Video in diretta e marketing: dove sta andando il settore: esaminatore dei social media

Ti interessa utilizzare il video live per le aziende?

Hai pensato di creare uno spettacolo video dal vivo?

Per scoprire cosa può fare il live video per la tua attività, intervisto Brian Fanzo.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Brian Fanzo, un evangelista tecnologico specializzato in video live. È il fondatore di iSocialFanz e ospite del FOMOFanz podcast.

Brian esplora il video in diretta, dove sta andando e come può aiutare la tua azienda.

Scoprirai se utilizzare Facebook Live o Periscope se hai appena iniziato.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Video e marketing dal vivo

Cosa significa Live Video per il business

Che la tua sia una piccola impresa, un negozio fisico o un'azienda di e-commerce, devi ridurre la distanza tra te e il tuo cliente, spiega Brian. Il video live è molto più di un gioco di marketing perché riduce quella distanza umanizzando il tuo marchio e la tua attività.

Il video live è anche la porta di accesso a tecnologie come realtà aumentata (AR) e realta virtuale (VR), che Brian ritiene sarà enorme entro il 2020. Per abbracciare AR e VR, afferma, le aziende e i marchi dovranno disporre di una strategia di video live già in atto.

Dice che i consumatori di oggi vogliono che tu li convinca che ti puoi fidare, che sei una risorsa, che ci investe e che puoi capirli. Non vogliono essere commercializzati o venduti a; vogliono impegnarsi e avere una conversazione con te. Le aziende devono dedicare del tempo a costruire rapporti, relazioni e fiducia con il loro pubblico e il video dal vivo è un ottimo veicolo per questo.

Per quanto riguarda la creazione di fiducia, Brian ritiene che l'affermazione più preziosa che chiunque possa fare sul video in diretta sia, "Non lo so." Se un marchio ammette di non sapere qualcosa in video dal vivo, aggiunge validità a ciò che fa conoscere. (Quando sei perplesso, puoi anche chiedere ai membri del pubblico di inviarti un messaggio su Twitter o Facebook e dire che farai ricontattare il tuo product manager.)

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sulla strategia alla base dell'utilizzo di video dal vivo per abbattere le barriere con il tuo pubblico.

Introduzione al video in diretta

Brian dice che secondo Cisco, Il 79% del traffico Internet nel 2020 sarà video. Nessuno ha mai detto che sarà un ottimo video, un buon video o un video dal vivo, continua Brian. Tuttavia, ritiene che la maggior parte dei marchi stia pensando al video.

Molte persone pensano che il video in diretta sia spaventoso perché si immaginano nel video. Brian deve ricordare loro che i migliori video dal vivo sono spesso realizzati quando festeggi clienti e dipendenti. E se il tuo video in diretta offre l'accesso alle persone che non possono arrivare da nessun'altra parte, la videocamera non deve nemmeno essere su di te.

Ad esempio, supponi di utilizzare video dal vivo per intervistare un cliente, un cliente o una celebrità mentre sono in ufficio. In qualità di persona dietro la telecamera, puoi guardare i commenti per le domande e decidere quali sono abbastanza importanti da chiedere all'ospite. Con questi tipi di video dal vivo, tutti gli elementi spaventosi dell'essere in onda vengono portati via.

Ascolta lo spettacolo per scoprire il mio processo per fare video dal vivo.

Esempi innovativi di video dal vivo

Brian dice che Cisco ha fatto un lavoro straordinario con il loro Siamo Cisco campagna. I dipendenti in uffici diversi sono incaricati di rilevare gli account dei social media dell'azienda, inclusi Snapchat e Instagram, per condividere il loro punto di vista.

La campagna non solo celebra i dipendenti di Cisco, ma è anche un ottimo strumento di reclutamento. L'azienda non deve convincere i candidati che si fidano dei propri dipendenti; la prova è visibile ogni volta che lasciano che i loro dipendenti vadano in diretta sui social media. We Are Cisco è un movimento straordinario nel suo insieme, aggiunge Brian, e hanno integrato perfettamente il video live su tutta la linea.

Un altro ottimo esempio è quello di Al Roker Roker Media. Stanno lanciando più programmi su Facebook Live, programmati in un determinato giorno e ora, come si vedrebbe tradizionalmente in TV. E poiché gli spettacoli sono su Facebook Live, le persone possono iscriviti su Facebook.

Brian ricorda che in passato una piccola o media impresa doveva affittare uno studio per realizzare video promozionali. Ora chiunque può fare video, ad hoc. Per fare un ulteriore passo avanti, le aziende possono creare una programmazione divertente su diversi aspetti legati al loro marchio o alla loro passione. Dice Brian Dunkin ’Donuts è uno dei suoi preferiti in questo. Usano video dal vivo per offrire tour di luoghi diversi e porta i fan dietro le quinte quando stanno formando nuovi dipendenti.

Sebbene il video in diretta dia ai fan l'accesso a luoghi, persone, prodotti ed esperienze che non possono ottenere da nessun'altra parte, Brian non pensa che sostituisca altri contenuti di marketing. Crede che il video in diretta amplifichi altri contenuti. Gli spazi per il cibo e il fitness potrebbero essere le arene più eccitanti per portare avanti davvero tutto questo, aggiunge Brian.

