Fallire e riorganizzarsi rapidamente: The Journey: Stagione 2, Episodio 9: Social Media Examiner

Ti viene mai in mente un grande piano e poi fallisce? Quindi guarda il Journey, il documentario video a episodi di Social Media Examiner che ti mostra cosa succede veramente all'interno di un'azienda in crescita.

Guarda il viaggio

Nell'episodio 9, Michael Stelzner (fondatore di Social Media Examiner) e il suo team lavorano a un lancio fallito del loro documentario e si occupano di dati di vendita che non sono sulla buona strada.

Lo spettacolo si apre con Mike che condivide la decisione di sospendere la promozione della conferenza per concentrarsi sulla promozione della seconda stagione di The Journey, che verrà lanciata domenica su Facebook.

Per creare un pubblico per l'uscita dello spettacolo, inizia a lavorare a un'e-mail che non solo introduce Il viaggio, ma la storia dietro lo spettacolo stesso. Scommette che i lettori saranno abbastanza incuriositi da fare clic per guardare su Facebook e vedere di cosa si tratta.

Alba di lunedì e il primo episodio viene lanciato su Facebook.

Martedì, Mike chiama il team di marketing nel suo ufficio per condividere i risultati del lancio. È stato un fallimento. La domanda è: perché?

Egli ipotizza che le persone semplicemente non stiano guardando contenuti video di lunga durata su Facebook. Invece, pensa che lo stiano guardando su YouTube.

Quando lui e lo specialista di marketing Mitch Dong analizzano i dati, vengono rivelati una serie di modelli di orologi sorprendenti.

Delle 4000 visualizzazioni registrate su Facebook, solo l'1% di quegli spettatori (40 persone) ha guardato l'intero video. Inoltre, gli schemi del tempo di visualizzazione mostrano che dopo 1 minuto gli spettatori sono caduti come una roccia. In effetti, il tempo di visualizzazione medio su Facebook è di soli 22 secondi.

YouTube, d'altra parte, racconta una storia diversa. Il tempo di visualizzazione medio è di 3 minuti e 29 secondi e il 50% di tutti gli spettatori ha guardato l'episodio fino alla fine

I dati sono chiari; è stato un errore indirizzare le promozioni verso Facebook.

Discutendo i risultati con l'intero team di marketing (Jennifer Ballard, Kim Reynolds e Saidah Murphy) e il responsabile dei social media Erik Fisher, vengono presentati i possibili fattori; il giorno della settimana, la qualità del contenuto stesso e la piattaforma vengono messi in discussione.

Il team prende la decisione unanime di rilasciare i futuri episodi giovedì. Ciò significa che l'episodio 2 andrà in onda tra due giorni.

Più tardi, da solo, Mike riconosce di essere così innamorato dell'idea di portare The Journey su Facebook Watch che ha ignorato la ragione e ha lasciato che l'emozione guidasse la sua decisione. Invece di ascoltare la voce nella sua testa che diceva: "Concentrati su YouTube per il lancio di The Journey". si è concentrato su Facebook. È stato un errore.

Successivamente, sperando di aiutare il suo team di marketing ad abbracciare una cultura di esecuzione rapida, Mike li chiama per ascoltare un episodio del Podcast di EntreLeadership.

Nel episodio # 282: Leading with Military Precision, Mark Divine condivide alcuni suggerimenti e consigli che secondo Mike aiuteranno il team a essere pronto per un'azione rapida. I punti chiave per Mike? È importante essere consapevoli di qual è l'obiettivo e dove si trova la squadra "in questo momento".

Con il podcast fresco nella mente di tutti, Mike chiarisce la missione davanti al team di marketing. L'obiettivo. il gol? Vendere 341 biglietti prima della fine del mese. Dov'è la squadra adesso? Sono stati venduti 71 biglietti.

Mike sfida la squadra a tornare da lui con un piano per raggiungere il loro obiettivo.

Una sessione di brainstorming produce una serie di idee realizzabili, tra cui un'e-mail promozionale extra e un annuncio video aggiuntivo, che Saidah organizzerà in un piano che possono rapidamente mettere in atto.

Alla fine, Mike si apre sulla pressione a cui è sottoposto. Trascorre innumerevoli ore in sala di montaggio cercando di tagliare Il viaggio in segmenti episodici e si rende conto che semplicemente non è scalabile. La pressione sta guidando l'introspezione e Mike inizia a chiedersi perché sta facendo Il viaggio.

È questa la fine?

Mike dovrebbe interrompere il viaggio? Cosa pensi? Fateci sapere nei commenti qui sotto.

Menzioni chiave:

• Episodio # 282 del podcast di EntreLeadership con Mark Divine
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Clicca qui per guardare la stagione 2

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