Frequenza dei post su Facebook: come scoprire cosa funziona: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo quanto spesso pubblicare sulla tua pagina Facebook?

Sai se la frequenza o il contenuto dei post di Facebook ha un impatto maggiore sul coinvolgimento?

Qui a Social Media Examiner, abbiamo eseguito alcuni test e approfondito le nostre metriche di Facebook.

Quello che abbiamo trovato sono alcune cose molto interessanti sulla portata di Facebook, sulla frequenza di pubblicazione e su ciò che conta di più per ottenere il coinvolgimento che desideri.

In questo articolo condividerò cosa abbiamo testato e come puoi farlo trova i tuoi dati e determina cosa funziona meglio per il tuo pubblico.

Quale dovrebbe essere la frequenza dei tuoi post su Facebook?

Facebook ha cambiato l'algoritmo del feed di notizie, questo è certo: tutti parlano di un calo della portata. Poiché un minor numero di fan potrebbe vedere i tuoi post, ciò che ha funzionato in passato potrebbe non funzionare ora.

In passato le persone consigliavano di pubblicare da 2 a 5 volte al giorno, ma questi studi sono obsoleti. Tuttavia, anche più recentemente, Bufferapp ha suggerito di pubblicare

2 volte al giorno su Facebook, 7 giorni alla settimana. Ma qualcuno di questi consigli, vecchi o nuovi, funziona per tutti?

Invece di fare affidamento sui dati di altre persone, fai i tuoi test per determinare cosa funziona per il tuo pubblico. Potresti trovare risultati sorprendenti.

Trova la tua linea di base

La prima cosa che vuoi fare è assicurarti sapere cosa sta già funzionando per te.

Inizia andando su Facebook Insights e selezionando Raggiungi. Modifica l'intervallo di date per vedere come è andata la copertura dei tuoi post nel tempo. Prendi nota di eventuali grandi cambiamenti nel coinvolgimento. (Potresti notare una lacuna nei dati di Facebook per aprile, come abbiamo fatto noi.)

Utilizza i dati dal periodo di tempo specificato a determinare il coinvolgimento medio per la tua pagina e usalo come base per confrontare i dati futuri.

Una cosa che ci ha sorpreso quando abbiamo esaminato la portata di Facebook di Social Media Examiner è stata che non era diminuita così tanto come pensavamo. Anche con il nuovo cambio di algoritmo, non c'era l'enorme calo che altri stavano segnalando.

Fai i tuoi test

All'inizio di questo articolo ho spiegato l'importanza di determinare cosa funziona per il tuo pubblico invece di dare per scontato che un consiglio generale sia una regola.

Condividerò come abbiamo utilizzato i nostri approfondimenti di Facebook per confrontare e misurare la frequenza di pubblicazione e il coinvolgimento nel tempo. Puoi utilizzare lo stesso metodo per eseguire i test sulla tua pagina.

Abbiamo confrontato una settimana in cui abbiamo pubblicato aggiornamenti più frequentemente del solito con due settimane in cui abbiamo pubblicato aggiornamenti a una tariffa regolare (inferiore).

La settimana con post frequenti è stata il 12-17 luglio (44 post) e le settimane con meno post sono state il 5-12 luglio e il 28 giugno-5 luglio (rispettivamente 28 e 29 post).

In Facebook Insights we impostare l'intervallo di date (in questo caso 12-17 luglio) e ha fatto clic sull'opzione Benchmark per vedere la portata media, i Mi piace, i commenti e le condivisioni rispetto al periodo precedente. Tieni presente che i nostri numeri di copertura non sono cambiati in modo significativo nonostante l'aumento dei post rispetto alla settimana precedente.

Successivamente abbiamo esaminato la settimana prima (dal 5 al 12 luglio, quando abbiamo pubblicato meno regolarmente). Quando abbiamo esaminato il grafico dei Mi piace, dei commenti e delle condivisioni, abbiamo notato una diminuzione di quei numeri durante la settimana di meno post.

