Come utilizzare le nuove funzionalità di Pinterest per migliorare il tuo marketing: Social Media Examiner

Vuoi un migliore ritorno sui tuoi sforzi di marketing su Pinterest? Stai utilizzando tutte le funzionalità di Pinterest a tua disposizione?

In questo articolo scoprirai come utilizzare tre preziose funzionalità di Pinterest per migliorare il percorso del cliente.

Esplora le più recenti funzionalità della bacheca Pinterest

Innanzitutto, scopriamo come utilizzare queste funzionalità per ottimizzare il tuo Contenuti Pinterest. Quindi tracceremo un piano su come utilizzarli nel tuo marketing.

Date per le tavole

La nuova funzione Data di Pinterest consente agli utenti di aggiungere una data alle bacheche che stanno creando. Le date non sono visibili al pubblico; solo il pinner può vedere le date che hanno messo sulle loro tavole.

Utilizzando questa funzione, i pinners possono organizzare le proprie bacheche in ordine cronologico e tenere traccia delle tempistiche del progetto. Questa caratteristica semplifica anche l'identificazione delle vecchie schede e l'archiviazione.

Per utilizzare la funzione Data, apri la bacheca a cui desideri aggiungere una data, fai clic sull'icona dei tre punti e scegli Modifica.

Nella finestra Modifica la tua bacheca, fai clic sul campo Aggiungi date e seleziona una data di inizio e di fine dal calendario a comparsa. Quando hai finito, fai clic su Salva.

Note per tavole

La funzione Note di Pinterest consente ai pinners di aggiungere note private alle loro bacheche. Possono usarli per annotare idee, tenere traccia di attività o passaggi, documentare approfondimenti o annotare ingredienti. Pinterest ti consente persino di creare un elenco di cose da fare all'interno di una nota.

Per utilizzare la funzione Nota su un dispositivo Android, apri la bacheca a cui desideri aggiungere la nota, tocca l'icona + nella parte inferiore dello schermo e seleziona Nota dal menu a comparsa.

Quindi, inserisci il titolo che desideri utilizzare per la nota e quindi digita la nota.

Se desideri aggiungere un segnaposto alla nota, tocca l'icona dell'immagine nella parte inferiore dello schermo e seleziona il tuo segnaposto. Per aggiungere una lista di controllo come quella qui sotto alla tua nota, tocca l'icona del segno di spunta e inizia a digitare la tua lista.

Quando hai finito, tocca Fine e la tua nota verrà salvata automaticamente.

Se desideri tornare indietro e modificare una nota esistente, apri la bacheca, seleziona la nota che desideri modificare e apporta le modifiche. Per rimuovere un segnaposto dalla nota, tocca il segnaposto (immagine) e seleziona Deseleziona. Anche in questo caso, tutte le modifiche vengono salvate automaticamente e la nota rimarrà in posizione finché non la elimini.

Per eliminare una nota, vai alla bacheca e apri la nota che desideri rimuovere. Tocca i tre punti in alto a destra e seleziona Elimina. Quindi tocca Elimina nota per confermare.

Sezioni consigliate per le bacheche (tecnologia di ricerca e suggerimenti aggiornata)

La tecnologia di ricerca aggiornata e suggerimenti automatici di Pinterest consente l'organizzazione topica di bacheche e pin. I pinners possono organizzare le bacheche esistenti sulla base di questi suggerimenti. Inoltre, la tecnologia, nota come PinSage, suggerirà categorie basate sugli interessi per i nuovi follower. Pinterest può anche suggerire prodotti o servizi che i pinner considerano mancanti, ma potrebbero essere un valore aggiunto per le loro bacheche.

Sfruttare queste caratteristiche

Ora che abbiamo trattato le basi delle più recenti funzionalità di Pinterest, diamo un'occhiata ad alcuni modi in cui i professionisti del marketing e i titolari di aziende possono utilizzarle per migliorare il loro marketing.

Poiché le persone a diversi livelli della tua canalizzazione avranno esigenze diverse, come utilizzi queste nuove funzionalità all'inizio di il tuo funnel sarà molto diverso da come ti aiuteranno a spostare le persone in fondo al tuo funnel per diventare acquirenti.

Per illustrare, incoraggiare i pinners a creare i propri appunti durante la fase educativa oa metà del la canalizzazione è una tattica utile ma potrebbe rallentare la progressione di qualcuno in fondo alla canalizzazione che è pronta comprare. Nella parte inferiore della canalizzazione, potresti invece sfruttare i suggerimenti per i tuoi potenziali clienti da utilizzare con la funzione Note, che ti aiuterà a mantenere il tempo del carrello aperto della tua offerta al centro e al centro.

