Come funziona il feed di notizie di Facebook: Cambiamenti che i marketer devono sapere: Social Media Examiner

Stai lottando per rimanere visibile nel feed di notizie di Facebook?

Ti chiedi come Facebook decide cosa mostrare nel feed delle notizie?

In questo articolo lo farai scopri come funziona l'algoritmo del feed di notizie di Facebook, cosa è stato aggiornato e come i professionisti del marketing possono rispondere per creare maggiore visibilità su Facebook.

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# 1: Facebook dà la priorità agli argomenti dei contenuti nel feed di notizie in base al tempo che un utente trascorre su contenuti simili

In precedenza, Facebook aveva affermato che non avrebbe dato una maggiore copertura organica a articoli istantanei nel feed delle notizie. Tuttavia, ciò non significava che gli articoli istantanei non avrebbero fatto parte del suo algoritmo per determinare quali post dovrebbero ottenere una copertura più organica nel feed di notizie.

Secondo Facebook primo post sulla modifica, Facebook ora utilizzerà il tempo trascorso a leggere o guardare i contenuti come segnale che una particolare storia era importante per l'utente. Il contenuto include video, articoli istantanei e articoli caricati nel browser mobile dall'app Facebook. Il tempo di visualizzazione del segnale verrà utilizzato per prevedere quali altri contenuti potrebbero essere trovati interessanti dagli utenti e mostrerà agli utenti contenuti simili nel loro feed di notizie.

Ecco come puoi usa il tempo speso per la visualizzazione a tuo vantaggio:

Se desideri che più persone vedano i tuoi contenuti nel feed delle notizie, assicurati che le persone rimangano abbastanza a lungo da consumare i tuoi contenuti. Che si tratti di video, articoli istantanei o contenuti che le persone caricano nel browser mobile dall'app di Facebook, la chiave è creare contenuti che mantengano le persone coinvolte.

Puoi farlo in un paio di modi diversi. Per cominciare, assicurati che i tuoi contenuti mantengano ciò che il titolo promette. Devi creare un titolo è abbastanza irresistibile da fare clic, e includi un video o un'introduzione a un articolo per mostrare che sarai in grado di fornire quel titolo.

Puoi creare video e articoli più lunghi; tuttavia, non troppo a lungo. Facebook esamina il tempo trascorso su un contenuto entro una soglia massima.

L'obiettivo è assicurati che le persone non facciano clic sui tuoi contenuti e non facciano immediatamente clic per uscirne.

# 2: Facebook prevede di aggiungere diversità alle fonti di feed di notizie

Durante la ricerca sul suo programma di qualità dei feed, Facebook ha appreso che gli utenti vogliono vedere contenuti di ampio respiro di diversi editori, al contrario di articoli consecutivi dalla stessa fonte. Pertanto, Facebook ridurrà la frequenza con cui gli utenti vedono più post di fila dalla stessa fonte nel loro feed di notizie.

Ecco come puoi usa la diversità a tuo vantaggio:

Questo è complicato, soprattutto per gli editori di contenuti che pubblicano 5+ post al giorno. Gli autori che scrivono su una varietà di pubblicazioni sono i veri vincitori. In sostanza, quegli autori potrebbero finire per essere visti nel feed delle notizie più volte al giorno perché i loro contenuti provengono da fonti diverse.

Le aziende che utilizzano un guest blogging di qualità come tattica per ottenere visibilità nel proprio settore dovrebbero farlo prendi in considerazione la diffusione di contenuti su più siti per una migliore esposizione organica nel feed di notizie di Facebook.

Un altro modo per essere più diversificati e apparire ancora più volte nel feed delle notizie è quello di riutilizzare il contenuto.

In effetti, potresti condividere più contenuti al giorno da fonti diverse (il tuo blog, il tuo blog Medium, le note di Facebook, il tuo blog di LinkedIn Publisher, ecc.), insieme a diversi account Facebook (la tua pagina, i profili dei dipendenti con follower pubblici, i tuoi gruppi, ecc.).

# 3: Facebook vuole mettere in contatto gli utenti con le storie che contano di più per loro

Il secondo post di Facebook sugli aggiornamenti dell'algoritmo del feed di notizie era un video della conferenza F8 su come funziona il feed di notizie con Adam Mosseri, VP of product management for news feed. Afferma che la missione di Facebook è connettere gli utenti con le storie che contano di più per loro.

Ecco come puoi usa la missione del feed di notizie di Facebook a tuo vantaggio:

In definitiva, la missione del feed di notizie di Facebook dovrebbe essere anche la tua missione ogni volta che crei contenuti, sia su Facebook, sul tuo blog o su qualsiasi altro social network. Dovresti sforzati di creare storie che contino per il tuo pubblico di destinazione.

# 4: Facebook crea feed di notizie degli utenti in base agli amici con cui si connettono e agli editori che seguono

Man mano che ti connetti con più persone e ti piacciono più pagine che pubblicano contenuti, il tuo feed di notizie si evolve per mostrarti i post di quelle persone e di quelle pagine. Inoltre, i gruppi a cui si unisce un utente svolgono anche un ruolo nel contenuto del feed di notizie visualizzato da un utente.

Ecco come puoi utilizzare la scelta di amici ed editori di una persona a tuo vantaggio:

Come potresti, come azienda, creare il feed di notizie di un utente con amici, pagine e gruppi per aumentare le tue possibilità di ottenere una migliore copertura organica? Semplice. Inizia scoprendo chi ama il tuo marchio, i tuoi prodotti, i tuoi servizi e i tuoi contenuti. Poi, identificare e consigliare quelle persone ad altri.

