Visual Storytelling, come utilizzare immagini, video e social media

Usi le immagini per commercializzare la tua attività?

Ti stai chiedendo come raccontare una storia con le immagini?

Per sapere come la tua azienda può trarre vantaggio dallo storytelling visivo, intervisto Ekaterina Walter per questo episodio di Podcast di social media marketing.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il podcast di Social Media Marketing è uno spettacolo di Social Media Examiner.

È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Il formato dello spettacolo è talk radio on demand (noto anche come podcasting).

In questo episodio, intervisto Ekaterina Walter, chief marketing officer presso Branderati e autore di Pensa come Zuck. Il suo ultimo libro si chiama Il potere dello storytelling visivo.

Ekaterina spiega perché lo storytelling è importante per la tua azienda.

Scoprirai come iniziare, il tipo di immagini che funzionano e i marchi che lo fanno bene.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio qui sotto!

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Storytelling visivo

Come sei caduto nella narrazione visiva?

Ekaterina spiega come il suo lavoro in Intel negli ultimi 5 anni sia stato quello di costruire business sociale, ed è stato durante i suoi ultimi 3 anni lì che ha iniziato a notare il passaggio perfetto a narrazione visiva. Quindi per lei, la narrazione visiva è stata una progressione naturale.

Diversi anni fa, ha iniziato a esaminare i dati e l'utilizzo delle immagini rispetto all'uso di solo testo e collegamenti. Ciò ha portato al suo primo post sul blog su Fast Company, chiamato L'ascesa dei social media visivi.

Sentirai perché questo particolare articolo ha portato Ekaterina a scrivere di più su questo argomento.

Ekaterina crede che il motivo per cui immagini sono così ben accolti è quello ci stiamo muovendo in un mondo che è inondato di informazioni. Sono presenti filtri che ci permettono di distinguerci dal rumore. Uno di questi, secondo Ekaterina, è il visual marketing e il visual storytelling.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quale termine Ekaterina usa per il mondo in cui ci stiamo muovendo.

Cos'è lo storytelling visivo e perché gli esperti di marketing dovrebbero considerarlo per la loro attività?

Il modo in cui lo storytelling visivo è definito nel nuovo libro di Ekaterina, Il potere dello storytelling visivo, è l'uso di immagini, video, infografiche e potenzialmente presentazioni e altri elementi visivi nei social media.

L'uso di immagini sulle piattaforme di social media può aiutarti crea una storia grafica attorno ai valori e alle offerte chiave del tuo marchio. Aiuta a mostrare chi sei come marchio e fa desiderare ai consumatori di connettersi con te.

Con l'ascesa dei millennial (nativi digitali e giovani generazioni), è essenziale che non solo lo sappiano cosa offri o quanto è utile un prodotto, ma anche come possono essere parte del movimento e adattarsi a questo tribù. È ciò che la narrazione visiva ti permette di fare. È il modo in cui raggiungi quella connessione emotiva con i tuoi clienti.

Di recente, Jason Miller di LinkedIn ha creato un'infografica ampiamente condivisa dal titolo, Un blog ben bilanciato.

Il motivo per cui questo tipo di contenuto funziona è questo è semplice pensare. Il nostro cervello elabora le immagini 60.000 volte più velocemente del testo. Circa il 93% di tutta la comunicazione è non verbale.

Ascolterai un esempio di come puoi raccogliere una storia da un'immagine, piuttosto che una parola da sola. La connessione emotiva è fondamentale.

Gli studi dimostrano che i post del blog con immagini generano fino al 180% di coinvolgimento in più rispetto a quelli senza. Ciò significa che a immagine visiva può consentire alle persone di digerire i tuoi contenuti, quindi decidere se vogliono continuare a leggere l'articolo.

La quantità di informazioni che viene prodotta ogni 48 ore è la stessa quantità che è stata prodotta dall'inizio del tempo fino al 2003. Ogni anno, la nostra capacità di attenzione si accorcia. Ora sono circa 3-8 secondi. Quindi è necessario attira immediatamente l'attenzione delle persone.

