Come remarketing degli utenti di Twitter con un pubblico su misura: Social Media Examiner

Esegui il remarketing per persone con Facebook o Google?

Sapevi che puoi fare la stessa cosa con Twitter?

Che tu gestisca campagne per un cliente o per la tua azienda, desideri ottenere il massimo vantaggio dalla tua spesa. Il remarketing per il tuo pubblico ti aiuta a farlo.

In questo articolo lo farò spiega come funziona il targeting per pubblico personalizzato di Twitter e come trovare gli utenti giusti per la tua campagna mirata.

Perché Twitter tailored audience?

Segmenti di pubblico su misura per Twitter sono l'equivalente di Il pubblico personalizzato di Facebook. Questa funzione ti consente di indirizzare i tuoi annunci basato su indirizzi email, Twitter handle, ID utente, ID di app mobili e numeri di telefono.

Questa opzione rende la piattaforma molto più forte. In passato, gli inserzionisti potevano scegliere come target solo per parola chiave o interessi oppure utilizzare il targeting basato sulla TV. Tutti questi sono utili, ma poiché non è possibile combinarli, è stato possibile ottenere un targeting leggermente più ampio.

Mentre i segmenti di pubblico su misura sono ottimi per indirizzare le persone che già conosci, come i tuoi clienti o l'elenco delle newsletter, il vero potere deriva dal targeting di nuove interazioni con un pubblico molto specifico.

La chiave del successo: raccogliere dati per creare il giusto pubblico su misura e poi commercializzarlo.

Supponiamo che tu gestisca i social media per un marchio di moda. Vogliono eseguire un Campagna Twitter attraverso un tweet sponsorizzato per aumentare la consapevolezza dei loro prodotti per gli acquirenti dei grandi negozi. Fino ad ora, nella speranza di raggiungere gli acquirenti, avresti pubblicato annunci incentrati su persone che seguono account di settore di attualità o che parlano di determinate parole chiave.

Con un pubblico mirato, tu identificare le persone specifiche che devi raggiungere utilizzando più fattori (non solo parole chiave). Fai i tuoi compiti, creare un elenco o elenchi di utenti ideali e scrivere messaggi appropriati per ogni segmento.

Ecco i passaggi da compiere per cercare e raggiungere gli utenti Twitter giusti attraverso un targeting per pubblico personalizzato.

# 1: trova gli utenti da scegliere come target

Cerca utenti Twitter che si adattano esattamente al tipo di persone che desideri scegliere come target.

Usa uno strumento come Followerwonk cercare. Raccoglierà la posizione e le parole chiave presenti nella biografia di Twitter degli utenti.

Questo passaggio può richiedere molto tempo. Prova diverse varianti di ricerca e filtra le persone che non si adattano al tuo profilo. Più utenti di alta qualità trovi in ​​questa fase, migliori saranno i tuoi risultati complessivi.

Esporta i tuoi utenti da Followerwonk in un foglio di calcolo. Questo ti darà i dati di cui hai bisogno in un formato strutturato. (Hai bisogno di un account pro per esportare, ma puoi fare una prova gratuita di 30 giorni per verificarlo.)

Se hai scoperto un numero sufficiente di utenti di qualità, passa al passaggio 4 e utilizza gli handle di Twitter esportati come pubblico di destinazione. Se desideri più dati, vai al passaggio 2.

# 2: espandi il tuo elenco di destinazione

Prendi il tuo elenco iniziale di utenti mirati e cerca chi segue questi account. Su Twitter, è naturale che persone con interessi e percorsi professionali simili si seguano, quindi potresti trovare il tipo di persone che stai cercando in questo modo.

Prendi un rapporto gratuito sui follower di Twitter di Simply Measured o esplora gli strumenti su Socialbakers per scoprire chi sta seguendo questi utenti.

Aggiungi i migliori al tuo elenco di destinatari principali.

