Come convertire più traffico Instagram: 3 suggerimenti: Social Media Examiner

Stai commercializzando prodotti o servizi su Instagram? Stai cercando modi per migliorare le tue conversioni da Instagram?

In questo articolo scoprirai tre suggerimenti per aumentare le possibilità che le persone su Instagram si convertano in clienti sul tuo sito web.

# 1: crea e ottimizza una pagina di destinazione dedicata

Creare traffico sul tuo sito web da Instagram non è sufficiente; devi generare conversioni da quel traffico. Instagram è una delle piattaforme più difficili da cui generare clic (poiché non puoi avere link cliccabili nei tuoi post) ma puoi comunque creare traffico Instagram da:

• Il collegamento in la tua biografia
• Storie di Instagram
• Annunci Instagram

Se stai già generando traffico Instagram con questi metodi, un problema più importante è effettivamente coinvolgere i visitatori del sito con la tua canalizzazione di conversione. In altre parole, come converti quel traffico Instagram per cui hai probabilmente investito molti soldi?

Si può dire molto su una pagina di destinazione dei social media. Non esiste un unico metodo per ottimizzare la tua pagina di destinazione per le conversioni sui social media. Puoi sperimentare con prove sociali, la formulazione e il posizionamento del tuo pulsante di invito all'azione (CTA) e così via; tuttavia, le seguenti due attività sono obbligatorie per qualsiasi pagina di destinazione di Instagram.

Assicurati che la tua pagina di destinazione superi il test di 5 secondi

C'è un punto importante da ricordare sul traffico dei social media, soprattutto se stai guidando traffico attraverso gli annunci: molto spesso, interrompi i viaggi degli utenti, allontanandoli dal vedere i loro amici aggiornamenti. Quindi la tua pagina di destinazione deve catturare immediatamente la loro attenzione.

Per farlo:

• La tua pagina di destinazione dovrebbe essere immediatamente chiara di cosa si tratta.
• I tuoi CTA dovrebbero essere abbastanza convincenti da far sì che le persone vogliano fare clic.

Uno dei modi migliori per garantire che la tua pagina di destinazione compia entrambe queste attività è eseguire un rapido test di 5 secondi. Questo è un metodo di test dell'usabilità che ti aiuta a capire cosa vedono le persone nei primi 5 secondi che guardano la tua pagina.

Per eseguire questo test, pensa a una semplice domanda a cui i partecipanti saranno invitati a rispondere dopo aver visualizzato la tua pagina per 5 secondi. Ecco alcuni esempi di domande che potresti porre:

• Qual è lo scopo di questa pagina?
• Cosa volevi fare prima?
• Cosa si è distinto nella pagina?
• Hai trovato l'offerta speciale abbastanza allettante?

Puoi eseguire il test utilizzando uno strumento come UsabilitàHub, che offre test di base di 5 secondi gratuiti. Puoi pagare una quota una tantum di $ 50 se desideri reclutare i loro tester o semplicemente prendere un link e invitare i tuoi partecipanti.

Per impostare il tuo test, registrati per un account gratuito con UsabilityHub.

Quando si apre la dashboard, assegna un nome al test e seleziona il dispositivo da cui visualizzare il progetto (Tutti i dispositivi, Solo dispositivi mobili o Solo desktop). Quindi scorrere verso il basso e selezionare Five Second Test.

Ora sei pronto per impostare il tuo test.

Innanzitutto, decidi per quanto tempo desideri che i partecipanti visualizzino il tuo progetto. Puoi lasciare il numero a 5 secondi o modificarlo.

Quindi, carica uno screenshot della tua pagina di destinazione.

Quindi digita le domande a cui vuoi che i tester rispondano. Per ogni domanda, puoi chiedere ai tester di selezionare una risposta che hai fornito o di digitare la propria risposta nella casella. Seleziona l'opzione Obbligatorio se desideri richiedere ai tester di rispondere a determinate domande.

Quando hai finito, fai clic su Salva e continua e segui le istruzioni per ottenere un link univoco da condividere con i tuoi follower o amici sui social media per invitarli a fare il test.

Quando un numero sufficiente di persone ha eseguito il test, fai clic sul test nella dashboard per ottenere un elenco di risposte alle tue domande.

UsabilityHub consente inoltre di esportare i risultati in un file Excel per analizzare e identificare i modelli.

