Come analizzare le storie di Instagram: 7 metriche da monitorare: Social Media Examiner

Vuoi sapere se i tuoi contenuti di Instagram Stories funzionano? Ti chiedi come dare un senso a Instagram Stories Insights?

In questo articolo, scoprirai sette metriche chiave per le storie di Instagram che rivelano quali contenuti hanno suscitato gli utenti " interesse, dove l'interesse potrebbe essere diminuito e se le persone stanno agendo e interagiscono con il tuo storie.

# 1: scopri quante persone guardano la tua intera storia su Instagram

La metrica del tasso di completamento può darti un'idea di quanto sia coinvolgente il tuo Contenuti delle storie di Instagram è. Un alto tasso di completamento significa che le persone si prendono il tempo per guardarli o sfogliarli diapositiva (una singola foto o video postato sulla tua storia) fino alla fine. Questo può aiutarti a determinare se stai postando troppe diapositive o il giusto tipo di contenuto per il tuo pubblico.

Per calcolare questa metrica, dividi il numero totale di spettatori della tua ultima diapositiva della storia di Instagram per il numero di persone che hanno visto la prima diapositiva.

portata dell'ultima diapositiva / portata della prima diapositiva = percentuale di completamento

Supponiamo che la tua prima diapositiva della storia di Instagram abbia una portata di 152 e la tua ultima diapositiva abbia una portata di 108. La tua percentuale di completamento sarebbe del 71%.

Esempio: 108/152 x 100 = tasso di completamento del 71%

Carica una serie completa in una volta

Quando pubblichi su Instagram Stories, carica in gruppo tutte le diapositive di una serie invece di pubblicarle singolarmente durante il giorno. Caricandoli in un segmento, puoi determinare più facilmente il tasso di completamento e analizzare come si è comportata la serie dall'inizio alla fine.

Fai alcuni test per vedere quante diapositive della storia di Instagram sono un buon numero per i tuoi contenuti e il tuo pubblico. In generale, più breve è il contenuto da consumare, maggiore è il tasso di completamento.

Prova a condividere 3-5 diapositive in una serie di storie per vedere cosa risuona. Ricorda che desideri che gli spettatori vedano linee o trattini lunghi invece di punti nella parte superiore dello schermo, a indicare la quantità di contenuto da consumare.

# 2: Scopri quante persone abbandonano dopo la prima diapositiva della storia di Instagram

La prima diapositiva della tua storia di Instagram deve attirare l'attenzione del pubblico in modo che continui a guardarlo. Misurare il tasso di abbandono dopo la prima diapositiva ti dirà quante persone si sono ritirate dopo aver visualizzato la prima diapositiva della tua serie.

Per calcolare questa metrica, prendi il numero di utenti raggiunti nella prima diapositiva e sottrai la copertura dalla seconda diapositiva. Quindi dividi quel numero per la portata della prima diapositiva.

(portata della prima diapositiva - portata della seconda diapositiva) / portata della prima diapositiva = tasso di abbandono dopo la prima diapositiva

Per illustrare, se la tua prima diapositiva della storia di Instagram avesse una portata di 1.650 e la tua seconda diapositiva avesse una portata di 1.430, il tasso di abbandono della storia dopo la prima diapositiva sarebbe del 13%.

Esempio: (1.650 - 1.430) / 1.650 = 0,13 x 100 = tasso di abbandono del 13% dopo la prima diapositiva

Stabilisci un benchmark

Misura il tasso di abbandono dopo la tua prima diapositiva della storia di Instagram in modo da poter creare un benchmark per il tuo account. Questo benchmark ti aiuterà a migliorare il modo in cui prendi in giro o presenti i contenuti e migliora i tuoi tassi di conservazione nel tempo.

# 3: Scopri quante persone se ne vanno nel bel mezzo della tua storia su Instagram

Vuoi anche misurare il numero di persone che hanno toccato da qualche parte tra la prima e l'ultima diapositiva della tua serie di storie di Instagram. Questo tasso di abbandono ti consente di sapere quale percentuale di persone è uscita dalla tua storia di Instagram prima di raggiungere la fine.

Per calcolare questa metrica, prendi il numero di persone raggiunte nella tua prima diapositiva e sottrai il numero di persone raggiunte nell'ultima diapositiva. Quindi dividi per il numero di persone raggiunte nella prima diapositiva.

