Leadership di pensiero: come farsi conoscere dalle persone che contano: Social Media Examiner

Vuoi essere riconosciuto come esperto nel tuo campo?

Ti chiedi come farti un nome?

Per esplorare come farsi conoscere, intervisto Mark Schaefer.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Mark Schaefer, un prolifico blogger, autore e oratore. Ha scritto Spiegazione dei social media, Il codice dei contenuti, e Il Tao di Twitter. È stato anche un ospite frequente in questo podcast. Il suo ultimo libro è NOTO: Il manuale per costruire e liberare il tuo marchio personale nell'era digitale.

Mark spiega come posizionarti come leader di pensiero.

Scoprirai le quattro cose che ci vogliono per diventare noto.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Leadership di pensiero

Come divenne noto Mark

Prima di avviare la sua attività, Mark era un direttore globale dell'ebusiness presso una società Fortune 100. Aveva vinto una serie di premi e aveva sette brevetti, un grande team globale, stock option e un'auto aziendale. Dopo aver lasciato quel lavoro per iniziare la sua attività, Mark si rese conto che tutto ciò per cui era conosciuto nella sua precedente azienda non aveva più importanza. Pensava di essere conosciuto, ma non lo era.

Mentre Mark era alle prese con l'essere l'uomo giusto per niente, ha imparato che l'unica cosa che conta in termini di presenza online è essere conosciuto. Essere conosciuti non significa essere famosi, ma avere una presenza digitale appropriata per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi.

Mark dice che costruire competenze e farsi conoscere è un processo. Nove anni fa, quando Mark ha iniziato a insegnare e scrivere per i propri affari, ha lottato. Come tutti gli altri, ha iniziato dal basso. Ad esempio, quando Mark ha iniziato a scrivere sul blog, non ne sapeva nulla. Più tardi, Mark ha scritto un libro sui blog. Quando ha iniziato a fare consulenza, ne sapeva pochissimo, ma ora si occupa di grandi aziende.

Mark sottolinea che per iniziare non devi essere un esperto. Devi solo essere aperto e disposto a imparare continuamente.

Chiedo a Mark cosa lo ha aiutato a farsi conoscere di nuovo nella seconda fase della sua carriera mentre stava costruendo la propria attività. Mark dice che i suoi obiettivi, uno dei quali era parlare al Social Media Marketing World, lo hanno aiutato, ma anche godersi il viaggio è stato importante perché farsi conoscere richiede tempo.

Mark dice che alcune persone stabiliscono traguardi che inconsapevolmente consentono ad altre persone di convalidare il loro lavoro. Tuttavia, mentre intervistava persone note per il suo libro recente, spesso hanno menzionato l'impatto positivo che hanno sugli altri. Mark crede che questo senso di missione sia importante perché definisce chi sono dall'interno e li motiva mentre impiegano il tempo necessario per farsi conoscere.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quanti anni ci vogliono per farsi conoscere.

Cosa ha spinto il libro

Mark spiega i due semi che lo hanno portato a scrivere CONOSCIUTO.

Come ricerca per il suo ultimo libro, Il codice dei contenuti, Mark ha intervistato Jay Baer. Hanno discusso se chiunque può farsi conoscere o se è necessario un certo fattore "it". Per tre anni e mezzo, questa domanda rimase con Mark e iniziò a chiedersi se farsi conoscere implicasse un processo che avrebbe potuto definire.

L'altro seme, spiega Mark, proveniva dalle sue conversazioni con i clienti di consulenza. Persone provenienti da tutto il mondo fanno a Mark domande del tipo: "Come posso entrare in una posizione in cui un giorno posso scrivere un libro?" “Come faccio ad arrivare in una posizione in cui posso essere un oratore un giorno? " "Come posso essere nominato in un consiglio?" "Come posso attirare più clienti nel mio settore?" "Come posso essere considerato una voce dell'autorità?"

Mark si è ritrovato a dare la stessa risposta più e più volte: "Per farlo, devi essere conosciuto". Non voleva dare quella risposta senza dire alla gente come.

Sebbene Mark avesse una struttura per la risposta, ha trascorso 15 mesi a elaborarla e perfezionarla. Quando Mark ha intervistato autorità ispiratrici in tutti i diversi campi (istruzione, immobiliare, edilizia, banche, arte, musica, finanza, ecc.), Ha scoperto che tutti facevano le stesse quattro cose.

Mark e io discutiamo perché entrambi crediamo che chiunque sia in grado di farsi conoscere. Tuttavia, Marco sottolinea che devi essere disciplinato, impegnato e lavorare sodo per eseguire il sentiero.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare la storia di Mark della dottoressa Alice Ackerman, che ha lavorato per farsi conoscere al fine di migliorare la salute dei bambini nella sua comunità rurale.

I quattro elementi comuni

Mark condivide le quattro cose che tutte le persone conosciute fanno per farsi conoscere.

1. Trova un interesse sostenibile. Sebbene la maggior parte dei libri di auto-aiuto enfatizzi "trovare la tua passione", Mark dice che la ricerca non supporta questa idea. Professore alla Georgetown University Cal Newport ha dimostrato che la necessità di seguire la propria passione è davvero un mito.

