Come dividere i post di Facebook di prova e gli annunci di Facebook: Social Media Examiner

Usi lo split test?

Sapevi che puoi testare in due parti sia i post della tua pagina Facebook che i tuoi annunci Facebook?

Split test (noto anche come Test A / B) è il modo migliore per assicurarsi che ogni aggiornamento di stato ottenga il massimo coinvolgimento e ogni annuncio sia ottimizzato per le conversioni.

In questo articolo condividerò come dividere i post e gli annunci di Facebook di prova.

Perché lo split test di post e annunci di Facebook?

Il test suddiviso confronta due versioni simili ma diverse di qualcosa (ad esempio, un post o un annuncio di Facebook, il design della pagina di destinazione, ecc.). Quando ogni versione viene pubblicata, ne monitori le prestazioni e determinare quale fornisce i migliori risultati in relazione ai tuoi obiettivi. Tieni quello che funziona.

Lo split test è abbastanza semplice, ma è una componente importante per plasmare le tue tattiche di marketing. Non puoi trascurarlo. È un processo continuo, solo perché una versione funziona meglio ora non significa che funzionerà meglio il mese prossimo o anche la prossima settimana.

Post della pagina Facebook di prova divisa

Ecco i passaggi che devi seguire per testare in due i post della tua pagina Facebook.

1. Post con scopo

Cosa vuoi che faccia il tuo post? Quali risultati stai cercando? Le risposte a queste domande determinano cosa e come condividi i contenuti con il tuo pubblico attuale e potenziale di Facebook.

La maggior parte, se non tutti, dei tuoi obiettivi si baserà sul convincere le persone a fare clic sui tuoi link e condividere i tuoi post. Il pubblico risponde meglio quando ispiri, unisci, stupisci, consigli o offri (ad es. Sconti o coupon). Usa queste tattiche per ottenere più clic e condivisioni.

Un consiglio: qualsiasi aggiornamento di stato che rimandi al tuo sito web o blog deve rafforzare la promessa che hai fatto su Facebook.

Mentre i titoli in stile Upworthy e gli aggiornamenti di stato sono di gran moda in questi giorni, una delle critiche a questo lo stile è che i contenuti collegati ai titoli accattivanti e degni di clic non sempre vengono pubblicati su promettere.

2. Crea due versioni di post

Per testare in due i tuoi post di Facebook, scrivi un paio di aggiornamenti che puoi testare l'uno contro l'altro. La chiave è modificare solo uno o due elementi quindi tu avere una buona idea di ciò che motiva qualsiasi aumento del coinvolgimento.

Nell'esempio seguente, Post Planner ha utilizzato lo stesso collegamento dell'articolo ma ha modificato il commento del post. La prima versione includeva una domanda.

La seconda versione utilizzava un'affermazione con una parola forte (attenzione) per evocare emozioni e curiosità. Un piccolo cambiamento nel tuo testo può fare una grande differenza nel coinvolgimento.

Alcune idee per il tuo split test stanno postando un aggiornamento con una foto vs. solo testo; immagine A vs. immagine B, entrambe con lo stesso testo; una foto vs. post video; invito all'azione A vs. invito all'azione B, entrambi con la stessa foto.

3. Usa link tracciabili

Per tenere traccia dei tuoi due post dovrai farlo aggiungi qualcosa alla fine di ogni URL in modo da poterli distinguere nel tuo rapporto. Se sei abbastanza esperto con Google Analytics, puoi uso Parametri di monitoraggio UTM per monitorare le differenze di coinvolgimento nella dashboard di Analytics.

Un modo più semplice è farlo creare un URL Bit.ly personalizzato per ogni post che desideri confrontare. Ad esempio, se l'URL creato da Bit.ly per te è bit.ly/123456, aggiungi "ab1" alla fine in modo che diventi bit.ly/123456/ab1. Quindi ti ritroverai così "ab2" in un'altra versione in modo che diventi bit.ly/123456/ab2.

Di seguito, ShortStack ha verificato se i post lunghi o brevi hanno comportato una maggiore interazione con il nostro pubblico. Abbiamo tracciato ogni aggiornamento con un URL personalizzato.

Nella seconda versione dell'aggiornamento, abbiamo utilizzato la stessa immagine, ma abbiamo posto una breve domanda e utilizzato un collegamento personalizzato diverso.

Con i tuoi link tracciabili in mano, decidi quale post pensi che andrà bene e quale no. Pubblica prima il più debole, poi nascondilo e pubblica l'altra versione (quello che pensi otterrà più clic). Assicurati che ogni post sia attivo per la stessa quantità di tempo.

Solo una breve nota: nascondere un post è meglio che eliminarlo se vuoi preservare le interazioni (ad esempio commenti, Mi piace e condivisioni).

4. Confronta i risultati del post coinvolgimento

Per scoprire come è andato ogni post, incolla l'URL Bit.ly corrispondente nella barra degli indirizzi del browser e aggiungi un segno +. Questo ti dirà quante volte il link è stato cliccato.

Se il primo post è andato meglio, rendilo nuovamente visibile e nascondi il secondo. Se il secondo è andato meglio, lascia perdere!

Il nostro rapporto Bit.ly ha mostrato che dopo 15 minuti, i nostri post (domanda vs. dichiarazione) eseguita in modo simile.