# 1: crea una bacheca di canalizzazione di vendita per lanciare offerte a tempo limitato: la funzione data

Innanzitutto, esamineremo un esempio di come utilizzare la funzione Data di Pinterest per mantenere i tuoi potenziali clienti ideali la piattaforma Pinterest in modo da poter coltivare la relazione prima di inviarli fuori piattaforma per la vendita.

Per spostare i segnaposto attraverso la canalizzazione, creerai quattro serie di spilli per un argomento che offri: una serie di spilli per interessare qualcuno nella parte superiore della canalizzazione, una serie per interessare qualcuno nel mezzo della canalizzazione, una serie per interessare qualcuno nella parte inferiore della canalizzazione e una serie pertinente per un potenziale cliente che è quasi pronto per convertire.

Crea una nuova scheda e posiziona i primi tre set di spilli su di essa. Organizzerai questi pin in sezioni in base a dove si adattano alla tua canalizzazione (superiore, centrale o inferiore).

Per organizzare la tua bacheca, tocca la bacheca che stai utilizzando per la creazione della canalizzazione e quindi tocca Organizza.

Nella schermata Seleziona o riordina, tocca i pin che desideri riordinare per la parte superiore dell'imbuto. Nella parte inferiore dello schermo, tocca l'icona della doppia freccia.

Nella schermata successiva, tocca l'icona del cerchio rosso accanto ad Aggiungi sezione. Per il nome della sezione, digita il nome che desideri utilizzare per i perni della parte superiore della canalizzazione, quindi tocca Fine nell'angolo in alto a destra.

Ora ripeti questi passaggi per organizzare i pin rimanenti in una sezione per i potenziali clienti che si trovano nel mezzo della canalizzazione e una sezione per i potenziali clienti nella parte inferiore della canalizzazione.

Quando hai finito con la tua prima bacheca, crea una seconda bacheca per il quarto set di spilli (per i potenziali clienti che sono quasi pronti per la conversione). Utilizzando la funzione Date di Pinterest, rendi disponibile questa bacheca solo per un breve periodo di tempo (simile a cosa tradizionalmente accade con il lancio di prodotti in cui il contenuto è disponibile solo durante la fase di preparazione alla vendita fase). Limitare l'accessibilità pubblica della tua scheda a un periodo di tempo di prevendita crea più urgenza e interesse mentre le persone sono ancora sulla piattaforma.

Quando la finestra dei contenuti termina, archiverai questa bacheca. Per fare ciò, vai alla tua bacheca, tocca i tre punti, quindi tocca Modifica bacheca. Nella finestra Modifica bacheca, scorri verso il basso e seleziona Archivia.

Dopo aver archiviato la bacheca, solo tu puoi vederla. La tua bacheca archiviata apparirà in una nuova sezione nella parte inferiore del tuo file Profilo Pinterest sotto consigli segreti. Ma a differenza di una bacheca segreta, che non può essere condivisa ed è disponibile solo per i collaboratori, puoi comunque condividere una bacheca archiviata.

# 2: Guida i potenziali clienti al completamento di un processo: la funzione Note

Ricorda, le nuove funzionalità di Pinterest mirano a migliorare l'esperienza del pinner, non quella del marketer. Affinché i professionisti del marketing possano utilizzare in modo efficace queste funzionalità per raggiungere, connettersi, coinvolgere e convertire il loro pubblico ideale, devono cercare le aree in cui l'esperienza di pinner si interseca con un'esperienza intensificata che forniscono e quindi determina quali funzionalità Pinterest li aiuteranno a raggiungere il loro obbiettivo.

Ad esempio, se vuoi mantenere il potere sulle bacheche dei pinners (piuttosto che essere archiviato), crea contenuti più evergreen e fornisci suggerimenti specifici per approfondimenti, elenchi di cose da fare, note di responsabilità, affermazioni, impegni o altre note personalizzate per il pinner. Incoraggia gli utenti a utilizzare la funzione Note per aggiungere il materiale suggerito alle proprie bacheche, il che aiuta a instillare la proprietà.

Per connetterti, coinvolgere ed educare il tuo pubblico verso un acquisto, crea contenuti Pinterest che forniscano consigli specifici su passaggi di azione, insegnamenti e strategie per quel contenuto. Incoraggia il tuo pubblico a incorporare queste idee come una nota di tipo journaling nelle loro bacheche attraverso la funzione Note.