(portata della prima diapositiva - portata dell'ultima diapositiva) / portata della prima diapositiva = tasso di abbandono

Se la tua prima diapositiva della storia di Instagram avesse una portata di 1.650 e la tua ultima diapositiva avesse una portata di 1.300, il tasso di abbandono della tua storia di Instagram sarebbe del 21%.

Esempio: (1.650 - 1.300) / 1.650 = 0,21 x 100 = tasso di abbandono del 21%

Mescola immagini e testo per mantenere il coinvolgimento degli spettatori

Mescola il contenuto della tua storia di Instagram con video e immagini per mantenere l'attenzione del pubblico. Incorpora anche testo animato, adesivie sondaggi durante la serie di storie per incoraggiare il coinvolgimento.

Inoltre, puoi utilizzare gli approfondimenti che hai raccolto qui per trovare il punto giusto per quante diapositive il tuo pubblico in genere preferisce consumare.

# 4: Scopri quante persone escono dal feed della storia di Instagram dalla tua storia

Misurare il tasso di uscita dalla tua storia di Instagram ti aiuta a valutare quante persone hanno lasciato la tua storia. Un Uscita si verifica quando una persona scorre verso il basso sulla diapositiva della storia di Instagram o tocca la X nell'angolo in alto a destra della diapositiva per chiudere il feed delle storie. Questi colpi / tocchi violenti sono un'azione molto deliberata che gli utenti intraprendono, quindi presta molta attenzione a questa metrica. Tuttavia, tieni presente anche che potrebbe significare che la persona doveva uscire da Instagram per un altro motivo.

Le uscite dalla storia sono destinate ad accadere, ma se valuti la tua serie di storie su Instagram, puoi iniziare a identificare quali storie hanno un numero di uscite superiore alla media. C'è qualcosa che puoi imparare da questo? Forse puoi applicare un approccio diverso in futuro.

Per calcolare questa metrica, prendi il numero di uscite su una diapositiva e dividilo per il numero di impressioni.

numero di uscite / numero di impressioni = tasso di uscita

Ad esempio, se avessi 2.200 impressioni e 160 uscite, il tuo tasso di uscita sarebbe del 7,2%.

Esempio: 160 / 2.200 = 0,072 x 100 = tasso di uscita del 7,2%

Identifica quali contenuti funzionano e cosa distoglie gli utenti

Potresti notare che le tue uscite avvengono nella prima e nell'ultima diapositiva della tua serie di storie di Instagram. Forse potresti modificare la tua prima diapositiva per invogliare meglio gli utenti a continuare a guardare. Analizza le tue uscite per migliorare il tuo copywriting, l'estetica visiva e il coinvolgimento (con adesivi di domande e sondaggi, video o testo animatoe altre ottimizzazioni).

Nella tua ultima diapositiva, avevi un invito all'azione (CTA)? Forse le persone non erano interessate ad agire e sono andate avanti. In questo caso, potresti sperimentare con i tuoi CTA inserendoli nel mezzo della tua serie di storie invece che nell'ultima diapositiva. Quando analizzi i tassi di uscita, verifica se avevi un invito all'azione, troppo testo sulla diapositiva o altri elementi visivi che potrebbero aver disattivato gli utenti.

# 5: Guarda quante azioni le persone hanno intrapreso sulla tua storia di Instagram

Instagram Stories ti consente di misurare le azioni che le persone hanno intrapreso quando hanno interagito con la tua storia come condivisioni, risposte, visite al profilo, clic sul sito web, tocchi di adesivi (hashtag, posizione, @mention e product) e clic sui link (swipe-up). Se hai un account aziendale Instagram con più di 10.000 follower, avrai accesso a Funzione di scorrimento verso l'alto per i collegamenti.

Misurare il tuo tasso di coinvolgimento su Instagram Stories è essenziale per costruire una community impegnata sulla piattaforma. Incorporare sondaggi, fai domande e incoraggia i tuoi follower a condividere i loro commenti o domande con te e spargi queste interazioni nelle diapositive.

Per misurare il tuo tasso di coinvolgimento, prendi il numero totale di interazioni ricevute e dividilo per il numero di impressioni.

interazioni / impressioni = tasso di coinvolgimento

Se avessi 1.900 impressioni e 96 interazioni, ad esempio, il tuo tasso di coinvolgimento sarebbe del 5%.

