Facebook ThruPlay per gli annunci video di Facebook: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Usi video nei tuoi annunci di Facebook? Ti stai chiedendo come la nuova ottimizzazione ThruPlay influenzerà le tue campagne di annunci video su Facebook?

In questo articolo scoprirai cos'è l'ottimizzazione ThruPlay e cosa significa per le campagne di annunci video di Facebook.

Che cos'è l'ottimizzazione degli annunci di Facebook ThruPlay?

Nel settembre 2018, Facebook ha introdotto Ottimizzazione degli annunci ThruPlay per le campagne con visualizzazioni video. Facebook conta un ThruPlay quando il tuo annuncio video viene guardato fino alla fine o per almeno 15 secondi (se il tuo video è più lungo di 15 secondi). L'ottimizzazione "è disponibile con aste o campagne di copertura e frequenza".

Facebook sta ora implementando ThruPlay come ottimizzazione predefinita per tutti campagne di visualizzazioni video, che sostituisce la familiare ottimizzazione delle visualizzazioni di video di 10 secondi.

A partire dal 31 luglio 2019, Facebook metterà in pausa le campagne esistenti che sono state impostate con l'ottimizzazione delle visualizzazioni di video di 10 secondi. Gli inserzionisti dovranno modificare tali campagne per utilizzare l'ottimizzazione ThruPlay.

Quando crei nuove campagne con l'obiettivo Visualizzazioni video, hai due scelte per l'ottimizzazione per la pubblicazione degli annunci:

• ThruPlay: Video visualizzati fino al completamento o per almeno 15 secondi. Questa è l'impostazione predefinita.
• Visualizzazioni video continue di 2 secondi: Video visualizzati per almeno 2 secondi consecutivi.

Oltre alla modifica dell'ottimizzazione degli annunci, Facebook ti consente di decidere come desideri essere fatturate per le visualizzazioni dei video: da impressioni (ogni volta che il tuo annuncio viene pubblicato) o ThruPlays (quando il tuo video viene guardato fino alla fine o per almeno 15 secondi). L'opzione impressioni è l'impostazione predefinita.

Qual è la differenza tra le ottimizzazioni ThruPlay e visualizzazioni video di 10 secondi?

A prima vista, l'ottimizzazione di ThruPlay sembra che Facebook ottimizzerà il tuo annuncio per raggiungere le persone che guarderà il video fino alla fine, e questo è il caso se il tuo video dura 15 secondi o più breve. Per i video più lunghi di 15 secondi, tuttavia, Facebook utilizzerà l'ottimizzazione ThruPlay per offrire i tuoi annunci a persone che hanno maggiori probabilità di guardare il video per almeno 15 secondi.

Per gli inserzionisti che promuovono video di durata superiore a 15 secondi, il leggero passaggio dall'ottimizzazione per video di 10 secondi visualizzazioni a ThruPlay di 15 secondi potrebbero non sembrare un grande cambiamento, ma secondo i numeri, può essere significativo.

Quando si tratta di mantenere l'attenzione dello spettatore sul tuo video, ogni secondo conta. Per metterlo in prospettiva, gli inserzionisti in genere vedono un drastico calo nei risultati delle visualizzazioni di video da visualizzazioni di video di 3 secondi a visualizzazioni di video di 10 secondi.

Guarda il video qui sotto come esempio. Ha 2.494 visualizzazioni di video di 3 secondi, ma il numero diminuisce drasticamente quando si guardano le visualizzazioni di video di 10 secondi. Solo il 27% delle visualizzazioni di video ha superato i 10 secondi.

Se i secondi di video guardati continuano a diminuire alla stessa velocità al secondo, ti aspetteresti un altro drastico calo del numero di persone che raggiungono il segno di visualizzazione del video di 15 secondi.

Se stai producendo video di 15 secondi o più brevi, l'ottimizzazione di un video da guardare fino al completamento ha il potenziale per producono risultati migliori, soprattutto se stai considerando gli annunci di Facebook e Instagram Stories, che hanno un massimo di 15 secondi per annuncio clip.