Sephora è un ottimo esempio di un marchio che utilizza molto bene le immagini. Hanno rilasciato dati che affermano che il loro file Seguaci di Pinterest spendere 15 volte di più sulla merce Sephora rispetto a il loro Facebook fan.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa influisce sulle vendite in modo positivo.

Esempi di attività che fanno bene la narrazione visiva

Ekaterina spiega che ci sono alcuni casi di studio davvero interessanti nel suo nuovo libro.

Per esempio, Red BullIl successo non è dovuto solo all'elevata visibilità, è anche al modo usano immagini. Red Bull crea sempre contenuti molto in linea con il marchio. L'uso delle immagini prima, durante e dopo un evento è affascinante. Loro sono narrativa maestri.

Un altro esempio è Dunkin ’Donuts. Sebbene non abbiano un budget enorme, sono maestri dei contenuti dietro le quinte. Sentirai come lavora Dunkin ’Donuts con i fan di Facebook, il che aiuta a raccontare la storia del marchio.

Dunkin ’Donuts utilizza Instagram e Pinterest magistralmente. Anche i dipendenti partecipano in modo divertente.

Devi ricordare che a volte si tratta di tempo reale e condivisione reale. Dimostra che a volte le foto da un dispositivo mobile sono abbastanza buone al momento.

Un ottimo modo utilizzato da Dunkin ’Donuts Video di vite era durante le interruzioni pubblicitarie ESPN Conto alla rovescia del lunedì sera. La serie è stata chiamata #DunkinReplay. Sentirai i motivi per cui questi video hanno funzionato così bene e come hanno coinvolto la narrazione.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quante impressioni ha fornito ogni replay di Vine.

Alcuni degli elementi fondamentali che entrano nella narrazione visiva

Nel libro di Ekaterina ci sono sette elementi, uno dei quali è il design. Mentre costruisci la tua strategia visiva, devi pensare al design e alla rilevanza per il tuo marchio.

Quando Ekaterina ha lavorato per Intel, hanno dovuto pensare a come poter utilizzare più immagini del loro marchio in modo riconoscibile.

Devi capire come raccontare una storia divertente e interessante con le tue immagini e allo stesso tempo assicurarti che le persone lo riconoscano come il tuo marchio. Il design aiuta a continuare a raccontare la tua storia. È inoltre necessario assicurarsi che abbia una sorta di amplificazione in tempo reale.

In passato un marchio impiegava settimane o addirittura mesi per elaborare una strategia; oggi, tuttavia, i marchi devono diventare più reattivi e agili.

Affinché tu possa catturare la conversazione nel giusto contesto, devi essere pertinente e distinguerti dalla massa. A volte può essere solo per puro intrattenimento.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come un'auto intelligente ha trasformato un'opportunità dal tweet di qualcuno in un'infografica divertente.

Suggerimenti per aiutare le immagini ad ottenere la massima visibilità

Sebbene Facebook in passato abbia affermato che non mostrerà così tanti meme nel feed di notizie, Ekaterina dice che li vede ancora molto.

Non pensa che scompariranno a causa della continua popolarità di siti come Pinterest, Tumblr e Twitter. Su Twitter, un terzo dei link condivisi sono immagini e il 50% dei post su Tumblr sono foto. Le persone sono sempre alla ricerca di cose da condividere e appuntare.

Se scrivi un post sul blog con un'immagine generica, devi avere un'immagine di valore. Ci sarà una sovrapposizione dell'uso continuato di immagini che contengono informazioni utili o sono divertenti o divertenti a causa di altri usi.

Ogni volta che produci contenuti, devi capire come verranno utilizzati. Sentirai Ekaterina spiegare una delle cose più importanti che devi considerare come marketer e perché così tanti marketer hanno perso la barca.

Quando si tratta di distribuzione, devi pensare a chi è il tuo pubblico, a come lo rispetti e al contesto in cui ottiene le tue informazioni. Ascolterai diversi esempi per varie piattaforme.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché è importante essere consapevoli di ciò che fai e di come lo fai per evitare di danneggiare il tuo marchio.

