6 principali tendenze digitali che influenzano i professionisti del marketing nel 2013, nuova ricerca

Stai cercando le ultime tendenze di marketing?

Ti chiedi come l'ampia scelta di dispositivi e piattaforme stia influenzando i professionisti del marketing e i consumatori?

Secondo il Rapporto Infinite Dial 2013 da Edison Research, l'utilizzo dei media non è un gioco a somma zero.

I consumatori vogliono utilizzare tutti i canali contemporaneamente e, come marketer, devi tenere il passo rintracciandoli ovunque vadano.

Per farlo, dovrai comprendere queste 6 tendenze emergenti che avranno un impatto significativo sulle tue strategie di marketing.

# 1: frammentazione dei media

I consumatori sono ovunque, tutti allo stesso tempo. Secondo il rapporto Edison, ci sono 256 milioni di utenti statunitensi in TV, 243 milioni in radio, 232 milioni in TV Internet, 182 milioni connessi a casa tramite banda larga, 177 milioni connessi a casa tramite wi-fi e 139 milioni utenti di smartphone.

In questa epoca di consumo multimediale, i consumatori utilizzano più dispositivi su un insieme comune di piattaforme per fare più cose che mai. Ciò significa che i professionisti del marketing devono recuperare il ritardo e

allontanarsi dalle strategie del passato. Oggi, la "e" nell'e-commerce significa "ovunque".

Il tuo obiettivo come marketer dovrebbe essere quello di distribuire i contenuti su tutti i tipi di media e piattaforme consentiti dal budget. Prendi decisioni rapide e sicure offrire ai consumatori digitali opportunità di acquisto.

Tieni presente che catturare l'attenzione dei tuoi clienti diventerà più difficile man mano che il multitasking multimediale diventerà la nuova normalità. I tuoi contenuti digitali dovranno essere più intelligenti, più creativi e più visivi per connettere e coinvolgere il pubblico di oggi.

# 2: L'adozione di dispositivi smartphone ha raggiunto la metà della popolazione statunitense

Con 139 milioni (53%) di americani che possiedono smartphone, l'uso mobile ha raggiunto la massa critica negli Stati Uniti.

Ricerca di eMarketer mostra che la quantità di tempo che le persone trascorrono su un dispositivo mobile sta crescendo a 14 volte il tasso di utilizzo del desktop. La stessa ricerca lo indica il mobile sta diventando un canale più importante per le transazioni commerciali.

Nel secondo trimestre del 2012, le vendite da dispositivi mobili hanno rappresentato il 15,1% delle vendite totali di e-commerce al dettaglio B2C, rispetto a solo l'1,9% per le vendite di e-commerce sociale.

Ciò che questo significa per i professionisti del marketing è che a strategia mobile first è la nuova priorità.

L'importanza del marketing basato sulla posizione, che esiste da un paio d'anni, continuerà a crescere in importanza.

Infine, con un numero crescente di utenti che scaricano app sui propri smartphone, una strategia mirata per le app contribuirà a garantire che il tuo marchio rimanga forte e rilevante.

Inviare contenuto dei social media che è facile da consumare e con cui interagire in movimento; ad esempio, più immagini, brevi post, inviti all'azione di facile esecuzione.

# 3: il content marketing è ancora il re

Non c'è argomento che il contenuto sia ancora il re. UN Sondaggio del 2012 condotto da Outbrain e dalla società di ricerca eConsultancy ha dimostrato che il 91% dei i marketer interni utilizzano il content marketing per vendere i propri prodotti e servizi. Inoltre, il 90% di tutti i professionisti del marketing digitale ritiene che il content marketing diventerà ancora più importante nei prossimi 12 mesi.

La stessa ricerca ha indicato i 3 principali tipi di contenuti che funzionano meglio per i professionisti del marketing: post e aggiornamenti sui social (83%), newsletter via e-mail (78%) e articoli di notizie o approfondimenti (67%).

Concentrarsi su marketing dei contenuti piuttosto che la pubblicità perché i consumatori interagiscono prima con i contenuti, fornendo ai marchi idee o approfondimenti su ciò che è importante per loro. I marchi possono quindi utilizzare queste informazioni per creare i propri annunci.