Ci sono più test, come le mappe di calore, che puoi eseguire sulle tue pagine di destinazione. Vedi questo articolo per dettagli.

Assicurati che la tua pagina si carichi velocemente e abbia un bell'aspetto sui dispositivi mobili

Comprensibilmente, la maggior parte dei tuoi clic su Instagram arriverà tramite un dispositivo mobile, il che significa due cose:

• La tua pagina di destinazione deve avere un bell'aspetto e funzionare correttamente su un dispositivo mobile.
• La tua pagina deve essere caricata velocemente. Le prestazioni della rete mobile stanno migliorando ma sono ancora tutt'altro che perfetto.

Tieni d'occhio le prestazioni della tua pagina, soprattutto per i dispositivi mobili. Puoi farlo con uno strumento come Finteza, che monitora in dettaglio il rendimento della tua pagina. Ti consente di analizzare le prestazioni della pagina in un paese specifico e limitare le tue statistiche a un particolare dispositivo.

Per utilizzare Finteza, devi installare il codice di monitoraggio nella sezione dell'intestazione del tuo sito. Una volta installato, Finteza inizierà a mostrare immediatamente le statistiche delle prestazioni.

Finteza costa $ 25 al mese ma è disponibile una prova gratuita per provarlo.

Suggerimento professionale: Tieni presente che Instagram apre collegamenti esterni nel proprio browser mobile e la tua pagina di destinazione potrebbe avere un aspetto leggermente diverso. Quindi assicurati di aprire il tuo link dall'interno di Instagram per ricontrollare.

# 2: allinea i messaggi e le immagini della tua pagina di destinazione con i tuoi post e annunci Instagram

Abbinare la tua pagina di destinazione al feed o alle campagne pubblicitarie di Instagram è un passaggio spesso trascurato, il che è un peccato. Ci sono due ragioni importanti per cui la congruenza è importante:

• Aiuta i tuoi visitatori a sentirsi più a loro agio sul tuo sito (come se non avessero mai lasciato Instagram). Vedere colori, inviti all'azione e immagini familiari rimuoverà le barriere psicologiche e inviterà gli utenti a procedere lungo la canalizzazione di conversione.
• Se il tuo annuncio Instagram era abbastanza allettante da consentire agli utenti di fare clic, è lecito ritenere che devi implementare le stesse tattiche di coinvolgimento sulla tua pagina di destinazione che hai fatto all'interno del tuo annuncio.

Leadpages presenta storie dei clienti corrispondenti sia sul feed di Instagram che sulla pagina di destinazione collegata.

In questo annuncio di Instagram, UPRIGHT utilizza gli stessi elementi video e visivi sia nell'annuncio che nella pagina di destinazione collegata.

Consiglio di abbinare questi aspetti dei tuoi post / annunci di Instagram e delle pagine di destinazione:

• Colori
• Prova sociale
• Visual (o almeno componenti visivi)

Crea un kit di branding

Perché membri del team diversi possono essere coinvolti nella creazione di aggiornamenti dei social media rispetto a quelli che progettano le pagine di destinazione corrispondenti, è importante mantenere le risorse di branding organizzate e coerenti.

Durante la creazione di un file guida allo stile del marchio è una buona idea, un approccio più utilizzabile consiste nel mettere insieme un kit di branding che includa i colori, i loghi, le creatività precedenti e altre specifiche del brand. Sia Venngage che Visme offrono questa opzione con i loro livelli premium:

• Visme: il mio marchio—Sblocca il set completo di funzionalità per $ 25 al mese.
• Venngage: My Brand Kit—Questa funzione è disponibile con il pacchetto da $ 49 al mese.

Entrambe le piattaforme ti consentono di creare una raccolta dei tuoi progetti, impostare la tavolozza dei colori del tuo marchio, aggiungere il tuo logo da utilizzare su tutte le tue creatività e altre funzioni. Questo è un ottimo modo per creare contenuti costantemente riconoscibili su tutti i tuoi canali, inclusi il tuo sito e il feed di Instagram.

Sia Visme che Venngage offrono prove gratuite in modo da poter provare a creare alcune immagini e infografiche per vedere quale si adatta meglio alle tue esigenze. Qui ci sono anche più opzioni da considerare, in base a modelli, prezzo, usabilità e così via.