Identifica le persone che consentono i follower sui loro profili, in particolare quelli che parlano di te o condividono i tuoi contenuti. Consiglia alle persone di seguirli. Rendi quella persona il tuo fan in primo piano della settimana o del mese. La persona sarà felice di ottenere nuovi follower e tu sarai felice la prossima volta che ti menzionerà o condividerà i tuoi contenuti perché tutti quei nuovi follower potrebbero vederlo.

Identifica le persone e le aziende con pagine che parlano di te o condividono i tuoi contenuti. Consiglia che piacciano alle persone. Evidenzialo come qualcuno di cui usi o rispetti il ​​prodotto o il servizio, o semplicemente fantastiche pagine da seguire. Le persone o le aziende saranno felici di avere nuovi fan e ne trarrai beneficio quando ti menzioneranno o condivideranno i tuoi contenuti perché tutti i loro nuovi fan potrebbero vederlo.

Identifica i gruppi che parlano di te o condividi i tuoi contenuti. Consiglia alle persone di unirsi a loro. Condividi il fatto che questa è una qualità gruppo dove il tuo pubblico troverà persone che discutono degli argomenti che li interessano. Ancora una volta, il gruppo ottiene nuovi membri e tu ottieni visibilità extra quando il gruppo ti menziona o condivide i tuoi contenuti.

# 5: Facebook esamina il tipo di contenuto in un post e se a un utente piace quel tipo di contenuto

Facebook prende in considerazione diversi fattori quando decide la priorità in cui inserire un post nel feed di notizie di un utente. Un fattore è il tipo di contenuto condiviso: testo, foto, video o un collegamento. Se gli utenti in genere interagiscono con le foto più che con i video, probabilmente verranno mostrate più foto che video.

Ecco come puoi usa i tipi di contenuto a tuo vantaggio:

Questo è semplice. Sebbene la maggior parte delle statistiche ti dirà che il video ha la copertura organica più elevata, ricorda che non a tutti piace il video. Così diversifica i tuoi contenuti. Se hai il tempo di pubblicare quattro aggiornamenti al giorno, pubblica un aggiornamento di solo testo, un aggiornamento di foto, un aggiornamento video (caricato direttamente su Facebook) e un aggiornamento di collegamento. Ciò garantirà di aver creato almeno un post con un tipo di contenuto che attiri tutti i tuoi fan.

# 6: il coinvolgimento può battere la recente

Altri fattori che Facebook prende in considerazione quando decide la priorità di un post nel feed di notizie di un utente sono il coinvolgimento e l'attualità. Se non pubblichi nulla da settimane, è probabile che nulla di te venga visualizzato nel feed di notizie di qualcuno se segue altre persone.

D'altra parte, se hai postato qualcosa questa mattina, e ieri qualcun altro ha pubblicato qualcosa che ha di più Fidanzamento (reazioni, commenti e condivisioni), è probabile che l'utente vedrà prima il post con più interazioni, anche se il tuo post è più recente.

Ecco come puoi usa la recency e le interazioni a tuo vantaggio:

Recency e interazioni vanno di pari passo. Assicurati di pubblicare spesso quindi hai sempre post che Facebook considera di mostrare ai tuoi fan. Lo vuoi anche tu assicurati che i tuoi post ricevano coinvolgimento.

Se pubblichi più post al giorno, ma c'è sempre quel post che vuoi che tutti vedano, assicurati di te dai un tocco in più al tuo post più importante. Quell'urto potrebbe essere passato Pubblicità su Facebook o semplicemente condividendo un link diretto al post di Facebook (utilizzando il timestamp del post) con gli altri tuoi segmenti di pubblico sui social media.

# 7: Facebook offre agli utenti il ​​controllo sul loro feed di notizie

In definitiva, Facebook offre agli utenti il ​​controllo sul proprio feed di notizie. Gli utenti possono smettere di seguire le persone con cui desiderano rimanere amici, ma non vedere i loro post. Possono nascondere post specifici in modo da visualizzare meno post simili. Possono chiedere di vedere prima i post di profili o pagine specifici nel loro feed di notizie, indipendentemente da cosa siano.

Ecco come puoi usa i controlli a tuo vantaggio:

Supponiamo che l'utente medio non sappia che questi controlli esistono. Ottieni uno screenshot della tua pagina Facebook su mostra ai tuoi fan come possono attivare l'opzione per vedere prima i post della tua pagina Facebook nel loro feed di notizie. Trasforma questo screenshot in un post appuntato nella parte superiore della sequenza temporale, o forse trasformalo in una piccola porzione della tua foto di copertina!

Incoraggiare i tuoi fan a farlo con la tua pagina Facebook consentirà loro di creare feed di notizie a cui si divertono a venire ogni giorno.

La funzione See First è disponibile anche per i profili Facebook, quindi è qualcosa da tenere a mente se hai il tuo profilo personale aperto ai follower per aggiornamenti pubblici.

Conclusione

In definitiva, la lotta per la copertura organica su Facebook è ancora reale per i proprietari di pagine Facebook. Si spera che saperne di più su come funziona l'algoritmo del feed di notizie di Facebook ti aiuterà a trovare più modi per raggiungerlo il tuo pubblico, direttamente dalla tua pagina Facebook o tramite profili, pagine e gruppi di altri su Facebook.

Cosa ne pensi? Quali cambiamenti prevedi di apportare alla tua strategia di marketing su Facebook? Fateci sapere nei commenti!