Blogger Outreach: come costruire relazioni con i blogger: Social Media Examiner

Vuoi attirare più attenzione sulla tua attività?

Ti stai chiedendo come puoi costruire relazioni con gli influencer nel tuo mercato?

Per capire perché è importante contattare i blogger, intervisto Scott Monty per questo episodio di Podcast di social media marketing.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il podcast Social Media Marketing è uno spettacolo di Social Media Examiner.

È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

Il formato dello spettacolo è talk radio on demand (noto anche come podcasting).

In questo episodio, intervisto Scott Monty, l'ex capo dei social media per Ford Motor Company. Ha un blog su ScottMonty.com e il suo podcast è Ho sentito parlare di Sherlock ovunque.

Scott condivide come costruire relazioni con i blogger per aumentare la tua visibilità.

Lo farai scopri i tipi di influencer a cui devi rivolgerti e come coinvolgerli in modo positivo e produttivo.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio qui sotto!

Ascolta ora

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Blogger Outreach

La definizione di Scott di affittato

In un recente AdWeek colloquio dove Scott ha parlato di media pagati, guadagnati e posseduti, ha fatto riferimento affittato. Ha detto: "Siti come Twitter, Facebook e YouTube, non li possediamo. Stiamo usando la proprietà di altre persone ".

Scott spiega che il motivo di quel commento era per affrontare la preoccupazione dei professionisti del marketing il calo della portata organica con i loro post su Facebook.

La sfida adesso è non puoi ignorare Facebook perché ci sono oltre 1,2 miliardi di persone che lo usano e tu devi farlo trova un modo per conviverci.

Scott dice il motivo per cui chiama questi siti affittato è perché alla fine hanno il controllo. Se guardi Facebook, possono cambiare l'algoritmo ogni volta che vogliono e gli operatori di marketing devono subirne le conseguenze, a meno che non siano disposti a pagare.

Devi guardare i tuoi siti di proprietà, dove hai il controllo. Scott pensa che sia meglio centralizza i tuoi contenuti in un hub, poi avere avamposti digitali di spazi in affitto e buoni rapporti con gli influencer. Poi usa media a pagamento attorno a tutto ciò per amplificare strategicamente i tuoi spot guadagnati, posseduti e affittati.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché non si tratta solo di utilizzare il pagamento per promuovere i tuoi annunci.

Blogger outreach e perché è importante 

Scott lo dice blogger outreach non è così diverso dalle relazioni con i media.

Devi guarda chi sono gli influencer con un pubblicoe scopri se puoi invitali a eventi speciali, offri loro un'esperienza con i tuoi prodotti o lascia che si incontrino con i dirigenti della tua azienda. Quindi possono andare a raccontare una storia al loro pubblico.

Ogni marchio ha un storia da raccontare e devi pensare a modi in cui puoi ispirare gli altri racconta la tua storia.

Una volta che hai capito chi sono i principali influencer e blogger del settore nel tuo settore, puoi iniziare a metterti in contatto con loro. È importante prendere nota di come interagiscono con gli altri Marche pure.

Lo farai scoprire i parallelismi e le distinzioni tra pubbliche relazioni e relazioni con i bloggere come trattare ogni tipo di influencer in modo diverso.

Quando Scott era alla Ford, mischiavano i blogger ai giornalisti. Alcuni dei veri giornalisti non ne erano contenti e non hanno dato ai blogger il pieno merito di ciò che erano in grado di fare.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Scott e il suo team hanno gestito insieme blogger e giornalisti.

Il potere dei blogger rispetto ai media tradizionali

Scott spiega che la maggior parte dei blogger non ha la stessa portata o portata potenziale di un giornalista tradizionale. Sebbene ci siano molti blogger che sono stati coinvolti in un approccio di rete.

Ad esempio, se guardi il file Gawker famiglia di siti, ognuno di loro ha iniziato come hobby. Jalopnik per il settore automobilistico, Gizmodo per la tecnologia, Jezebel per i problemi delle donne e Deadspin per gli appassionati di sport. Tutti questi siti sono stati inseriti nella rete di Gawker.

Ora hanno tutti l'infrastruttura, il supporto, il team di acquisto dei media e un team di giornalisti per uscire e fare il loro lavoro.

Scott ti consiglia di farlo dedica molto tempo alle pubblicazioni dei blogger per vedere di cosa scrivono e con che frequenza pubblicano. Devi anche scoprire con chi interagiscono.

Sentirai come puoi contattare i blogger e inizia a costruire una relazione con loro.