Se stai cercando di incoraggiare la partecipazione virtuale a un webinar, un summit, un seminario, una formazione, un simposio o un altro evento online, fornisci la preparazione lavoro, compiti a casa, un magnete guida o valutazioni personali e incoraggiare gli appuntatori ad allegare una foto dell'annuncio o dell'invito dell'evento in un Nota.

Per avviare una campagna, annuncia l'uscita di un libro, promuovi un evento o svela un lancio in modo che i tuoi creatori ideali possano farlo partecipare o acquistare, fornire più del normale tempo di consegna tramite il contenuto del teaser sulla propria data tavole. Utilizza termini di ricerca chiari e competitivi (un argomento di cui parleremo in seguito) nel titolo, nella descrizione e nell'immagine per sfruttare il potenziale della tecnologia di ricerca automatizzata.

L'immagine sotto mostra come potresti organizzare una bacheca in diverse sezioni. In questo caso, la lavagna mostra come iniziare a scrivere un libro ma suddivide ogni passaggio importante (i singoli pin che portano a ciascuno step) in una sezione diversa per una maggiore organizzazione e per guidare lo spettatore passo dopo passo attraverso i contenuti sulla lavagna.

Assicurati di fornire le istruzioni su come i pinners possono ottenere o registrarsi per il rilascio. Includi anche un suggerimento per gli appuntatori per documentare la sequenza temporale e i promemoria utilizzando le funzioni Data e Nota di Pinterest.

# 3: Migliorare la rilevabilità sulla piattaforma: tecnologia di ricerca e suggerimenti aggiornata

Per sfruttare il potente potenziale del motore di ricerca di Pinterest, devi sapere cosa sta cercando il tuo pinner ideale. Queste informazioni ti aiuteranno a etichettare meglio i tuoi pin, bacheche, descrizioni, categorie e persino il tuo profilo.

Con la tecnologia di suggerimento automatizzato di Pinterest, è importante utilizzare le giuste parole descrittive in modo che il la tecnologia assocerà, o accoppierà, ciò che offri ad altri prodotti o servizi che un potenziale cliente perni. Ciò significa che dovrai collegare contenuti correlati pertinenti nelle tue bacheche e nelle descrizioni in modo che il la tecnologia inizia ad associare progressioni specifiche e interessi di ricerca con le query di ricerca correlate e il tuo Prodotto.

Per creare descrizioni migliori, utilizza la funzione di ricerca guidata di Pinterest per rivelare i suggerimenti automatici di Pinterest. Inizia digitando il termine di ricerca nel campo di ricerca.

Per visualizzarlo, se la tua azienda aiuta con i blog, la gestione dei social media e l'email marketing, potresti farlo cerca il termine "marketing dei contenuti". Verranno quindi visualizzati altri termini e idee suggeriti che puoi utilizzare come bene. Annota questi suggerimenti perché rivelano le associazioni che la tecnologia sta creando con i termini di ricerca.

Successivamente, fai clic sulla guida, sull'argomento, sul pin o sulla bacheca che meglio rappresenta il termine di ricerca. Continuare a fare clic per restringere le scelte e migliorare la pertinenza della risposta.

Documentare i suggerimenti automatici di Pinterest ti aiuterà a iniziare a vedere quali termini PinSage sta accoppiando. Queste informazioni possono indicare come organizzi le tue bacheche e quali termini di ricerca aggiungi alle tue descrizioni.

Quando utilizzi termini di ricerca più pertinenti nei tuoi contenuti, non solo rendi più facile per le persone trovare i tuoi contenuti tramite la ricerca ma può anche aumentare la possibilità che Pinterest suggerisca il tuo prodotto o servizio con la sua nuova tecnologia di ricerca e suggerimenti.

Ricerca termini di ricerca della concorrenza

Guarda anche quali termini di ricerca i tuoi concorrenti, influencer e fornitori alleati (non concorrenti che offrire qualcosa di cui hai bisogno direttamente prima, immediatamente dopo o insieme a ciò che offri) utilizzando.

Dopo aver compilato questi dati, cerca opportunità per migliorare l'accuratezza e la qualità dei tuoi titoli, descrizioni e immagini per abbinare meglio ciò che cerca il tuo pinner ideale e che cos'è la tecnologia automatizzata fornire. Allo stesso tempo, competerai per la classifica del termine contro concorrenti, influencer e fornitori affini. Ciò ti aiuterà ad aumentare la probabilità che PinSage mostri i tuoi prodotti e servizi nei risultati automatici, nei prodotti suggeriti o negli argomenti.

