26 suggerimenti per il successo con il marketing basato sulla posizione: Social Media Examiner

Sociale, locale, mobile sono tre parole che i professionisti del marketing sentono sempre di più in questi giorni.

E a volte possiamo persino sentirli pronunciati insieme in un fiato come SoLoMo.

Con un aumento degli utenti che fanno affidamento su telefoni cellulari, tablet e la relativa tecnologia di geolocalizzazione, le aziende oggi stanno riscontrando sempre più la necessità di pensare a livello locale. Allora, come funziona SoLoMo per le aziende?

In questo post introdurremo 26 suggerimenti, una guida dalla A alla Z per il marketing basato sulla posizione.

# 1: analisi

Se ti stavi chiedendo informazioni sul marketing basato sulla posizione, è probabile che tu abbia pensato a come procedere per misurare il rendimento.

Mohamed Kahlain suggerisce cinque strumenti per aiutarti a capire come stanno andando i tuoi sforzi: Geotoko, Titanio + Geo, Momentfeed, WebTrends Mobile e Fourscore.

# 2: blog

Stai cercando di fare appello a un mercato locale? I post del blog sono buoni posti per

scrivi qualcosa di specifico nella tua zona—Persone, luoghi, eventi e ristoranti — lo chiami.

Essere sicuri di ottimizza il post con tag che dimostrano la località della tua attività in modo che trarranno vantaggio dalla tua strategia di ricerca locale e essere indicizzati correttamente dai motori di ricerca.

# 3: coupon e app mobili basate sulla posizione

App per coupon consentire agli utenti di trovare una miriade di offerte nelle loro aree locali.

Rapporti dei consumatori ha esaminato le app con coupon nel dicembre 2011. Nella lista c'erano L'app Buoni, App Cellfire, Foursquare, Drogheria iQ, Puntine e Dove.

Una rapida ricerca di app iOS e Android offrirà molte opportunità sia alle aziende che agli acquirenti.

Un'app mobile per la localizzazione di coupon si adatterà alla tua strategia di marketing?

# 4: directory

Per fare affari a livello locale, le aziende possono inviare i dati del profilo a una serie di directory locali (per esempio., Pagine Gialle, SuperPages, eccetera.)

Un modo semplice per iniziare è attraverso Ottieni elencato, dove puoi vedere rapidamente su quali siti potresti aver già rivendicato la tua pagina e facendo clic sul link, puoi farlo aggiungi le informazioni sulla tua attività per ottimizzare al meglio la tua ricerca sui social.

# 5: impegno

Momentfeed suggerisce che gli impegni basati sulla posizione offrono un nuovo modo per i consumatori di interagire con marchi e prodotti e per i marchi connettersi con i consumatori, in questo momento. Definiscono il coinvolgimento basato sulla posizione come: Qualsiasi azione intrapresa da un consumatore per connettersi o interagire con un luogo geografico specifico tramite il proprio dispositivo mobile... ognuno condivide tre qualità: tempo, luogo e azione.

Inoltre, con il coinvolgimento basato sulla posizione, è necessario impegnarsi volontariamente con il luogo; ad es. un luogo di lavoro, un edificio, una sede, ecc.

Questa azione garantisce una misura di autorizzazione da parte del consumatore, non diversamente dall'esecuzione di una query di ricerca o dal clic su un annuncio, ma più specifica e tempestiva, che apre la porta a una risposta di marca.

# 6: divertimento, amici e check-in

Claudio Schapsis pone due domande su cui potresti esserti posto anche tu: "Perché le persone condividono la loro posizione?" e "Cosa motiva i clienti a" fare il check-in "e condividere la loro posizione con il mondo?"

Risponde con le "7 F di check-in":

• Divertimento: le persone partecipano per divertirsi.
• Fama: le persone competono per ottenere status virtuali, badge, adesivi, spille e altri oggetti in modo da poterli mostrare ai loro amici.
• Amici: fare e incontrare amici.
• Flirtare: interagire con persone che non necessariamente conoscono.
• Fantasia: consigliare posti che gli piacciono.
• Seguendo: per tenere traccia dei luoghi che hanno visitato.
• Omaggi: per ricevere nuove offerte, sconti, coupon e materiale gratuito.

Come puoi aiutare motiva i tuoi clienti a fare il check-in?