Ovviamente non è necessario eseguire un test suddiviso per ogni aggiornamento di stato, ma se stai cercando di raggiungere obiettivi specifici tramite i tuoi post di Facebook, vendite o altro, è un modo relativamente semplice per sapere a quali tipi di aggiornamenti rispondono i tuoi fan migliore.

Ora che hai a disposizione un post test A / B, passiamo inizia con lo split test dei tuoi annunci di Facebook.

Split Test degli annunci sulla pagina Facebook

Ecco i passaggi che devi seguire per testare in modo diviso i tuoi annunci di Facebook.

1. Crea un nuovo annuncio Facebook

Prima di iniziare a testare i tuoi annunci di Facebook, familiarizzare con creazione di annunci Facebook e utilizzando Ads Manager di Facebook.

Quando sei pronto, vai al tuo Ads Manager, fai clic sul pulsante verde Crea annuncio e scegli uno degli otto obiettivi dell'annuncio.

Vedrai che Facebook ti offre alcune opzioni per le offerte: CPC (costo per clic), CPM (costo per 1.000 impressioni) o CPM ottimizzato.

Se hai appena iniziato con gli annunci di Facebook, scegliere l'opzione migliore può essere complicato. Suggerisco di eseguire alcuni test con ciascuno di essi.

Quello che molto probabilmente scoprirai è che il tuo budget pubblicitario e gli obiettivi pubblicitari determinano se CPC, CPM o CPM ottimizzato è la tua migliore opzione.

2. Prova diversi testi e creatività

Crea un paio di annunci Facebook per metterli alla prova l'uno contro l'altro. Proprio come i tuoi test post, cambiare almeno un elemento di un annuncio in modo da avere una buona idea di quale copia o creatività ha il rendimento migliore. Puoi trova e misura i risultati del tuo split test nel tuo Facebook Ads Manager.

Di seguito, Baremetrics ha modificato sia il titolo che la descrizione dell'annuncio, ma ha utilizzato la stessa immagine in ogni annuncio.

Alcune idee per il test della suddivisione degli annunci di Facebook sono l'utilizzo di un'immagine dell'annuncio vs. la stessa immagine dell'annuncio con overlay di testo, immagine dell'annuncio con un umano vs. un'immagine che non presenta una persona o un annuncio con un pulsante di invito all'azione vs. senza un pulsante di invito all'azione. Le opzioni sono infinite. Basa le tue scelte di test sui tuoi obiettivi e obiettivi.

Testare frequentemente la nuova creatività e il testo dell'annuncio è fondamentale se desideri che i tuoi annunci mantengano il loro rendimento. Se gli stessi annunci vengono pubblicati per troppo tempo (più di poche settimane), diventano obsoleti e meno attraenti per gli utenti che stai cercando di raggiungere.

3. Sperimenta con il targeting per pubblico

Nel tuo Facebook Ads Manager, dai un'occhiata a Altri dati demografici e troverai opzioni di targeting avanzate.

Come sai, Facebook tiene traccia di quasi ogni mossa online che fai. Se sei un inserzionista di Facebook, significa che hai accesso a centinaia di opzioni di targeting per pubblico.

Targeting del pubblico degli annunci di Facebook può essere complicato con così tante opzioni da combinare e abbinare, quindi è importante testarne diverse vedere quali segmenti di pubblico rispondono meglio a quale annuncio.

Per test ristretti, potresti prova posizione + lingue + interessi, comportamento di acquisto + età + stato sentimentale, composizione della famiglia + "sposini" + politica e molto altro ancora.

Per un pubblico più preciso, creare un pubblico personalizzato, un pubblico simile o un pubblico personalizzato del sito web.

Un pubblico personalizzato ti consente di indirizzare gli utenti in base a un elenco e-mail, un elenco di numeri di telefono, un elenco di UID di Facebook e / o un elenco di UID di app di Facebook.

I segmenti di pubblico simili ti aiutano a raggiungere persone simili ai tuoi attuali clienti per l'acquisizione di fan, la registrazione del sito, gli acquisti al di fuori di Facebook, le richieste di coupon e la consapevolezza del marchio.

UN il pubblico personalizzato del sito Web raggiunge le persone che hanno visitato il tuo sito web tramite annunci retargeting su Facebook.

Dopo di te scoprire quale tipo di combinazione di targeting funziona meglio per te, creare un gruppo target salvato (noto anche come pubblico salvato). Questa funzione pubblicitaria ti fa risparmiare un sacco di tempo.

All'interno di Segmenti di pubblico nel Power Editor, fai clic su Crea pubblico e seleziona Gruppo di destinazione salvato. Quando tu andare alla fase di targeting in un nuovo annuncio, fare clic sul pulsante Utilizza gruppo target esistente. L'immissione manuale delle opzioni di targeting per ogni nuovo annuncio è un ricordo del passato!

Conclusione

Facebook offre così tante opportunità per perfeziona le tue attività di marketing sui social media. I test divisi ti assicurano di non perdere tempo con quelli sbagliati.

Hai una quantità incredibile di dati a portata di mano. Usalo per massimizzare il tuo coinvolgimento complessivo su Facebook e indirizzare il pubblico più preciso per le tue campagne.

Cosa pensi? Hai mai provato gli split test? Cosa hai provato e cosa hai imparato? Per favore condividi la tua esperienza, domande e consigli nei commenti qui sotto.