In questo annuncio SquareSpace Stories, l'invito all'azione (CTA) viene presentato negli ultimi 5 secondi del video. Con la vecchia ottimizzazione delle visualizzazioni di video di 10 secondi, Facebook avrebbe ottimizzato l'annuncio per offrirlo a persone che probabilmente visualizzeranno il video per un massimo di 10 secondi ma che potrebbero non completarlo. Ciò significa che non tutte le persone che l'annuncio è ottimizzato per raggiungere stanno guardando fino alla fine e quindi non hanno il CTA.

Con l'ottimizzazione ThruPlay, tuttavia, Facebook pubblicherà l'annuncio a più persone che hanno maggiori probabilità di guardare il video fino al completamento e, a loro volta, raggiungere il CTA. Questo può essere molto vantaggioso per gli inserzionisti, specialmente per coloro che utilizzano il posizionamento Storie nei loro annunci.

Posso utilizzare ThruPlays come opzione di retargeting nei segmenti di pubblico personalizzati di coinvolgimento video?

I risultati di ThruPlay e delle visualizzazioni continue di 2 secondi sono ottimizzazioni che si applicano ai tuoi annunci e non sono disponibili come misura sui tuoi post organici. Ma le visualizzazioni di video di 3 secondi e di 10 secondi vengono misurate sia sui post organici che sugli annunci.

Il tuo segmenti di pubblico personalizzati di coinvolgimento video vengono accumulate sia sui post organici che sugli annunci, quindi le metriche delle visualizzazioni di video di 3 secondi e 10 secondi possono essere utilizzate per il tuo pubblico personalizzato, mentre ThruPlay no.

# 1: Come impostare una campagna Facebook con l'ottimizzazione ThruPlay

Per impostare una campagna con l'ottimizzazione ThruPlay, inizia creando una nuova campagna in Facebook Ads Manager. Seleziona Visualizzazioni video come obiettivo della campagna, assegna un nome alla campagna e fai clic su Continua.

A livello di set di annunci, ThruPlays viene selezionato automaticamente come ottimizzazione predefinita per la tua campagna Visualizzazioni video. Puoi scorrere verso il basso fino alla sezione Budget e pianificazione se desideri modificarla in visualizzazioni continue di 2 secondi. Decidi anche se desideri che i tuoi annunci vengano fatturati in base alle impressioni o ai ThruPlay.

Nota: se non vedi ThruPlay come opzione e invece vedi visualizzazioni video di 10 secondi, il tuo account non ha ancora ricevuto l'aggiornamento, che verrà distribuito a tutti gli account.

Apporta tutte le altre modifiche che desideri al tuo set di annunci, inclusa la scelta del targeting e dei posizionamenti degli annunci. Di seguito sono riportati i posizionamenti degli annunci disponibili per l'ottimizzazione ThruPlay:

• Facebook: feed, video in-stream, articoli istantanei, video suggeriti, storie e Marketplace
• Instagram: feed e storie
• Rete di pubblico: video in-stream, nativo, banner e interstitial e con premio

ThruPlay non è disponibile per Messenger o posizionamenti nella colonna di destra.

A livello di annuncio, decidi quale tipo di annuncio utilizzare. Con l'ottimizzazione ThruPlay, puoi scegliere tra tre formati di annunci:

• Video singolo
• Presentazione
• Instant Experience (esclusa l'opzione di fatturazione ThruPlay)

Carica la tua creatività o scegli un post esistente idoneo, quindi pubblica la tua campagna.

# 2: Come modificare una campagna di visualizzazioni video di Facebook esistente

Se disponi di campagne pubblicitarie attive esistenti che utilizzano l'obiettivo Visualizzazioni video, dovrai modificare tali campagne per utilizzare l'ottimizzazione ThruPlay.

Ciò non significa che devi disattivare le tue campagne di visualizzazioni video esistenti o crearne di completamente nuove. Invece, dovrai modificare le tue campagne di visualizzazioni video esistenti prima del 31 luglio per ottimizzarle per ThruPlays; in caso contrario, Facebook metterà automaticamente in pausa quelle campagne.

L'ottimizzazione ThruPlay viene impostata a livello di set di annunci all'interno delle tue campagne. Per modificare l'ottimizzazione della campagna, seleziona la campagna con visualizzazioni video che desideri modificare e fai clic sul pulsante Modifica.

