di storia affinché le persone li guardino per sempre. Puoi scaricare i segmenti in modo da avere una copia locale sul tuo telefono ma non puoi evidenziarli o salvarli in modo che le persone possano guardarli in seguito sul tuo canale.

Le analisi per le storie di YouTube sono ancora piuttosto deboli. Devi andare post per post per sapere quante visualizzazioni avvengono su ogni post che arriva. Ma sul back-end, ora ti mostrano quanti iscritti ottieni dalle tue storie. In questo momento, il 4% degli abbonati di Evan proviene da storie. È al 60% di dispositivi mobili, che è nella fascia più bassa della media, quindi il 40% del suo traffico non proviene nemmeno da dispositivi mobili. Quelle persone non hanno nemmeno la possibilità di vedere le sue storie.

Ci sono tre modi per reagire a una storia: puoi metterla mi piace, dare un pollice in su o lasciare un commento su di essa. In alto, c'è un pulsante che dice Iscriviti in modo da poterti iscrivere a un canale da qualsiasi storia, se non l'hai già fatto. Se qualcuno lascia un commento sulla tua storia, devi andare storia per storia per trovarla; YouTube non ti avvisa davvero. Se stai caricando molto, devi esaminare ogni storia per vedere i commenti.

Puoi rispondere a un commento su una storia con un video, ma è un video pubblico. Viene aggiunto alla tua storia e tutti possono vedere sia il commento iniziale che la tua risposta. Evan ama l'idea di rispondere al video con il video. È la cosa che lo fa impazzire di più su YouTube perché è una piattaforma di condivisione video e riceve tonnellate di commenti, ma normalmente non può rispondere con un video.

Perché utilizzare le storie di YouTube?

Evan dice che YouTube Stories è un ambiente davvero insaturo in questo momento, anche nello spazio di marketing. Gary Vaynerchuk, ad esempio, non lo utilizza, quindi se stai creando contenuti di marketing e stai cercando di vincere su YouTube, la tua storia potrebbe apparire sotto il video di Gary Vaynerchuk perché nessun altro la sta davvero creando. Persino molte delle persone che hanno realizzato video su come realizzare storie di YouTube non stanno ancora realizzando storie da sole.

Il canale di Evan ha 2 milioni di iscritti e circa 140.000 visualizzazioni giornaliere. Ottiene una media di 30.000-40.000 visualizzazioni per articolo. Alcune storie scoppieranno e faranno di più e altre si riempiranno, ma 30.000-40.000 visualizzazioni su una storia media non sono un cattivo risultato. Queste sono anche visualizzazioni di 15 secondi contro 140.000 visualizzazioni dei suoi video che durano 15 minuti. Certo, 15 secondi contro 15 minuti è un tipo di vista completamente diverso, ma è comunque esposizione e consapevolezza.

Evan pensa che le storie potrebbero effettivamente essere più utili per qualcuno che ha un canale a bassa frequenza. Pubblica così tanti video che è stato costantemente consigliato da YouTube, ma pensa che le storie potrebbero giovare a qualcuno che lo è pubblicare un video alla settimana o meno perché è un modo semplice per farsi conoscere e trasmettere il proprio messaggio al proprio pubblico e a nuovi pubblico. È un ottimo modo per crescere e confrontarti con i canali di altre persone.

Una storia richiede 15 secondi per essere realizzata. Ci si aspetta che sia meno prodotto e più dietro le quinte e autentico. Non è necessario che abbia la qualità di produzione che ti aspetteresti da un tipico video di YouTube. Il gestore del canale YouTube di Evan afferma che il creator medio vede un aumento dell'8,5% + degli iscritti semplicemente utilizzando le storie.

Migliori pratiche per la storia

Un modo semplice per iniziare con le storie è prendere i momenti salienti dei tuoi video più lunghi. Guarda i dati, guarda quale parte del video ha avuto quel picco di fidelizzazione del pubblico e poi prendi il 15 secondi attorno ad esso che hanno più senso (o unisci alcuni segmenti di 15 secondi insieme) e pubblicalo come file storia. Puoi anche pubblicare il contenuto della storia di Instagram su YouTube per provarlo, a condizione che non disponga di funzionalità solo per Instagram come il voto.

