Come utilizzare Facebook Audience Insights: cosa devono sapere i professionisti del marketing: Social Media Examiner

Stai cercando uno strumento che ti aiuti a indirizzare i tuoi annunci di Facebook in modo più efficace?

Vuoi saperne di più sulle persone che il tuo annuncio raggiunge prima di spendere soldi per esso?

Anche il testo pubblicitario più efficace può fallire se non raggiunge il pubblico giusto.

In questo articolo lo farai scopri come l'utilizzo di Audience Insights di Facebook può assicurarti che il tuo annuncio raggiunga gli utenti di Facebook giusti.

Informazioni su Facebook Audience Insights

Mentre entrambi Power Editor e il Strumento per la creazione di annunci ti consentono di personalizzare il pubblico che desideri scegliere come target nella tua campagna, non ti danno alcuna informazione per quel pubblico prima di utilizzarlo.

Audience Insights lasciati conoscere un pubblico specifico prima di mettere in gioco il budget.

Ad esempio, se crei un pubblico per indirizzare gli annunci a persone a cui piace il

Pagina di Social Media Examiner negli Stati Uniti (lascio aperti i gruppi di sesso e di età), ora puoi vedere che sceglierai come target il 63% di donne e il 37% di uomini. Prima non avevi accesso a questo tipo di dati.

Audience Insights ti dà il potere di prendere decisioni e regola il tuo pubblico di destinazione in tempo reale, in base ai dati di fronte a te.

I dati vengono raccolti da due fonti principali:

• Dati auto-segnalati: si tratta di dati raccolti mentre le persone condividono i propri profili personali. Include il gradimento all'interno di Facebook, lo stato della relazione, il lavoro, il livello di istruzione, ecc.
• Dati esterni a Facebook: si tratta di dati raccolti da aziende come Acxiom, Epsilon e Datalogixe include informazioni quali comportamenti di acquisto, valore del mercato interno, reddito familiare e altro ancora. Quando si esaminano questi dati di terze parti, prestare attenzione alla percentuale di pubblico corrispondente nella parte inferiore di ogni grafico. Questi dati esterni sono abbinati agli ID utente di Facebook e le possibilità di avvicinarsi anche al 100% sono molto basse.

Pronto per iniziare?

# 1: scegli o crea un pubblico

Per impostazione predefinita, Audience Insights ti consente scegli tra tre diversi punti di partenza:

• Tutti su Facebook—Questo pubblico include tutti gli utenti di Facebook.
• Persone collegate alla tua pagina—Questo pubblico è composto da tutte le persone a cui piace la tua pagina Facebook.
• Un pubblico personalizzato-Qualunque pubblico personalizzato che hai creato nello strumento di creazione degli annunci o in Power Editor. Per esempio, un pubblico personalizzato con il tuo elenco email di persone che hanno visitato il tuo sito web.

Se queste opzioni non soddisfano le tue esigenze, chiudi semplicemente la finestra e utilizza la barra laterale sinistra per creare da zero il tuo nuovo pubblico personalizzato.

La barra laterale di Audience Insights include lo stesso opzioni di targeting disponibili su Power Editor e lo strumento per la creazione di annunci:

• Pubblico personalizzato—Popolare un pubblico personalizzato esistente per analizzarlo.
• Posizione
• Età e sesso
• Interessi
• Connessioni—Includi o escludi i tuoi fan.
• Avanzate—Filtro per comportamenti, lingua, stato della relazione, istruzione, lavoro, finanza, casa, segmenti di mercato, genitori, politica, eventi della vita e proprietari di dispositivi.

# 2: esplora i dati per adattare il tuo pubblico

I dati sono suddivisi in sei schede principali:

• Demografia
• Mi piace alla pagina
• Posizione
• Attività
• Domestico
• Acquista

I grafici in ciascuna scheda sono completamente interattivi. Puoi fai clic su un segmento specifico del tuo pubblico per concentrarti su quel gruppo oppure puoi regolare il tuo pubblico dalla barra laterale.

Come vengono ordinati i dati

Alcuni dei dati presentati si basano sull'affinità; infatti, è ordinato per affinità per impostazione predefinita.

L'affinità è la probabilità che un segmento appartenga a questo pubblico rispetto all'utente medio di Facebook.

Ad esempio, nell'immagine seguente, non solo puoi vedere che a 16,2k persone in questo pubblico piace anche Mari Smith, puoi anche vedere che questo pubblico ha 87,8 volte più probabilità di apprezzare questo elemento rispetto a "Tutto Facebook" pubblico.

L'affinità è così accurata, oso dire che se stai leggendo questo, ci sono buone probabilità che tu segua sia Social Media Examiner che Mari Smith in un modo o nell'altro.