Le scoperte di Mark mostrano che qualunque cosa tu faccia deve durare a lungo, influenzare una massa critica di persone per fare la differenza ed essere qualcosa che ami. Tuttavia, gli imprenditori di maggior successo possono o meno concentrarsi sulla loro passione. A volte un hobby è solo un hobby.

Se lavorerai su qualcosa per buona parte della tua vita, Mark aggiunge che hai bisogno di un piano; non puoi semplicemente seguire un sogno ciecamente. Mark include esercizi nel suo libro per aiutare le persone a trovare un interesse sostenibile e assicurarsi che un numero sufficiente di persone abbia bisogno di ciò che si desidera offrire.

2. Trova il tuo spazio. Dopo aver determinato per cosa vuoi essere conosciuto, devi capire dove e come raccontare la tua storia. In un mondo rumoroso e affollato di concorrenza, Mark afferma che questo passaggio è fondamentale. La maggior parte delle persone che lottano per farsi conoscere senza molto successo hanno preso la decisione sbagliata riguardo al proprio spazio.

Comitato di benvenuto alla mia proiezione. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Un post condiviso da Suzy Trotta (@suzytrotta) su 21 ottobre 2016 11:20 PDT

Nel libro, Mark spiega otto diversi modi per trovare il tuo spazio, anche se è molto affollato. A volte trovi il tuo spazio sviluppando la tua storia in luoghi che altri nel tuo campo hanno ignorato. Ad esempio, Suzy Trotta è un'agente immobiliare che si è fatta conoscere in una contea del Tennessee di medie dimensioni con 6.000 agenti immobiliari. Tuttavia, Suzy ha ottenuto un enorme successo usando la sua voce unica, stravagante e divertente e pubblicando i suoi contenuti su Instagram e Twitter, dove di solito non c'erano altri agenti immobiliari.

Altre volte, trovi il tuo spazio sviluppando un angolo distintivo sull'argomento. Mark menziona Isadora Becker, che si è fatto conoscere nell'affollatissimo spazio dei video food blogging. Nei suoi video, realizza ricette famose di film e programmi TV e si veste come i personaggi mentre le realizza. In altre parole, ha creato una nicchia che nessun altro stava occupando.

3. Determina il contenuto. Successivamente, devi scegliere il tipo di contenuto multimediale che creerai, sia esso scritto, audio, video o immagini. Mark dice che le persone si sentono sopraffatte pensando di dover essere ovunque. Invece, puoi concentrarti esattamente sul tipo di contenuto giusto per te. Nel CONOSCIUTO, Mark ha esercizi per aiutarti a determinare quale tipo di contenuto ti si addice meglio e iniziare a crearlo.

Dico che la creazione di contenuti sembra essenziale per farsi conoscere e quando le persone pensano a chi guardano, è probabile che le persone che ispirano stiano creando contenuti. Mark è d'accordo e dice che anche la creazione di contenuti richiede molto lavoro.

Per esempio, Zander Zon, uno degli intervistati di Mark, fa carriera suonando il basso Youtube da solo. Ha detto a Mark che il motivo per cui lui (o chiunque altro) è diventato famoso su YouTube (o su un altro canale social) è perché era disposto a fare una quantità folle di lavoro.

A causa del lavoro svolto nella creazione di contenuti, Mark chiede anche se è il momento giusto per lavorare per farsi conoscere. Le persone che cercano di farsi conoscere devono essere disposte e in grado di dedicare un certo numero di ore a settimana per alcuni anni prima di raggiungere un punto critico.

Mark sottolinea che i tuoi contenuti devono comunicare bene il tuo messaggio e che il tempo che dedichi a farti conoscere attraverso i tuoi contenuti ti aiuta anche a migliorare nella creazione di quel contenuto. Quando scegli il contenuto da creare, devi guardare i buchi aperti e cosa sta facendo la concorrenza. Tuttavia, Mark pensa che creare qualcosa che ami sia altrettanto importante perché la tua eccitazione passerà attraverso i tuoi contenuti.

Dopo aver imparato un tipo di contenuto come la scrittura, puoi aggiungere qualcos'altro come un video al tuo mix di contenuti.

4. Sviluppa un pubblico. Mark dice che il tuo contenuto diventa prezioso solo quando le persone lo vedono e lo condividono. Con il Web e i social media (al contrario di annunci stampati, brochure e direct mail), puoi sapere se le persone sono leggendo, rispondendo e registrandoti per i tuoi contenuti e puoi utilizzare quei dati per creare e interagire con il tuo pubblico.

Mark scopre che le persone che creano con successo il proprio pubblico hanno un forte impegno nei confronti di quel pubblico. Coloro che si fanno conoscere mettono il loro pubblico al primo posto, non importa quanto grande diventino.

Ad esempio, un blogger di viaggi nel Regno Unito (Sig.ra. O in tutto il mondo) ha detto a Mark di aver frenato lo sviluppo del suo pubblico. Non vuole che il suo blog diventi molto più grande, perché vuole essere ancora in grado di interagire con i membri della sua comunità.