# 7: recinti virtuali

Geofences sono definiti come virtualeperimetri per un mondo reale area geografica. (Wikipedia)

David Sim fa riferimento ai suggerimenti sui recinti virtuali della recente presentazione del CEO di Placecast Alistair Goodman all'indirizzo O’Reilly’s Where Conference.

Goodman lo suggerisce collegando i dati sulle preferenze del cliente con la posizione, rende i dati più ricchi e il messaggio più pertinente.

Ad esempio, in che tipo di luogo si trova l'utente (centro commerciale, stadio, parco) e che tempo fa? Di cosa vogliono essere avvisati gli utenti, quando e con che frequenza?

Un altro punto chiave è la necessità trova posizioni pertinenti, non solo il negozio del rivenditore, ma anche altri luoghi in cui è probabile che il cliente sia ricettivo alle offerte.

Ad esempio, potresti promuovere cibo per cani o negozi di animali in un parco per cani o una promozione per una bevanda sportiva in una palestra o lo sponsor di un concerto in un'arena.

Quali località pertinenti puoi utilizzare per collegarti al marketing per la tua attività? Quali altri dati aiuteranno rendere la tua offerta più pertinente per l'utente?

# 8: contenuto iperlocale

Art Williams definisce contenuto iperlocale come contenuto che ha un focus miope su una località specifica, in genere più piccola di un'area metropolitana. Suggerisce due domande importanti per qualsiasi attività commerciale online:

• La mia azienda dovrebbe utilizzare contenuti iperlocali per indirizzare il traffico?
• In che modo il contenuto iperlocale può essere utilizzato per la massima efficacia?

Dice anche che con i contenuti iperlocali è ancora più importante che i tuoi contenuti non parlino di marketing; anziché il tuo obiettivo principale dovrebbe essere la consapevolezza del marchio.

Come puoi usa contenuti iperlocali nel tuo marketing?

# 9: incentivi

Gli incentivi sono tra i 7 passaggi per una campagna di marketing basata sulla posizione, offerti da Marketing illimitato. Ti raccomandano venire con “ottime offerte da offrire ai tuoi utenti pertinenti al tuo marchio. Gli incentivi sono l'essenza del marketing basato sulla posizione, quindi devi creare ricompense uniche per il tuo pubblico target specifico.”

Quali incentivi rilevanti può utilizzare la tua azienda?

# 10: avvia la tua campagna di mobile marketing

Nel loro nuovo libro, Passa ai dispositivi mobili: marketing basato sulla posizione, app, campagne pubblicitarie ottimizzate per dispositivi mobili, codici 2D e altre strategie per dispositivi mobili per far crescere la tua attività, autori Jeanne Hopkins e Jamie Turner ti suggerisco avvia la tua campagna di mobile marketing facendo sei cose:

• Diventa un utente esperto di marketing mobile.
• Configura e avvia il tuo sito web per dispositivi mobili.
• Analizza come la Fortune 500 utilizza il mobile marketing.
• Registra la tua attività sui servizi basati sulla posizione.
• Esegui una campagna di ricerca a pagamento per dispositivi mobili.
• Esegui una campagna display per dispositivi mobili.

# 11: indicatori chiave di prestazione

Nel loro libro, Marketing basato sulla posizione per principianti, autori Aaron Strout, Mike Schneider e B.J. Emerson suggeriscilo pensare a quali indicatori chiave di prestazione monitorare può essere fondamentale.

Alcuni dei loro suggerimenti per le metriche includono check-in giornalieri, check-in postati su Twitter, commenti e suggerimenti, foto e numero di offerte / accordi riscattati.

# 12: Directory locali

Abbiamo iniziato la nostra discussione sulle directory nel n. 4, ma se stai cercando ancora più directory locali, Eric Vreeland su HubSpot ha compilato un ampio elenco di file 50 elenchi aziendali per il marketing locale, che varrà il tuo tempo per dare un'occhiata!

# 13: siti web ottimizzati per i dispositivi mobili

Probabilmente uno dei passaggi più critici che puoi intraprendere è rendi il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili—Garantire una buona visualizzazione sui dispositivi mobili e una piena funzionalità per coinvolgere gli utenti in movimento.

Assicurati anche di farlo includere tutte le informazioni pertinenti sulla posizione, l'attività e gli orari, le informazioni di contatto e i numeri di telefono—Tutto in un design ottimizzato per i dispositivi mobili.