Quindi, seleziona il set di annunci che desideri modificare. Quindi scorri verso il basso le opzioni del set di annunci sulla destra per trovare la sezione Ottimizzazione e pubblicazione. Scegli se desideri ottimizzare i tuoi annunci per ThruPlay o per visualizzazioni video continue di 2 secondi.

Infine, pubblica le tue modifiche.

# 3: Come visualizzare le visualizzazioni dei video e i risultati di ThruPlay in Ads Manager

Per l'obiettivo della campagna Visualizzazioni video, hai solo due scelte per ottimizzare i tuoi annunci: visualizzazioni continue di 2 secondi e ThruPlay. Allora perché stiamo ancora parlando di visualizzazioni video di 3 secondi e 10 secondi?

Anche se hai solo due opzioni per ottimizzando il tuo video visualizza gli annunci, tutte e quattro queste metriche sono ancora misurate per il coinvolgimento degli annunci e sono disponibili nei tuoi rapporti su Facebook.

Per visualizzare questi dati, apri la scheda Campagne in Gestione annunci. Quindi fai clic sul menu a discesa Colonne e seleziona Coinvolgimento video.

Ora puoi confrontare la fidelizzazione del pubblico delle visualizzazioni video tra tutte e quattro le metriche degli annunci: visualizzazioni video continue di 2 secondi, visualizzazioni video di 3 secondi, visualizzazioni video di 10 secondi e ThruPlay.

Ciò significa che i costi degli annunci stanno aumentando? In breve, no. Significa che il modo in cui il tuo video visualizza i risultati della campagna vengono calcolati nei rapporti predefiniti è cambiato e potrebbe sembrare che il tuo costo per risultato sia aumentato.

Diamo un'occhiata a un esempio dello stesso gruppo di campagne calcolato in due modi diversi.

Innanzitutto, guarda il costo per risultato per visualizzazioni di video di 10 secondi. Questa è in precedenza la metrica dei risultati predefinita calcolata nei rapporti per le campagne di visualizzazioni video.

Ed ecco il costo per risultati per l'ottimizzazione ThruPlay. Questa è la metrica dei risultati predefinita corrente calcolata nei rapporti per le campagne di visualizzazioni video.

Per le stesse campagne, sembra che il numero di risultati sia diminuito e i costi per risultato siano aumentati con ThruPlays rispetto al rapporto sulle visualizzazioni di video di 10 secondi. Ma ThruPlays non ti costa di più per risultato. I risultati vengono calcolati in modo diverso per riflettere il numero di visualizzazioni di video riprodotte fino al completamento o di visualizzazioni di video di 15 secondi.

Conclusione

Facebook evolve costantemente la propria piattaforma pubblicitaria e, con essa, il processo di acquisto degli annunci. ThruPlay è un'ottimizzazione degli annunci che Facebook ha implementato come opzione per gli inserzionisti per ottenere più visualizzazioni video fino al completamento o fino a 15 secondi, a seconda dell'evento che si verifica per primo.

Questa ottimizzazione si è dimostrata efficace per gli inserzionisti per ottenere risultati e, come tale, Facebook lo sta facendo l'ottimizzazione predefinita per le campagne di visualizzazioni di video, che sostituisce la precedente ottimizzazione di visualizzazioni di video di 10 secondi opzione.

Se hai campagne con visualizzazioni video in corso che utilizzano l'ottimizzazione delle visualizzazioni video di 10 secondi, dovrai modificare le tue campagne e modifica l'ottimizzazione in ThruPlays o in visualizzazioni continue di 2 secondi prima del 31 luglio altrimenti queste campagne saranno automaticamente messo in pausa.

Facebook afferma che "per ogni dollaro speso in una campagna, l'ottimizzazione ThruPlay si comporta in modo paragonabile all'ottimizzazione delle visualizzazioni di video di 10 secondi nella guida ricordo dell'annuncio incrementale e consapevolezza del marchio ". Facebook ritiene che questa mossa semplificherà l'acquisto di annunci e allineerà meglio le loro offerte con ciò che gli inserzionisti valore.

Cosa pensi? In che modo pensi che l'ottimizzazione di ThruPlay influenzerà le tue campagne di visualizzazioni video? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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