Un ottimo modo per utilizzare le storie per interagire con il tuo pubblico è creare una storia veloce che dica: "Ehi, sono libero per il prossimo ora fammi sapere se avete domande. " Lo svantaggio di questo è che le persone potrebbero non vederlo fino a 4 giorni dopo. Ma le persone risponderanno e poi le loro domande appariranno sullo schermo.

Scegli quelli a cui vuoi rispondere e rispondi loro. Il terzo inferiore dello schermo visualizzerà la domanda e dovrai semplicemente premere record per rispondere. Quel contenuto vivrà sulla tua storia per i prossimi 7 giorni. È un modo davvero semplice per creare contenuti che dovrebbero essere prodotti un po 'meno.

A Evan piace usare le storie di YouTube per raccontare una storia multi-frame. Per visualizzare questo, Evan ha recentemente pubblicato un post sulla sua routine mattutina. Affronta cinque cose ogni mattina. Nel suo primo segmento, ha detto: "Sto cambiando la mia routine mattutina. Sto affrontando cinque cose nuove ogni mattina. " Il secondo segmento era la prima parte di quella routine.

Ciascuno di questi cinque passaggi è diventato quindi un post separato. Alla fine, Evan ha fatto un riassunto con un'immagine per dire: "Qui ci sono tutti e cinque". Quell'unico concetto è diventato sette diversi segmenti di storia.

YouTube ti consente di registrare segmenti di storie senza caricarli. Ciò significa che puoi caricare tutti i segmenti su un flusso in seguito come su Instagram. Puoi estrarre il telefono e registrare e quindi hai un'opzione per salvare o pubblicare. Evan nota che se pubblicherai più tardi, però, probabilmente è meglio usare solo la fotocamera del telefono e non la fotocamera dell'app YouTube.

Evan usa spesso un piccolo microfono quando è in viaggio. Una volta ha scritto alcune storie da uno Starbucks e le persone si sono lamentate del fatto che non potevano sentire nulla di quello che diceva. Ma per la maggior parte, il microfono del telefono è abbastanza buono. La maggior parte dei contenuti della storia è piuttosto grintosa e dovrebbe esserlo. Non ci si aspetta una qualità di produzione perfetta.

Storie e Live

YouTube Live non pubblica su Stories. Puoi postare sulla tua storia in seguito per dire: "Ehi, sono andato in diretta, dai un'occhiata" oppure puoi fare un'anteprima per dire: "Vado dal vivo, quindi vai sul mio canale YouTube. Ecco il link. Risponderò a qualsiasi domanda tu abbia. " Ma YouTube non pubblica un live streaming nella tua storia come fa Instagram.

Puoi andare in diretta direttamente dall'app YouTube, dove è un'esperienza verticale simile a una storia. I commenti appariranno e potrai rispondere in tempo reale. Una volta terminato un video live, YouTube impiega un po 'di tempo per elaborare il file. Quando Evan è in tour, trasmette in streaming 8-12 ore al giorno, quindi ci sono molte elaborazioni successive. Un rapido live streaming di 5 minuti verrà elaborato più velocemente. Quel live streaming viene visualizzato come video sul tuo canale e puoi scegliere se vuoi renderlo un video pubblico, un video non in elenco o solo per i membri.

YouTube ha lanciato gli abbonamenti non molto tempo fa. Le persone possono pagare ogni mese per far parte del tuo canale in cambio di vantaggi e bonus che offri. Molto spesso, uno di quei vantaggi o bonus sono i live streaming che sono solo per i membri.

Le storie competono con i tuoi video per lo spazio nel feed, ma hanno un algoritmo separato. Se le tue storie vanno male, non influirà sui tuoi video, e se i tuoi video non avranno effetto sulla tua storia. La storia di qualcuno verrà mostrata in ogni caso, quindi potresti anche competere perché non ci sono molte persone in quello spazio in questo momento. Concentrati principalmente su come convincere le persone a guardare la tua prossima storia.

Evan scopre che se carichi un mucchio di storie in sequenza che coprono tutte un tema o un argomento simile, le persone vorranno guardare il prossimo. Raccomanda di provare a pubblicare una storia almeno una volta al giorno, solo per fare abbastanza pratica per diventare bravo a realizzarla.