Ci sono milioni di blogger là fuori in ogni nicchia. Puoi andare ampio e largo o stretto e profondo, a seconda di ciò che vuoi ottenere.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa puoi fare per consentire ai blogger di comprendere le specifiche dei tuoi prodotti e costruire con loro una relazione di nicchia.

Come sviluppare una strategia per le relazioni con i blogger

Scott dice che la prima cosa è farlo conosci il tuo settore. Inizia a guardare le pubblicazioni commerciali per avere un'idea di cosa viene coperto.

La prossima cosa che devi fare è provare a farlo mappare i diversi influencer nel tuo spazio. Puoi trovare persone citate nelle notizie o nelle varie pubblicazioni. Un'idea è guardare Technorati per trovare blogger, vedere come sono i loro siti e l'influenza che hanno.

Altre fonti che puoi guardare includono Alexa, Competere e Quantcast.

Prima di contattarli, assicurati di avere le tue risorse pronte per la distribuzione e che sia fatto insieme al tuo team di comunicazione.

In termini di asset, immagini funziona davvero bene in questo momento come un modo per comunicare e dimostrare fisicamente ciò che hai da offrire.

Ascolta lo spettacolo per scoprire che tipo di immagini funzionano bene con blogger e giornalisti.

Come decidere con quali blogger lavorare

La prima cosa che devi fare è trascorrere del tempo sul loro sito web, guardare la loro attività su Twitter e andare al loro pubblico profilo Facebook. In questo modo puoi vedere di cosa parlano e il tipo di cose che condividono.

Puoi anche vedere come interagiscono con gli altri. Questo ti darà un'idea del calibro degli individui e del loro relativo rispetto all'interno della comunità. Ora avrai un'idea di come interagire con loro da solo.

Quando sei pronto per entrare in contatto, visita la loro pagina Contatti per vedere il loro metodo di comunicazione preferito. Usa sempre ciò che è nativo per loro, non tu.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa puoi includere in quel primo punto di contatto che attirerà la loro attenzione.

Il modo giusto per attirare l'attenzione di un blogger

Scott spiega che il modo migliore per distinguersi da un blogger è farlo capire chi sono, a cosa sono personalmente interessati e assicurati che la tua proposta sia qualcosa che li attrae.

Un ottimo esempio di questo è quando Scott ha lavorato alla Ford, hanno fatto qualcosa di unico per il Focus Global Test Drive. Il modello Focus era stato rilanciato a livello globale e volevano invitare 20 influencer a unirsi a loro a Barcellona per partecipare.

Così hanno creato 20 video personalizzati per ogni influencer, con un invito personale incluso.

Il video qui sotto è stato creato per un blogger, che Ford sapeva che amava il calcio.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Sentirai la reazione che hanno ricevuto e i vantaggi di essere un Video Youtube. In effetti, il 75% o più di questi influencer ha pensato che fosse così bello che lo volessero condividilo con il loro pubblico.

Se fatti bene, i video sono un ottimo modo per catturare l'attenzione di un blogger.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare un modo in cui ho usato il video per dare alle persone l'opportunità di essere di fronte al mio pubblico.

Come costruire e coltivare relazioni con i blogger

Scott descrive come quando ha iniziato per la prima volta in Ford, hanno tenuto un tradizionale evento dell'anno modello sulla pista di prova, con tutti i loro veicoli per l'anno successivo. Hanno invitato giornalisti automobilistici e economici a fare un giro di prova su ciascuna macchina.

Poi circa un mese dopo essersi iscritto, ha suggerito di invitare 10 blogger al loro Ford Auto Show. L'anno successivo è salito a 15, l'anno dopo a 50 e all'ultimo sono stati 100 blogger. È un modo per Ford di far crescere gradualmente il proprio programma. Sanno cosa vogliono ottenere da questo.

L'obiettivo di Ford è acquisire maggiore consapevolezza, costruire relazioni e avere la più alta quota di voce positiva tra tutti i concorrenti in questo tipo di eventi. I loro rapporti con i blogger sono cresciuti da quel momento.

Scott dice che devi pianta una bandiera da qualche parte e inizia da lì. Magari inizia con una nicchia particolare. Anche se è un blogger o una manciata. È un modo per vedere se ciò che stai cercando di ottenere è effettivamente possibile.

Lo farai scopri perché le fiere sono il luogo perfetto per costruire relazioni e cosa puoi fare per ottenere il massimo.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché le relazioni da persona a persona sono così importanti per la tua attività.

Quando pagare un blogger

Scott dice che varierà per tutti. Pensa che qualunque cosa tu faccia, devi essere completamente trasparente al riguardo.

Il Commissione federale del commercio (FTC) richiede ai blogger di rivelare le relazioni che hanno con i marchi. Eppure non richiedono quello dei giornalisti. Ascolterai quali sono le opinioni di Scott su questo argomento.