Inoltre, puoi confrontare il pubblico e l'utente medio di Facebook. Il grafico "Frequenza delle attività" è uno dei miei preferiti. Nell'immagine seguente puoi vedere come le "Pagine a vita" dell'utente medio di Facebook sono 18, mentre questo pubblico mostra una media di 63.

Ecco cosa troverai in ciascuna scheda dati.

Demografia

• Età e sesso—Informazioni auto-segnalate da persone di età pari o superiore a 18 anni nei loro profili Facebook.
• Stile di vita—Dati demografici e di interesse statunitensi basati sul comportamento di acquisto, l'affinità con il marchio e altre attività. (Fonte: Personicx)
• Stato delle relazioni—Dati segnalati autonomamente da persone che elencano uno stato di relazione su Facebook.
• Livello scolastico—Il livello di istruzione più elevato raggiunto sulla base di dati auto-segnalati da persone su Facebook.
• Titolo di lavoro—Probabili settori in cui le persone lavorano sulla base di dati auto-segnalati su Facebook.

Mi piace alla pagina

La scheda Mi piace alla pagina contiene due serie di informazioni importanti, principalmente perché è incentrata sull'affinità.

• Categorie principali—Questo si basa sugli interessi apprezzati dagli utenti all'interno di Facebook in diverse categorie. In questo pubblico, puoi vedere che la "persona d'affari" più apprezzata è Mari Smith e Amy Porterfield è una delle preferite nella categoria "Prodotto / servizio".

• Mi piace alla pagina—Pagine di Facebook che potrebbero essere rilevanti per il tuo pubblico in base ai Mi piace della pagina Facebook. Questo è anche un ottimo modo per trovare altre fonti rilevanti nella tua nicchia.

Posizione

La scheda Posizione è suddivisa in tre sottocategorie:

• Le migliori città
• Paesi migliori
• Lingue principali

Usalo per identificare, aggiungere o rimuovere persone che vivono in aree specifiche in base al livello di affinità.

Attività

Qui troverai due serie di dati molto utili:

• Frequenza delle attività—Quante volte il tuo pubblico esegue attività specifiche come mettere Mi piace su pagine o post, condividere post o commentare e utilizzare promozioni o fare clic sugli annunci.
• Utenti del dispositivo"Quando selezioni il posizionamento per i tuoi annunci, ti trovi di fronte a domande come" Devo andare solo su desktop o devo aggiungere dispositivi mobili? O entrambi?" "Devo scegliere come target dispositivi specifici?" Questo risponde a queste domande fornendo una ripartizione di come il tuo pubblico selezionato ha avuto accesso a Facebook negli ultimi 30 giorni.

Domestico

I dati sulle famiglie sono disponibili solo per gli utenti negli Stati Uniti e le stime si basano su risposte a sondaggi, attività di acquisto, censimenti e dati pubblicamente disponibili tramite soggetti esterni come Acxiom.

Troverai la percentuale stimata di pubblico corrispondente nella parte inferiore di ogni grafico. Questo è importante perché mentre puoi trovare una corrispondenza dell'81%, in molti casi la percentuale può arrivare fino al 37%.

Ci sono cinque set di dati inclusi in questa scheda:

• Reddito familiare
• Proprietà della casa
• Dimensione della famiglia
• Valore del mercato interno
• Metodi di spesa

Acquista

La scheda Acquista offre informazioni basate sul comportamento di acquisto negli Stati Uniti raccolte da Datalogix, Epsilon e Acxiom.

Troverai quattro tipi di dati:

• Spesa al dettaglio
• Acquisti online
• Comportamento di acquisto
• Nel mercato per un veicolo

Usa ciascuna di queste schede per adattare perfettamente il tuo pubblico.

# 3: salva il tuo pubblico modificato

Dopo aver creato e adattato il tuo pubblico, fare clic su Salva nel menu in alto. Il prossimo, assegna un nome descrittivo al tuo pubblico e fai clic su Salva.

Il tuo nuovo pubblico è ora disponibile per utilizzare su Power Editor in Gruppi salvati oppure è possibile creare immediatamente un annuncio.

Basta fare clic su Crea un annuncio nell'angolo in alto a destra dello schermo e si aprirà una finestra con l'opzione per utilizzare lo strumento di creazione degli annunci o Power Editor.

Accesso ad Audience Insights

Non tutti hanno ancora accesso ad Audience Insights. Quando ottieni l'accesso, carica i tuoi segmenti di pubblico personalizzati esistenti per visualizzare gli approfondimenti nei gruppi a cui ti stai già rivolgendo.

Usa ciò che impari per assicurarti che i tuoi annunci vengano offerti alle persone nel pubblico perfetto.

Cosa ne pensi? Hai usato Audience Insights? Vedi che questo strumento aggiunge valore alla tua strategia pubblicitaria esistente? Fammi sapere nella sezione commenti, o se hai domande, sentiti libero di chiedere.