3 modi per preparare la tua attività alla ricerca sui social: Social Media Examiner

La tua azienda è pronta per la ricerca sociale? In questo articolo rivelerò cosa devi sapere e cosa devi fare per farlo prepararsi per la ricerca sociale.

L'emergere della ricerca sociale

All'inizio di quest'anno avevo previsto che questo sarebbe stato un anno eccezionale per ricerca sociale. Sembra che avessi ragione, tuttavia, si sta svolgendo in modo diverso da come mi aspettavo, con Google in testa.

Si scopre che Google non si siederà e permetterà a Facebook di consumare le entrate della pubblicità di ricerca. Invece, Google ha recentemente compiuto alcune mosse audaci a cui tutti i professionisti del marketing online dovrebbero rispondere.

Quello che è successo è che Google ha recentemente cambiato il suo algoritmo di ricerca che determina il tipo di contenuto online più pertinente, in particolare il posizionamento maggiore enfasi sui contenuti sociali originali.

Sebbene Google non abbia specificamente annunciato un concentrarsi sui contenuti sociali, la grafia era già sul muro. Prima delle recenti modifiche, il co-fondatore di Google

Sergey Brin ha commentato che Google ha toccato solo l'1% di ciò che è in grado di fare con la ricerca sociale.

In effetti, potresti aver già notato che i contenuti socialmente condivisi stanno salendo in cima ai risultati di ricerca di Google. Quindi, se vuoi guadagnare posizioni più alte con Google, non solo devi creare contenuti di alta qualità, ma anche incoraggiarne attivamente la condivisione sui social network.

I contenuti sociali sono importanti per la ricerca

Perché tanta enfasi sui contenuti social? Per uno, ce n'è così tanto. Google non può ignorare il fatto che i contenuti social vengono creati a un ritmo mozzafiato. E poiché la ricerca riguarda esclusivamente i contenuti, devono andare dove si trova l'azione.

La seconda ragione è che il contenuto sociale è contestuale, ricco di prospettive originali che risultano dalla condivisione sui social network.

Sfortunatamente per Google, una delle più grandi fonti di contenuti social è all'interno di Facebook, un luogo a cui Google non può accedere. Riconoscere questo significherebbe ribaltare il loro cappello per l'archivista di Facebook. Invece, si occupano solo di indicizzare in modo aggressivo ciò che è disponibile, con blog, Twitter, YouTube e Quora come fonti principali.

Ricerca sociale

La ricerca è ciò che guida il Web e Google è ancora il leader con quasi 65% del mercato. Tuttavia, Google riconosce che Bing è un valido concorrente che ha una partnership con Facebook, così come con Yahoo. Per mantenere il loro dominio, stanno apportando modifiche. Dovrai fare lo stesso per mantieni la tua attività online pertinente.

Le tre pratiche seguenti ti aiuteranno concentra i tuoi sforzi di marketing online per massimizzare la tua pertinenza per la ricerca sociale.

# 1: crea contenuti freschi e originali

Il nome interno di Google per le recenti modifiche ai parametri di ricerca è Aggiornamento Panda. Se cerchi questa frase su Google, troverai numerose invettive su come determinati siti abbiano perso fino al 90% del loro traffico a seguito di questi recenti cambiamenti. La ragione di ciò è che Google ha declassato non solo contenuti specifici, ma anche domini in cui ce n'erano in abbondanza.

Quindi, se ti capita di essere un blogger che ha creato contenuti originali e di alta qualità per la tua comunità, Google ti ha semplicemente accolto favorevolmente. Sebbene ci siano molti posti per creare i tuoi contenuti online, un blog che controlli è senza dubbio il posto migliore.

Pertanto, il tuo obiettivo principale è lottare per l'originalità. Se hai intenzione di ripubblicare le parole di altri, fallo solo nella misura necessaria per supportare la tua prospettiva originale. E, naturalmente, chiedi sempre il permesso e fornisci l'attribuzione.

Qui ce ne sono alcuni linee guida per la creazione di contenuti originali.

1. Fornisci la tua prospettiva unica—Se la tua prospettiva è davvero unica, aggiunge qualcosa di originale alle notizie che sono disponibili altrove. Questo è il motivo per cui i fan si sintonizzano su Howard Stern o David Letterman e perché la tua comunità farà lo stesso per te.
2. Cura solo i contenuti migliori—Fai le tue ricerche e impara prima da altri esperti, quindi personalizza solo i contenuti che sono altamente rilevanti per la tua comunità.
3. Impara dalla tua comunità—Impegnati regolarmente con la tua comunità per apprendere e scoprire i problemi irrisolti. Le soluzioni ai problemi irrisolti per definizione devono essere originali.

# 2: condividi per costruire un contesto sociale

Per capire meglio come la condivisione crea un contesto che migliora la tua presenza online per la ricerca sociale, è utile comprendere i grafici sociali. Questo articolo precedente ti fornisce una descrizione completa, ma per ora è sufficiente sapere che il tuo grafico sociale è una mappa digitale che ti descrive dal contesto del tuo relazioni con i tuoi contatti o amici e dal contenuto che tutti condividete, che include collegamenti ad articoli, foto, video e Di Più.

Un passo importante che puoi compiere per aiutare Google a trovare tutti i tuoi contenuti social è stabilire o aggiornare il tuo Profilo Google. L'interfaccia del profilo Google recentemente aggiornata è stata semplificata, semplificando l'aggregazione di tutti i tuoi social network, così come altre fonti di notizie online rilevanti per te o per il tuo social network.