In qualità di operatore di marketing, devi decidere cosa pagare. Alla Ford, sapevano che non avrebbero mai pagato per la copertura giornalistica; tuttavia, ci sono modi per coinvolgere i blogger e premiarli per i loro sforzi.

Se vuoi pagare per la copertura dei media o pagare per un post, Scott dice che devi capire che ti stai spostando fuori dal regno del giornalismo. Scoprirai perché ora ti stai spostando nello spazio del marketing.

È solo una forma diversa di pubblicità. Capita di essere sul loro sito e nelle loro parole, ma allo stesso tempo promuove il loro marchio. È importante che tutti rivelino qual è la relazione.

Scott parla di un documento che Ford condivide con i suoi blogger prima che li visitino. Suo disponibile online per chiunque lo segua. Questo è un modo per Ford di essere completamente trasparente su ciò che fanno e quali sono le loro aspettative dal blogger.

Lo farai scopri i diversi modi in cui puoi compensare un blogger locale o un blogger fuori città.

Ascolta lo spettacolo per sapere quali spese sono state coinvolte con Ford quando hanno invitato 200 influencer alla loro conferenza sulle tendenze.

La domanda 

Scott dice che devi capire cosa motiva ogni blogger.

Alcuni blogger potrebbero amare la possibilità di avere un faccia a faccia con la persona principale coinvolta nel lancio. Tuttavia, altri potrebbero essere più interessati a un tour dietro le quinte. Ad esempio, puoi dare loro un tour completo della tua fabbrica e offrire loro di scattare istantanee lungo il percorso.

Devi trattali davvero bene e dai loro la piena esperienza.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quali persone chiave della tua attività puoi offrire ai blogger per incontrarsi come incentivo.

Scoperta della settimana

Recentemente ho scoperto uno strumento nuovo di zecca chiamato Snip.ly, che ti permette di condividere contenuti sui siti web di altre personee allo stesso tempo riportali ai tuoi contenuti con poco sforzo.

Funziona in modo simile a Bit.ly, in quanto è un accorciatore di link e altro ancora.

Ti consente di inserire un collegamento a qualsiasi destinazione, sia che si tratti di contenuti tuoi o di qualcun altro. Il passo successivo è dove avviene la magia.

Ad esempio, se dovessi creare un link a uno dei nostri articoli su Social Media Examiner, incollerai l'URL di quell'articolo in Snip.ly e ti verrà data la possibilità di creare un pezzo di testo e un file URL.

Queste informazioni quindi fluttuano nella parte inferiore dello schermo e includono la tua foto.

Ho inserito un collegamento a My Kids 'Adventures. Dopo aver inserito il collegamento al nostro sito Web per i genitori, ho inserito le parole "Dai un'occhiata al mio altro sito", quindi ho inserito la parola "Fare clic". Quando qualcuno fa clic su di esso, lo porta a Social Media Examiner.

Sentirai parlare dei diversi piani disponibili e dei relativi costi.

Puoi essere davvero creativo con questo, poiché ci sono molti modi diversi per usarlo. Sono davvero impressionato da questo strumento e te lo consiglio controlla.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona per te.

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Connettiti con Scott Monty sul suo sito web, Twitter, Facebook e Google+.
• Guarda il podcast di Scott: Ho sentito parlare di Sherlock ovunque.
• Leggi l'intervista di Scott con AdWeek.
• Dare un'occhiata al GawkerFamiglia di siti: Jalopnik per il settore automobilistico, Gizmodo per la tecnologia, Jezebel per i problemi delle donne e Deadspin per gli appassionati di sport.
• Scopri di più sugli influencer su Technorati, Alexa, Competere e Quantcast.
• Leggi di Focus Global Test Drive.
• Guarda il 20 video personalizzati che Ford ha creato per ogni influencer.
• Vedi cosa Ford Auto Show hanno da offrire ai blogger.
• Scopri di più sul FTC regole di divulgazione.
• Check-out Regole di coinvolgimento di Ford con gli influencer online documento che condividono con i blogger.
• Provare Snip.ly come un modo per condividere contenuti sui siti web di altre persone.
• Contatta Emily a [email protected] se sei interessato a sponsorizzare il podcast del social media marketing.

Modi per iscriversi al podcast Social Media Marketing:

• Fare clic qui per iscriversi tramite iTunes.
• Fare clic qui per iscriversi tramite RSS (feed non iTunes).
• Puoi anche iscriverti tramite Stitcher.

Cosa pensi? Cosa ne pensi della divulgazione dei blogger? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.