# 14: (I) ntenzione di acquisto

John Arnold ci ricorda che la vicinanza non è necessariamente un'indicazione dell'intenzione di acquisto. Lui dice:

"La cosa più importante da tenere a mente è che il marketing basato sulla posizione sarà molto più efficace se anche la tua tattica può farlo identificare gli acquirenti impulsivi rispetto a quelli che stanno solo facendo ricerche. In questo modo, puoi trasmettere un messaggio "compra subito" agli acquirenti impulsivi o un messaggio "scopri di più, acquista più tardi" agli acquirenti che cercano ".

# 15: offerte e tassi di conversione

Nathalie Lussier suggerisce che quando tu creare offerte specifiche per località, probabilmente otterrai un tasso di conversione migliore. Come lei dice:

“Perché fermarti lì quando puoi testare diversi modi di presentare queste offerte locali? Tieni traccia del numero di chiamate al tuo numero e verifica se la modifica del titolo per includere la città / stato migliora le conversioni ".

Cosa puoi fare per migliorare i tuoi tassi di conversione?

# 16: pubblicità pay-per-click

Capitale di Yellowstone scrive che è ampiamente accettato che la maggior parte delle aziende possa effettivamente far funzionare la pubblicità pay-per-click per i propri obiettivi. L'unico aspetto del PPC che è cruciale per il successo è selezionare parole chiave specifiche, mirate e pertinenti che guideranno i lead e alla fine forniranno vendite.

I fornitori di servizi locali, soprattutto se i loro servizi sono piuttosto costosi, possono farlo utilizzare PPC in un modo potente che consenta loro di fare offerte per parole chiave specifiche per area geografica. Fornitori come dentisti, avvocati, medici e particolari tipi di attività di riparazione domestica rientrano in questa categoria. I tipi di parole chiave utilizzati per queste attività sono generalmente di "intento elevato".

# 17: le query producono risultati locali

I recenti aggiornamenti di Google hanno migliorato il posizionamento dei risultati di ricerca locale. Questi aggiornamenti, parte delle modifiche a 40 algoritmi note come Aggiornamenti di Google Venice, consentono agli utenti di trovare i risultati della propria città in modo più affidabile. Come scrive Google, "ora siamo in grado di rilevare meglio quando le query e i documenti sono locali per l'utente".

# 18: Recensioni

Con sempre più persone che conducono ricerche locali per attività commerciali nelle loro aree, le recensioni non richieste di attività commerciali stanno spuntando su tutti i tipi di piattaforme.

Le aziende devonomonitorare e gestirele loro comunità per vedere cosa viene detto su di loro così possono prendere le misure necessarie per interagire con qualcuno che potrebbe aver avuto una brutta esperienza al loro stabilimento e viceversa ringraziare qualcuno per aver dedicato del tempo a menzionarli su Twitter o Facebook.

# 19: ricerca ottimizzata per locale

Neil Patel scrive che "se hai un'attività locale o che si rivolge a un pubblico in una specifica geolocalizzazione, allora ti consigliamo di andare oltre le guide generali per la ricerca e l'ottimizzazione sociale.”

Si offre Neil otto grandi strategie per la ricerca locale:

• Ricerca di parole chiave per concentrarsi su termini specifici del settore e termini geografici.
• Ottimizza il tuo sito web per la ricerca locale aggiungendo tag title e meta descrizioni ottimizzati localmente.
• Crea una mappa del sito geografica.
• Avere la migliore scheda di Google Places possibile.
• Crea profili su altri siti per creare citazioni per la SEO locale.
• Ricevi recensioni locali quando tu aggiungi pulsanti al tuo sito web e incoraggia le recensioni.
• Crea collegamenti da attività locali correlate e blogger locali.
• Ottimizza le tue pagine social (Pagina Facebook, profilo Twitter, pagina LinkedIn, Google+, ecc.) Per local.

# 20: Twitter e locale

Espandendo ulteriormente i consigli di Neil Patel per l'ottimizzazione delle tue pagine social per il locale, diamo ora un'occhiata ai suoi suggerimenti per entrare in contatto con un pubblico locale su Twitter.

Neil ti suggerisce trova persone su Twitter tramite elenchi e directory di Twitter (per esempio., TwitterCounter, Tweet Grader), controlla i follower per le attività locali nel tuo settore (compresi i concorrenti), seguire le discussioni locali e prova il file Twitter Maps app su Bing per vedere i tweet inviati nella tua regione.