Rete alimentare sta anche facendo un ulteriore passo avanti andando avanti Contrazione, una piattaforma di live streaming di giochi focalizzata sul coinvolgimento grezzo e che offre agli spettatori lo stesso accesso delle persone nella stanza.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più su Twitch e su chi altro sta utilizzando la piattaforma.

Brevi video contro spettacoli

Brian suddivide il video in diretta in due diversi tipi di contenuto e due diverse strategie: video in diretta in tempo reale e video in diretta strategico.

Il tempo reale non è il live streaming ogni giorno su tutto ciò che sta succedendo, spiega. È più un programma pop-up che irrompe nel feed delle notizie per farti condividere un'esperienza mentre accade. Il video live in tempo reale può essere utilizzato strategicamente durante gli eventi o per condividere le ultime notizie. Tuttavia, le aziende e i marchi che ne traggono davvero vantaggio sono quelli che addestrano i propri dipendenti a utilizzare le piattaforme video live.

Ad esempio, quando il Papa ha visitato la casa Bianca, una social media manager della Casa Bianca ha tirato fuori il suo telefono e ha sparato a un Video live di Facebook di Papa Francesco che scende i gradini dall'aereo. Le telecamere dei notiziari erano a 500 metri dall'aereo e non avevano la stessa qualità di accesso.

Quando si parla di video live strategico, Brian afferma che la chiave è la coerenza. Poiché ci sono così tante distrazioni e notifiche online, non molte persone sono in attesa di una notifica push video in diretta.

È meglio se i tuoi fan possono inserire il tuo programma nel loro calendario o prendere nota dell'ora in cui trasmetti dal vivo. Impegnati a fare uno spettacolo in un determinato momento ogni settimana e aumenterai lo slancio, aumenterai i tuoi numeri, stimolerai la conversazione e aumenterai i replay.

Ad esempio, ogni lunedì alle 16:00, Brian registra il suo podcast dal vivo e fa anche un file video in diretta trasmissione. Poiché è coerente, i suoi fan sanno che non devono sintonizzarsi ogni settimana, ma se sono in giro un lunedì alle 16, possono sintonizzarsi.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sul nostro talk show di social media marketing del venerdì mattina.

La migliore piattaforma per iniziare

Brian dice che Facebook Live e Periscopio sono i due grandi protagonisti del video live oggi, soprattutto per i social media marketer.

Brian dice di pensare a video dal vivo come l'email marketing, dove devi fare due cose: far crescere la tua lista di email e nutrire la tua lista esistente. Periscope ti consente di ampliare la tua lista perché ogni volta che vai in diretta, la trasmissione viene inviata a Twitter. Facebook Live alimenta il tuo elenco esistente perché avvisa le persone che interagiscono e apprezzano la tua pagina quando trasmetti.

Ci sono anche differenze da considerare nei comportamenti dei consumatori sulla piattaforma. Quando qualcuno scorre il feed di Facebook, il video in diretta è un piccolo elemento di ciò che potrebbe cercare. Poiché l'app Periscope è completamente separata da Twitter, le persone che aprono l'app cercano specificamente contenuti video dal vivo.

La chiave è guardare le piattaforme e decidere che aspetto ha per te il successo, dice Brian. Inoltre, non aver paura di investire in uno e di utilizzare l'altro per completare o amplificare il lavoro che stai già facendo.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri su queste piattaforme.

Produttore di Periscope

Le persone che guardano i contenuti su Facebook hanno probabilmente visto trasmissioni ben prodotte dalla Casa Bianca o CNN che usano un tricaster per inserire l'esperienza TV all'interno del feed di Facebook.

In modo simile, Produttore di Periscope ti consente di trasmettere tramite il tuo account Periscope utilizzando un tricaster di terze parti come Wirecast, Apri Broadcaster Software (OBS) o Switcher Studio. Ciò ti consente di andare in diretta sulla piattaforma e integrare elementi come una videocamera di qualità migliore, terzi inferiori e un grafico a scorrimento all'inizio della trasmissione.

Un'altra caratteristica aggiunta a Periscope è la possibilità di accedere e commentare le trasmissioni da un computer. In precedenza, Periscope consentiva alle persone di visualizzare i contenuti dal desktop, ma non consentiva commenti o condivisioni al di fuori dell'app mobile. Facebook ha sempre consentito all'utente del browser di commentare e interagire, e ora Periscope lo consente.

Ora, quando Brian sviluppa strategie, le crea per Periscope mobile e desktop, così come per Facebook mobile e desktop.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sulle opzioni di Periscope Producer.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Brian sul suo sito web.
• Ascoltare il FOMOFanz podcast.
• Segui iSocialFanz su Instagram, Twitter, e Periscopio.
• Leggi di Statistiche traffico Internet Cisco.
• Check-out Siamo Cisco e segui la campagna Snapchat e Instagram.
• Dare un'occhiata al Roker Media e iscriviti su Facebook.
• Check-out Dunkin ’Donuts su Facebook e guarda un file video dietro le quinte.
• Impara di più riguardo Rete alimentare e Contrazione.
• Guarda il video del Papa scendendo dall'aereo su la pagina Facebook della Casa Bianca.
• Orologio video in diretta del podcast FOMOFanz.
• Check-out CNN su Facebook.
• Esplorare Periscopio e Produttore di Periscope.
• Impara di più riguardo Wirecast, OBS, e Switcher Studio.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 8:00 del Pacifico Huzza.ioo sintonizzati su Facebook Live.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2017.

Modi per iscriversi al podcast Social Media Marketing:

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