Suggerimento professionale: Guarda anche come i tuoi concorrenti stanno organizzando i loro pin e tabelloni. Forniscono i loro contenuti in una progressione che riflette in modo più accurato il percorso del cliente? Le loro schede e pin riflettono la loro strategia di lancio? Soprattutto, dove puoi modificare il tuo per migliorare rispetto al loro? Queste informazioni ti aiuteranno a decidere come organizzare le tue bacheche per un'esperienza di pinner più efficace.

Termini di ricerca dei Pinner della ricerca

Assicurati di comprendere le tendenze di ricerca o le intenzioni degli utenti dei tuoi pinner ideali. Rispondere alle seguenti domande ti aiuterà nella tua ricerca:

• Quali parole utilizzano i tuoi pinner ideali per cercare contenuti all'inizio del loro viaggio rispetto a quando sono pronti per l'acquisto?
• In che modo i tuoi pinner ideali raggruppano o organizzano pin e bacheche di concorrenti, influencer e aziende affini? Che cosa parole descrittive usano per questi argomenti?
• In che punto del percorso del cliente i tuoi pinner ideali passano dalla ricerca di contenuti più ambiziosi a contenuti più pratici o istruttivi?

Capire come i tuoi pinner ideali usano la piattaforma e organizzano le loro bacheche è la chiave per creare contenuti che ti aiuteranno a sfruttare le nuove funzionalità di Pinterest, in particolare la data e la nota Caratteristiche.

Pinterest ha rivelato che i pinner tendono ad avviare le ricerche due volte prima di quelli su altre piattaforme. Per questo motivo e di fronte a tabelloni datati, se vuoi avviare una campagna, annunciare l'uscita di un libro o promuovere un evento, devi essere più intenzionale con il tempo di consegna che fornisci su Pinterest che su altri piattaforme. Ciò è particolarmente vero se speri che la tecnologia automatizzata inizi a suggerire la tua offerta a potenziali clienti.

Conclusione

Una volta che hai chiarito quale nuova funzione Pinterest o combinazione di funzioni stai cercando di sfruttare: la funzione Data, Nota funzionalità o tecnologia automatizzata: crea una campagna per raggiungere, connetterti, coinvolgere e convertire in modo più efficace il tuo ideale pinner.

Fare così:

• Crea contenuti ricchi di parole di ricerca ottimizzate nel titolo, nella descrizione e nell'immagine e che guidino verso l'obiettivo che ti sei prefissato.
• Organizza il contenuto delle tue bacheche in modo che risponda alle esigenze e alle intenzioni degli utenti.
• Giornalmente o settimanalmente, porta il tuo cliente dalla pianificazione del prodotto o dell'evento alla consegna e al post-consegna. Puoi farlo creando contenuti che accompagnino i clienti in un viaggio condiviso che organizzano nelle bacheche utilizzando la funzione Data.
• Mantieni le tue bacheche organizzate in categorie (come se stessi fornendo un piano di progetto o un elenco di lead-up dell'evento) per allinearle pertinenti materiale e contenuto associato in un modo che incoraggi la tecnologia automatizzata a iniziare ad associare i tuoi prodotti o servizi termini di ricerca.
• Su ciascuna delle tue bacheche, aggiungi un segnaposto con marchio che fornisce lavoro di preparazione, compiti a casa, elenchi di controllo o un kit di strumenti di qualità superiore qualità rispetto alla concorrenza e mira a incoraggiare i follower a creare appunti sui propri progressi da soli tavole.
• Continua a svelare le bacheche che portano i tuoi pinner ideali nel loro percorso del cliente dalla parte superiore dell'imbuto alla parte inferiore dell'imbuto. Incoraggia gli utenti a utilizzare la funzione Nota per tenere traccia delle cose da fare o dei passaggi successivi, fare un diario o registrare approfondimenti relativi al prodotto o all'evento che viene svelato.
• Invita i pinners a documentare l'uso del tuo prodotto, servizio o materiale per un breve periodo di tempo (simile a una sfida o un'esperienza di 5 giorni) tramite la funzione Note e poi ti mando una copia alla fine per ulteriori informazioni Fidanzamento.

Stabilire obiettivi chiari, comprendere l'intento dell'utente, identificare i termini di ricerca ottimali, ricercare i concorrenti, e la creazione di una campagna per raggiungere i tuoi obiettivi migliorerà l'efficacia delle tue iniziative di marketing su Pinterest.

Cosa pensi? Come trarrai vantaggio da queste nuove funzionalità di Pinterest per migliorare il tuo marketing? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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