Scheda Community di YouTube

Il Scheda Community di YouTube è aperto ai creator con almeno 1.000 follower. Offre un modo per entrare in contatto con il tuo pubblico, sondarli, dare loro bonus e condividere contenuti dietro le quinte. La scheda Community è visibile solo ai tuoi iscritti. I tuoi post verranno visualizzati nei loro feed; sebbene, come con Facebook, solo una percentuale dei tuoi iscritti riceverà ogni post mostrato loro.

Tutto ciò che viene pubblicato nella scheda Community rimane lì. Puoi eliminare i contenuti se non li vuoi più lì, ma per il resto, proprio come un video, sono lì per sempre. La scheda Community è visibile sia su dispositivi mobili che desktop. Se vai su un canale, nella parte superiore della home page è presente una scheda con i video, le playlist del canale e infine la community.

Evan ama usare la scheda Community per testare in due i titoli dei video. Per ogni video, Evan e il suo team escogitano i loro due titoli preferiti: uno di solito è basato sulla curiosità e l'altro fa un'affermazione audace. Quindi Evan mette entrambi i titoli alla sua comunità per scoprire quale preferiscono.

Evan ha recentemente realizzato un video su come costruire ricchezza. Un titolo ha affermato che "chiunque può farlo" e l'altro ha affermato che "queste abitudini ti faranno diventare ricco". Il primo, "chiunque può farlo", ha ottenuto il 63% dei voti su 4.400 voti. Evan si sarebbe aspettato che il secondo, quello "diventa ricco", fosse più popolare. Ma Evan era felice di essere smentito dai dati. A Evan piace prendere decisioni basate sui dati perché non vuole lavorare solo su ciò che sa.

I sondaggi sono fantastici perché sono così facili. La maggior parte dell'esperienza proviene da dispositivi mobili, quindi è facile interagire con loro. Le persone vedono questi sondaggi e poi devono solo fare clic. È più probabile che facciano clic e votino piuttosto che trascorrano il tempo a fare clic, commentare e spiegare. I sondaggi non durano molto a lungo; non sono presenti nei feed delle persone per più di un giorno.

Quando Evan vuole promuovere un tour o il suo ultimo libro, inserisce le informazioni nella scheda Community. Puoi collegarti fuori dal sito così come ai tuoi video e puoi avere un collegamento principale che mostrerà un'anteprima. La presenza di Evan su YouTube è suddivisa in 10 diversi canali. Quando cerca di raggiungere uno degli altri canali, lo pubblicherà come link principale in modo da ottenere un picco nelle visualizzazioni. Evan a volte condivide anche citazioni stimolanti, spesso qualcosa che ha già pubblicato su Instagram.

Un altro modo per utilizzare la scheda Community è condividere i contenuti dietro le quinte, anche se Evan non lo fa. Soprattutto se la realizzazione dei tuoi video richiede molto tempo, ad esempio con animatori o cantautori, potresti condividere il file dietro le quinte - il processo, i testi, gli storyboard - solo per far sentire le persone come se fossero parte di te viaggio.

La nuova funzione Solo membri della scheda Community è un modo interessante per comunicare con i membri. Non ricevi i loro indirizzi email e non puoi inviarli a DM. Il modo in cui comunichi con i membri avviene tramite la scheda Community pubblicando contenuti, immagini e live streaming riservati ai membri.

Questo è un ottimo modo per offrire diversi livelli di valore ai tuoi membri a pagamento con contenuti bonus. Quando Evan va in diretta, spesso è un post riservato ai membri della scheda Community in un live streaming non in elenco. Le uniche persone che possono vederlo sono membri pagati della sua comunità.

Conclusioni chiave da questo episodio:

• Scopri di più su Evan sul suo sito web.
• Segui Evan Youtube.
• Leggi i libri di Evan, Costruito per servire e La tua unica parola.
• Ascolta Evan's Qualcosa da dimostrare podcast.
• Check-out Social Media Marketing World 2020.
• Guarda contenuti esclusivi e video originali da Social Media Examiner su Youtube.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul social media marketing il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast.

Cosa pensi? Cosa ne pensi delle storie di YouTube e della scheda Community di YouTube? Per favore condividi i tuoi commenti qui sotto.