Chiedo a Mark se un determinato pubblico (follower di Twitter, abbonati YouTube, abbonati e-mail) è più importante di un altro. Dice che sebbene nessuna singola soluzione sia adatta a tutti e quella che scegli dipende da chi stai cercando di raggiungere, Mark sceglierebbe Twitter se dovesse scegliere una piattaforma.

Mark dice che Twitter ha ricevuto una cattiva stampa perché non soddisfa le aspettative di Wall Street. Tuttavia, 330 milioni di persone usano e amano Twitter e fa parte della cultura popolare. I tweet vengono visualizzati continuamente nei programmi TV e nelle notizie. Al di là di queste nozioni di base, Mark trova Twitter interessante perché puoi cercare opportunità per interagire con le persone anche se non ti seguono. Inoltre, molte utilità di terze parti ti aiutano a trovare le persone che sono rilevanti per te.

Mark confronta Twitter con LinkedIn e Facebook. Dice che puoi entrare in contatto con le persone su LinkedIn, ma poiché le persone non chattano molto, LinkedIn non ha così tante opportunità di interagire con il tuo pubblico. Mark pensa che, poiché Facebook è principalmente amici e familiari, la maggior parte delle persone non vuole che ci siano nuove connessioni di lavoro.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come io e Mark abbiamo iniziato come scrittori e abbiamo ampliato i nostri contenuti e il nostro pubblico.

Come determinare se i tuoi contenuti funzionano

Mark dice che il processo per diventare noti avviene in fasi. Nel primo anno, vedi segni di maggiore consapevolezza come menzioni sui social media e aumento dei follower.

Nel secondo anno, mentre crei costantemente contenuti, cerca segnali di livello superiore come connessioni da influencer e un tasso di iscrizione in crescita (come sul tuo canale YouTube o podcast).

Infine, tieni d'occhio il tuo obiettivo aziendale. Tieni traccia di tutto ciò che potrebbe essere un indicatore importante dei tuoi progressi. Un'intervista per un podcast è un segno che ti stai muovendo nella giusta direzione. Se qualcuno vuole il tuo contributo per un post sul blog, un white paper o un ebook o per farti parlare in un club locale, questi sono segnali positivi.

Quando Mark ha chiesto a ciascuna persona che ha intervistato di pubblicare il libro di condividere un messaggio incoraggiante per qualcuno che sta lavorando per farsi conoscere, quasi tutti hanno risposto con una versione di coerenza, resilienza, o tenacia. Hanno detto che la cosa più triste è guardare le persone che fanno progressi ma non riconoscerli e smettere troppo presto.

Le persone presumono che coloro che ammirano ce l'abbiano fatta in un anno o che abbiano avuto successo dall'oggi al domani. Mark garantisce che non è vero. Le persone conosciute si mettono al lavoro e dovrai farlo anche tu.

Ascolta lo spettacolo per capire perché devi continuare a creare contenuti in modo coerente anche dopo aver raggiunto il tuo obiettivo e l'esempio di vita reale di Mark che lo dimostra.

Scoperta della settimana

Lavorare da ti aiuta a trovare spazi di lavoro remoti e connetterti con le persone che li utilizzano. Per cercare un'area di lavoro remota, puoi utilizzare il sito Web o l'app iOS o Android.

Workfrom ti guida attraverso tutti i fattori che devi considerare quando decidi se lavorare in una posizione remota. Ad esempio, impari se uno spazio è pubblico o privato, quali sono le velocità WiFi, informazioni su qualsiasi WiFi costi, se sono disponibili cibo e bevande, se è aperto fino a tardi, se è al chiuso o all'aperto, tranquillo o in comune e Di Più.

Ad esempio, le persone in viaggio a San Diego per Social Media Marketing World che saranno lì giorni prima o dopo l'evento potrebbero aver bisogno di un'alternativa al lavoro in una stanza d'albergo. Workfrom può aiutarli a trovare posizioni.

Workfrom è gratuito, copre più di 12.500 città in tutto il mondo e ha una comunità di circa 250.000 persone che aggiungono sempre nuove posizioni e condividono il loro contributo. La rivista online Workfrom, #Untethered, offre consigli e suggerimenti per lavorare meglio da remoto e ottimizzare lo spazio di lavoro a casa. Con il Versione Pro, ottieni vantaggi dalle aziende partner e accedi alla community Slack di Workfrom.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Workfrom per te.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Mark sul suo sito web.
• Leggere NOTO: Il manuale per costruire e liberare il tuo marchio personale nell'era digitale.
• Esplorare la CONOSCIUTA Cartella di lavoro sul personal branding.
• Leggere Spiegazione dei social media, Il codice dei contenuti, e Il Tao di Twitter.
• Impara di più riguardo Jay Baer.
• Seguire La dottoressa Alice Ackerman su Twitter.
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• Segui l'agente immobiliare Suzy Trotta su Instagram e Twitter.
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