Da dove iniziare con la tua storia visiva

Ekaterina afferma che devi iniziare con il tuo marchio. Si tratta di raccontare la storia di chi sei e non solo del tuo ultimo prodotto.

Puoi iniziare con come è stata creata la tua azienda, i messaggi chiave e le iniziative che promuovi. Ad esempio, l'ambiente, i bambini locali, le comunità, ecc.

In qualità di operatore di marketing, non concentrarti solo su un prodotto specifico che possiedi, pensa a come puoi commercializzare il tuo marchio, al perché e persone dietro il marchio.

Ascolterai un'incredibile storia di quello che è successo in Intel circa 3 anni fa quando hanno utilizzato un foto del dietro le quinte sulla loro pagina Facebook, e come è rimasta una delle più commentate e post condivisi.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come le immagini dietro le quinte possono aiutare con la tua storia.

Scoperta della settimana

Recentemente mi sono imbattuto in uno strumento davvero interessante chiamato GPlusData che ti consente di monitorare i dati di Google+.

Il sito ti consente di eseguire una serie di rapporti interessanti, praticamente in tempo reale. Ad esempio, puoi guardare:

• Le persone più attive
• Pagine che sono più attive
• Quali parti del paese o del mondo sono più attive
• I migliori post su Google+
• A che ora del giorno le persone sono più attive
• La crescita dei tuoi follower e una ripartizione quotidiana
• Quanti aggiornamenti e condivisioni hai

È disponibile pubblicamente per quasi tutte le pagine. Quindi non solo puoi guardare la tua pagina, puoi anche guardare la pagina del tuo concorrente per vedere cosa stanno facendo.

Con il clic di un pulsante, ti consente di identificare le comunità più grandi su Google+. Il più grande attualmente è Luoghi fantastici da vedere.

Sebbene ci sia un limite alla quantità di dati forniti gratuitamente, puoi iscriverti a una versione a pagamento per ottenere un'analisi più dettagliata.

Penso che sia uno strumento davvero interessante. Accertati di controlla.

Chiamare e lascia a noi le tue domande sui social media e potremmo includerle in uno spettacolo futuro.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona per te.

Altre menzioni dello spettacolo

Il podcast di questa settimana è sponsorizzato da Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 è la nostra mega-conferenza fisica, che tornerà a San Diego, in California, il 26, 27 e 28 marzo.

La conferenza prevede più di 80 sessioni in quattro percorsi principali: tattiche sociali, strategia sociale, gestione della comunità e marketing dei contenuti.

Come parte del networking, abbiamo recentemente aggiunto una crociera serale gratuita nella baia di San Diego 27 marzo! Questa è un'esperienza che non dimenticherai mai.

Siamo così entusiasti di questa conferenza. Se guardi il nostro hashtag # smmw14, vedrai tutte le persone entusiaste di partecipare a questa conferenza.

Questo evento sarà presto disponibile. Essere sicuri di controlla.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Ekaterina Walter su di lei sito web e Twitter.
• Dai un'occhiata ai libri di Ekaterina: Il potere dello storytelling visivo e Pensa come Zuck.
• Leggere L'ascesa dei social media visivi su Fast Company.
• Dai un'occhiata all'infografica di Jason Miller, Un blog ben bilanciato.
• Dai un'occhiata a Sephora Pinterest e Facebook.
• Vedi come Red Bull utilizza la narrazione visiva.
• Scopri come Dunkin ’Donuts utilizza le immagini Instagram e Pinterest.
• Guarda Dunkin ’Donuts Video di vite per #DunkinReplay.
• Prova il nuovo App Facebook Paper, che è totalmente visivo.
• Check-out macchina intelligenteInfografica, che era in risposta al tweet di una persona sul proprio marchio.
• Uso GPlusData per monitorare i dati di Google+.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2014.
• Contatta Emily a [email protected] se sei interessato a sponsorizzazioni aziendali per Social Media Marketing World 2014.

Modi per iscriversi al podcast di Social Media Marketing:

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Cosa pensi? Quali sono i tuoi pensieri sullo storytelling visivo per la tua attività? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.