# 21: numeri utente e applicazioni basate sulla posizione

È sempre interessante ascoltare i numeri di utilizzo per far luce su quanto sia diventato popolare qualcosa (come le applicazioni basate sulla posizione). Considera questi risultati del sondaggio da ISACA:

• Il 58% dei consumatori che dispone di un dispositivo intelligente utilizza applicazioni basate sulla posizione, nonostante le preoccupazioni sulla sicurezza e sull'utilizzo delle proprie informazioni personali per scopi di marketing
• Quasi un terzo (32%) dei consumatori nel sondaggio di ISACA utilizza le app basate sulla posizione più di quanto facesse un anno fa; e le attività basate sulla posizione vengono svolte più frequentemente su uno smartphone
• Tablet o laptop ricevono indicazioni stradali (59%)
• Taggare le foto sui social media (44%)

# 22: Imprese virtuali e Foursquare

Hmm, le aziende virtuali e Foursquare possono sembrare un po 'un ossimoro, ma New England Multimedia si chiedeva cosa potesse fare un'azienda virtuale come la loro quando Foursquare e le piattaforme di social media basate sulla posizione sono di gran moda. Hanno trovato una soluzione creativa:collaborare con un'azienda di mattoni e malta.

Hanno identificato tre passaggi per iniziare:

• Definisci il tuo mercato.
• Fai un brainstorming delle imprese locali di mattoni e malta che soddisfano e servono il tuo mercato, senza essere un concorrente diretto.
• Determina quali servizi o prodotti puoi offrire ai clienti fedeli di tale attività.

Forniscono esempi di alcuni servizi che potrebbero offrire al sindaco in una certa data; ad esempio, un video web gratuito o fortemente scontato, un messaggio di attesa personalizzato gratuito, uno sfondo personalizzato gratuito di YouTube o Twitter.

Se hai un'attività virtuale, cosa valuteresti di offrire ai clienti fedeli di un'attività locale complementare di mattoni e malta nelle tue vicinanze?

# 23: Pubblicità del passaparola

Ryan Goff afferma che uno dei motivi per cui i professionisti del marketing amano così tanto gli strumenti basati sulla posizione come Foursquare e Facebook Places è perché ogni check-in viene trasmesso agli amici di un utente e che ci sia un naturale passaparola che avviene attraverso il luogo. La teoria dei professionisti del marketing è che se gli utenti vedono i loro amici fare il check in un luogo, potrebbero essere più propensi a visitarlo.

Da un punto di vista del passaparola, si può quindi affermare che I check-in di Facebook sono più preziosi di quelli distribuiti rigorosamente tramite Foursquare. È la differenza tra dire al tuo migliore amico dove esci e dirlo a un perfetto sconosciuto. I tuoi migliori amici saranno molto più propensi a fidarsi dei tuoi consigli.

# 24: (E) Aspettative Coming of Age

Pyramid Research afferma che dopo molti anni di grandi aspettative, il marketing dei servizi basati sulla posizione sta finalmente raggiungendo la maggiore età. “La crescente adozione di dispositivi GPS è il fattore chiave, che aiuta a crescere tutta una serie di applicazioni e servizi diversi. Per gli operatori di telefonia mobile, questa è un'opportunità per generare nuovi flussi di entrate ".

# 25: Yelp, geek e nuove città

Mike Schneider dice che è importante padroneggiare le basi del marketing basato sulla posizione. Una delle basi che suggerisce è scegliere un servizio o due da proteggere.

Scegli Foursquare se vuoi fare qualcosa per i check-in. Scegli Google Places se pensi che il fatto che il 40% delle ricerche su Google abbia un componente di localizzazione sia importante. Scegli Yelp se vuoi far parte del sistema che ogni geek usa quando si reca in una nuova città.

# 26: Costo zero per l'utilizzo di Foursquare

Se il prezzo è una considerazione per te, potresti essere interessato a sapere che non ci sono costi per le aziende (o gli utenti) per l'utilizzo della piattaforma Foursquare. Foursquare fornisce suggerimenti utili su come i marchi e i proprietari di locali possono rimanere coinvolti con i loro follower e ne hanno pubblicati alcuni interessanti casi studio che dimostrano come i marchi e i commercianti hanno utilizzato Foursquare.

Cosa ne pensi? Come puoi coinvolgere i tuoi clienti e potenziali clienti con il marketing basato sulla posizione? E se l'hai già utilizzato, cosa ha avuto successo per te? Lascia i tuoi commenti nella casella sottostante.