3 Nuove funzionalità della pagina aziendale LinkedIn per i professionisti del marketing: Social Media Examiner

La tua attività è su LinkedIn? Stai sfruttando tutte le funzionalità della tua pagina aziendale di LinkedIn?

In questo articolo scoprirai tre nuove funzionalità della pagina aziendale di LinkedIn per aiutarti a individuare, commercializzare e comunicare in modo più efficace.

# 1: Scarica i dettagli sui follower della pagina aziendale di LinkedIn tramite Followers Analytics

Le aziende usano Pagine aziendali di LinkedIn costruire il proprio marchio sulla piattaforma, attrarre nuovi talenti, condividere prodotti e servizi e promuovere / condividere notizie ed eventi con il proprio staff e follower. Una nuova funzionalità per le pagine è la possibilità di vedere chi sta seguendo la tua pagina. In precedenza, gli amministratori della pagina avevano accesso solo ai dati demografici generali e al numero aggregato di follower sulla loro pagina.

LinkedIn ora ti consente di esportare un riepilogo di questi dati in un foglio di calcolo, ma i nomi dei follower non sono inclusi nell'esportazione. Avrai la possibilità di scaricare i dati sui follower degli ultimi 30 giorni o selezionare date personalizzate. I seguenti campi sono inclusi in questi dati:

• Nuovi seguaci
• Posizione
• Funzione Lavorativa
• Anzianità
• Industria
• Dimensione aziendale

Puoi anche visualizzare le informazioni sui follower della tua pagina aziendale, inclusi i loro nomi, in Followers Analytics.

Ecco una ripartizione degli approfondimenti che troverai.

Punti salienti dei follower

La sezione Punti salienti dei follower mostra il numero totale di membri di LinkedIn che hanno seguito la tua pagina da quando è stata creata. Questo numero viene aggiornato una volta al giorno. Puoi vedere il numero totale di follower negli ultimi 30 giorni più l'aumento o la diminuzione percentuale dei nuovi follower.

Metriche dei follower

La sezione Metriche follower mostra un grafico di come è cambiato il numero di follower di LinkedIn in un periodo di tempo specifico. Controlla l'attività della tua pagina durante questo periodo di tempo per vedere se esiste una correlazione tra i contenuti e un aumento dei follower della tua pagina.

Tutti i follower

All Followers è una nuova sezione per l'analisi delle pagine. Mostra i nomi di tutti coloro che seguono la tua pagina aziendale di LinkedIn e quando ti hanno seguito, elencati per primi dai follower più recenti. Questi dati non sono disponibili per l'esportazione nel rapporto sopra menzionato.

Se fai clic sull'opzione Visualizza tutti i follower nella parte inferiore di questa sezione, puoi vedere tutti coloro che seguono la pagina della tua azienda. Facendo clic su qualsiasi nome elencato si accede direttamente a quel profilo personale.

Aziende da monitorare

LinkedIn sceglie altre aziende come la tua con cui confrontare le tue analisi. I campi principali vengono confrontati in base al numero di follower, post e tasso di coinvolgimento.

# 2: Evidenzia gli eventi online tramite la scheda Eventi della pagina aziendale di LinkedIn

Eventi LinkedIn è stato rilanciato all'inizio del 2020 sia per i profili personali che per le pagine aziendali. Per rendere gli eventi più facili da trovare e incoraggiare una maggiore interazione con dipendenti e follower, gli eventi sono ora disponibili nel menu a sinistra delle pagine dell'azienda. La creazione dell'evento della prima pagina attiverà la visualizzazione della scheda Eventi sulla tua pagina.

Oltre alla scheda Eventi, le persone possono anche vedere gli eventi imminenti per la tua pagina nel feed della pagina.

Gli eventi sono elencati in ordine cronologico nella scheda Eventi e solo gli amministratori della pagina possono annullare o eliminare eventi dalla pagina.

Quando i membri di LinkedIn fanno clic su questa scheda, possono vedere tutti i prossimi eventi della tua pagina. Da qui, si iscrivono a un evento o lo condividono con la loro rete.

Quando le persone si iscrivono al tuo evento, quell'evento verrà visualizzato nel loro profilo personale insieme a tutti gli eventi precedenti che hanno ospitato oa cui hanno partecipato. Questa informazione è visibile solo a quella persona.

Raccogli e scarica le informazioni sul registrante per gli eventi LinkedIn

LinkedIn sta anche introducendo moduli di registrazione per le pagine che organizzano eventi. È attualmente in una fase di beta test. Quando qualcuno si iscrive al tuo evento, completa un semplice modulo di registrazione precompilato con i dati del profilo LinkedIn.

Questa funzionalità sarà disponibile solo per eventi pubblici. L'aggiunta del modulo di registrazione al tuo evento renderà obbligatorio per le persone completare il modulo per partecipare all'evento. Se un amministratore di pagina aggiunge un modulo di registrazione al tuo evento, non può essere modificato o disattivato dopo la pubblicazione dell'evento.