Ma per approfondire un po ', siamo tornati indietro di una settimana in più (28 giugno-5 luglio, anche con una pubblicazione meno frequente pianificazione) per vedere che tipo di interazione e raggiungere abbiamo ottenuto quella settimana (si noti anche che era una settimana di vacanza in NOI.).

Quando abbiamo confrontato la settimana del 28 giugno-5 luglio (quando abbiamo postato meno frequentemente) con la settimana di luglio 12-17 (quando abbiamo pubblicato più frequentemente), abbiamo visto che la settimana con meno post aveva una portata maggiore e maggiore piace.

Ovviamente questa è solo un'istantanea dei nostri dati nell'arco di tre settimane, e più test e confronti lo sono necessario, ma penso che possiamo dire che la frequenza di pubblicazione non è necessariamente la forza trainante dietro Fidanzamento.

Mentre applichi questo metodo di test alla tua pagina, ti incoraggio a farlo confronta diverse settimane di dati per trovare le tendenze per il tuo programma di pubblicazione e coinvolgimento.

Analizza i dati

Per avere una visione più accurata delle tendenze nel tempo, esaminare un intervallo di date e confrontare la copertura con i dati relativi a Mi piace, commenti e condivisioni. Nell'esempio seguente, abbiamo esaminato il mese di luglio.

Quello che abbiamo scoperto è che la copertura della nostra pagina corrisponde a Mi piace, commenti e condivisioni. Non è sorprendente, ma supporta i nostri risultati precedenti e suggerisce che trovare il contenuto migliore per il tuo pubblico è più importante che preoccuparsi della copertura di Facebook e cambiare gli algoritmi.

Per capire che tipo di contenuto dovresti cercare e condividere, approfondisci gli approfondimenti e trova i tuoi contenuti più virali degli ultimi sei mesi. È una buona scommessa che il tipo di contenuto virale funzionerà anche per te ora.

Il modo più semplice per trovare i tuoi contenuti virali è utilizzare la funzione Esporta e selezionare Dati a livello di post. Puoi scaricare solo 500 post alla volta, quindi se pubblichi molto, potresti dover esportare una serie di file.

Apri il tuo file Excel esportato e guarda Lifetime Talking About This Tab. Crea una nuova colonna in quella scheda (mostrata nell'immagine sotto come Coinvolgimento) che calcola la somma delle tre colonne etichettate come commento, come e condividi.

Effettua un ordinamento personalizzato in Excel dalla colonna Coinvolgimento che hai appena creato.

Ora puoi farlo facilmente vedere quali post stanno ottenendo il maggior coinvolgimento in un periodo di tempo.

Da qui puoi fare altri esperimenti. Per esempio, trova e pubblica un punto di vista diverso su argomenti popolari. O prova a ripubblicare gli aggiornamenti più popolari per vedere se ottieni una risposta simile. Non fa male riutilizzare i contenuti perché non tutti nel tuo pubblico lo avrebbero visto la prima volta.

A voi

Puoi trovarne molti consigli là fuori dicendoti quando pubblicare su Facebook su ottenere la massima visibilità e coinvolgimento. Invece di prenderlo per valore nominale e applicarlo alla tua pagina su tutta la linea, fai alcuni test per scoprire se il consiglio funziona per il tuo pubblico.

Abbiamo condiviso un modo in cui abbiamo sperimentato e confrontato i dati utilizzando Facebook Insights: speriamo che ti dia un punto di partenza e un'idea di cosa cercare e misurare. È importante eseguire i tuoi test per scoprire cosa funziona per te.

Puoi vedere dai nostri dati che non esiste un numero magico di post al giorno per ottenere un maggiore coinvolgimento, infatti, i contenuti potrebbero svolgere un ruolo più importante della frequenza dei post. Tuttavia, ti consiglio di pubblicare almeno una volta al giorno in modo da non perdere slancio.

Cosa pensi? I tuoi post su Facebook stanno andando bene? Quanto spesso pubblichi sulla tua pagina? Hai trovato gli argomenti e gli orari che funzionano meglio per te? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti qui sotto!