Puoi cercare i follower manualmente, ma ciò richiederebbe molto tempo. Segui il percorso automatizzato se puoi.

Durante questa ricerca, probabilmente scoprirai che alcuni dei tuoi utenti target sono seguiti da persone e aziende simili a te. Ad esempio, tornando all'esempio della moda, altri marchi che cercano acquirenti. Scopri chi altri seguono queste persone, poiché molto probabilmente seguono altri utenti pertinenti.

Dopo aver scoperto chi segue i tuoi obiettivi, cerca quelli che seguono i tuoi obiettivi. Questo potrebbe potenzialmente aggiungere ancora più valore alla tua lista, specialmente se tu trova influencer selettivi che seguono pochissime persone.

Come prima, eseguire gli account tramite uno strumento per automatizzare la generazione dell'elenco. Quindi manualmente filtro per trovare gli account giusti per il tuo elenco mirato.

Per aiutare con il filtraggio, configura alcuni trucchi in Excel. Per esempio, creare una dichiarazione IF per aiutarti a evidenziare biografie con le giuste parole chiave.

# 3: segmenta le tue liste

Una volta che hai abbastanza dati con cui lavorare, segmenta i tuoi elenchi in qualsiasi categoria o sezione abbia più senso. In questo modo, puoi personalizzare i messaggi della tua campagna per ogni pubblico.

Un modo semplice per segmentare è in base all'area geografica. Ad esempio, se il tuo marchio di moda cerca acquirenti negli Stati Uniti, puoi segmentare i tuoi account in due elenchi: costa orientale e costa occidentale. Dovresti essere in grado di trovare le informazioni per ordinare la loro posizione bio o fare qualche ricerca e trovare dove hanno sede i loro marchi.

Questo ulteriore livello di pertinenza è utile, perché probabilmente otterrai un tasso di conversione più elevato quando utilizzi messaggi più mirati. Qualcosa di specifico come "Acquirente di moda di New York?" piuttosto che "chiamare tutti gli acquirenti di moda" può fare un'enorme differenza.

Dopo aver creato i segmenti, inventare alcuni messaggi mirati e scegliere quali testare per primi.

# 4: Avvia, prova e modifica

Una volta che sei soddisfatto del tuo pubblico e dei tuoi messaggi personalizzati, imposta e lancia le tue campagne.

Vai agli strumenti nel tuo account pubblicitario Twitter e seleziona Crea nuovo pubblico elenco. Dai un nome al tuo pubblico, controlla quali dati sono nel tuo file Excel, carica e crea la tua campagna.

A seconda del tuo obiettivo (twittare impegni, conversioni di siti web, ecc.), misurare il rendimento di ogni gruppo di pubblico per vedere cosa funziona. Quindi prova cose nuove per andare avanti migliorare il tuo targeting.

Ad esempio, potresti scoprire che il tuo segmento di moda della costa orientale non ha un rendimento altrettanto buono del segmento della costa occidentale. Quindi cambia la tua messaggistica e / o adatta il tuo pubblico: dividilo in sottogruppi aggiuntivi e testali.

Pubblicità è molta ricerca unita a un po 'di sperimentazione. Prova e riprova fino a trovare il pubblico di destinazione e la combinazione di messaggi di maggior successo.

Sommario

Il rilascio di un pubblico personalizzato da parte di Twitter ha migliorato notevolmente la loro piattaforma pubblicitaria.

Certo, per ottenere i migliori risultati, devi prenditi il ​​tempo per trovare gli utenti giusti, creare segmenti appropriati e scrivere messaggi mirati. Un po 'di duro lavoro e creatività ti aiuteranno a trovare il giusto mercato di riferimento e ottenere il massimo dai tuoi sforzi pubblicitari.

Cosa pensi? Hai usato gli annunci di Twitter? Hai provato il targeting per pubblico personalizzato? Quali strumenti utilizzi per trovare gli utenti giusti? Per favore condividi i tuoi pensieri e consigli nei commenti.