Dopo l'evento, gli organizzatori dell'evento possono scaricare le informazioni di registrazione dalla sezione Gestisci partecipanti dell'evento. I membri di LinkedIn che partecipano al tuo evento possono scegliere di negare il consenso per essere ulteriormente contattati dopo l'evento.

LinkedIn incoraggia le pagine aziendali a utilizzare LinkedIn Live per ospitare eventi virtuali. Al termine di un evento, il live streaming sarà disponibile sulla pagina come video. In futuro, potrai anche vedere un elenco di eventi precedenti nella scheda Eventi dell'azienda.

# 3: migliora le comunicazioni interne tramite la scheda LinkedIn My Company

Lo scopo della scheda La mia azienda è quello di consentire alle aziende di creare uno spazio riservato ai dipendenti sulla propria pagina LinkedIn. Questa funzione è inizialmente disponibile solo per le pagine con più di 200 dipendenti registrati su LinkedIn e solo i dipendenti dell'azienda potranno vedere questa scheda e il suo contenuto.

Uno degli obiettivi di avere uno spazio "affidabile" su LinkedIn all'interno di una pagina aziendale è incoraggiare i dipendenti a connettersi mentre lavorano da remoto. È uno spazio in cui possono celebrare collettivamente vittorie e traguardi e conoscersi un po 'meglio.

Un altro obiettivo è offrire alle aziende un modo semplice per tenere informati i propri colleghi sulle ultime novità all'interno dell'azienda.

Per accedere a questa funzione, vai alla tua pagina LinkedIn e fai clic sulla scheda La mia azienda nel menu a sinistra. Tutte le organizzazioni che si qualificano per la scheda La mia azienda la aggiungeranno automaticamente. La data di lancio di LinkedIn è dicembre 2020.

Collegamento dei dipendenti alla pagina aziendale

I dipendenti devono identificarsi come dipendenti della tua azienda, quindi invitali a connettersi alla tua pagina. Possono aggiungere la tua azienda nella sezione Esperienza del loro file profilo personale.

Quando qualcuno aggiunge la tua azienda alla sezione Esperienza del proprio profilo, verrà aggiunto ai dipendenti della tua azienda. Se trovi qualcuno nella scheda La mia azienda che non è un dipendente, l'amministratore della tua pagina può contattare l'assistenza di LinkedIn a segnalare un impiego impreciso.

Contenuto nella scheda La mia azienda

L'esperienza di ogni dipendente nella scheda La mia azienda differirà a seconda delle persone a cui è collegato e di dove si trova.

La sezione superiore evidenzia le notizie dell'azienda, il prezzo delle azioni (se pertinente) e i nuovi dipendenti o collaboratori. Se i dipendenti fanno clic sul nome di un nuovo collega, possono inviare una richiesta di connessione direttamente dalla scheda La mia azienda.

La sezione successiva, Trending Coworker Content, mostra i post dei colleghi, incoraggiando il personale a interagire tra loro tramite i loro post. Ciò aiuterà anche i dipendenti a trovare colleghi con interessi comuni.

Il contenuto condiviso nella sezione Contenuto dei colleghi di tendenza sarà determinato dall'algoritmo di LinkedIn. Secondo LinkedIn, i dipendenti hanno il 60% di probabilità in più di interagire con i post dei propri colleghi rispetto ad altri collegamenti e 14 volte più propensi a condividere contenuti dalla pagina aziendale.

Tutte le pagine aziendali di LinkedIn con più di 200 dipendenti registrati su LinkedIn avranno automaticamente la funzione Contenuto dei colleghi di tendenza attivata. Solo un amministratore di una pagina LinkedIn può attivare o disattivare questa funzione.

Infine, la sezione Grow Your Network mostrerà un elenco di connessioni suggerite all'interno dell'azienda. Le connessioni si basano sulla posizione, sul team con cui lavora il dipendente e sulle connessioni reciproche dei colleghi.

Conclusione

Con più dipendenti che lavorano da casa per il prossimo futuro, LinkedIn sta aiutando le aziende a connettersi e supportare i propri dipendenti con tre nuove funzionalità per le pagine aziendali: la scheda La mia azienda, la scheda Eventi e Follower Analytics. Sebbene ci sia stata la tendenza a concentrarsi sui profili personali su LinkedIn, queste funzionalità aiuteranno le aziende a incoraggiare i propri dipendenti a interagire con la loro pagina, oltre a raggiungere nuovi segmenti di pubblico.

Insieme all'integrazione di Elevate e delle pagine aziendali (che dovrebbe essere completata entro dicembre 2020) e a spingere per LinkedIn Live and Events, queste tre nuove funzionalità dovrebbero aiutare le aziende a utilizzare di più le loro pagine effettivamente.

Cosa pensi? Di quale di queste nuove funzionalità per le pagine aziendali di LinkedIn trarrai vantaggio? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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