Esempio: 96 / 1.900 = 0,05 x 100 = tasso di coinvolgimento del 5%

Cerca elementi unici che stimolino il coinvolgimento

Tieni presente che le impressioni e le interazioni fluttueranno da una diapositiva all'altra in una serie di storie di Instagram. Ecco perché è importante esaminare se c'era qualcosa di unico in quella diapositiva che avrebbe potuto aumentare il tasso di coinvolgimento, come adesivi interattivi, un video, sovrapposizione di testo sulla diapositiva, e così via.

Identifica cosa potrebbe aver contribuito a un tasso di coinvolgimento più alto o più basso su una diapositiva per migliorare i contenuti futuri.

6 e 7: scopri quanto spesso le persone toccano avanti e indietro sulla tua storia di Instagram

Tocca indietro è il numero di volte in cui gli spettatori hanno toccato indietro per ripetere la foto o il video precedente nella tua storia di Instagram. Pensa a un tocco indietro come a un replay della diapositiva, che aumenta le impressioni totali sulla tua storia. Sebbene possano esserci diversi motivi per cui un utente lo farebbe, generalmente significa che la diapositiva aveva informazioni degne di nota che richiedevano una seconda occhiata. Questa metrica è un indicatore di contenuti persistenti e di qualità.

Tocca in avanti è il numero di tocchi per vedere la foto o il video successivo nella tua storia di Instagram. Se hai una serie di foto back-to-back o contenuti creativi che meritano un tocco (ad esempio, fotogrammi in stop motion o contenuti "tocca per rivelare"), i tocchi in avanti possono avere senso; tuttavia, un numero elevato di tocchi in avanti nella tua storia può anche essere un segno che le diapositive non sono molto coinvolgenti.

Pensa a idee per contenuti che fermano il pollice (ovvero, tocca indietro il contenuto). Se hai troppi video o foto consecutivi, prova ad aggiungere un quiz, un sondaggio o un testo sulla diapositiva per consentire agli utenti di interagire.

Per misurare la percentuale di tocchi di ritorno, prendi il numero di tocchi ricevuti e dividilo per il numero di impressioni. Farai lo stesso per trovare la velocità di avanzamento dei tocchi.

tocchi indietro / numero totale di impressioni = percentuale di tocchi indietro

Supponi di avere 4.150 impressioni e 275 tocchi indietro. La tua percentuale di ritocchi sarebbe del 6%.

Esempio: 275 / 4.150 = 0,06 x 100 = 6% della percentuale di tap back

Identifica cosa spinge gli utenti a toccare indietro e replicarlo

Tra le due metriche, è meglio avere una frequenza di tocchi indietro più alta rispetto a quella di tocchi in avanti. Prendi nota di ciò che spinge gli utenti a toccare nuovamente i contenuti perché è un buon indicatore di ciò che funziona e può aiutare a influenzare i futuri contenuti delle storie di Instagram che risuoneranno con il tuo pubblico.

Conclusione

Queste sette metriche chiave della storia di Instagram possono aiutarti a capire meglio come il tuo pubblico interagisce con i tuoi contenuti e informare i contenuti futuri. Se ti senti sopraffatto dall'analisi di tutte le metriche di coinvolgimento contemporaneamente, concentrati su una alla volta finché non trovi ciò che funziona per la consegna dei contenuti e il pubblico.

Potresti iniziare con la percentuale di completamento della storia di Instagram per determinare il numero ottimale di diapositive. Oppure puoi esplorare il tuo tasso di coinvolgimento e misurare il numero di risposte che ricevi alla fine di ogni storia.

Esegui un audit dei contenuti delle storie di Instagram su base settimanale o bisettimanale in modo da poter ottenere rapidamente informazioni approfondite e applicare modifiche attuabili mentre impari. Scrivi le tue osservazioni, tattiche e intuizioni man mano che arrivano. Una volta che hai dati sufficienti per convalidare una decisione editoriale o di coinvolgimento, passa a migliorare un'altra metrica di coinvolgimento o crescita.

Cosa pensi? Quale metrica di Instagram Stories stai cercando di migliorare? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

Altri articoli sul marketing con le storie di Instagram:

• Scopri otto hack di Instagram Stories per darti un vantaggio creativo.
• Scopri come utilizzare le storie di Instagram per coinvolgere e guidare le persone attraverso il tuo funnel di vendita.
• Scopri come creare, impostare ed eseguire un annuncio Instagram Stories in Ads Manager.