Ad esempio, oltre ai principali social network, posso collegarmi anche a tutti i miei articoli qui su Social Media Examiner semplicemente collegando il feed RSS. Poiché il tuo profilo Google è personale per te, portare feed dal tuo blog aziendale o da altre fonti di notizie aumenta la tua influenza sociale nelle comunità aziendali.

Un altro motivo importante per mantenere un profilo Google è che è necessario utilizzare il nuovo Pulsante Google +1. Il pulsante Google +1 è la risposta di Google al pulsante Mi piace di Facebook. È un voto di fiducia che aggiunge più contesto sociale ai tuoi contenuti originali.

Potresti aver notato come Bing mostra più frequentemente le pagine nei risultati di ricerca che sono piaciute ai tuoi amici di Facebook. Google +1 farà lo stesso sui risultati di ricerca di Google per i tuoi amici su più social network.

Come fa Google a sapere chi sono i tuoi amici? Da tutti quei feed che passano attraverso il tuo profilo Google. Google +1 è ancora sperimentale, ma puoi inizia a usarlo ora andando Qui.

Ecco un elenco di azioni che puoi intraprendere per incoraggiare la condivisione che costruisce il tuo grafico sociale e la rilevanza della tua attività per la ricerca sociale:

1. Aggiorna il tuo profilo Google—Aggiorna la tua biografia e verifica l'accuratezza, la pertinenza e la completezza dei tuoi feed social e di notizie.
2. Includi la condivisione sui social nella tua newsletter- La maggior parte dei servizi di posta elettronica ora consente la condivisione sui social. Qualunque cosa sia digitale può essere prontamente condivisa.
3. Inizia a utilizzare i codici QR—QR e altri codici 2D semplificano la condivisione in tempo reale con i dispositivi mobili.
4. Crea oggetti sociali—Gli oggetti sociali come foto e video hanno la tendenza a essere condivisi più spesso delle notizie stampate perché sono immediatamente coinvolgenti.
5. Condividi e condividi allo stesso modo—Più condividi, più gli altri condivideranno i tuoi contenuti.
6. Fai un invito all'azione—La tua community potrebbe non comprendere l'importanza della condivisione, quindi non esitare a chiedere.

# 3: usa la posizione e il tempo per migliorare la pertinenza

In risposta ai numerosi commenti riguardanti le modifiche alla loro formula di ricerca, Google ha semplicemente affermato che il loro obiettivo con la ricerca è lo stesso di sempre: restituire le informazioni più rilevanti il ​​più rapidamente possibile possibile.

Sebbene viviamo in un ambiente aziendale sempre più globale, ciò che è più rilevante è ciò che sta accadendo nel nostro ambiente, o quello che ci capita di visitare. Fortunatamente, l'ottimizzazione della propria posizione è ormai praticamente inevitabile grazie alla prevalenza del geotagging.

Potresti pensare che la località non sia pertinente per la tua attività se non disponi di una località che i tuoi clienti visitano regolarmente. Tuttavia, considera che se sei un esperto di tecnologia con qualsiasi tipo di associazione con Palo Alto, la tua influenza viene immediatamente migliorata.

Pertanto, la posizione è molto di più della semplice vicinanza. La posizione è solo un esempio di contesto. Un altro è il tempo. Nel loro tentativo di fornire contenuti pertinenti per i termini di ricerca, Google e altri motori di ricerca presumono, giusto o sbagliato, che le notizie in tempo reale siano più rilevanti di quanto accaduto ieri.

Ciò significa che devi fare uno sforzo per farlo utilizzare reti in tempo reale come Twitter per mantenere aggiornati i tuoi contenuti per Google e la tua community.

Qui ce ne sono alcuni best practice per sfruttare al massimo la posizione e il tempo per la ricerca sociale:

1. Rivendica la tua attività su Google e Facebook Places—Se sei un'azienda locale, rivendica la tua posizione su Google, Facebook, Foursquare e in qualsiasi altro luogo in cui i tuoi potenziali clienti e clienti potrebbero essere attivi.
2. Attiva la posizione di Twitter—La posizione aggiunge contesto ai tuoi Tweet e individua la tua attività per coloro che utilizzano Ricerca avanzata su Twitter.
3. Effettua il check-in con Facebook, Foursquare e Picplz—Utilizza i social check-in per comunicare che ti stai impegnando attivamente con potenziali clienti e clienti.
4. Monitora il tuo marchio con la ricerca in tempo reale—Oltre a Google, SocialMention è uno dei miei strumenti di ricerca in tempo reale preferiti perché contrassegna anche gli influencer. Quando vedi un picco nel tuo traffico, usa SocialMention per saperne di più. (Nota dell'editore: SocialMention non è più uno strumento online attivo.)

La cosa più importante tenere presente per quanto riguarda la ricerca è che Google ha cercato e continuerà a sforzarsi di emulare le tendenze umane. Il social networking rende logicamente questo obiettivo molto più semplice e, in larga misura, spiega perché la ricerca sta andando in quella direzione.

Se cerchi termini identici sia su Google che su Bing, noterai risultati notevolmente diversi, sebbene entrambi stiano ora favorendo sempre più i contenuti social con consigli contestuali. Per lo meno, potresti voler dare una forte considerazione allo sviluppo di una strategia di marketing su due fronti che sia rilevante per entrambi i motori di ricerca.

Quali sono i tuoi pensieri sulla ricerca sociale? Siete pronti? Lascia i tuoi commenti nella casella sottostante.