Riutilizza gli aggiornamenti e la prova sociale nei video

Un trucco con cui ho avuto successo è stato riproporre la prova sociale sulla pagina per creare una presentazione video, che fa ottimi contenuti Instagram.

Puoi riutilizzare la tua prova sociale in un video utilizzando l'app iOS Videoleap. Ti consente di creare video professionali da utilizzare come post o storie di Instagram.

L'app ha sia piani gratuiti che a pagamento. Il piano gratuito ti consente di incorporare transizioni, esportare un file video di alta qualità, invertire il tuo video, applicare filtri video creativi e unire più clip in uno. Se devi aggiungere una voce fuori campo (o musica) e applicare strumenti di editing più professionali, puoi optare per l'aggiornamento in-app, che costa $ 32 all'anno.

Puoi anche modificare facilmente le dimensioni del video per consentirne il riutilizzo su più profili di social media.

Se preferisci gli editor di video desktop, InVideo è una piattaforma web conveniente. È $ 10 al mese se paghi un anno in anticipo. Puoi registrarti per una prova gratuita di 30 giorni e giocare prima con la piattaforma.

# 3: monitora attentamente il traffico e le conversioni della tua pagina di destinazione

Tieni d'occhio il modo in cui il tuo traffico Instagram interagisce con la tua pagina di destinazione e quali percorsi seguono i visitatori una volta atterrati.

Per lo meno, imposta una dashboard separata all'interno del tuo Google Analytics per monitorare il traffico e il coinvolgimento sui social media. C'è anche un modo per monitorare gli impegni e le conversioni tramite Google Analytics (che può essere impostato utilizzando un plug-in di WordPress).

Sebbene Google Analytics sia un ottimo strumento, non è sempre facile da capire. Se stai cercando un'analisi approfondita e attuabile del tuo canale di conversione, prova Oribi. A differenza di altre soluzioni di analisi, ti consente di seguire passo dopo passo il percorso di ogni cliente attraverso il tuo sito.

Per utilizzare Oribi, devi aggiungere il loro codice di monitoraggio al tuo sito (o installare il loro plug-in WordPress) e dargli 24 ore per iniziare a visualizzare le tue analisi.

Oribi non richiede alcuna conoscenza tecnica o un lungo processo di configurazione. Riconoscerà e monitorerà automaticamente gli eventi (invii di moduli, clic su link e pulsanti, ecc.), Quindi non è necessario impostare manualmente alcun evento. Per tenere d'occhio i tuoi eventi preferiti, puoi appuntarli o raggrupparli per priorità o scopo.

Ad esempio, sto monitorando i seguenti gruppi di eventi tramite Oribi:

• Servizi (persone che fanno clic sul collegamento dei miei servizi)
• Distrattori (tutti i tipi di pulsanti di rifiuto su cui le persone devono fare clic per rifiutare una richiesta di attivazione). Posso misurare la frequenza con cui questi vengono cliccati e se esistono modi per rendere più fluida l'esperienza degli utenti del mio sito.

I dati seguenti suggeriscono che il mio traffico Instagram è davvero irritato da quelle richieste, quindi sto valutando la possibilità di modificare la procedura di attivazione.

Nota: se non riesci a trovare un evento, probabilmente non è stato eseguito da quando è stato installato il codice di monitoraggio. Vai semplicemente al tuo sito, fai clic sull'evento che desideri monitorare e aggiorna Oribi.

Oribi non è economico. Il pacchetto entry-level costa $ 300 al mese. Ma esiste un'opzione di prova gratuita senza impegno di 2 settimane, quindi suggerisco di creare un account quando stai investendo molto in annunci Instagram e di utilizzare quelle 2 settimane per comprendere schemi e problemi. Questo ti aiuterà ad andare avanti.

Conclusione

Instagram può indirizzare traffico mirato e generare conversioni per il tuo sito, ma per renderlo uno strumento di marketing efficiente, prova questi suggerimenti:

• Crea una pagina di destinazione ottimizzata per Instagram.
• Abbina i tuoi contenuti e annunci Instagram alla tua pagina di destinazione.
• Monitora e analizza i percorsi degli utenti di Instagram in tutto il tuo sito per poter adattare la tua strategia.

Una volta che hai fatto il lavoro di gamba, puoi iniziare a investire in annunci Instagram implementando le modifiche mentre procedi.

Cosa pensi? Quale di queste tattiche utilizzerai per ottimizzare la pagina di destinazione della tua campagna? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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