# 4: Facebook è ancora dominante

Nonostante tutti i cambiamenti che continuano a verificarsi su Facebook come Ricerca grafico e hashtag, il numero di utenti su Facebook è in aumento, offrendo agli operatori di marketing l'opportunità di interagire con il pubblico in modi innovativi.

I brand che utilizzano hashtag nei loro post potrebbero avere una copertura leggermente superiore rispetto ai brand che non li utilizzano, secondo Edgerank Checker. Gli hashtag apriranno anche nuove opportunità pubblicitarie per i professionisti del marketing, inclusa la possibilità di farlo pubblicizzare direttamente agli utenti che hanno utilizzato o cliccato su un determinato hashtag.

D'altra parte, Ricerca grafico è uno strumento prezioso per aiutarti trova persone a cui piace la tua pagina. Se sei un'azienda locale, questo significa che puoi crea contenuti, annunci o omaggi gratuiti solo per i fan nella tua posizione geografica, incoraggiando così una comunità locale più vivace.

Per stare al passo con i tempi, i professionisti del marketing devono imparare e padroneggiare l'ambiente Facebook nonostante modifiche inaspettate e spesso frustranti alla piattaforma.

# 5: Gli utenti notano più contenuti di marca nel loro feed di notizie

La maggioranza degli utenti di Facebook (62%) ha notato più contenuti di marca sul proprio feed di notizie. La maggior parte degli utenti non visita la pagina Facebook di un marchio. Interagiscono con i marchi sul loro feed di notizie, che è dove si trovano opportunità e sfide per i professionisti del marketing.

Il lato positivo è che gli utenti che desiderano interagire con i contenuti del marchio saranno più coinvolti e aperti ai messaggi del marchio. L'opposto è vero per gli utenti che vogliono solo uscire con i loro amici. Nasconderanno semplicemente i contenuti del brand che non vogliono vedere (soprattutto se quei post sono frequenti e invadenti).

Lo sappiamo le foto costituiscono già il 50% delle storie di feed di notiziee che le immagini continueranno a crescere in importanza. Per convincere i consumatori a interagire con i contenuti di marca su Facebook, dovrebbero farlo gli esperti di marketing rendere i post più visivi e fornire approfondimenti interessanti ma pertinenti sulla tua azienda.

Investi in accattivanti, foto di alta qualità che verranno inseriti nei feed di notizie degli utenti quando interagiscono con la tua pagina.

# 6: Twitter diventa più popolare

Sebbene Facebook sia in cima al mondo dei social media, il rapporto di Edison lo mostra Twitter sta diventando sempre più popolare. Si noti che solo l'11% degli americani "non ha sentito parlare di Twitter", il che significa che l'89% sì!

Potresti dire: "Ma solo il 15% degli americani utilizza effettivamente Twitter!" (Vedi Fig. 4). Vero. Tuttavia, il 44% sente parlare di tweet su altri media "Quasi ogni giorno" e l'84% ha visto o sentito parlare di tweet su altri media ad un certo punto (verde, più blu, più giallo e viola = 84%). Ciò significa che la stragrande maggioranza degli americani è stata esposta a Twitter tramite il consumo multimediale.

Questa statistica giustifica la conclusione che Twitter sia una piattaforma molto più grande di quanto la maggior parte delle persone gli attribuisca e gli esperti di marketing dovrebbero essere i primi a riconoscere il suo potenziale nascosto.

Approfitta dell'attuale ambiente multimediale compatibile con Twitter e promuovi il tuo marchio tra un pubblico non Twitter. Incoraggiali a parlare di te online utilizzando i tweet e, in particolare, utilizzando l'hashtag del tuo marchio.

Conclusione rapida

Il più grande risultato della ricerca Edison ed eMarketer è che il pubblico è distribuito su più canali e piattaforme. Ciò presenta la sua giusta quota di sfide per i professionisti del marketing digitale mentre cerchiamo di stare al passo con i consumatori omnicanale.

Se tu sapere come funziona la frammentazione dei media e come interagire con i consumatori su più canali e dispositivi, lo farai massimizzare il valore per il tuo marchio.

Il tuo turno

Cosa pensi? Quale di queste tendenze digitali hai già sperimentato? Come rispondi a loro? Si prega di lasciare domande e commenti nella casella sottostante.